守正創(chuàng)新，融合傳播，進(jìn)軍輿論主陣地
——河南廣播電視臺2019全國兩會(huì)報(bào)道分析

文/王小娟

如今，媒體融合已經(jīng)從相加階段邁向相融階段，全媒體融合傳播已成為各大主流媒體新聞報(bào)道的常態(tài)。每年的全國兩會(huì)，更是各大新聞媒體比拼技藝的主戰(zhàn)場。河南廣播電視臺堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推進(jìn)移動(dòng)優(yōu)先，融合傳播，以“實(shí)干出新彩”為主題，融合電視、廣播、新媒體多種傳播優(yōu)勢，全要素出擊，全流程打通，內(nèi)外協(xié)同一致、網(wǎng)上網(wǎng)下互聯(lián)互通，講好河南故事，傳遞兩會(huì)好聲音，充分發(fā)揮了宣傳和輿論引導(dǎo)主力軍、主陣地、主渠道的作用。

集中造勢，以“中央廚房”為核心排兵布陣

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在此背景下，河南廣播電視臺抓住媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，成立了全國兩會(huì)融合報(bào)道協(xié)調(diào)小組，抽調(diào)139名精英記者編輯組成、全媒體報(bào)道團(tuán)，提前制定全國兩會(huì)融合報(bào)道工作方案，把北京兩會(huì)直播間打造為簡化的“中央廚房”，融合電視、廣播、新媒體多種傳播優(yōu)勢，全媒體立體化傳播。圍繞“實(shí)干出新彩”主題，電視充分利用《河南新聞聯(lián)播》、央視平臺、新媒體等平臺，及時(shí)報(bào)道兩會(huì)動(dòng)態(tài)消息，推出《出彩追夢人》《兩會(huì)熱議》《兩會(huì)特別報(bào)道》等版塊，將兩會(huì)聲音創(chuàng)新化呈現(xiàn)、立體化傳播。廣播在重點(diǎn)節(jié)目以及微博、微信等新媒體上開設(shè)《全國“兩會(huì)”熱話題》《我們都是追夢人》專欄，對全國兩會(huì)動(dòng)態(tài)、代表委員參政議政聲音觀點(diǎn)、各項(xiàng)報(bào)告重點(diǎn)內(nèi)容予以重點(diǎn)關(guān)注，河南新聞APP，騰訊視頻、今日頭條、微博、微信等新媒體平臺及時(shí)跟進(jìn)，新聞內(nèi)容的全媒體一體統(tǒng)籌、一體策劃、一體制作、多元分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了音視頻和圖文的立體化傳播，大大提高了新聞報(bào)道的傳播效率和影響力。

內(nèi)容為王，全力打造獨(dú)家新聞優(yōu)勢

在全國兩會(huì)新聞報(bào)道中，內(nèi)容競爭力是融合傳播的核心競爭力。河南廣播電視臺在“實(shí)干出新彩”主題統(tǒng)領(lǐng)下，策劃推出眾多新欄目、新產(chǎn)品，讓人耳目一新。

河南廣電堅(jiān)持自身優(yōu)勢，守正創(chuàng)新，做強(qiáng)全國兩會(huì)新聞專欄。新聞廣播、電視新聞部開設(shè)了《兩會(huì)熱議》《出彩追夢人》《全國兩會(huì)特別報(bào)道》等小專欄，聚焦“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題，講述代表委員履職故事，邀請代表、委員走進(jìn)演播室進(jìn)行深度訪談，做好權(quán)威解讀；經(jīng)濟(jì)廣播推出《喜迎全國兩會(huì)》《書麗曉暉跑兩會(huì)》和《追夢新時(shí)代》等專欄；《東方今報(bào)》在猛犸新聞客戶端開設(shè)了《請總書記放心》《河南“抖”精神》《市長說》等專欄，以新聞、專題、評論等多種報(bào)道形式，采取文圖視頻等技術(shù)手段，讓新聞呈現(xiàn)更立體；映象網(wǎng)、河南廣播網(wǎng)在網(wǎng)站首頁開設(shè)融專欄《聯(lián)播pro》《重磅策劃》，集納廣電各媒體優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，全息解讀“兩會(huì)”新聞，多角度呈現(xiàn)“兩會(huì)”盛況。

