數(shù)字音樂創(chuàng)造全新音樂生態(tài)
——網(wǎng)易云音樂為例

李金澤

（佳木斯大學音樂學院，黑龍江 佳木斯 154007）

不管是在古代還是現(xiàn)代、東方或者是西方，音樂都是人類社會從未間斷的一種藝術(shù)形式，聽音樂也是人們休閑娛樂的重要方式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們享受音樂的方式也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，以網(wǎng)易云音樂APP為代表的全新數(shù)字音樂平臺正在逐步取代傳統(tǒng)的音樂運營模式。網(wǎng)易云音樂為代表的數(shù)字音樂平臺不僅帶給了人們更加方便、精準的音樂享受，更沖擊、改變了傳統(tǒng)的音樂市場，給音樂市場帶來了新的經(jīng)濟增長點和擴展空間。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)字音樂的發(fā)展狀況

（一）逐步規(guī)范、向著多樣性發(fā)展

1.版權(quán)方面逐步具備規(guī)范性

近些年來，伴隨著相關(guān)法律與音樂市場的逐步完善以及用戶文化素養(yǎng)的提高，人們對音樂版權(quán)越來越重視。數(shù)字音樂網(wǎng)絡(luò)平臺對音樂的版權(quán)也越來越重視。各音樂平臺不再是完全競爭對立的關(guān)系，一些具有長遠、靈敏眼光的音樂平臺與其他同行展開版權(quán)方面的合作和共享。如此一來，音樂平臺既獲得了音樂的版權(quán)，又能夠通過合作獲得更多的經(jīng)濟利益。從宏觀的角度來看，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺之間的合作與交流還能夠擴展音樂行業(yè)的發(fā)展空間、使音樂行業(yè)獲得更多經(jīng)濟效益。

2.音樂內(nèi)容向著多樣性發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的產(chǎn)生與傳播速度大大提高，用戶的眼界變得更加寬泛，不再局限于國內(nèi)傳統(tǒng)的音樂圈。首先，國外音樂越來越引起我國聽眾的關(guān)注與喜愛。眾多音樂平臺把握住了這一變化，將更多資金投向海外音樂市場，大大提高海外音樂在音樂平臺資源中所占比例。其次，近年來，原創(chuàng)音樂、草根音樂在音樂市場中也逐步獲得了一席之地。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺為原創(chuàng)音樂提供了更多機遇與展示空間，也為我國原創(chuàng)音樂市場獻出了一份力量。

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂平臺與其他娛樂產(chǎn)業(yè)良性互動

與傳統(tǒng)音樂運營模式的封閉不同，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺與其他娛樂產(chǎn)業(yè)進行了良好的商業(yè)性互動。原創(chuàng)歌手可以以音樂平臺為跳板參與到網(wǎng)游、影視作品的制作，為他們創(chuàng)作音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的市場不斷擴大、所具備的功能也越來越多，這樣的選擇既迎合了市場與聽眾，也為自身擴展了經(jīng)濟業(yè)務(wù)、獲得了更多經(jīng)濟效益。

二、網(wǎng)易云音樂平臺的運營特點

（一）以用戶為中心，為用戶提供精準服務(wù)

相較于過去傳統(tǒng)的音樂平臺，網(wǎng)易云音樂更加重視用戶群體、以用戶為核心。網(wǎng)易云音樂最為人們所熱愛的評論功能即體現(xiàn)了它對用戶群體的看重。每個用戶在聽歌、放松的同時，還可以寫下自己在此時的感受。隨著評論的不斷增加與積累，歌曲也被賦予了不同的或是更深層次的含義。從某種意義上來說，帶有用戶聽后感的歌曲不再僅僅是一支曲子，更是一段音樂的故事，用戶即是這故事的創(chuàng)造者之一。前不久，杭州地鐵印刷網(wǎng)易云熱評的事件引起了人們的廣泛議論。該地鐵線路一時成為了網(wǎng)紅打卡地點，人們爭相坐上這輛列車、觀看這一熱景。網(wǎng)易云的這一營銷體現(xiàn)了對情懷的尊重、對用戶的尊重。

另一方面，在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)易云音樂會根據(jù)用戶特征為用戶提供符合個人需求的歌單，為用戶提供精準的服務(wù)。這吸引了大批聽眾，大大提高了用戶滿意度。

（二）注重用戶互動，具有社交價值

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云用戶群體較為年輕化，三十歲以下的用戶占總用戶的三分之二還多。也就是說，在網(wǎng)易云音樂的用戶中，八零后九零后群體占絕大多數(shù)。出生于潮流變革年代的八零九零后們思維活躍，熱愛交流。網(wǎng)易云音樂抓住了這一特點，提供音樂資源的同時也提供了社交功能。網(wǎng)易云音樂通過用戶的音樂喜好，為用戶提供了一個音樂的社交圈——這也是網(wǎng)易云音樂的一大競爭優(yōu)勢。有了這樣一個音樂社交圈，網(wǎng)易云音樂不再只是一個簡單的聽歌軟件，更是一個有情懷、有深度的音樂社交軟件。

不斷增加的用戶原創(chuàng)內(nèi)容是網(wǎng)易云音樂的一個重要特色。在聽歌的同時用戶可以在歌曲評論區(qū)發(fā)表自己的評論，分享、回復(fù)評論。用戶還可以創(chuàng)建自己所喜愛的歌單，迄今為止，網(wǎng)易云音樂的用戶歌單已超過了四億。

