愛奇藝：守正創(chuàng)新優(yōu)化新時代網絡視聽產業(yè)環(huán)境

文/龔 宇

2018年9月3日，愛奇藝向全球宣布關閉全站前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維播放指標的內容熱度值代替原有播放量顯示，成為中國第一家關閉前臺播放量的網絡視聽平臺。此舉不僅對中國網絡視聽行業(yè)具有重要意義，同時對包括廣播電視行業(yè)在內的全媒體產業(yè)也產生深遠影響。

2018年網絡視聽產業(yè)迎來了高速發(fā)展的一年，愛奇藝在這一年取得了耀眼的成績。截至2018年年底，訂閱會員達到8740萬，會員收入106億元，同比增長72%；廣告收入93億元，同比增長21%；內容資產達115.41億元，較上年增長66.7%，其中版權內容及自制內容資產分別達78億元和37億元；全年內容成本投入約211億元，同比增幅達67%。愛奇藝主動承擔主流媒體的社會責任，強化弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣揚主流價值觀內容的創(chuàng)作傳播，堅持孵化制作高品質內容，不迷信大IP和流量明星，同時堅持培養(yǎng)新人、相信科技創(chuàng)新的力量、與產業(yè)鏈友善合作，推出了一批叫好又叫座的內容，堅定不移地向全世界推廣中國文化，推動多項優(yōu)質內容走出去。

堅持四大原則承擔社會責任，滿足人民美好生活需要

文藝是時代前進的號角，最能代表和引領一個時代的風貌。作為國內網絡視聽行業(yè)的領軍者，愛奇藝深知網絡視聽行業(yè)健康發(fā)展的必要性和重要性，文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向。為了實現“健康的網絡視聽行業(yè)”這一產業(yè)共同目標，愛奇藝堅持四大原則來主動承擔主流媒體的社會責任，致力于用更符合主流價值觀的優(yōu)質內容，持續(xù)讓用戶獲得健康、富有營養(yǎng)的精神享受。

堅持“講品位、講格調、講責任”，抵制“庸俗、低俗、媚俗”。作為主流網絡視聽平臺，愛奇藝深刻認識到行業(yè)存在的問題，清楚地意識到方向比速度更重要，也一直希望通過諸多敢為人先的創(chuàng)新舉措來帶動行業(yè)走向更健康的良性發(fā)展之路，積極響應中央精神和行業(yè)主管部門的各項要求，提高政治站位，做好平臺內容的創(chuàng)作與播出規(guī)劃，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，切實履行好主流新媒體應盡的責任和擔當。

遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊。

2018年8月，愛奇藝聯合其他平臺及六大影視制作公司共同發(fā)出《關于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風的聯合聲明》，同時聯合其他平臺簽署版權采購行業(yè)限價協(xié)議，切實遏制當前片酬和版權費畸高的行業(yè)亂狀。

2018年9月3日，愛奇藝向全球宣布關閉全站前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維播放指標的內容熱度值代替原有播放量顯示，成為中國第一家關閉前臺播放量的網絡視聽平臺。這是愛奇藝在對近年來行業(yè)發(fā)展態(tài)勢進行深刻研究之后，為了平臺及行業(yè)未來的可持續(xù)健康發(fā)展作出的重大決定，也是一次視聽媒體平臺就規(guī)范收視率點擊量亂象所作的前所未有的嘗試。此舉不僅對中國網絡視聽行業(yè)具有重要意義，同時對包括廣播電視行業(yè)在內的全媒體產業(yè)也產生深遠影響。

摒棄以明星為賣點、博眼球的錯誤做法，潛心打造實力作品?，F象級“超級劇集”《延禧攻略》在浮華的影視市場中，潛心制作，沒有選用任何一個所謂高片酬的大牌明星，“實力演員+新人”的模式為國產劇集提供了新思路?！堆屿ヂ浴愤@部作品的成功，用事實證明了“天價片酬”不是成為“爆款”的靈丹妙藥，也為當下影視行業(yè)面臨的明星高片酬壓力帶來新的拐點和新的機會，為行業(yè)抵制高片酬行動作出了表率和示范。

