文/趙 靚
1月25日,中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論,鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?!端拇ㄈ?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào),一直是全媒體融合發(fā)展的排頭兵,緊扣四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“打造新型主流媒體,建成現(xiàn)代傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo),始終堅(jiān)持“發(fā)展、改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”四位一體,打造全媒體集群,創(chuàng)新產(chǎn)品系列、狠抓新聞質(zhì)量、融合技術(shù)手段、推進(jìn)深度合作。目前基本形成涵蓋紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體、廣播電視、公共服務(wù)的立體傳播格局,建立起覆蓋千萬人的全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。
“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體),利用廣播、電視、電影、圖書、報(bào)刊、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合),通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合),最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一),實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息(5W)。
2014年9月18日,四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)首批全媒體集群六大新媒體產(chǎn)品正式亮相,包括川報(bào)觀察、四川新聞客戶端和川報(bào)官方微博、微信等;2015年,《四川日?qǐng)?bào)》對(duì)系列新媒體產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改版;2016年,川報(bào)觀察與人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”以及省內(nèi)媒體展開合作,打造全新平臺(tái)、創(chuàng)新產(chǎn)品、上下聯(lián)動(dòng)的全新傳播格局。
2018年全國兩會(huì)期間,《四川日?qǐng)?bào)》及其全媒體集群精心策劃,推出一系列報(bào)道。首先,《四川日?qǐng)?bào)》推出7個(gè)整版報(bào)道,圖文并茂,立體生動(dòng)地凸顯了黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),同時(shí)與人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”合作,以直播、圖文、H5、AR、音視頻、大數(shù)據(jù)分析及海外社交推廣等形式,傳播精彩四川?!端拇ㄈ?qǐng)?bào)》還與上海、湖北、廣東、河南等多省(區(qū)、市)報(bào)業(yè)集團(tuán)展開合作,共同推出黨報(bào)黨端跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道。期間,《四川日?qǐng)?bào)》大膽推出AR動(dòng)新聞《你有一份民生大禮包待收》,讀者只需要用手機(jī)掃描《四川日?qǐng)?bào)》相應(yīng)版面,即可看到三維立體的“禮盒”緩緩從報(bào)紙上升起打開,這一創(chuàng)新舉措使《四川日?qǐng)?bào)》成為全國媒體中率先將AR技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道的媒體。《四川日?qǐng)?bào)》在海外社交媒體推特上開通全國首個(gè)由省級(jí)黨報(bào)注冊(cè)的推特賬號(hào)“l(fā)ovesichuan”,采用全英文發(fā)布四川21市(州)航拍、大熊貓、油菜花、四川美食等多條視頻、圖文,再次創(chuàng)下全國媒體當(dāng)中的第一。
川報(bào)全媒體集群投入80余名編輯、記者、技術(shù)人員,于2017年3月8日在川報(bào)觀察推出《總書記情牽四川》H5專題等多條新媒體稿件,分別從“蘆山地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、堅(jiān)定不移打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、扎實(shí)開展創(chuàng)新創(chuàng)造、營造風(fēng)清氣正政治生態(tài)”等5個(gè)方面,展示四川省黨委省政府工作成果和百姓風(fēng)貌,在移動(dòng)端引發(fā)強(qiáng)烈反響和熱烈轉(zhuǎn)發(fā)。川報(bào)觀察還使用新華社現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)直播四川代表進(jìn)京路、四川代表團(tuán)開放日活動(dòng),同時(shí)與光明日?qǐng)?bào)·光明網(wǎng)合作開展全國兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道。四川在線推出智能檢索產(chǎn)品服務(wù)——《2017全國兩會(huì)四川代表委員新聞檔案》,該產(chǎn)品依托大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)為代表和委員提供實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新的檢索和資訊匯聚服務(wù),也成為廣大網(wǎng)友了解全國兩會(huì)資訊的輔助工具。
此外,極具人情味的《您又有6位親友來電》等新聞產(chǎn)品也引發(fā)熱議。讀者通過微信打開它,可以在地圖上看到來自四川、湖北、湖南、河南、江蘇、廣東的來電,點(diǎn)擊其中一個(gè),就能聽到用當(dāng)?shù)胤窖灾v述的當(dāng)?shù)匕l(fā)展故事,生動(dòng)形象又親切。四川新聞網(wǎng)策劃推出針對(duì)新時(shí)代媒體用戶的互動(dòng)H5系列報(bào)道“微對(duì)話·五年志”,網(wǎng)友可以直接“對(duì)話”代表委員,全新互動(dòng)體驗(yàn),受到受眾歡迎,讓人耳目一新。
