主流媒體如何創(chuàng)新全國兩會報道
——以新華社為例

文/吳海江 李 莉 高秋艷

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，傳播技術(shù)不斷更新迭代，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這也為全國兩會報道創(chuàng)新提供了新的機(jī)遇。為了適應(yīng)新的媒體格局、新傳播技術(shù)的發(fā)展和受眾信息接收習(xí)慣的變遷，新華社在全國兩會報道中，充分利用新媒體技術(shù)手段推動報道升級，以技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新豐富全國兩會報道新樣態(tài)，為主流媒體的融合發(fā)展提供了參考。

一、技術(shù)創(chuàng)新，推動報道升級

當(dāng)前，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要推動力，對新技術(shù)的應(yīng)用也成為媒體之間相互競爭的重要戰(zhàn)場。在新技術(shù)的運(yùn)用上，中央媒體有著得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，成為利用新媒體技術(shù)的排頭兵。在2019年全國兩會報道中，新華社充分利用了AI技術(shù)、AR/MR技術(shù)，通過技術(shù)革新，提升了兩會報道的可感性，增強(qiáng)了受眾體驗。

1．AI合成主播，增強(qiáng)報道智能化水平。全國兩會期間，新華社推出全球首款A(yù)I合成女主播“新小萌”，該合成主播形象逼真，除了語音與口型還沒有達(dá)到完全契合之外，基本上和自然人主持人相差不大。同時，該主播可以實現(xiàn)24小時全天候播出，具有較高的效率和較長的主播時間，節(jié)省了人力資源。新華社充分利用AI合成女主播的智能化、自動化優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞編輯、報道的智能化、自動化，提升了報道效率，成為全國兩會報道的亮點(diǎn)。該合成女主播引發(fā)了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，不僅國內(nèi)受眾喜歡，而且國外媒體如美、英、俄、印等媒體競相報道。

2．智能AR直播眼鏡，提升受眾參與感。新華社新媒體中心在創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用上，還為記者配備了智能AR直播眼鏡。它通過傳感器設(shè)備，允許記者使用眼神來進(jìn)一步操作攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，而拍攝到的視頻畫面和記者眼中觀看到的自然畫面相同，這進(jìn)一步解放了記者的雙手，實現(xiàn)了視覺功能的延伸。同時，與以往VR技術(shù)中觀眾作為第三人的觀看者的視角不同，該直播眼鏡還能夠以第一人的視角提升受眾的新聞現(xiàn)場感，增強(qiáng)新聞報道的沉浸感和參與感，通過直播眼鏡，觀眾可以實現(xiàn)與記者視角保持一致，記者在現(xiàn)場的采訪活動也成為普通觀眾在現(xiàn)場的“采訪”活動。如觀眾可以通過直播眼鏡在“代表通道”與記者一起采訪，還可以在“委員通道”與記者一起提問，真正實現(xiàn)了第一人視角的“全程”參與和沉浸式體驗。此外，該眼鏡還具有人臉識別功能，記者可以利用AR直播眼鏡自帶的人臉識別技術(shù)，再通過對輸入的資料數(shù)據(jù)庫進(jìn)行對比，就能夠在人群中快速識別報道對象的身份信息，這也進(jìn)一步提升了記者尋找、確定采訪對象的效率，減少了記者在采訪過程中的前期準(zhǔn)備工作。

3．機(jī)器人報道提升互動性、趣味性。全國兩會期間，新華社通過在新華網(wǎng)首頁的兩會融媒體專題上設(shè)置智能機(jī)器人的方式，設(shè)置了“全國兩會思客問答”融媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了報道的互動性。為此，新華網(wǎng)推出了機(jī)器人“小思”，“小思”的主要工作就是和受眾互動，關(guān)于全國兩會的基礎(chǔ)知識，“小思”都會為提問的受眾進(jìn)行解答。比如，“兩會為什么每年3月開?”“政協(xié)為什么提前兩天開?”等這些看似平常，但又容易被受眾忽視的基本常識，受眾都可以點(diǎn)擊機(jī)器人“小思”，由它進(jìn)行解答。這款融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了時政報道形式，也增強(qiáng)了受眾與平臺之間的互動性，提升了媒體兩會報道的黏性。