愛奇藝大力培養(yǎng)創(chuàng)作人才。有培養(yǎng)新演員的“天鵝計劃”、投資孵化新制作公司的“幼虎計劃”、扶持青年導演拍院線“大片”的“飛鷹計劃”、幫助優(yōu)秀動漫創(chuàng)作人和制作團隊的“晨星計劃”、扶持優(yōu)秀愛奇藝號的“北極星計劃”等。鼓勵啟用新人，成功打造多款重品質、用新人的爆款影視節(jié)目，從根本上抑制用明星、高片酬現象。

守正創(chuàng)新，向過度娛樂化堅決說不。截至2018年12月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達6.12億，占總體網民的73.9%。網絡視聽行業(yè)正逐漸成為中國文化和中國故事傳播的重要平臺，而遵循主流思想、主流價值觀是產業(yè)健康發(fā)展的根本保障。愛奇藝堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持營造風清氣正的網絡空間，講好中國故事、傳播好中國聲音，用心用情用功抒寫偉大時代，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的作品。2018年愛奇藝播出國內首檔實景文博談話節(jié)目《博物奇妙夜》，精選世界文化遺產云岡石窟、絲路起點上的陜西歷史博物館、故宮清明上河圖特展以及觀復博物館，借助“博物”的概念用“奇妙”的當代視角，解讀有質感的文化、品嘗有滋味的歷史，節(jié)目起到了很好的傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，得到了觀眾的認可和喜愛。

落實平臺全面規(guī)劃，帶動行業(yè)內容升級

加大主旋律精品內容體系建設，引領行業(yè)品質化升級。推動黨的建設與業(yè)務發(fā)展相結合，以黨建帶動內容創(chuàng)作。積極發(fā)揮愛奇藝黨委在內容規(guī)劃和管理的政治核心和政治引領作用，提出黨建雙引領目標，即黨建引領平臺內容導向，黨建引領企業(yè)社會責任發(fā)揮，著力構建愛奇藝平臺的紅色保障和紅色引擎，做到黨務與業(yè)務的互促共贏。

全力做好網絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)劃及宣傳，積極構建主旋律精品內容矩陣，重磅打造一批高質量的原創(chuàng)、文化、公益和科技類的網絡節(jié)目，導向上謳歌時代、謳歌黨、謳歌人民；內容上積極弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保證現實題材占主流；加大公益、企業(yè)社會責任和社會效益的創(chuàng)新融合；質量上除了自制同時聯合其他社會公司制作精品力作。

規(guī)劃重大主題創(chuàng)作與宣傳，打造網絡新媒體的宣傳高地。2018年，圍繞改革開放40周年主題宣傳，愛奇藝啟動改革開放主題大型影視節(jié)目展播工程，對總局改革開放獻禮劇目等重點作品進行排播，一系列經典劇目《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時代》《最美的青春》《你和我的傾城時光》《我們的四十年》等重點推出。率先在全端上線“巨變40載，奮進新時代”大型專題，除推出改革開放40周年的優(yōu)秀片單外，還特別開設重磅頭條、改革開放再出發(fā)、獻禮劇場、我們成長、家鄉(xiāng)巨變、大美中國、文化發(fā)展、正青春、強國強軍、致富之路、大事記等11個精品版塊，透過四十年的你、四十年的我、四十年的家、四十年的國等多個視角，深度觸達平臺年輕用戶，共同唱響時代價值，全面打造視聽新媒體主旋律宣傳高地。

愛奇藝根據主題主線宣傳加強專欄設置和重點內容規(guī)劃，實現了從“有什么播什么”到“播什么有什么”的轉變。針對2019年新中國成立70周年，愛奇藝已規(guī)劃多個反映當下國富民強的系列大型網絡原創(chuàng)節(jié)目，其中包括優(yōu)秀紀錄片、展現中國當代年輕人青春勵志和傳承中國文化的年輕向原創(chuàng)綜藝節(jié)目等，全面展現新時代新中國新青年的精神風貌，為新中國成立70周年獻禮。針對2020年全面建成小康社會、2021年中國共產黨建黨100周年，愛奇藝也已經進行了提前規(guī)劃。

