淺析農(nóng)村電商的現(xiàn)狀和改進對策

王益成

【摘要】隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和快遞物流站點的完善，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，農(nóng)村電商進入了快速發(fā)展階段。通過發(fā)展農(nóng)村電商，使城鄉(xiāng)之間供應(yīng)鏈和需求鏈雙向打通，打破我國原有的二元制經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使城市和鄉(xiāng)村融為統(tǒng)一的市場，從而促進農(nóng)民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村電商在快速發(fā)展的同時也面臨著農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌建設(shè)滯后、農(nóng)村快遞物流無人愿意經(jīng)營等諸多問題。本文基于內(nèi)蒙古涼城縣電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了涼城縣農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了解決問題的對策思路。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商;涼城縣;對策思路

一、引言

截止2018年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億;農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率38.4%;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.37萬億元，同比增長30.4%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達到2305億元，同比增長33.8%。受農(nóng)村電商高速發(fā)展大環(huán)境的影響，涼城縣在農(nóng)村電商方面也取得了一些成績，但總體規(guī)模較小的現(xiàn)狀還沒有改觀，本文針對涼城縣農(nóng)村電商存在的問題進行了分析與研究。

二、涼城縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）涼城縣農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

涼城縣在近5年內(nèi)常年糧食產(chǎn)量都保持在25萬噸以上;肉類產(chǎn)量近5年都保持在2萬噸以上，是內(nèi)蒙古自治區(qū)糧食和肉類生產(chǎn)輸出大縣。同時近年來農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，例如“田也”雜糧、“海高”牧業(yè)、“鑫江”亞麻籽油、“蒙鵬”豆制品、“岱海秋紅”蘋果等產(chǎn)品受到了區(qū)內(nèi)外消費者的青睞。

（二）涼城縣農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境

2015年，涼城縣被國家財政部、商務(wù)部確定為“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”，國家對涼城縣農(nóng)村電商發(fā)展進行了專項資金支持，經(jīng)過3年的建設(shè)和發(fā)展，全縣建成了72個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點，并組建了專門的快遞下鄉(xiāng)企業(yè)進行農(nóng)村地區(qū)的商品配送業(yè)務(wù)，構(gòu)建了比較完善的農(nóng)村電商服務(wù)體系和農(nóng)村物流體系。

（三）涼城縣農(nóng)村電商數(shù)據(jù)分析

2018年，涼城縣網(wǎng)絡(luò)零售吸納就業(yè)人數(shù)489人，網(wǎng)絡(luò)零售額達到924.8萬元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額為458萬元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額為全國平均水平的5.7%，距全國平均水平還有很大的差距。以上數(shù)據(jù)說明，涼城縣農(nóng)村電商正處在發(fā)展的初級階段，未來增長的空間很大。

三、涼城縣農(nóng)村電商存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品無統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，消費者認可度低

由于我縣農(nóng)產(chǎn)品90%以上都是由農(nóng)民自主生產(chǎn)，生產(chǎn)過程缺乏有效地監(jiān)管，所以大部分農(nóng)產(chǎn)品都不能進行統(tǒng)一的生產(chǎn)和檢驗，更不能進行質(zhì)量追溯，這樣就導(dǎo)致市場認可度低、品牌影響力弱，市場競爭力缺乏。

（二）農(nóng)民電商意識薄弱，缺乏專業(yè)的電商人才

農(nóng)民是農(nóng)村電商的直接受益者和直接從業(yè)者，當(dāng)前我縣農(nóng)村居民主要以60歲以上的老年人為主，受經(jīng)驗和文化程度的影響，對電商意識淡漠，更不可能直接從事電商所需的運營管理、數(shù)據(jù)分析、美工設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷等專業(yè)工作。同時農(nóng)村地區(qū)艱苦的生活、工作環(huán)境和差強人意的收入也不能夠吸引到專業(yè)的電子商務(wù)人才從事農(nóng)村電商。