二、形態(tài)創(chuàng)新，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式

新華社通過短視頻報道創(chuàng)新，不僅增強(qiáng)了全國兩會報道的可看性，還提升了全國兩會報道的全息化水平，豐富了全國兩會報道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為當(dāng)前全媒體報道的發(fā)展探索了新路徑。

1．短視頻發(fā)力，增強(qiáng)報道可看性。近年來，抖音、快手等短視頻平臺的飛速發(fā)展，已經(jīng)改變了當(dāng)前受眾獲取信息的習(xí)慣，也重塑了新聞報道的呈現(xiàn)方式，將短視頻這一形式應(yīng)用在新聞報道中，具有較大的潛力。為此，在全國兩會報道中，中央媒體在短視頻方面下足功夫，他們圍繞全國兩會見聞、《政府工作報告》、代表履職等，生產(chǎn)了一系列短視頻內(nèi)容。比如，新華社推出的《微TED·履職故事：我在你身邊》，新華網(wǎng)推出的《用一杯茶的功夫讀完6年〈政府工作報告〉，AI看出了啥奧妙》《全息交互看報告》等，都實現(xiàn)了報道內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。其中，創(chuàng)意短視頻《全息交互看報告》，利用融媒體前沿技術(shù)，將《政府工作報告》內(nèi)容情景化，實現(xiàn)了總理作報告的原聲音頻、字幕和畫面的有機(jī)融合，在短短2分半鐘的時間內(nèi)將百姓生活、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等與報告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了報道的可看性，也讓受眾能夠在短時間內(nèi)了解《政府工作報告》的核心內(nèi)容，傳播效果較好。而豎屏視頻也是近年來新的發(fā)展趨勢，為此，新華社推出“自習(xí)課”特色豎屏短視頻，集合了習(xí)近平總書記的精彩照片，并將總書記的講話嵌入其中形成了“圖片+短視頻”的報道樣態(tài)，方便了移動端的傳播，也更有利于移動端受眾的接收和觀看。

2．融媒體傳播，提升報道全息性。在全媒體時代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。其中全息媒體就需要全息報道，所謂全息報道，就是要充分利用當(dāng)前媒體發(fā)展中的不同呈現(xiàn)樣態(tài)，實現(xiàn)融合發(fā)展，全面立體地為受眾打造新的視聽體驗。為此，新華社在兩會報道中，不僅以文字的形式播發(fā)文字稿件，還通過打造“習(xí)近平的兩會時間”“第1視點(diǎn)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“自習(xí)課”“習(xí)近平的足跡”等專欄，集合文字、圖片、微視頻等多種信息呈現(xiàn)方式，推出全息報道內(nèi)容。比如，其推出的報道《在內(nèi)蒙古團(tuán),習(xí)近平又強(qiáng)調(diào)了這個關(guān)系每個人的重要問題》《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》《與總書記面對面再接再厲圖振興》《習(xí)近平的兩會時間在福建團(tuán),總書記講話的三個關(guān)鍵詞,你get到了嗎?》等都引起了廣泛關(guān)注。其中，《“萌”嬸代表記》，通過簡潔又不失深度的文字?jǐn)⑹?，原汁原味的直接引語，集合了微視頻創(chuàng)作，抓住了受眾眼球，傳播效果較好。

