新聞資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題與前景探析

文/張 強(qiáng)

2018年，短視頻在用戶數(shù)量、使用時(shí)長(zhǎng)和市場(chǎng)規(guī)模上全面爆發(fā)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，短視頻用戶達(dá)6.48億，用戶使用率達(dá)到78.2%。QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，2017年6月到2018年6月，移動(dòng)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)471.1%，達(dá)到7267億分鐘。從艾瑞咨詢發(fā)布的2018年度《中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》中可以看到，2016年到2018年兩年間，大量短視頻綜合平臺(tái)和聚合平臺(tái)出現(xiàn)，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將超過(guò)550億元。可以說(shuō)，短視頻已成為當(dāng)下人們接收新聞資訊、滿足社交娛樂(lè)需求的主要方式。

新聞資訊類短視頻成為國(guó)內(nèi)外新聞業(yè)的標(biāo)配

隨著5G到來(lái)，短視頻生產(chǎn)主體多元化、類型多樣化、主題題材豐富多彩的優(yōu)勢(shì)更為明顯，國(guó)內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)也在將新聞資訊類短視頻作為內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的一種標(biāo)配。

在國(guó)內(nèi)，出現(xiàn)了三種短視頻生產(chǎn)主體和發(fā)展樣態(tài)。一是傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻領(lǐng)域，延伸原有視頻業(yè)務(wù)。比如，由東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊(duì)和上海電視臺(tái)新聞團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品的“看看新聞Knews”，主要以國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞等時(shí)政社會(huì)領(lǐng)域的短視頻新聞制作為主，旗下?lián)碛袃煽詈诵漠a(chǎn)品：“看看新聞”APP和“Knews24”，前者是“原創(chuàng)+聚合”模式，后者以面向海內(nèi)外用戶24小時(shí)不間斷持續(xù)更新、直播為報(bào)道形態(tài)。此外，還有依托北京電視臺(tái)的北京時(shí)間，借助北京電視臺(tái)的視頻內(nèi)容和新聞采編優(yōu)勢(shì)，將熱點(diǎn)事件和新聞資訊的報(bào)道作為主打內(nèi)容，堅(jiān)持原創(chuàng)新聞短視頻的路線。二是傳統(tǒng)報(bào)紙、新聞網(wǎng)站開拓新聞短視頻資源。較為突出的《新京報(bào)》旗下的“我們視頻”，創(chuàng)立之初便提出了“只做新聞，不做其他”的宗旨，主打短視頻與視頻直播，聯(lián)合騰訊視頻以打造全媒體原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)為方向。制作團(tuán)隊(duì)與視頻內(nèi)容具有專業(yè)性、豐富性，內(nèi)容分發(fā)渠道具有廣泛性、品牌性，用戶高黏性。因此，“我們視頻”成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的樣板。浙江在線新聞網(wǎng)站推出的“浙視頻”也是典型代表之一，致力于本地突發(fā)新聞和熱點(diǎn)資訊的原創(chuàng)視頻生產(chǎn)，有“時(shí)政要聞”“原創(chuàng)出品”“直播訪談”和“視頻即時(shí)報(bào)”等內(nèi)容，是浙江省最主要的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)。三是原生移動(dòng)短視頻客戶端或原生短視頻內(nèi)容頻道。比如，2016年成立的梨視頻，作為國(guó)內(nèi)最早成立的原生類移動(dòng)短視頻生產(chǎn)者，其搭建了一個(gè)適合移動(dòng)終端上傳、分發(fā)、觀看和分享的短視頻平臺(tái)，采用資深媒體團(tuán)隊(duì)和全球拍客共同生產(chǎn)內(nèi)容的模式，內(nèi)容涵蓋商業(yè)、社會(huì)、科技、媒體、娛樂(lè)、生活方式等領(lǐng)域。類似的還有“澎湃新聞”，以“做最好的原創(chuàng)新聞短視頻，做最快的新聞事件直播”為宗旨，既有深度調(diào)查報(bào)道，也有垂直細(xì)分的分類頻道。

