湖北省漂流資源開發(fā)趨勢研究

游茂林 汪俊杰 楊勇

摘要：基于對湖北省9個漂流景區(qū)的實地調(diào)研信息，發(fā)現(xiàn)鄂西、鄂東南和鄂東北依托大別山、幕阜山、武當(dāng)山、巫山、桐柏山的地質(zhì)資源優(yōu)勢，成為湖北省漂流的主戰(zhàn)場;湖北省漂流旅游市場洗牌已經(jīng)開始，綜合旅游服務(wù)能力較差的漂流景區(qū)大量轉(zhuǎn)型或退市，漂流景區(qū)的兩極分化加劇，以九畹溪漂流、朝天吼漂流為代表的優(yōu)質(zhì)漂流景區(qū)形成了明顯的市場優(yōu)勢，而一些中小型漂流景區(qū)陷入生存困境;隨著漂流旅游市場競爭加劇和漂流旅游消費變化，漂流景區(qū)開發(fā)通常需要附帶開發(fā)周邊旅游資源或打造一個多功能游樂園，投資規(guī)模近億元，所以大型企業(yè)或大型企業(yè)主合資公司成為湖北省漂流資源開發(fā)的主角，一般資金規(guī)模不再適合投資漂流景區(qū);受市場作用的推動，未來幸存的特色明顯、質(zhì)量較高的漂流景區(qū)將走一體化發(fā)展道路，打造漂流旅游的湖北品牌。因此，湖北省漂流資源開發(fā)需要立足于精品項目，積極建設(shè)以漂流體驗為特色的主題游樂園，同時借助市場變革的動力加快湖北省漂流旅游一體化平臺建設(shè)。

關(guān)鍵詞：漂流;資源開發(fā);趨勢;湖北省

中圖分類號：F124.5? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：0439-8114（2019）21-0200-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2019.21.045

Abstract： Based on the field research information of 9 drifting scenic spots in Hubei province， it is found that the advantages of geological resources relying on Dabieshan， Mufushan， Wudangshan， Wushan and Tongbaishan in western Hubei， southeastern Hubei and northeastern Hubei has become the main battlefield of drifting in Hubei Province. The reshuffle of the drifting tourism market in Hubei province has begun， and the drifting scenic spots with poor comprehensive tourism service capacity have undergone a large number of transformation or delisting. The polarization of the drifting scenic spots has intensified， and the high-quality drifting scenic spots represented by Jiuyixi drifting and Chaotian rafting have formed obvious market advantage， and some small and medium-sized drifting scenic spots are in a difficult situation; with the increasing competition in the drifting tourism market and the changes in drifting tourism consumption， the development of drifting scenic spots usually requires the development of surrounding tourism resources or the creation of a multi-functional amusement park with an investment scale of nearly 100 million yuan. Therefore， large-scale enterprise or large enterprise main joint venture company has become the protagonist of drifting resource development in Hubei province. The general fund size is no longer suitable for investment in drifting scenic spots; driven by the market， the surviving characteristics of the drifting scenic spots with obvious characteristics and high quality will take the integrated development road and create the Hubei brand of drifting tourism. Therefore， the development of drifting resources in Hubei province needs to be based on quality projects， actively build a theme amusement park featuring drifting experience， and at the same time accelerate the construction of the integrated platform for drifting tourism in Hubei province with the help of market transformation.

Key words： drifting; resource development; trend; Hubei province

自1987年神農(nóng)溪開展木舟漂流項目以來，湖北省境內(nèi)迄今建成90多個漂流景區(qū)，量變效應(yīng)催生湖北省漂流資源開發(fā)出現(xiàn)了一些重要的變化，導(dǎo)致大部分漂流景區(qū)倒閉或停業(yè)整頓，2018年全省只有38家漂流景區(qū)開門營業(yè)，而且只有少數(shù)漂流景區(qū)具備較強的盈利能力，如朝天吼漂流、九畹溪漂流、西游記漂流等。在“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念指引下，充分理解湖北省漂流資源開發(fā)趨勢，對推動湖北省漂流旅游業(yè)做大、做強、做精具有重要的指導(dǎo)意義。本研究實地調(diào)查宜昌市、十堰市、黃岡市、荊州市的9個漂流景區(qū)，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)材料，總結(jié)了湖北省漂流資源開發(fā)的主要趨勢特征，值得相關(guān)部門和投資人重視。