順應(yīng)媒體融合趨勢，推出短視頻產(chǎn)品。在今年兩會(huì)前夕，民生頻道先聲奪人，創(chuàng)新表達(dá)，推出“兩會(huì)”預(yù)熱微視頻《實(shí)干出新彩》1分鐘宣傳片，從3月3日起，開播《實(shí)干出新彩》系列5部曲，各大央媒和主要商業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)采用展示，全網(wǎng)閱讀量突破2000萬+；東方今報(bào)·猛犸視頻“兩會(huì)”期間推出10期特別報(bào)道《家國七十年 向祖國表白》，講述人大代表的追夢故事，展現(xiàn)祖國70年的變化，感情真摯、觸動(dòng)人心，瀏覽量累計(jì)達(dá)到800萬+，被中宣部點(diǎn)名表揚(yáng)；大象融媒以河南發(fā)展亮點(diǎn)為方向，重點(diǎn)策劃全國兩會(huì)讀本《學(xué)習(xí)手冊》，并同步推出H5內(nèi)容產(chǎn)品；制作《實(shí)干出新彩》系列微視頻、“河南人抖精神”系列短視頻，展現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的軟實(shí)力。短視頻產(chǎn)品成為今年全國兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)，大大提升了新聞的參與度和影響力。

移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)主力軍進(jìn)入主陣地

從2015年開始，融合報(bào)道成為全國兩會(huì)報(bào)道的重器頻頻“亮劍”。針對媒體視頻化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)民碎片化閱讀的傳播新趨勢，河南廣播電視臺堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，運(yùn)用虛擬演播室、AI等新技術(shù)新手段，推出短視頻、H5、等適合移動(dòng)傳播的新聞產(chǎn)品，積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)傳播主陣地。在報(bào)道習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議活動(dòng)的報(bào)道活動(dòng)時(shí)，融媒體發(fā)揮了主力軍的重要作用。3月8日當(dāng)天，廣電全媒體第一時(shí)間在“兩微一端”推送了總書記來到河南團(tuán)的快訊，引起網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。河南廣電旗下各媒體推出以“總書記來到河南團(tuán)”為主題的系列新媒體作品：新聞廣播、經(jīng)濟(jì)廣播H5《聽總書記說！帶你走進(jìn)兩會(huì)審議現(xiàn)場》《“豫”見總書記》《春風(fēng)“習(xí)”來——總書記給中原兒女的暖心話》、猛犸新聞的H5視頻《我們愛學(xué)習(xí) 實(shí)干出新彩》《在希望的田野上》《請總書記放心》、民生頻道的系列微視頻《我們一起學(xué)“習(xí)”金句》、電視新聞部推出的8期系列短視頻《我和總書記面對面》、廣電全媒體系列評論《牢記總書記囑托 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興》，這些報(bào)道以全新視角，互動(dòng)感、參與感，適合移動(dòng)傳播，受到網(wǎng)民的歡迎，借助移動(dòng)傳播，河南廣電切實(shí)讓“兩會(huì)”走到百姓中、“融”到網(wǎng)民中。

新技術(shù)引領(lǐng)，互動(dòng)感參與感吸引用戶

近些年，全國兩會(huì)報(bào)道新技術(shù)的運(yùn)用成為各大媒體的首選。今年，為了保障直播流暢快速清晰，河南廣電全媒體北京演播室聯(lián)合河南聯(lián)通組建了強(qiáng)有力的“技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)”，提前十多天，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安裝測試、系統(tǒng)聯(lián)調(diào)等工作，首次通過先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“全國兩會(huì)”新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播。河南、北京及虛擬演播室無縫對接，利用5G＋VR技術(shù)，通過720度VR攝像機(jī)，無死角現(xiàn)場直播?！疤摂M直播間”，配合錄制話題，實(shí)時(shí)合成現(xiàn)場畫面，三維立體呈現(xiàn)影像，使政策的解讀、枯燥的數(shù)字變得形象生動(dòng)可視。3月2日，《駐豫全國人大代表啟程赴京》的直播在8個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了40萬。3月5日晚，首次使用5G信號進(jìn)行了移動(dòng)端的VR現(xiàn)場直播《全國兩會(huì)特別報(bào)道》，點(diǎn)擊觀看量超過10萬+。

5G、VR等新技術(shù)的應(yīng)用，打破了時(shí)空限制，拉近了受眾和兩會(huì)的距離，使得河南廣播電視臺全國兩會(huì)新聞報(bào)道得到全面生動(dòng)的傳播，吸引了用戶的關(guān)注，也提升了全國兩會(huì)報(bào)道的傳播效果。

