新聞資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問題與前景探析

文/張 強

2018年，短視頻在用戶數(shù)量、使用時長和市場規(guī)模上全面爆發(fā)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，短視頻用戶達6.48億，用戶使用率達到78.2%。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，2017年6月到2018年6月，移動短視頻用戶使用時長同比增長471.1%，達到7267億分鐘。從艾瑞咨詢發(fā)布的2018年度《中國短視頻營銷市場研究報告》中可以看到，2016年到2018年兩年間，大量短視頻綜合平臺和聚合平臺出現(xiàn)，2018年市場規(guī)模達到140.1億元，預(yù)計2020年規(guī)模將超過550億元?？梢哉f，短視頻已成為當(dāng)下人們接收新聞資訊、滿足社交娛樂需求的主要方式。

新聞資訊類短視頻成為國內(nèi)外新聞業(yè)的標(biāo)配

隨著5G到來，短視頻生產(chǎn)主體多元化、類型多樣化、主題題材豐富多彩的優(yōu)勢更為明顯，國內(nèi)外新聞機構(gòu)也在將新聞資訊類短視頻作為內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的一種標(biāo)配。

在國內(nèi)，出現(xiàn)了三種短視頻生產(chǎn)主體和發(fā)展樣態(tài)。一是傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)場短視頻領(lǐng)域，延伸原有視頻業(yè)務(wù)。比如，由東方衛(wèi)視新聞團隊和上海電視臺新聞團隊聯(lián)合出品的“看看新聞Knews”，主要以國際新聞、國內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞等時政社會領(lǐng)域的短視頻新聞制作為主，旗下?lián)碛袃煽詈诵漠a(chǎn)品：“看看新聞”APP和“Knews24”，前者是“原創(chuàng)+聚合”模式，后者以面向海內(nèi)外用戶24小時不間斷持續(xù)更新、直播為報道形態(tài)。此外，還有依托北京電視臺的北京時間，借助北京電視臺的視頻內(nèi)容和新聞采編優(yōu)勢，將熱點事件和新聞資訊的報道作為主打內(nèi)容，堅持原創(chuàng)新聞短視頻的路線。二是傳統(tǒng)報紙、新聞網(wǎng)站開拓新聞短視頻資源。較為突出的《新京報》旗下的“我們視頻”，創(chuàng)立之初便提出了“只做新聞，不做其他”的宗旨，主打短視頻與視頻直播，聯(lián)合騰訊視頻以打造全媒體原創(chuàng)內(nèi)容平臺為方向。制作團隊與視頻內(nèi)容具有專業(yè)性、豐富性，內(nèi)容分發(fā)渠道具有廣泛性、品牌性，用戶高黏性。因此，“我們視頻”成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的樣板。浙江在線新聞網(wǎng)站推出的“浙視頻”也是典型代表之一，致力于本地突發(fā)新聞和熱點資訊的原創(chuàng)視頻生產(chǎn)，有“時政要聞”“原創(chuàng)出品”“直播訪談”和“視頻即時報”等內(nèi)容，是浙江省最主要的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺。三是原生移動短視頻客戶端或原生短視頻內(nèi)容頻道。比如，2016年成立的梨視頻，作為國內(nèi)最早成立的原生類移動短視頻生產(chǎn)者，其搭建了一個適合移動終端上傳、分發(fā)、觀看和分享的短視頻平臺，采用資深媒體團隊和全球拍客共同生產(chǎn)內(nèi)容的模式，內(nèi)容涵蓋商業(yè)、社會、科技、媒體、娛樂、生活方式等領(lǐng)域。類似的還有“澎湃新聞”，以“做最好的原創(chuàng)新聞短視頻，做最快的新聞事件直播”為宗旨，既有深度調(diào)查報道，也有垂直細分的分類頻道。