1? 湖北省漂流旅游發(fā)展趨勢

1.1? 鄂西、鄂東南和鄂東北山脈是漂流資源開發(fā)的主戰(zhàn)場

湖北省漂流旅游資源開發(fā)起源于鄂西，然后向東南擴展，繁榮于大別山地區(qū)。在漂流旅游資源開發(fā)席卷全省的過程中，除了孝感、仙桃、潛江、鄂州等不具備漂流條件的地區(qū)，其余地級市均建成數(shù)量不等的漂流景區(qū)，高峰期湖北省同年有60多個漂流景區(qū)對外營業(yè)，僅黃岡市和宜昌市就各有近20個漂流景區(qū)正常營運，因此導(dǎo)致嚴(yán)重的同區(qū)同質(zhì)競爭。從2014年開始，少數(shù)經(jīng)營不景氣的漂流景區(qū)如蘄春縣南天河漂流主動退出市場，隨后一批安全生產(chǎn)不達(dá)標(biāo)的漂流景區(qū)如武穴市龍珠峽漂流被要求停業(yè)整頓，還有一些漂流景區(qū)如神農(nóng)架潮水河漂流被山洪沖毀，所以2018年全省對外營業(yè)的漂流景區(qū)大約只有高峰期的60%。

從現(xiàn)存和新增漂流景區(qū)的分布情況（圖1）看，鄂西（十堰、宜昌、恩施）、鄂東南（咸寧）及鄂東北（黃岡）已經(jīng)成為湖北省漂流旅游的主戰(zhàn)場，形成鄂西生態(tài)文化旅游圈和大別山紅色生態(tài)文化旅游經(jīng)濟(jì)帶2個漂流重鎮(zhèn)。2014—2018年，湖北省新增11家漂流景區(qū)，其中黃岡市新增3家、十堰市新增4家、黃石市新增2家、宜昌市新增2家，而2018年湖北省新增3家漂流景區(qū)中的2家（羅田縣龍鳳谷漂流和羅田縣黃石河漂流）位于黃岡市，與此同時神農(nóng)架林區(qū)的漂流景區(qū)全軍覆沒，宜昌市、襄陽市和荊門市的大部分漂流景區(qū)停業(yè)，黃岡市已經(jīng)成為湖北省漂流資源開發(fā)的后起之秀。

綜觀湖北省漂流景區(qū)的分布態(tài)勢，環(huán)繞在湖北省周邊的大別山、幕阜山、武當(dāng)山、巫山、桐柏山是支撐漂流的地質(zhì)資源基礎(chǔ)，而且這些山地資源能夠保障當(dāng)?shù)氐钠骶皡^(qū)擁有較好的綜合旅游環(huán)境，所以湖北省未來的漂流資源開發(fā)將主要發(fā)生在這些山脈。

1.2? 綜合旅游潛力較差的漂流景區(qū)難以為繼

由于漂流資源開發(fā)的審批權(quán)下放到縣級人民政府，在社會和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，各地方政府放松了對漂流景區(qū)建設(shè)的監(jiān)管，導(dǎo)致湖北省漂流資源過度開發(fā)。除了自然災(zāi)害、大型工程建設(shè)、環(huán)境治理等因素造成一些漂流景區(qū)退市，市場競爭逼退的漂流景區(qū)越來越多。例如，2014年黃岡市有南天河漂流和五洲洞穴漂流2家漂流景區(qū)歇業(yè)，2017年黃金谷漂流、后花園漂流、仙人河漂流、太陽溪漂流等多家景區(qū)同時歇業(yè)。

