淺談做好新媒體黨建宣傳報(bào)道的思考

李鵬

（延長(zhǎng)石油物資集團(tuán)有限責(zé)任公司，陜西 西安 710000）

一、開(kāi)展新媒體環(huán)境下的黨建工作分析

首先，在新的歷史條件下，適應(yīng)新形勢(shì)的客觀要求，黨的建設(shè)本身也是在創(chuàng)新中發(fā)展、在探索中加強(qiáng)。黨建報(bào)道如何全面理解黨建工作的新政策，準(zhǔn)確宣傳報(bào)道黨建工作的新舉措，是一大難題。其次，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，黨的建設(shè)出現(xiàn)了大量的新情況、新問(wèn)題。黨建報(bào)道如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)黨建工作的新課題，善于總結(jié)黨建工作中的新經(jīng)驗(yàn)，也是一大考驗(yàn)。再次，面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，讀者閱讀口味的變化，怎樣創(chuàng)新宣傳報(bào)道的方式，增強(qiáng)可讀性，吸引讀者的視線，打動(dòng)讀者的心靈，滿足讀者的需求，真正發(fā)揮黨建宣傳報(bào)道的指導(dǎo)、教育作用，更是一大挑戰(zhàn)。

黨建宣傳報(bào)道必須的依靠相關(guān)的媒介，而這些媒介也是多種多樣的，而且形式多樣。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的媒體平臺(tái)也在迅速的出現(xiàn)，進(jìn)而呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，例如以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等為代表的新興媒體已成為了主流媒體的重要組成部分。所以，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的黨建宣傳報(bào)道就要適合這一要求和趨勢(shì)，我們知道在未來(lái)的一段時(shí)間里，新媒體的發(fā)展將是媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過(guò)電視，廣播以及報(bào)刊，雜志等，這些傳播的手段是較為單一的，是依靠著單一的形式完成的對(duì)于信息的傳播。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，黨建宣傳就面臨著新的局勢(shì)和環(huán)境。區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體，新媒體數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。而且，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，以較快的速度、不同的形式出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，這方面有很多的例子，比如時(shí)下非常風(fēng)靡的移動(dòng)電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視以及多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)、數(shù)字雜志等，都是形式多樣。開(kāi)展新時(shí)期的黨建宣傳就要充分的了解這一系列的變化，進(jìn)而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣傳途徑，采用靈活多變的宣傳形式開(kāi)展相關(guān)的工作。我們知道，新媒體的在宣傳上具有較好的優(yōu)勢(shì)，它具有速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。所以，在開(kāi)展黨建宣傳報(bào)道工作的時(shí)候一定要充分發(fā)揮新媒體的作用，進(jìn)而讓新媒體成為黨建宣傳主陣地。

二、開(kāi)展新媒體下黨建宣傳報(bào)道的措施和方法探討

（一）首先在認(rèn)識(shí)上重視起來(lái)，進(jìn)行全面的統(tǒng)籌和規(guī)劃，迅速的利用好這一平臺(tái)開(kāi)展宣傳和報(bào)道工作。在以往的時(shí)候黨建宣傳報(bào)道的主陣地是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在黨建宣傳報(bào)道的時(shí)候主要的就是依據(jù)這些平臺(tái)開(kāi)展工作，作為向群眾宣講政策、分析形勢(shì)、解疑釋惑的主陣地。但是，新媒體背景下，黨建宣傳也面臨著較大的轉(zhuǎn)變和要求，作為相關(guān)的工作人員一定要充分的認(rèn)識(shí)起來(lái)，具有相當(dāng)?shù)呢?zé)任感和緊迫感，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境的研究和分析，為黨建宣傳報(bào)道所用，實(shí)現(xiàn)最大范圍內(nèi)的黨建宣傳和報(bào)道工作。積極主動(dòng)地通過(guò)新媒體發(fā)布正面的、真實(shí)的信息。加強(qiáng)新媒體的能量，從而牢牢把握輿論的主動(dòng)權(quán)，讓新媒體成為黨建宣傳的得力助手和有效平臺(tái)。