同時，以歌曲的形式進(jìn)行報道，也增強(qiáng)了時政新聞報道的傳播力和流行度。比如，新華網(wǎng)推出的RAP歌曲《“Two sessions”：To the world From China 》《兩會：這個三月，聆聽中國》，就受到海外青年群體的歡迎。該報道以歌曲的形式進(jìn)行了呈現(xiàn)，將時政內(nèi)容與嘻哈、電子音樂等流行風(fēng)格相結(jié)合，形成了說唱傳播時政新聞的獨(dú)特形式，這讓嚴(yán)肅的時政報道變得更加親切，契合了年輕受眾的興趣點(diǎn)，增強(qiáng)了報道的傳播力和影響力。

三、理念變遷，推動媒體融合縱深發(fā)展

新技術(shù)不僅推動新聞報道技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，也在進(jìn)一步推動新聞報道的理念變遷?？v觀新華社的全國兩會報道，發(fā)現(xiàn)其整體上呈現(xiàn)出技術(shù)變遷理念、融合報道理念和受眾中心理念。

1．技術(shù)驅(qū)動媒體變革。在媒體變革的過程中，技術(shù)發(fā)揮著巨大的推動作用，對于新華社來說，充分利用最先進(jìn)的媒體技術(shù)，打造最先進(jìn)的報道形式，是其做好新聞輿論工作，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)渠道的重要方式。無論是AI合成女主播的上線，還是AR智能眼鏡、機(jī)器人報道的使用，都凸顯出其技術(shù)推動變革的理念創(chuàng)新。其中，技術(shù)發(fā)展帶來的自動化、智能化成為媒體變革的主要方向，未來的媒體融合創(chuàng)新，技術(shù)依然會作為第一生產(chǎn)力發(fā)揮巨大作用。

2．融合報道豐富內(nèi)容形態(tài)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下，新聞報道的融合程度如何，成為媒體轉(zhuǎn)型的衡量指標(biāo)。新華社作為國家級通訊社，具有技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，其融合報道一直是行業(yè)翹楚。在兩會報道中，新華社更加注重融合報道創(chuàng)新，無論是文字報道、圖片報道、視頻報道，還是RAP歌曲報道等，都不斷推進(jìn)融合報道的深度和廣度，這也契合了當(dāng)前全媒體時代全程、全息、全員和全效的要求，符合媒體融合發(fā)展從相加走向相融，從“你中有我”走向“你就是我”。在未來的媒體融合報道中，誰能夠融合多種傳播樣態(tài)和多種傳播手段，誰就能夠占據(jù)有利地位。

3．受眾中心提升報道效果。在全媒體時代，受眾是傳播的中心，也是傳播致效的關(guān)鍵。媒體融合發(fā)展，無論是體制機(jī)制創(chuàng)新還是方式方法創(chuàng)新，其最根本的落腳點(diǎn)在于受眾。人民群眾愛不愛看，愛不愛聽是衡量媒體融合發(fā)展的最終標(biāo)準(zhǔn)，也是弘揚(yáng)主旋律，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的前提條件。所謂“全效媒體”的核心，就是傳播的效果和效率。新華社兩會報道，通過技術(shù)手段增強(qiáng)了報道的效率，同時也更加注重以受眾為中心，為受眾打造時政新聞的視聽盛宴，以受眾更樂于接受的方式、形態(tài)為受眾呈現(xiàn)兩會內(nèi)容。無論是《全息交互看報告》，還是RAP歌曲傳播時政新聞，都力圖提升受眾的現(xiàn)場參與感、沉浸感、互動感，為受眾提供既好看又好聽，還好玩的報道，增強(qiáng)報道的貼近性和趣味性。

四、結(jié)語

在全國兩會報道上，新華社通過技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新達(dá)到了理念創(chuàng)新，為當(dāng)前新聞業(yè)的發(fā)展變革探索了新的道路，其創(chuàng)新報道符合當(dāng)前我國新聞業(yè)界的探索實踐，也引領(lǐng)我國新聞報道的不斷發(fā)展。在未來，以新華社為代表的主流媒體還應(yīng)該不斷創(chuàng)新，為不斷變化的媒體環(huán)境中受眾的信息需求創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品。