大量的漂流景區(qū)給游客們提供了充裕的選擇空間，普通、單一的漂流體驗已經(jīng)很難滿足市場需求。因為湖北省漂流季節(jié)通常是每年5—9月，學(xué)生、企事業(yè)單位職工、電商/個體戶、公務(wù)員、教師等在此期間空閑時間較多的人群成為漂流游客主力（占84%），一日往返的純漂旅程很難吸引游客，所以市場反響較好的漂流景區(qū)通常位于大型旅游風(fēng)景區(qū)，如九畹溪漂流位于5A級景區(qū)屈原故里文化旅游區(qū);或者積極開發(fā)周邊附屬旅游資源，如朝天吼漂流打造了4A級的朝天吼風(fēng)景區(qū)。

提升綜合旅游實力，把單向的漂流產(chǎn)品改造成綜合開發(fā)的多向旅游景點，延長產(chǎn)業(yè)鏈[1]，打造以漂流為特色的旅游風(fēng)景區(qū)已經(jīng)成為湖北省漂流資源開發(fā)的主流方向。例如，2017年由安徽金寨國順旅游開發(fā)有限公司投資建設(shè)的大別山天堂河峽谷景區(qū)項目，是以大別山峽谷漂流為基礎(chǔ)，對圣人堂村天堂河流域進(jìn)行整體開發(fā)，包括建設(shè)26.7 hm2景觀花海采摘基地、峽谷觀光、攀巖、滑道、滑索、叢林火車等項目[2]。受此影響，一些老牌漂流景區(qū)也開始向多元旅游服務(wù)轉(zhuǎn)型，例如，2008年建成的黃岡市畢昇大峽谷漂流籌資1億，正在著手開發(fā)峽谷兩岸風(fēng)景，將山下的畢昇墓和山上的紅二十五軍紀(jì)念碑連結(jié)起來[1]。湖北省漂流旅游不再是初期景區(qū)稀少、供不應(yīng)求的狀況，按照現(xiàn)有漂流景區(qū)設(shè)計的最大接待量估算，每天能夠接待20多萬人漂流，且除了體驗漂流和體驗驚險，能夠提供更多、更好旅游服務(wù)的休閑體驗型漂流景區(qū)更受游客青睞。

1.3? 大型企業(yè)成為漂流資源開發(fā)的主力軍

回顧湖北省漂流資源開發(fā)歷程，投資主體逐步發(fā)生變化。湖北省較早開發(fā)的漂流資源基本都是基層政府行為，例如神農(nóng)溪漂流由巴東縣政府籌資開發(fā)、鴛鴦溪漂流由京山縣綠林鎮(zhèn)政府出資建成、長江三峽公司和興發(fā)集團(tuán)兩家國企分別開發(fā)了九畹溪漂流和朝天吼漂流。這些“種子工程”很快體現(xiàn)出湖北省漂流旅游的潛力，漂流河道曾被稱作“印鈔機”，高峰期一條河道一天的純利潤超過30萬元[3]，所以民間資本嗅到了開發(fā)漂流資源的利益，例如1995年深圳銀聯(lián)集團(tuán)參與開發(fā)了長陽丹水漂流、2003年武漢虹橋旅行社牽頭開發(fā)了靈龍峽漂流，并引起了外資的重視，例如2011年臺灣甲霖公司開發(fā)了大洪山漂流、同年臺灣阿里山公司與香港信富集團(tuán)合資開發(fā)了武當(dāng)峽谷漂流。由于市場火熱、投資門檻不高，處于“找條水溝，整治一下河道，買幾十條艇”就能開門營業(yè)的時代[4]，2010年前后不少私人老板或個體戶投資開發(fā)湖北省漂流資源，例如2013年熊玫才投資400萬開發(fā)羅田縣仙人河漂流、同年咸寧市盤龍溪附近的村民合資800萬開發(fā)盤龍溪漂流。隨著優(yōu)質(zhì)漂流資源銳減、開發(fā)難度增加、市場競爭加劇、游客需求提高，近3年湖北省漂流景區(qū)建設(shè)通常附帶周邊旅游資源同步開發(fā)，預(yù)算投資規(guī)?；驹?億元左右，私人老板或個體戶開始退場，大型企業(yè)或基于大型企業(yè)組建的投資公司成為主力軍，例如2015年襄陽暢苑旅游開發(fā)公司在南漳縣冷水河投資2億元建成全省第一個空中滑道漂流、2017年遠(yuǎn)大集團(tuán)投資1.3億元在宜昌市建成橫鼎漂流、2018年恩施州海龍文化旅游開發(fā)有限公司在利川納水溪計劃總投資25.8億元修建6 km漂流河道以及開發(fā)八仙洞等周邊旅游資源。這些都意味著湖北省漂流旅游從重視“漂”向重視“游”轉(zhuǎn)變，開發(fā)漂流資源需要較大的資金投入，已經(jīng)成為大型企業(yè)的游戲。