打通內(nèi)外，面向全國構(gòu)建融媒體傳播矩陣

河南廣播電視臺整合內(nèi)部資源，上下聯(lián)動(dòng)，左右協(xié)同，打通外部多媒體渠道，內(nèi)外協(xié)同一致、網(wǎng)上網(wǎng)下互聯(lián)互通，構(gòu)建了融合傳播的新媒體矩陣。

在河南廣播電視臺內(nèi)部，整合“臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源構(gòu)建融媒體矩陣，形成輿論強(qiáng)勢，全面增強(qiáng)了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在新聞報(bào)道中，理順了生產(chǎn)關(guān)系，通過鮮活、生動(dòng)、豐富的融合報(bào)道，增強(qiáng)了和受眾的互動(dòng)和參與感。《東方今報(bào)》“我給兩會(huì)寫‘微議案’”活動(dòng)讓“兩會(huì)”走進(jìn)校園，收到“微議案”5萬余條，引起了多位河南團(tuán)代表的關(guān)注；H5互動(dòng)答題試卷《@所有人，2019年政府要干哪些大事，測測你了解多少》，把政府工作報(bào)告轉(zhuǎn)化成為考試題，取得了很好的互動(dòng)傳播效果；新聞廣播在微博中推出“兩會(huì)”建議意見征集活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)廣播推出“我讓記者帶句話”活動(dòng)，把群眾的聲音帶上“兩會(huì)”。都市頻道推出“兩會(huì)”特別報(bào)道《實(shí)干出新彩——中國聲音 河南脈搏》，圍繞民生熱點(diǎn)問題，前后方記者分頭采訪群眾和代表、委員，搭建起“兩會(huì)”和百姓溝通的橋梁。

在外部聯(lián)合上，借力央媒，全國聯(lián)動(dòng)，提升新聞傳播效率。全國“兩會(huì)”期間，河南廣播電視臺強(qiáng)化與中央媒體、市縣媒體、省市媒體之間的聯(lián)動(dòng)互通，放大“兩會(huì)”聲音。新聞廣播、電視外聯(lián)部與中央廣播電視總臺《新聞與報(bào)紙摘要》《新聞聯(lián)播》、央視移動(dòng)網(wǎng)、央視新聞客戶端等平臺加強(qiáng)溝通，同步策劃，參與了一系列主題鮮明、立意高遠(yuǎn)的“兩會(huì)”重頭報(bào)道，“兩會(huì)”期間累計(jì)在中央臺發(fā)稿298條，發(fā)稿量在全國省級臺中位居前列，其中在央視一套《新聞聯(lián)播》發(fā)稿30條，頭題3條，提要14條；大象融媒與人民網(wǎng)聯(lián)合推出《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)：河南時(shí)刻·實(shí)干出新彩 河南高質(zhì)量》，邀請全國人大代表講述河南精彩故事，傳遞河南好聲音，PC端、移動(dòng)端觀看數(shù)合計(jì)達(dá)到1400萬人次；映象網(wǎng)聯(lián)合內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、甘肅新聞網(wǎng)，共同策劃推出《H5：豫甘蒙黨網(wǎng)共話“學(xué)習(xí)心得”》，聚焦三地16位代表的學(xué)習(xí)心聲，實(shí)現(xiàn)三地黨網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、同頻共振，這一創(chuàng)新做法也得到了中宣部的肯定；河南廣電還與省市縣三級媒體聯(lián)動(dòng)，《牢記總書記囑托 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興》《河南駐村第一書記追夢“希望的田野”》《發(fā)展高質(zhì)量 市長有話說》等報(bào)道，通過各省轄市和縣級融媒體中心同步轉(zhuǎn)播推送，引發(fā)熱烈反響。從3月1日至15日，河南廣電全媒體累計(jì)播發(fā)全國“兩會(huì)”稿件5795條，其中新媒體發(fā)稿4671條，總閱讀量達(dá)2.6億人次，創(chuàng)下了全國“兩會(huì)”報(bào)道的新紀(jì)錄。

在今年的全國兩會(huì)報(bào)道中，河南廣電借助媒體融合，通過多媒體聯(lián)動(dòng)、全媒介跟進(jìn)，做大做強(qiáng)主流輿論，探索內(nèi)外聯(lián)合、協(xié)同高效的全媒體新聞報(bào)道的方法，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率，為提升傳統(tǒng)媒體新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力開辟了新的路徑。