在國外，無論是傳統(tǒng)新聞機構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)站，他們除了重視短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，更重視的是短視頻傳播渠道，致力于借助社交媒體平臺發(fā)布、分銷和推廣短視頻產(chǎn)品?！都~約時報》和《華盛頓郵報》首先是采用裁撤文字編輯、增加視頻隊伍的方式發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，然后將各種類型的短視頻產(chǎn)品推到Facebook平臺上，極大地提升了短視頻的播放量和分享次數(shù)。美國國家廣播電臺則借助Snapchat推出每日新聞節(jié)目“Stay Tuned”，根據(jù)移動短視頻用戶的習(xí)慣，將時長控制在2分鐘左右，將內(nèi)容分為4個不同的新聞片段，播放用戶喜歡收看的突發(fā)新聞、天氣新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞和流行文化報道，小篇幅的政治報道穿插其間。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）則推出專為年輕用戶打造的社交類視頻欄目“Great Big Story”，并將該欄目發(fā)布到Facebook、YouTube、Instagram等多個平臺上。據(jù)CNN用戶開放總結(jié)介紹，YouTube對“Great Big Story”月均播放時長已經(jīng)超過1億分鐘。

新聞資訊類短視頻面臨的五大問題

選題類型趨向同質(zhì)化。盡管新聞短視頻的選題范圍可以廣泛而全面，生產(chǎn)制作短視頻內(nèi)容的媒體機構(gòu)也宣稱致力于原創(chuàng)內(nèi)容的報道，但從現(xiàn)有選題和內(nèi)容看，大多數(shù)新聞資訊類短視頻還是偏重于能夠吸引眼球的文體娛樂資訊和社會奇聞軼事，時政、財經(jīng)、民生、突發(fā)新聞類型題材報道涉獵有限，社會民生類新聞報道角度也大多集中在交通違規(guī)、行為失德、家長里短上，會議報道的視角也停留在會場新聞、領(lǐng)導(dǎo)講話等內(nèi)容上，缺乏對政經(jīng)大局的宏觀報道與分析。這類題材一般只在“兩會”時才會蜂擁而至，比如，2019年兩會期間，中國青年報發(fā)布了快閃短視頻《快戳，2019政府工作報告高頻詞來了！》，南都記者推出短視頻《今天，我在兩會上提問了！》，人民網(wǎng)發(fā)布的微評短視頻節(jié)目《兩會聽我“蔣”》和《兩會夜歸人》，重大題材、重要報道常態(tài)化是短視頻報道應(yīng)該重視的一個問題。

短視頻新聞報道形式相對模式化、單一化。目前，新聞資訊類短視頻的表現(xiàn)形式基本上只是對拍攝素材的簡單剪輯、簡單編排和字幕解說，缺乏HTML5、VR、AR、動畫等交互性強的前端技術(shù)效果的實現(xiàn)。特別缺少針對不同平臺進行針對性的短視頻生產(chǎn)和制作，在報網(wǎng)端、移動客戶端以及微博、微信等社交平臺上都只是進行了不同端口間簡單的復(fù)制、粘貼、刪減、歸類，缺少精準(zhǔn)傳播的思維和理念。

“短、平、快”特性使短視頻報道深度和高度不足。突發(fā)事件的報道和追蹤，一般都是以短時長、大報道量為策略，這雖然滿足了用戶實時了解事件發(fā)展動態(tài)的需求，但是過于分散、瑣碎的報道方式不利于用戶認清事件的全貌，把握事件的本質(zhì)。《新京報》“我們視頻”在對江蘇響水化工廠爆炸事故報道中，3天時間上傳了20條后續(xù)報道，但報道的內(nèi)容多為事故及救援的某一個新聞點，缺乏對整體過程的梳理和事故原因分析。短視頻在敘事的內(nèi)容框架和邏輯上與傳統(tǒng)新聞報道有根本的區(qū)別，如何解決形式的小而短與內(nèi)容的深且高的矛盾，是短視頻需要面臨與解決的問題。