1.4? 漂流景區(qū)兩極分化嚴(yán)重

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湖北省漂流景區(qū)發(fā)展受3個主要因素的影響。一是水資源。漂流需要消耗大量的水資源，不是一條普通的河流就可以維持的。鄂西地區(qū)山高、林密，地下水資源豐富，漂流景區(qū)基本不用為水發(fā)愁，而鄂東北地區(qū)背倚大別山，雖然水系充沛，但受工業(yè)、農(nóng)業(yè)和居民用水的影響，一旦遭遇旱季就無法保證漂流景區(qū)的運營需要，例如2018年受干旱影響，羅田縣的漂流景區(qū)在8月份普遍關(guān)門歇業(yè)。二是游客。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，55.3%的人自駕漂流、21.4%的人跟團(tuán)旅行;雖然71.4%的人選擇漂完回家，但也有近30%的人將漂流作為整個旅程的一部分，所以交通便利、周邊旅游資源豐富的漂流景區(qū)更受關(guān)注。三是綜合旅游服務(wù)能力。同區(qū)同質(zhì)化競爭的問題已經(jīng)引起了湖北省漂流業(yè)界人士的重視，例如黃岡市旅游發(fā)展委員會副主任程建華指出，將通過政策引導(dǎo)倒逼黃岡漂流景區(qū)加大投入搞建設(shè)，鼓勵創(chuàng)建A級綜合景區(qū)，為前來漂流的游客提供登山探險、戶外運動等增值體驗，提升漂流景區(qū)的吸引力[1]。湖北省漂流景區(qū)之間的差距不斷拉大，統(tǒng)計湖北省13家漂流景區(qū)2018年的接客量發(fā)現(xiàn)，景區(qū)兩級分化嚴(yán)重，其中九畹溪漂流和朝天吼漂流年接待游客超過30萬人，西游記漂流接待游客超過20萬人，畢昇大峽谷漂流、鴛鴦溪漂流、武當(dāng)峽谷漂流、對天河漂流、玫瑰谷漂流、進(jìn)士河漂和青龍峽漂流接待游客數(shù)量在5萬～10萬人，龍鳳谷漂流、鄖西河漂流和橫鼎漂流接待的游客只有2萬～3萬人，還有一些小型漂流景區(qū)接客量只有1萬人左右。這意味著一個九畹溪漂流或朝天吼漂流一年的接客量相當(dāng)于黃岡市所有漂流景區(qū)全年的接客量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，一個漂流景區(qū)的宣傳、融資、人力等運行成本每年需要500萬元，3萬游客門票收入才能維持運轉(zhuǎn)[1]，所以小型漂流景區(qū)的經(jīng)營狀況將愈加困難，而優(yōu)質(zhì)漂流景區(qū)會日益壯大。

1.5? 漂流旅游業(yè)一體化發(fā)展趨勢初現(xiàn)

湖北省漂流景區(qū)最開始各占一方，互不影響。后來同區(qū)同質(zhì)競爭加劇，高峰期僅英山縣就有7家漂流景區(qū)、黃岡市19家漂流景區(qū)基本上都在大別山沿線，而且湖北省漂流景區(qū)遍地開花，在爭奪市場的過程中催生的價格戰(zhàn)、數(shù)量戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，不但沒有產(chǎn)生理想回報，還阻滯了湖北省漂流景區(qū)提質(zhì)升級的進(jìn)程，導(dǎo)致許多漂流景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、旅游服務(wù)質(zhì)量沒跟上。同時，周邊河南、安徽、江西、湖南等省的漂流景區(qū)不斷瓜分省內(nèi)游客資源，使湖北省漂流景區(qū)的生存環(huán)境不斷惡化。以黃岡市為例，2015年全市接待漂流游客約60萬人，2017年只有約40萬人，2018年不足30萬人。內(nèi)斗培養(yǎng)了優(yōu)質(zhì)漂流企業(yè)，也損耗了湖北省漂流行業(yè)的元氣。

