電商平臺(tái)“二選一”可以休矣

張兵

電商平臺(tái)“二選一”由來已久。早在2012年，天貓?jiān)凇半p十一”電商節(jié)上采用了“二選一”的策略被京東指責(zé)為“不正當(dāng)競爭”。2015年“雙十一”電商節(jié)，京東實(shí)名向國家工商局舉報(bào)阿里的“二選一”，稱其擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。

今年“雙十一”前，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”京東、美團(tuán)、拼多多、蘇寧、阿里巴巴等20多家平臺(tái)企業(yè)與會(huì)。國家市場(chǎng)監(jiān)管總局負(fù)責(zé)人特別指出“二選一”問題突出，引發(fā)各方關(guān)注。

戲劇性的是，座談會(huì)的同一天，電器品牌格蘭仕在微博上“曬”出，該企業(yè)向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟案件已被受理。

所謂“二選一”，是指電商平臺(tái)對(duì)品牌商家的排他性合作要求。比如，品牌商家只能在一家電商平臺(tái)開店，或只能參加一家平臺(tái)的營銷活動(dòng)，或在營銷活動(dòng)中必須采取有區(qū)別的營銷力度和貨品類別。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施‘二選一行為，本質(zhì)上是通過限制交易對(duì)方的選擇權(quán)，來排斥競爭對(duì)手的行為，為市場(chǎng)設(shè)置了障礙和壁壘，阻礙了資源和信息自由流動(dòng)，違背了互聯(lián)網(wǎng)開放共享的理念?！睂?duì)于“二選一”行為的性質(zhì)，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局反壟斷局副局長徐樂夫定性精準(zhǔn)。

《反壟斷法》第十七條第四款明確禁止具有市場(chǎng)支配地位的企業(yè)，沒有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易，或者只能與其指定的交易者進(jìn)行交易。這一條明確規(guī)定，禁止濫用市場(chǎng)支配地位、限定交易行為，以維護(hù)市場(chǎng)公平競爭秩序和消費(fèi)者利益。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “二選一”行為是《電子商務(wù)法》明確規(guī)定禁止的行為，同時(shí)也違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)規(guī)定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費(fèi)者權(quán)益。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于開放、共享、多元、共生，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的推動(dòng)力。毋庸置疑，“二選一”行為損害了平臺(tái)、合作方和消費(fèi)者的利益?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作方，往往需要同時(shí)在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展經(jīng)營活動(dòng)，“二選一”行為使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作方被迫站隊(duì)，放棄了與其他平臺(tái)合作，強(qiáng)迫合作方放棄一部分經(jīng)營利益。

對(duì)消費(fèi)者來說，無法通過單獨(dú)一個(gè)平臺(tái)獲得公平的選擇，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的競爭被削弱，不利于消費(fèi)者購買體驗(yàn)的提升。

說穿了，利用“二選一”，就是濫用市場(chǎng)支配地位行為，是一種歪門邪道，不利于培育公平的市場(chǎng)競爭秩序，更無益于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

對(duì)電商平臺(tái)來說，通過自己的商家服務(wù)、物流派送、金融支付、正品保障等服務(wù)體系來保證億萬用戶的購物體驗(yàn)，以此來獲得商家的入駐與消費(fèi)者的青睞，才是正道。對(duì)百姓來說，眾多電商平臺(tái)良性競爭，商家提供價(jià)廉物美的商品，消費(fèi)者能得到更多實(shí)惠，才是大家共同期望的事情。

電商平臺(tái)“2選一”可以休矣！