新聞傳播倫理和保護被拍攝者的隱私問題未得到充分的重視。無論是傳統(tǒng)媒體視頻業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，還是原生類移動視頻生產(chǎn)，都需要在內(nèi)容生產(chǎn)過程中重視新聞倫理，對視頻中出現(xiàn)的人物信息進行妥善保護。但是，由于短視頻較為粗糙的制作和需要快速發(fā)布的特性，經(jīng)常看到一些涉及未成年人性侵、法制類的新聞報道，未給當(dāng)事人打馬賽克遮擋面部、未使用變聲器處理爆料者，未規(guī)避線人的聲音特征，未能刪除可能成為人肉搜索索引的信息。有的還會牽涉到對當(dāng)事人家人的二次傷害。此外，由于一些短視頻沒有時間、空間限制，隨拍隨傳，導(dǎo)致公共場合的被拍攝人員在毫不知情的情況下入鏡，并被上傳至網(wǎng)絡(luò)，入鏡者的隱私?jīng)]能得到有效保護，甚至還會因此造成生活困擾。

重低俗娛樂、用戶流量，輕新聞資訊、內(nèi)容品質(zhì)，導(dǎo)致短視頻的輿論引導(dǎo)和價值觀傳播被忽視。一方面，短視頻標(biāo)題也存在“標(biāo)題黨”問題，以惡搞戲謔、聳人聽聞、嘩眾取寵的標(biāo)題博取眼球，吸引流量，另一方面，視頻內(nèi)容片面追求用戶的視覺快感，以蹭熱點或是獵奇的方式追求爆款產(chǎn)品，使得新聞媒體應(yīng)有的弘揚社會正能量、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、倡導(dǎo)正確的價值觀等教化引導(dǎo)不能體現(xiàn)，短視頻的影響力和公信力都難以建立。

新聞資訊類短視頻前景可期

盡管新聞資訊類短視頻存在諸多問題，但從技術(shù)發(fā)展、用戶取向和市場環(huán)境來看，它是一支“潛力股”，將會成為5G時代新聞發(fā)布的主要方式。預(yù)計2020年，5G網(wǎng)絡(luò)開始商用，5G手機逐漸普及，資費下降、網(wǎng)速提升以及更加智能的手機終端會將用戶的信息消費從目前的圖文模式自動轉(zhuǎn)向視頻模式，手機屏幕小和移動化的場景特征，使得短視頻和中短視頻成為與手機最為契合的報道形式。技術(shù)環(huán)境和硬件設(shè)備的進步成為新聞資訊類短視頻發(fā)展的新契機。

根據(jù)CNNIC第43次的調(diào)查報告，截至2018年12月，10-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達44.3%。而在職業(yè)結(jié)構(gòu)中，學(xué)生群體最多，占比達25.4%，這個年齡段和這類學(xué)生群體代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來，其將直接影響信息消費的取向。他們基本是現(xiàn)在的“90后”“00后”，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是未來互聯(lián)網(wǎng)信息消費的主力軍。他們更喜歡直觀的視覺印象和視覺認知，傳統(tǒng)的信息傳播方式和理性邏輯分析相比較而言很難得到他們的耐心接收，短視頻直接而又直觀的表達方式符合他們在手機、動漫等包圍中形成的媒介使用習(xí)慣，也直接決定了他們的媒介選擇。

國內(nèi)的新聞資訊類短視頻目前還是以大中城市為主，從市場發(fā)展空間看，未來可以下沉到三四五線城市的新興市場，在媒體融合和縣級融媒體中心建設(shè)中成為一類重要的新聞報道樣態(tài)。特別是縣級融媒體中心建設(shè)，尤其需要基于短視頻的本地資訊內(nèi)容，采集大量微觀、鮮活、有趣的小故事來反映普通人的喜怒哀樂，在短視頻故事中傳遞正能量，傳播影響力。

總之，新聞資訊類短視頻要在解決自身發(fā)展問題的基礎(chǔ)上，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精準(zhǔn)的營銷和對用戶需求的滿足去贏得未來的信息消費市場，成為新媒體輿論引導(dǎo)的有效手段。