博物館文化宣傳工作的幾點思考

陳莎莎

（西柏坡紀念館宣教部，河北 石家莊 050400）

一、博物館宣傳教育的作用和意義

博物館是一個城市的窗口，全面介紹青年愛國主義教育課堂和高檔文化休閑的地方，是教育科學和文化組織的一個重要組成部分在我國，博物館對社會和人類有非常重要的現(xiàn)實意義和歷史價值，所以博物館的宣傳工作是非常必要的，促進公眾對博物館是博物館本身的宣傳工作，它是傳播歷史文化知識的助推器，通過博物館的宣傳工作，讓公眾更好地了解博物館，走進博物館，愛上博物館，并積極向他人宣傳博物館。

二、博物館宣傳教育工作的薄弱環(huán)節(jié)

人們目前對博物館文化的理解，和文化博物館對于不感興趣的人來說，這是重要原因博物館宣傳工作受到阻礙，盡管在一個文明的社會，人們對文化的需求越來越多，要求也越來越高，但也呈現(xiàn)多樣化的形式，特定的風格。由于博物館文化的復雜性、多樣性和特殊性，很難建立一個固定的、統(tǒng)一的博物館文化宣傳推廣模式。與其他作品相比，博物館的宣傳有很多不足之處，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）宣傳工作的重要性

許多博物館在宣傳工作中，人力、物力和財力短缺現(xiàn)象，原因是政策制定者總是認為這個展覽比宣傳更重要，認為宣傳工作的重要性不是很強，沒有在其中扮演著重要的角色，把很多人力資源的精品展覽，展覽的宣傳和資金匱乏，更嚴重的運動將是展覽的沒有錢。因此，許多優(yōu)秀的展覽并不為人所知，博物館仍然是無人居住，沒有讓更多的人了解和欣賞他們。博物館作為與外界溝通的橋梁，其宣傳推廣工作必須加強和重視。

（二）博物館宣傳存在盲目性

由于缺乏對宣傳對象的深入調(diào)查，觀眾的群體特征、訪問心理、訪問規(guī)則、欣賞品味等都無法得到充分的理解和理解。在宣傳過程中針對性不強，受眾過于盲目。這些問題主要體現(xiàn)在缺乏整體的宣傳策劃，宣傳工作過于隨意，或者只是表面上的事情去理解，不能使宣傳達到簡單、實用的效果。

許多博物館在宣傳工作中，主要由教育部門或辦公室負責，負責宣傳的相關人員商業(yè)碩士學位是不夠熟練，促銷人員的外交能力，公共關系，以及規(guī)劃能力不能達到標準，這也是無法實現(xiàn)有效傳播的弱點博物館宣傳工作。

三、實現(xiàn)博物館宣傳教育的有效途徑

博物館秉承“以人為本”的服務理念，努力履行非營利性文化機構的社會責任。根據(jù)自己的特點和優(yōu)勢，結合工作實踐，實現(xiàn)宣傳工作的專業(yè)化、社會化和市場化的運作，及時開展研究，及時發(fā)現(xiàn)問題，及時總結經(jīng)驗，通過實質(zhì)性內(nèi)容的宣傳，組織，定期宣傳計劃，形成一個科學、高效、健康、有序提升框架，實現(xiàn)博物館宣傳工作的有效溝通方式主要有以下幾個方面：

（一）博物館本身應開展宣傳推廣工作

博物館本身的宣傳工作是宣傳推廣工作的重中之重。博物館的可持續(xù)發(fā)展離不開宣傳和宣傳工作。博物館的展覽代表了不同的歷史時期和文化背景，具有很強的針對性和真實性。博物館的宣傳就是要把這些差異和影響帶到現(xiàn)實社會中去，與人類精神文明的建設產(chǎn)生共鳴。

（二）利用大眾傳媒進行宣傳推廣

進入21世紀，人們的生活節(jié)奏越來越快，對事物的關注程度以及關注持續(xù)時間和空間都在縮小?？旖莘奖愕墨@取信息已經(jīng)成為人們最普遍的方式。因此，現(xiàn)代通信技術和信息技術的應用在博物館宣傳中起著非常重要的作用。博物館是大眾媒體的使用一些現(xiàn)代媒體手段和促銷的宣傳和促銷方式，促銷工作的現(xiàn)代化，包括：電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、電臺、廣播、手機等等，這些都是一些有效的多媒體宣傳形式，并適當?shù)嘏e行公共展覽和支付提供的歷史文物博物館的外面的材料是正確的推廣方法和手段。

四、根據(jù)不同媒體的特點進行有針對性的宣傳。

在展覽或活動的前夕，公眾可以從電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息，了解展覽的概況和一些代表性作品，以吸引公眾的興趣。事實證明，一個好的載體可以達到廣泛宣傳和吸引群眾的目的。應該注意的是，電視是最有利的高收視率的大眾媒體，廣泛的影響和強烈的視覺效果，但其獨特的易腐性質(zhì)要求我們宣傳內(nèi)容必須能夠抓住觀眾在最短的時間內(nèi)，把觀眾，讓觀眾快速、準確地捕捉消息的主要思想。簡單的信息并不能滿足觀眾對展會的理解需求，所以我們應該在報紙上做一些深入的報道，這也是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢。重要的展覽和活動通常會選擇有影響力的報紙進行專題報道，專題報道不僅涵蓋展覽和活動本身的內(nèi)容，而且涉及讀者廣泛的知識和興趣的許多話題。廣播仍然是博物館宣傳的重要媒介，通過廣播猜測博物館的知識比其他媒介更有趣，更具有參與性。

在數(shù)字化時代已經(jīng)到來，并逐漸滲透到我們生活的方方面面的今天，博物館網(wǎng)絡宣傳的發(fā)展顯得尤為重要。因為它具有傳播速度快的特點，信息容量和覆蓋廣泛，它可以有效地彌補傳統(tǒng)媒體的不足，宣傳并不是區(qū)域和時間的限制，任何人都可以知道他們想知道通過網(wǎng)絡，接觸更多的人，產(chǎn)生更大的宣傳效果。中國許多博物館都建立了自己的官方網(wǎng)站和官方微博。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，博物館可以提供大量的信息和傳遞他們的展覽信息，展覽風格，收集各種形式的特點和研究成果，如圖片、文本、聲音和圖像，使觀眾可以感覺到仿佛都沉浸在現(xiàn)場。

為此，博物館在積極利用新媒體進行宣傳的同時，也要突破展廳的圍墻，與博物館內(nèi)的其他部門合作，走出博物館進行展覽，加強社會的宣傳。目前，不少博物館已開展了上門宣傳推廣工作，積極為消費者或觀眾服務，并對部分機構、企業(yè)、社區(qū)、學校等開展了博物館宣傳推廣工作。這樣，博物館可以吸引更多的觀眾。

結論

總之，博物館在中國社會文明的進步和社會文化事業(yè)的建設中發(fā)揮著非常重要的作用。做好博物館宣傳教育工作，充分發(fā)揮博物館的社會功能和功能效益。博物館要更加重視宣傳教育工作。博物館在做好自身宣傳推廣工作的同時，也要合理運用各種媒體技術進行對外宣傳推廣，以吸引更多的觀眾，更好地發(fā)揮博物館的作用。