融媒體時代會展傳播的新模式
——以“慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館為例

文/栗佳馨

展覽館是陳列特定領(lǐng)域優(yōu)秀事跡、案例的場所，它也是為公眾提供知識、教育和審美的社會公共機構(gòu)。社會發(fā)展或行業(yè)變遷進程中的優(yōu)秀成果，可以通過展覽館得以呈現(xiàn)。而對于展覽館來說，傳統(tǒng)的傳播模式幾乎都是被動的消極等待，只有觀眾到了展覽館才能看到展出物品。而新興媒體平臺的興起改變了傳統(tǒng)展覽館的參觀模式。如何采用新興媒體和新興技術(shù)，提高展覽的傳播效果，對于融媒體時代展覽館的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，網(wǎng)上展館的出現(xiàn)為其提供了有益探索。

一、“多媒體互動疊加”再現(xiàn)展覽全貌

互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的發(fā)展為線下活動線上展示提供了可靠的技術(shù)支撐，綜合運用不同的技術(shù)，通過多種媒體疊加的方式能夠擴大線下活動的傳播力與影響力。以“慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館為例，該網(wǎng)上展館以央視網(wǎng)作為新媒體平臺，運用3D模型把現(xiàn)實展館搬到了虛擬平臺中。同時，網(wǎng)上展館還采取了多媒體互動形式，疊加了圖片、文字、視頻、音頻等各種呈現(xiàn)形式。此外，網(wǎng)上展館還運用了先進的語音合成技術(shù)，它能夠適應(yīng)各種場景需求，通過語音合成技術(shù)，網(wǎng)上展館實現(xiàn)了全語音解說，網(wǎng)友在瀏覽網(wǎng)上展館時，可以根據(jù)自身需要選擇使用，這為網(wǎng)友帶來了極大便利。網(wǎng)上展館通過多媒體互動疊加，生動再現(xiàn)了“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”的全貌，滿足了眾多因時間、空間因素不能前往現(xiàn)場觀看的人們，還為慶祝改革開放40年保留下了寶貴的影像資料。

二、“360度全景”囊括展覽要素

相對實體展覽而言，網(wǎng)上展館能夠利用現(xiàn)代技術(shù)對實體展覽進行數(shù)字化處理，通過技術(shù)手段打造虛擬網(wǎng)上展館，以此來實現(xiàn)展覽資源的共享。觀眾可以不受時間、空間的限制了解自己感興趣的內(nèi)容，這也克服了場地限制的難題。網(wǎng)上展館具有諸多的特點和優(yōu)勢：一是觀展便捷。通過各種前沿技術(shù)搭建的播放平臺不再像傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻一樣需要插件才能觀看，觀眾只需要直接點擊進入網(wǎng)上展館就可以選擇不同的觀展路線。二是超高精度。與傳統(tǒng)視頻相比，網(wǎng)上展館不僅清晰可見，而且還可以放大，以立體化方式呈現(xiàn)信息內(nèi)容，觀眾的觀展效果較好。三是功能豐富。網(wǎng)上展館以互聯(lián)網(wǎng)為平臺依托，以動畫技術(shù)為擴展平臺,根據(jù)不同的展示需求設(shè)置了各種輔助功能，觀眾可以根據(jù)自身需求進行選擇。

“慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館，很好地利用了新媒體平臺和各種新興傳播技術(shù)，實現(xiàn)了“360度全景”展示，即通過技術(shù)呈現(xiàn)給人以三維立體感受的實景度全方位圖像。為了能夠完整地將展覽搬到網(wǎng)上，網(wǎng)上展館進行了精心設(shè)計。一是在功能設(shè)置上，網(wǎng)上展館可以允許觀眾在2D平面視角和3D視角之間自行切換。在網(wǎng)上展館首頁頁面左側(cè)，還設(shè)置了快捷導(dǎo)航、室外展區(qū)和六個展區(qū)的快捷鍵，這也大大方便了觀眾觀展。二是立體地圖設(shè)計。網(wǎng)上展館還專門設(shè)置了立體地圖，可以實現(xiàn)展區(qū)不同場景的快速切換，觀眾只需要點擊場景中的熱點，就可以詳細了解該展出物的圖片、文字、音視頻等內(nèi)容。三是快捷操作頁面。網(wǎng)上展館在下方還設(shè)有快捷操作頁面，觀眾可以通過快捷鍵控制觀看視角，如前進、返回、返回主頁、分享、放大、縮小等。四是機器人解說員設(shè)置。為便于觀眾在觀展的同時加深對相關(guān)事件、人物或展品的了解，網(wǎng)上展館還在頁面右下方設(shè)計了一個機器人解說員，只要觀眾需要，就可以選擇機器人為其進行解說。這些高科技手段的運用，為觀眾在網(wǎng)上360度全景觀看展覽提供了便利，也提升了傳播效果。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該展覽的網(wǎng)上展館內(nèi)容包括154張場館全景圖、2163張展板圖片、218個視頻、34個解說音頻與歌曲，以及1510個圖片與視頻熱點，囊括了實體展覽的全部要素。在觀看展覽的過程中，觀眾可以用鼠標控制環(huán)視的方向,并自由進出各個展館，給觀眾以身臨其境的感覺。

