新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑研究

劉曉敏

（營(yíng)口市煙草專賣局<公司>，遼寧 營(yíng)口 115000）

黨的十八大報(bào)告明確指出：“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！彼?，在新媒體時(shí)代背景下，加強(qiáng)“新媒體時(shí)代”核心價(jià)值觀培育與踐行路徑研究，探索“新媒體時(shí)代”背景下核心價(jià)值觀培育的新方法，是“使核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時(shí)不有”的重要途徑。

一、新媒體的概念

在傳統(tǒng)印象中，媒體通常是指廣播、電視、報(bào)刊等信息傳播渠道，而新媒體是不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體形式，它以現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段為依托，利用電視、廣播等傳統(tǒng)信息傳播途徑，向無數(shù)用戶提供信息傳播服務(wù)。由于新媒體具有時(shí)代感強(qiáng)烈的特點(diǎn)，人類生活已經(jīng)在很大程度上受到新媒體的影響。更確切地說，新媒體正逐漸成為當(dāng)今社會(huì)的連接樞紐，人類生活將處于全方位立體化的氛圍之中。

二、新媒體時(shí)代背景下培育和踐行核心價(jià)值觀面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的特征主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是信息開放程度高，二是信息資源共享程度大大提升，三是信息傳播限制條件低，新媒體時(shí)代的這些特征雖然為核心價(jià)值觀的培養(yǎng)和傳播帶來極大的便利，但是隨之而來的還有重大的挑戰(zhàn)和困難。

（一）傳播中心更淡化

新媒體的出現(xiàn)使得傳播中心的顯著性降低，互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙向性使得媒體傳播的限制性條件極大減少，這樣一來，就在很大程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)作用，使其地位受到威脅。而核心價(jià)值觀的培育也受到了來自意識(shí)形態(tài)、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等多方面的阻礙。

（二）傳播監(jiān)管更困難

電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是在政府有關(guān)部門的監(jiān)管下開展正常的運(yùn)營(yíng)工作。新媒體則大為不同，由于其信息傳播的高度自由化，限制條件少，使得大部分人都可以成為信息的傳播者，更重要的是傳播的信息量通常繁瑣復(fù)雜，這就加大了有關(guān)部門的監(jiān)管難度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上負(fù)面信息不可避免，將會(huì)在一定程度上降低核心價(jià)值觀的傳播效果。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的虛擬化程度高，以及網(wǎng)絡(luò)使用者的素質(zhì)參差不齊，使小部分網(wǎng)民缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的識(shí)別能力，從而影響核心價(jià)值觀的良好傳播。

（三）傳播環(huán)境更復(fù)雜

一般而言，在傳遞信息把控方面，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)略勝一籌，新媒體傳播形式的出現(xiàn)，為信息傳播提供了一個(gè)開放平等的平臺(tái)，使信息的開放和共享程度更高，人們可以從海量信息中進(jìn)行自由選擇，同時(shí)，可以針對(duì)信息發(fā)表自己的看法和建議。新媒體的這種特性使得信息傳播的環(huán)境更加復(fù)雜。

三、善用新媒體進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的途徑

在新媒體時(shí)代下，若想實(shí)現(xiàn)思想工作的有效開展，積極探尋多樣化的核心價(jià)值觀傳播渠道，充分發(fā)揮其在思想浪潮中的引導(dǎo)作用就顯得尤為關(guān)鍵。

（一）變“中心式”為“播種式”

針新媒體打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，為廣大網(wǎng)絡(luò)使用者提供平等開放的平臺(tái)，使每位用戶都有成為傳播中心的可能，從而形成多中心傳播模式，這種模式就在一定程度上模糊了傳播中心，使得傳播中心不明了。正是由于社會(huì)主義核心價(jià)值觀去中心化特征明顯，加上其傳播和引導(dǎo)方面的特性，使核心價(jià)值觀的傳播方式發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在普遍使用的是“播種式”宣傳方式，這種方式一般定義為：鼓勵(lì)政府有關(guān)部門的全部黨員成員，積極融入到廣大人民群眾中去，與網(wǎng)民進(jìn)行良性互動(dòng)，不僅與廣大網(wǎng)民建立微信好友關(guān)系，而且更重要的是把社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播到網(wǎng)民群眾中去，以此來影響不同形式的價(jià)值觀形式。在核心價(jià)值觀的播種過程中，全體黨員成員可以將價(jià)值觀與故事、經(jīng)典案例等巧妙結(jié)合，從而在媒體平臺(tái)上發(fā)布，切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀蘊(yùn)藏于網(wǎng)絡(luò)宣傳的過程中。

（二）變“灌輸式”為“互動(dòng)式”

在新媒體時(shí)代下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀應(yīng)該采取“互動(dòng)式”進(jìn)行宣傳和構(gòu)建，以此來促進(jìn)相關(guān)工作的主體和客體之間的互通有無。煙草行業(yè)各級(jí)黨員成員作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳者、工作的引導(dǎo)者以及價(jià)值觀的構(gòu)建者，不僅要充分發(fā)揮自身的主體作用，還要做好與客體的溝通協(xié)調(diào)工作，主要做到從以下兩個(gè)方面：第一，主客體間的溝通交流要以價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，以達(dá)到彼此之間價(jià)值觀的相互融合，溝通交流中的每位參與者的思想都將受到不同程度的影響；第二，以不同的價(jià)值觀念為基礎(chǔ)，主客體選擇相應(yīng)的信息傳播到新媒體領(lǐng)域，從而引起網(wǎng)友的深刻探討，影響其他的群體，形成一個(gè)良性的循環(huán)。以各級(jí)員工為研究對(duì)象，新媒體可以定期推送一些社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)的新聞主題，充分鼓勵(lì)廣大員工參與其中，借此來明確員工的不同需求，從而為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳工作打下良好基礎(chǔ)。只有主客體之間實(shí)現(xiàn)良好的溝通，才能充分了解網(wǎng)民的真實(shí)需要，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正確引導(dǎo)。

（三）變“概念化”為“感性化”

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和構(gòu)建工作不應(yīng)該僅僅停留在表面，而更應(yīng)該從意識(shí)觀念層面來認(rèn)識(shí)和理解核心價(jià)值觀，企業(yè)員工只有從思想層面真正理解核心價(jià)值觀的精髓，切實(shí)做好核心價(jià)值觀的宣傳、引導(dǎo)和構(gòu)建工作。所以，要想使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到員工接受和認(rèn)可，就必須使其具有普遍性。一方面，充分了解員工青睞的媒體形式，另一方面，積極主動(dòng)并合理使用新媒體，充分利用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。新媒體不僅可以發(fā)現(xiàn)平常生活中的無名英雄，更重要的是能夠弘揚(yáng)榜樣的力量，激發(fā)更多的群眾通過微博來尋找更多的“正能量”，從而在無形之中傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將正確的價(jià)值觀念融入員工是日常生活，切實(shí)做到踐行價(jià)值觀。