早在2011年，湖北省漂流業(yè)內(nèi)人士就感覺到了同行合作的重要性，當(dāng)年5月31日，湖北省旅游協(xié)會、《楚天金報》牽頭組織專家學(xué)者和19家省內(nèi)漂流企業(yè)負(fù)責(zé)人召開湖北省漂流旅游發(fā)展座談會，并籌劃成立湖北省旅游協(xié)會漂流旅游分會，旨在整合湖北省各個漂流企業(yè)的資源，改變以往各企業(yè)各自為戰(zhàn)的局面，形成合力，共同維護(hù)湖北省漂流旅游行業(yè)的市場秩序以及經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)利，同時，為各漂流企業(yè)搭建一個良好的相互溝通、交流、學(xué)習(xí)的平臺，為湖北省漂流旅游行業(yè)的品牌打造奠定良好基礎(chǔ)[5]。盡管此次會后湖北省漂流景區(qū)依然各自為戰(zhàn)，但整合優(yōu)勢與資源、尋求一體化發(fā)展路徑的愿望并沒有熄滅。2018年9月4日，又在黃岡市浠水縣組織召開2018年自然水域峽谷漂流技術(shù)業(yè)務(wù)座談會。從相關(guān)信息反映的情況看，隨著湖北省不斷深化漂流旅游市場秩序，在行政干預(yù)的規(guī)范和引導(dǎo)下，將逐步建設(shè)整合優(yōu)質(zhì)資源、提供差異化漂流服務(wù)、實現(xiàn)多元聯(lián)動的一體化漂流旅游模式，保留特色鮮明、社會經(jīng)濟(jì)價值較大的漂流景區(qū)，形成湖北省漂流發(fā)展的合力。

2? 湖北省漂流資源開發(fā)的建議

2.1? 開發(fā)精品漂流項目

10年前，湖北省漂流旅游市場就響起“洗牌”的呼聲;5年前，開始有漂流景區(qū)因經(jīng)營不景氣而退市，但湖北省漂流旅游景區(qū)的規(guī)模一直在擴大，熱門景區(qū)的游客應(yīng)接不暇，冷門景區(qū)門可羅雀。湖北省及周邊地區(qū)已經(jīng)不乏驚險刺激、環(huán)境優(yōu)美、主題突出的漂流景區(qū)，一般的漂流項目已經(jīng)沒有市場競爭力，所以近年建成的龍鳳谷漂流、黃石河漂流、玫瑰谷漂流、橫鼎漂流均沒有實現(xiàn)預(yù)期效果，湖北省漂流旅游市場依然是九畹溪漂流、朝天吼漂流、西游記漂流、神農(nóng)溪漂流、畢昇大峽谷漂流等優(yōu)質(zhì)漂流景區(qū)唱主角。后續(xù)湖北省漂流資源開發(fā)，需要注重生產(chǎn)精品旅游項目，例如恩施州利川市納溪河漂流將重點開發(fā)周邊的地質(zhì)景觀，形成一個優(yōu)質(zhì)的旅游綜合體;重視景區(qū)提質(zhì)升級，例如武漢市錦里溝玻璃滑道漂流是錦里溝風(fēng)景區(qū)夏季水上項目的明星產(chǎn)品;諸如仙人河漂流、南天河漂流、明珠峽漂流等基本上只能滿足“漂”、建成即面臨倒閉的漂流景區(qū)已經(jīng)沒有了開發(fā)的價值。