在國(guó)外，無(wú)論是傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)站，他們除了重視短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，更重視的是短視頻傳播渠道，致力于借助社交媒體平臺(tái)發(fā)布、分銷和推廣短視頻產(chǎn)品。《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》首先是采用裁撤文字編輯、增加視頻隊(duì)伍的方式發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，然后將各種類型的短視頻產(chǎn)品推到Facebook平臺(tái)上，極大地提升了短視頻的播放量和分享次數(shù)。美國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)則借助Snapchat推出每日新聞節(jié)目“Stay Tuned”，根據(jù)移動(dòng)短視頻用戶的習(xí)慣，將時(shí)長(zhǎng)控制在2分鐘左右，將內(nèi)容分為4個(gè)不同的新聞片段，播放用戶喜歡收看的突發(fā)新聞、天氣新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞和流行文化報(bào)道，小篇幅的政治報(bào)道穿插其間。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）則推出專為年輕用戶打造的社交類視頻欄目“Great Big Story”，并將該欄目發(fā)布到Facebook、YouTube、Instagram等多個(gè)平臺(tái)上。據(jù)CNN用戶開放總結(jié)介紹，YouTube對(duì)“Great Big Story”月均播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)1億分鐘。

新聞資訊類短視頻面臨的五大問(wèn)題

選題類型趨向同質(zhì)化。盡管新聞短視頻的選題范圍可以廣泛而全面，生產(chǎn)制作短視頻內(nèi)容的媒體機(jī)構(gòu)也宣稱致力于原創(chuàng)內(nèi)容的報(bào)道，但從現(xiàn)有選題和內(nèi)容看，大多數(shù)新聞資訊類短視頻還是偏重于能夠吸引眼球的文體娛樂(lè)資訊和社會(huì)奇聞?shì)W事，時(shí)政、財(cái)經(jīng)、民生、突發(fā)新聞?lì)愋皖}材報(bào)道涉獵有限，社會(huì)民生類新聞報(bào)道角度也大多集中在交通違規(guī)、行為失德、家長(zhǎng)里短上，會(huì)議報(bào)道的視角也停留在會(huì)場(chǎng)新聞、領(lǐng)導(dǎo)講話等內(nèi)容上，缺乏對(duì)政經(jīng)大局的宏觀報(bào)道與分析。這類題材一般只在“兩會(huì)”時(shí)才會(huì)蜂擁而至，比如，2019年兩會(huì)期間，中國(guó)青年報(bào)發(fā)布了快閃短視頻《快戳，2019政府工作報(bào)告高頻詞來(lái)了！》，南都記者推出短視頻《今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》，人民網(wǎng)發(fā)布的微評(píng)短視頻節(jié)目《兩會(huì)聽我“蔣”》和《兩會(huì)夜歸人》，重大題材、重要報(bào)道常態(tài)化是短視頻報(bào)道應(yīng)該重視的一個(gè)問(wèn)題。

短視頻新聞報(bào)道形式相對(duì)模式化、單一化。目前，新聞資訊類短視頻的表現(xiàn)形式基本上只是對(duì)拍攝素材的簡(jiǎn)單剪輯、簡(jiǎn)單編排和字幕解說(shuō)，缺乏HTML5、VR、AR、動(dòng)畫等交互性強(qiáng)的前端技術(shù)效果的實(shí)現(xiàn)。特別缺少針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的短視頻生產(chǎn)和制作，在報(bào)網(wǎng)端、移動(dòng)客戶端以及微博、微信等社交平臺(tái)上都只是進(jìn)行了不同端口間簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼、刪減、歸類，缺少精準(zhǔn)傳播的思維和理念。

“短、平、快”特性使短視頻報(bào)道深度和高度不足。突發(fā)事件的報(bào)道和追蹤，一般都是以短時(shí)長(zhǎng)、大報(bào)道量為策略，這雖然滿足了用戶實(shí)時(shí)了解事件發(fā)展動(dòng)態(tài)的需求，但是過(guò)于分散、瑣碎的報(bào)道方式不利于用戶認(rèn)清事件的全貌，把握事件的本質(zhì)?！缎戮﹫?bào)》“我們視頻”在對(duì)江蘇響水化工廠爆炸事故報(bào)道中，3天時(shí)間上傳了20條后續(xù)報(bào)道，但報(bào)道的內(nèi)容多為事故及救援的某一個(gè)新聞點(diǎn)，缺乏對(duì)整體過(guò)程的梳理和事故原因分析。短視頻在敘事的內(nèi)容框架和邏輯上與傳統(tǒng)新聞報(bào)道有根本的區(qū)別，如何解決形式的小而短與內(nèi)容的深且高的矛盾，是短視頻需要面臨與解決的問(wèn)題。