三、“沉浸式自主體驗”增強用戶感受

實體展館最大的優(yōu)勢在于觀眾在觀看的時候能夠投入其中，并激發(fā)其情感體驗。網(wǎng)上展館最需要解決的就是這種沉浸感，即觀眾身處某個時空的感覺。這種沉浸是觀眾觀展的重要部分，對于展覽而言，讓觀眾獲得沉浸的方式有很多，其中網(wǎng)上展館的虛擬現(xiàn)實沉浸就是非常重要的一種。目前，虛擬現(xiàn)實沉浸已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各大博物館中。為了更好地讓觀眾在網(wǎng)上展館體驗我國改革開放40年來取得的巨大成就，網(wǎng)上展館進行了相關(guān)設(shè)計，主要包括以下幾種方式。

1．自動觀展。網(wǎng)上展館在下方設(shè)置了自動觀展按鈕，觀眾只要選擇了路線，點擊按鈕，就可以按照規(guī)劃路線自動觀展。這就省卻了很多不必要的操作，使觀眾觀展更加便捷，優(yōu)化了觀展體驗。

2．漫游式自主體驗。為增強體驗感，網(wǎng)上展館還根據(jù)現(xiàn)場參觀路線開發(fā)了智能漫游功能。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，觀眾只需要電腦或手機就可以訪問網(wǎng)上展館，選擇漫游式自主體驗參觀，詳細了解展覽內(nèi)容，身臨其境感受我國改革開放40年的光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗。

3．注重互動參與?；邮切旅襟w區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征，也是優(yōu)勢所在。網(wǎng)上展館在設(shè)計時充分考慮到互動性特征。在網(wǎng)上展館中，觀眾不僅可以隨時發(fā)表留言，表達自己的觀展感受，還能看到現(xiàn)場觀眾的自拍和留言?；庸δ苓M一步提升了網(wǎng)上展館的沉浸式體驗效果。

四、“新聞作品集納”解讀背后故事

新聞集納是傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站時期的重要報道手法，新媒體時代這種集納依然扮演著重要角色。不少新媒體自身就是一個集納平臺，如今日頭條、H5、短視頻等形式，都在一定程度上扮演著新聞信息集納的角色。對于網(wǎng)上展館來說，各類信息的集納在解讀改革開放40年來的成就過程中也發(fā)揮了重要作用。一方面，網(wǎng)上展館的圖片、視頻、文字等信息本身就是一種集納形式，相比新聞報道而言，這種集納形式顯然對觀眾而言更具有說服力和感染力。另一方面，網(wǎng)上展館還設(shè)立了短視頻專區(qū)和新聞專區(qū)。在這些專區(qū)里，集納和鏈接展覽主題的多媒體作品和新聞報道，突出了展覽的亮點內(nèi)容。通過新聞集納，能夠讓觀眾集中解讀展覽背后的故事，以便多視角、深層次地了解展覽全貌。

“慶祝改革開放40周年大型展覽”的網(wǎng)上展館還集納了相關(guān)主題信息，延伸了展覽意義。比如，在網(wǎng)上展館右側(cè)，在展館分部之后，還專門設(shè)計了《清明上河圖》穹幕影院，《“大美中國”影像長廊》《40年群眾服飾變化：時光博物館》等3D視頻，觀眾可以點擊進去通過3D形式欣賞和感受中國40年來的變遷。又如，在網(wǎng)上展館的右側(cè)還設(shè)置了時代記憶欄目，欄目陳列了《改革開放40年百件大事》《改革開放40年200個精彩瞬間》《改革開放40年百城紀事》《改革開放40年中國郵票》等專題。觀眾通過點擊就可以看到按照年份排列的展覽縮略圖，再次點擊就可以看到相應(yīng)的展覽信息。

五、結(jié)語

網(wǎng)上展館是傳統(tǒng)大型活動探索突破時間、空間限制，融合運用新媒體、新技術(shù)的一種重要傳播模式：平臺與技術(shù)的高度融合。隨著新媒體、新技術(shù)的快速發(fā)展以及媒體融合的縱深推進，在未來的融合傳播探索中，網(wǎng)上展館對于大型活動、大型展覽來說具有重要的傳播意義，對新聞媒體和新聞傳播也具有較大的啟發(fā)意義。