用戶的互動與創(chuàng)新不斷為網(wǎng)易云音樂創(chuàng)造著新內(nèi)容、提供著新活力，也不斷吸引著新的用戶參與進來。

（三）為原創(chuàng)音樂人提供平臺，構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)鏈

在音樂產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、轉(zhuǎn)型的今天，傳統(tǒng)的音樂制造模式、版權(quán)運營方式漸漸顯現(xiàn)出了不足之處?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂人提供了一種新的音樂制造模式和平臺：通過網(wǎng)絡(luò)，音樂人可以擺脫宣傳、包裝等繁瑣且昂貴的程序，將作品展現(xiàn)給大家，以實力打動聽眾。網(wǎng)易云很敏銳地意識到了這一轉(zhuǎn)變，并且迅速展開了行動?！笆^計劃”即是行動之一?！笆^計劃”為許多過去名不見經(jīng)傳的歌手提供了機會，包括李志、花粥等民謠歌手。

另外，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)開始嘗試銷售網(wǎng)上數(shù)字專輯，并且取得了不俗的成績。這迎合了當今音樂市場轉(zhuǎn)型的需求，同時也符合不斷規(guī)范化的版權(quán)規(guī)定。

三、網(wǎng)易云音樂平臺當前存在的不足

在音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的今天，越來越多的用戶開始從網(wǎng)絡(luò)音樂平臺獲取音樂，數(shù)字音樂越來越體現(xiàn)出它的競爭優(yōu)勢。從當前數(shù)字音樂發(fā)展狀況來看，幾大著名數(shù)字音樂平臺占據(jù)了主要的資源和市場（如騰訊音樂、酷狗音樂等等），網(wǎng)易云音樂平臺也是其中之一。從一三年上線起，網(wǎng)易云以其新穎的內(nèi)容、獨特的社交價值吸引了大量忠實用戶。相比其他數(shù)字音樂平臺，網(wǎng)易云音樂有其長處和獨特魅力，但同樣的也存在著許多問題。

（一）許多歌曲缺乏版權(quán)，資源缺乏

近年來版權(quán)問題不斷引起人們的重視，數(shù)字音樂的版權(quán)也在不斷規(guī)范化。網(wǎng)易云音樂存在大量音樂資源，但其中有許多音樂資源沒有版權(quán)。隨著競爭對手音樂平臺QQ音樂對正版音樂資源的大量收購，網(wǎng)易云音樂中許多未獲得版權(quán)的音樂資源紛紛下架。這讓許多網(wǎng)易云音樂平臺的忠實用戶非常失落，用戶體驗滿意度也降低。同樣的，這對網(wǎng)易云音樂APP本身來說也是一次很大的打擊。作為一款數(shù)字音樂軟件，歌曲資源是其最核心的競爭力。歌曲資源缺乏將十分不利于數(shù)字音樂軟件的發(fā)展。

（二）出現(xiàn)時間晚，缺乏知名度

網(wǎng)易云音樂APP上線于2013年。相比較其他老牌的數(shù)字音樂軟件，網(wǎng)易云音樂上線時間短，在知名度上遠遠低于行業(yè)對手。另一方面，網(wǎng)易云音樂用戶集中于三十歲以下的年輕群體，在三十歲以上的群體中缺乏市場。就算是在三十歲以下的年輕人中，仍有許多人未曾聽說或使用過網(wǎng)易云音樂。缺乏知名度是阻礙其發(fā)展的一大障礙。

（三）歌單功能不夠完善，評論區(qū)魚龍混雜

推薦歌單和評論功能一直是網(wǎng)易云音樂引以為傲的兩大競爭優(yōu)勢。

在用網(wǎng)易云音樂聽歌時，很多聽眾都會選擇系統(tǒng)根據(jù)用戶信息所推薦的歌單。用戶可以通過系統(tǒng)推薦歌單聽到很多以前沒有了解、但卻符合自己口味的歌曲。然而，歌單推薦卻也存在著一些問題：推薦曲目單一、老舊，系統(tǒng)推算不夠準確等。推薦歌單是網(wǎng)易云音樂的一大競爭優(yōu)勢，也符合了用戶的體驗需求，但推薦歌單的功能仍需做到更加專業(yè)。

評論區(qū)每個注冊用戶都可發(fā)表自己的觀點、感受。但網(wǎng)易云對評論區(qū)的引導(dǎo)和檢查力度不足。出現(xiàn)敏感詞匯、粉絲惡性刷屏等事情常有發(fā)生，這些嚴重影響用戶體驗。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和智能手機不斷更新?lián)Q代的今天，音樂產(chǎn)業(yè)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，數(shù)字音樂開始取代傳統(tǒng)的音樂形態(tài)、創(chuàng)造新的音樂生態(tài)。網(wǎng)易云音樂以其獨特的競爭優(yōu)勢在與一眾老牌音樂APP的競爭中獲得了自己的一席之地。注重用戶體驗、提供社交功能、創(chuàng)造以音樂人為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈……這些都是網(wǎng)易云音樂的獨特的優(yōu)勢所在，也是網(wǎng)易云音樂所創(chuàng)造的音樂生態(tài)。當然，網(wǎng)易云APP當前也存在著一些不足（如歌曲版權(quán)問題），這將是它在后續(xù)的發(fā)展道路上所要處理和解決的問題。