新聞傳播倫理和保護(hù)被拍攝者的隱私問(wèn)題未得到充分的重視。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體視頻業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，還是原生類移動(dòng)視頻生產(chǎn)，都需要在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中重視新聞倫理，對(duì)視頻中出現(xiàn)的人物信息進(jìn)行妥善保護(hù)。但是，由于短視頻較為粗糙的制作和需要快速發(fā)布的特性，經(jīng)?？吹揭恍┥婕拔闯赡耆诵郧?、法制類的新聞報(bào)道，未給當(dāng)事人打馬賽克遮擋面部、未使用變聲器處理爆料者，未規(guī)避線人的聲音特征，未能刪除可能成為人肉搜索索引的信息。有的還會(huì)牽涉到對(duì)當(dāng)事人家人的二次傷害。此外，由于一些短視頻沒(méi)有時(shí)間、空間限制，隨拍隨傳，導(dǎo)致公共場(chǎng)合的被拍攝人員在毫不知情的情況下入鏡，并被上傳至網(wǎng)絡(luò)，入鏡者的隱私?jīng)]能得到有效保護(hù)，甚至還會(huì)因此造成生活困擾。

重低俗娛樂(lè)、用戶流量，輕新聞資訊、內(nèi)容品質(zhì)，導(dǎo)致短視頻的輿論引導(dǎo)和價(jià)值觀傳播被忽視。一方面，短視頻標(biāo)題也存在“標(biāo)題黨”問(wèn)題，以惡搞戲謔、聳人聽聞、嘩眾取寵的標(biāo)題博取眼球，吸引流量，另一方面，視頻內(nèi)容片面追求用戶的視覺(jué)快感，以蹭熱點(diǎn)或是獵奇的方式追求爆款產(chǎn)品，使得新聞媒體應(yīng)有的弘揚(yáng)社會(huì)正能量、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀等教化引導(dǎo)不能體現(xiàn)，短視頻的影響力和公信力都難以建立。

新聞資訊類短視頻前景可期

盡管新聞資訊類短視頻存在諸多問(wèn)題，但從技術(shù)發(fā)展、用戶取向和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，它是一支“潛力股”，將會(huì)成為5G時(shí)代新聞發(fā)布的主要方式。預(yù)計(jì)2020年，5G網(wǎng)絡(luò)開始商用，5G手機(jī)逐漸普及，資費(fèi)下降、網(wǎng)速提升以及更加智能的手機(jī)終端會(huì)將用戶的信息消費(fèi)從目前的圖文模式自動(dòng)轉(zhuǎn)向視頻模式，手機(jī)屏幕小和移動(dòng)化的場(chǎng)景特征，使得短視頻和中短視頻成為與手機(jī)最為契合的報(bào)道形式。技術(shù)環(huán)境和硬件設(shè)備的進(jìn)步成為新聞資訊類短視頻發(fā)展的新契機(jī)。

根據(jù)CNNIC第43次的調(diào)查報(bào)告，截至2018年12月，10-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)44.3%。而在職業(yè)結(jié)構(gòu)中，學(xué)生群體最多，占比達(dá)25.4%，這個(gè)年齡段和這類學(xué)生群體代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，其將直接影響信息消費(fèi)的取向。他們基本是現(xiàn)在的“90后”“00后”，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)的主力軍。他們更喜歡直觀的視覺(jué)印象和視覺(jué)認(rèn)知，傳統(tǒng)的信息傳播方式和理性邏輯分析相比較而言很難得到他們的耐心接收，短視頻直接而又直觀的表達(dá)方式符合他們?cè)谑謾C(jī)、動(dòng)漫等包圍中形成的媒介使用習(xí)慣，也直接決定了他們的媒介選擇。

國(guó)內(nèi)的新聞資訊類短視頻目前還是以大中城市為主，從市場(chǎng)發(fā)展空間看，未來(lái)可以下沉到三四五線城市的新興市場(chǎng)，在媒體融合和縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中成為一類重要的新聞報(bào)道樣態(tài)。特別是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，尤其需要基于短視頻的本地資訊內(nèi)容，采集大量微觀、鮮活、有趣的小故事來(lái)反映普通人的喜怒哀樂(lè)，在短視頻故事中傳遞正能量，傳播影響力。

總之，新聞資訊類短視頻要在解決自身發(fā)展問(wèn)題的基礎(chǔ)上，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精準(zhǔn)的營(yíng)銷和對(duì)用戶需求的滿足去贏得未來(lái)的信息消費(fèi)市場(chǎng)，成為新媒體輿論引導(dǎo)的有效手段。