（三）農(nóng)村物流是限制農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸

由于大部分農(nóng)村快遞物流站點都位于偏遠地區(qū)，而且當(dāng)下農(nóng)民的線上購買力和農(nóng)產(chǎn)品上行都處在較低的水平，所以農(nóng)村快遞物流存在著距離商品集散中心遠、站點分布不集中、物流快遞業(yè)務(wù)少等問題，農(nóng)村快遞物流企業(yè)面臨著做的越大、虧的越多的困境，這對農(nóng)村快遞物流體系的可持續(xù)發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)。

四、解決涼城縣農(nóng)村電商存在問題的對策

目前，涼城縣農(nóng)村電商存在著上述諸多問題，但電商在未來很長一段時間內(nèi)將帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展，帶動農(nóng)民致富的趨勢卻是可以預(yù)見的，所以一定要堅持發(fā)展農(nóng)村電商，在發(fā)展的同時集中力量解決上述問題。

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品商品化進程

積極引導(dǎo)我縣農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)企業(yè)參加QS、SC認證，逐步建立農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。培育富有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，爭取對種植面積大、富有地方特色且質(zhì)量優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品盡快申請“三品一標(biāo)”認證，為進入市場打好基礎(chǔ)。

（二）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育

首先，個別已成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌要繼續(xù)做好品牌建設(shè)，通過提升質(zhì)量，加強管理，實施從種植到生產(chǎn)加工的全過程控制，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，打造讓消費者放心的品牌。

其次通過政府引導(dǎo)，商會組織，企業(yè)參與的方式，創(chuàng)建并著力打造能體現(xiàn)地方特色的公共品牌。整合全縣各方面力量，共同努力、共同參與建設(shè)地方公共品牌，在打造公共品牌的同時也促使各行業(yè)、各企業(yè)提升自身的產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和進步。

（三）多渠道引進和培養(yǎng)電商專業(yè)人才，促進農(nóng)村電商發(fā)展

一是要利用好農(nóng)村基層組織和村集體經(jīng)濟引進人才的機會，選拔具有電商知識且愿意扎根農(nóng)村的優(yōu)秀青年進入農(nóng)村基層組織和村集體經(jīng)濟組織任職，由他們帶動村民發(fā)展農(nóng)村電商。

二是成立專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)公司，由他們?yōu)樯a(chǎn)企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、種養(yǎng)殖合作社、農(nóng)民等提供農(nóng)產(chǎn)品上線、網(wǎng)店代管、數(shù)據(jù)分析、美工設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷等服務(wù)并收取費用，這樣把專業(yè)的工作交由專業(yè)的人做，通過分工合作，使各自能揚長避短，減少市場風(fēng)險，獲得經(jīng)濟利益。

三是加強電子商務(wù)培訓(xùn)，通過對農(nóng)村電商從業(yè)人員進行培訓(xùn)，幫助其掌握電子商務(wù)日常運用的知識和技術(shù);對擁有創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人進行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，幫助其解決創(chuàng)業(yè)過程中遇到的困難。激發(fā)農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)生動力，使其逐步成長為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。

（四）改善農(nóng)村物流快遞運營狀況，助力農(nóng)村電商發(fā)展

一是制定合理地利益分配機制。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)郵政、大型快遞物流公司、農(nóng)村快遞物流企業(yè)、鎮(zhèn)村級快遞物流站點等各方利益訴求，制定合理的利益分配方案，保證農(nóng)村快遞物流體系能持續(xù)運營。

二是在條件允許的情況下，利用萬村千鄉(xiāng)市場工程的商品配送車輛進行快遞物流單件的配送，這樣就能使物流成本下降，也能使商品配送企業(yè)獲得額外的一部分收益。

三是合理安排配送時間及配送路線，并將配送地點進行適當(dāng)?shù)募?，減從而少運輸成本，維持農(nóng)村地區(qū)物流快遞配送業(yè)務(wù)。

參考文獻：

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