（二）掌握新媒體以及受眾的相關(guān)特點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳和管理。面對(duì)新媒體環(huán)境，也許我們還存在一定的陌生感，對(duì)于其沒(méi)有一個(gè)很好的了解和認(rèn)識(shí)。所以，深入的研究和分析是必不可少的。我們知道，黨建宣傳報(bào)道很多的時(shí)候都是相對(duì)比較嚴(yán)肅、呆板，甚至是沉悶的。但是在新媒體環(huán)境下，受眾日常接觸新聞信息的方式和心理已經(jīng)發(fā)生了很大程度上的改變，受眾的選擇空間進(jìn)一步的加大，而且不是被動(dòng)的去了解和接受這些資訊。所以，新時(shí)期的黨建宣傳報(bào)道一定要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整。跟上時(shí)代的潮流，要更體現(xiàn)時(shí)代性和貼近性。黨建宣傳工作的形式要做出改變，進(jìn)而以更加鮮活的，和群眾聯(lián)系密切的，而且富有生命力的宣傳報(bào)道吸引讀者，力求讓黨建報(bào)道活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。

（三）新媒體環(huán)境下，黨建宣傳還必須逐步適應(yīng)新媒體環(huán)境下的語(yǔ)境特點(diǎn)。我們知道新媒體的出現(xiàn)，進(jìn)而也呈現(xiàn)出了自己獨(dú)有的特點(diǎn)。其中重要的一點(diǎn)就是新的話語(yǔ)體系，語(yǔ)言是隨著多媒體技術(shù)的傳播普及而產(chǎn)生，的特點(diǎn)就是個(gè)性鮮明、動(dòng)感直觀、流行元素豐富，而且是求變求異、非文字化等。這和傳統(tǒng)的語(yǔ)境有著較大的區(qū)別，而且?guī)в袆?chuàng)造性的特質(zhì)。所以，開(kāi)展黨建宣傳和報(bào)道一定要掌握這一特征，進(jìn)而用群眾的語(yǔ)言和視角進(jìn)行平等交流，讓群眾感覺(jué)到黨建宣傳報(bào)道不再呆板而脫離群眾的，而是和他們之間的距離更近了。

（四）要適應(yīng)新媒體形勢(shì)下的工作需要，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)。伴隨新媒體的出現(xiàn)，也相應(yīng)的出現(xiàn)了一系列的專業(yè)人才，但是在這方面還是相當(dāng)缺乏的，必須大力的加快建立一支既懂新聞業(yè)務(wù)又懂得媒體技術(shù)的新型黨建宣傳報(bào)道隊(duì)伍。把人才隊(duì)伍建設(shè)工作重視起來(lái)，開(kāi)展培訓(xùn)和人才隊(duì)伍構(gòu)建。而且，在新媒體形勢(shì)下對(duì)于相關(guān)的黨建人員也有著這樣或者是那樣的要求，相關(guān)的工作人員一定要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和基本的技術(shù)手段，進(jìn)而緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，研究新媒體技術(shù)發(fā)展的工作規(guī)律。

結(jié)語(yǔ)：信息化時(shí)代的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的宣傳環(huán)境，作為黨建宣傳報(bào)道而言也是這樣，它所面臨的環(huán)境和宣傳平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了較大程度上的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下的黨建宣傳報(bào)道一定適應(yīng)這一形勢(shì)變化，加強(qiáng)對(duì)其的研究和總結(jié)，進(jìn)而有效的掌握其一般的規(guī)律，更好的加以利用，為黨建宣傳和報(bào)道增加新的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更加高效的、與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)道和宣傳。當(dāng)然，新媒體環(huán)境下的黨建宣傳報(bào)道也面臨著一系列的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，我們一定要做好各項(xiàng)準(zhǔn)備，充分的發(fā)揮其主要的優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)，不斷的去建立和完善新媒體下黨建宣傳體系。