2.2? 建設(shè)以漂流體驗為特色的主題游樂園

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分漂流游客空余時間充足，如果為了體驗一次漂流（約2 h），來回奔波4～5 h，會對游客的身心造成不小的壓力，所以很多漂流游客感嘆旅程辛苦，只有43.2%的游客有“再漂”愿望。從近年湖北省新開發(fā)的漂流景區(qū)經(jīng)營情況看，除了周邊旅游資源較豐富的漂流景區(qū)，以漂流為特色的主題游樂園取得了成功，例如十堰市武當(dāng)快樂谷漂流景區(qū)是一個包含蹦極、漂流探險、溜索、CS野戰(zhàn)、龍舟快艇、山地卡丁車等多種體驗項目的戶外運動主題游樂園，自建成以來每年吸引約15萬名游客，約為同區(qū)武當(dāng)峽谷漂流接客量的2倍。因此，旅游資源豐富的漂流景區(qū)可以依托順路游客保證客源，而旅游資源不足的漂流景區(qū)需要根據(jù)自身條件、結(jié)合現(xiàn)代科技、瞄準(zhǔn)市場需求，打造以漂流為特色的多功能、綜合性游樂園如武漢歡樂谷，將漂流作為游樂項目之一，才能保證景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

2.3? 打造湖北省漂流旅游一體化平臺

湖北省漂流景區(qū)規(guī)模龐大，又比較集中，漂流景區(qū)為了生存，將大量精力用于內(nèi)斗，既損害了漂流企業(yè)自身利益，也不符合湖北省漂流旅游市場健康發(fā)展的需要。同時，湖北省各級政府部門對漂流游客引流、漂流景區(qū)監(jiān)管、漂流旅游市場督導(dǎo)、漂流資源開發(fā)審批等缺乏有效的控制手段。因此，湖北省漂流旅游一體化平臺建設(shè)迫在眉睫，以推動湖北省漂流旅游景區(qū)朝著強特色、樹品牌、造精品、一盤棋的方向發(fā)展（圖2）。

3? 小結(jié)

湖北省漂流資源開發(fā)有30多年的歷史，從近5年的發(fā)展態(tài)勢看，位于鄂東北的大別山地區(qū)異軍突起，成為湖北省漂流景區(qū)最多的地區(qū)，同時鄂西的漂流景區(qū)持續(xù)萎縮，但鄂西、鄂東北和鄂東南占據(jù)地質(zhì)資源優(yōu)勢，構(gòu)成湖北省漂流的主戰(zhàn)場。在湖北省漂流景區(qū)進(jìn)退起伏過程中，綜合旅游服務(wù)能力較弱的漂流景區(qū)逐步退市，周邊旅游資源比較豐富的漂流景區(qū)成為主流，新的漂流旅游消費特征促使大部分新增漂流景區(qū)更注重附帶開發(fā)周邊旅游資源，打造包含漂流項目的綜合性游樂園。單純漂流的景區(qū)難獲成功，且開發(fā)一個漂流景區(qū)的費用通常需要近億元，大型企業(yè)或大型企業(yè)主合資公司成為投資主角。

漂流景區(qū)對游客的吸引力直接關(guān)系景區(qū)的經(jīng)營效益，所以九畹溪漂流、朝天吼漂流等優(yōu)質(zhì)漂流景區(qū)形成明顯的優(yōu)勢地位，年接待游客數(shù)量是其他中小型漂流景區(qū)的數(shù)倍，而且隨著社會知名度和綜合旅游服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，湖北省漂流景區(qū)之間的差距將越拉越大，綜合旅游服務(wù)潛力不足的漂流景區(qū)會逐漸退市或轉(zhuǎn)型。著眼于未來，湖北省漂流資源開發(fā)將朝著強特色、樹品牌、造精品、一盤棋的方向發(fā)展，打造包含漂流項目的綜合型游樂園是大勢所趨，單一的漂流資源已經(jīng)沒有太大的開發(fā)價值。在市場作用下，各地幸存的特色明顯的優(yōu)質(zhì)漂流景區(qū)應(yīng)在政府引導(dǎo)下走一體化發(fā)展之路，打造中國漂流旅游的湖北品牌。

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