拓展傳播渠道,擴(kuò)大輿論陣地。新聞?shì)浾撽嚨厥且庾R(shí)形態(tài)工作的重要方面,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在推進(jìn)媒體融合過程中,要始終堅(jiān)持把宣傳輿論陣地做大,拓展黨報(bào)說話的地方。過去,主流媒體是主要的發(fā)聲渠道和輿論陣地,但隨著新媒體,尤其是自媒體的發(fā)展壯大,主流媒體的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。因此只有主動(dòng)出擊,創(chuàng)新人民群眾喜聞樂見的媒介形式,才是主流輿論傳播的正確方式,全媒體的出現(xiàn)正是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物。川報(bào)全媒體集群覆蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體、廣播電臺(tái)等各個(gè)渠道和終端,使得主流媒體在任何渠道和平臺(tái)上都可以及時(shí)發(fā)聲,成為壯大主流輿論的重要陣地。
生動(dòng)傳播內(nèi)容,加強(qiáng)影響力。全媒體集群的建設(shè)不是簡單地開通幾個(gè)賬號(hào)和網(wǎng)頁,“內(nèi)容為王”才是加強(qiáng)傳播影響力的關(guān)鍵。新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容不同于傳統(tǒng)媒體,他們更加生動(dòng)、活潑,滿足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的一代網(wǎng)民的閱讀需求。2017年全國兩會(huì)期間,央視《新聞聯(lián)播》播出了《我與總書記議國是:求真務(wù)實(shí) 開創(chuàng)發(fā)展新局面》節(jié)目,節(jié)目中涼山“懸崖村”兩名鄉(xiāng)村干部拿出手機(jī),和幾位村民一起自拍了一段畫面,向總書記報(bào)告“懸崖村”的近況。央視的節(jié)目播出后,帥氣的第一書記、舉起拳頭承諾“一定會(huì)好好干”的年輕彝族阿哥、一直笑瞇瞇的大叔和搶鏡的姑娘,立即引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,川報(bào)觀察將帥氣的帕查有格、“拳頭哥”阿吾木牛、“愛笑叔”莫色吾哈、“搶鏡姐”厄爾莫的表情制作成表情包,迅速被廣大網(wǎng)友收藏、傳播。這就是用新時(shí)代的內(nèi)容和形式傳播正能量的最好典范。主流媒體要始終把做強(qiáng)主流輿論作為根本任務(wù),圍繞這一主題,設(shè)置好議題,通過受眾喜聞樂見的形式發(fā)掘和講述好生動(dòng)鮮活的新時(shí)代故事,創(chuàng)新內(nèi)容和表達(dá)方式。這是全媒體集群需要解決的問題,也是全媒體集群壯大主流輿論影響力的最佳方式。
創(chuàng)新傳播方式,提升傳播力。主流媒體要始終把技術(shù)引領(lǐng)作為創(chuàng)新動(dòng)力,密切關(guān)注前沿科技,深刻解讀一切變化,勇于嘗試一切新鮮挑戰(zhàn),大膽變革。要更加自覺地學(xué)習(xí)技術(shù)、研究技術(shù)、運(yùn)用技術(shù)。全媒體的傳播方式借助全新的傳播渠道可以實(shí)現(xiàn)裂變式傳播,傳播速度和廣度都是傳統(tǒng)媒體難以企及的。同時(shí),全新的傳播方式更符合新時(shí)代讀者碎片化、個(gè)性化、簡易化的閱讀習(xí)慣。一改傳統(tǒng)媒體說教式的長篇大論,新媒體以更加短小、精悍的內(nèi)容,滿足讀者快速閱讀、快速理解和快速傳播的需求。
堅(jiān)持以創(chuàng)新為根本,構(gòu)建主流輿論新矩陣。首先,堅(jiān)持把內(nèi)容創(chuàng)新作為關(guān)鍵。不同的平臺(tái)具有不同的傳播特點(diǎn),面對(duì)中央和省委的重大戰(zhàn)略思想、重大方針政策、重大決策部署中提煉出具體的議題,不同平臺(tái)可以個(gè)性化報(bào)道內(nèi)容和形式,增強(qiáng)可讀性和傳播性。傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)更適合對(duì)議題進(jìn)行深入解讀和評(píng)論,新媒體則更適合以圖文等形式總結(jié)議題內(nèi)容和觀察、收集讀者反饋。這樣使得集群內(nèi)容生產(chǎn)逐步向大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體一體化統(tǒng)籌轉(zhuǎn)型,凸顯全媒體集群傳播主流輿論的強(qiáng)大力量。其次,用機(jī)制創(chuàng)新鼓勵(lì)隊(duì)伍轉(zhuǎn)型發(fā)展,深化體制機(jī)制改革,推動(dòng)各類媒介資源和生產(chǎn)要素的融合,培養(yǎng)“全媒型+專家型”采編隊(duì)伍。目前,《四川日?qǐng)?bào)》近100名編輯記者加入多媒體報(bào)道。在全國兩會(huì)、G20財(cái)長與央行行長會(huì)、西博會(huì)等重大融媒體報(bào)道中,展現(xiàn)了全媒體融合時(shí)代復(fù)合型人才的杰出能力。
堅(jiān)持以黨報(bào)為核心,多平臺(tái)協(xié)同發(fā)展。作為省級(jí)黨報(bào),《四川日?qǐng)?bào)》始終是“思想紙”“精品庫”,注重可讀性的同時(shí)不放棄權(quán)威性,不論是思想價(jià)值還是文化價(jià)值都是黨報(bào)不能丟棄的核心。同時(shí),將川報(bào)觀察和四川在線兩個(gè)平臺(tái)建設(shè)成四川省委機(jī)關(guān)報(bào)的兩大客戶端,全力打造省委在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上最權(quán)威的信息發(fā)布平臺(tái)和政策解讀端口。更重要的是,兩個(gè)新媒體平臺(tái)擁有更多的靈活性,可以成為新技術(shù)、新內(nèi)容的改革實(shí)驗(yàn)地。通過時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)、學(xué)習(xí)新內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式為全媒體集群提供新鮮的傳播力量。
總而言之,媒體融合是一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷探索和完善一體化組織、運(yùn)行與管理的體制機(jī)制的過程。經(jīng)過多年對(duì)全媒體集群化主流信息傳播的摸索,《四川日?qǐng)?bào)》已經(jīng)成為擁有報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等多種形態(tài)的全媒體立體化傳播方陣的代表性融媒體組織。類似的《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙的全媒體集群也在不斷建設(shè)和完善中,全媒體集群將成為壯大主流輿論的重要陣地。