自制內容走出去，彰顯文化自信

近年來，愛奇藝接連推出《河神》《無證之罪》《延禧攻略》《中國新說唱》《熱血街舞團》等一批高品質自制劇、自制綜藝，不僅成功獲得國內眾多好評和流量，更不斷走向海外輻射國際市場。

2018年《延禧攻略》自上線以來就引發(fā)全球“延禧熱”，到目前為止仍爆發(fā)出超強的長尾效應，成為愛奇藝推出引發(fā)全球用戶追劇熱潮的爆款作品。該劇走出國門，成功發(fā)行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲、大洋洲，覆蓋70多個國家和地區(qū)。

愛奇藝與美國U2K公司正式達成《熱血街舞團》的模式授權合作，U2K對《熱血街舞團》進行英文版本翻拍，該節(jié)目成為中國首檔實現海外同步播出的超級網綜，成功實現節(jié)目內容模式出海。此前該節(jié)目已登陸海外主流視頻媒體，例如，馬來西亞Astro，新加坡StarHub TV，香港myTV SUPER以及Rakuten VIKI平臺美洲地區(qū)，觸達數千萬用戶?！稛嵫治鑸F》在馬來西亞播出時更一舉拿下HD全佳臺綜藝節(jié)目TOP3收視率，獲得馬來西亞《星洲日報》等多個媒體報道。愛奇藝出品的超級網綜《中國新說唱》也與香港now TV NowJelli紫金國際臺、馬來西亞Astro全佳HD的同步播出。愛奇藝聚焦青年文化，以青年文化為紐帶、純網綜藝內容為載體，不斷升級國內純網綜藝制作的水準，積極打通向世界展現中華文化魅力的通道，讓中國元素逐漸走向全球，充分展現“中國制造”的文化自信。

伴隨著多個頭部內容的出海，表明愛奇藝強大的自制能力、內容分發(fā)能力與品牌影響力獲得國際認可，“青春、陽光、正能量”的內容價值觀也在世界范圍內得以弘揚，在不斷拓寬平臺娛樂內容影響力的同時，進一步助力中國文化的海外輸出，展現國人文化自信。

持續(xù)引領行業(yè)創(chuàng)新，打造更加多元產業(yè)生態(tài)

愛奇藝繼續(xù)在多元化的內容儲備、個性化的產品體驗、定制化的營銷服務領域發(fā)力，引領視頻體驗革命。同時，不斷提升連接人與服務的能力，更好地改變人們的生活。在技術方面，愛奇藝將堅持人工智能技術（AI）研發(fā)與創(chuàng)新，構建以技術為驅動的AI視聽生態(tài)，引領產業(yè)升級。2018年愛奇藝利用ZoomAI參與了“國劇修復”工程，修復了一批如《大宅門》《士兵突擊》《四世同堂》等十幾部觀眾耳熟能詳并且喜愛的優(yōu)秀國產劇。利用ZoomAI技術能夠大大節(jié)省修復時間，一部1小時的影片，利用人工智能修復只需要5小時，與手工逐幀修復相比，效率提高了500倍。

“做一家以科技創(chuàng)新為驅動的偉大娛樂公司”，愛奇藝堅持這樣的企業(yè)愿景，通過AI技術賦能，努力發(fā)展成為最懂內容、最懂用戶和最懂合作伙伴的視頻平臺，不僅能夠生產出更受用戶和行業(yè)歡迎的作品，更憑借對用戶需求的深入洞察、對內容的精準判斷，打造眾多自制爆款內容，成功孕育出差異化的精品內容矩陣，為用戶構建一個豐富完善的視聽娛樂王國，不斷引領著行業(yè)的發(fā)展方向。

網絡視聽行業(yè)進入了新的發(fā)展階段，面臨新的調整與挑戰(zhàn)，愛奇藝將積極主動響應國家號召，正確對待天價片酬、泛娛樂化等行業(yè)問題，加快新時代網絡視聽節(jié)目的高品質發(fā)展，聚焦現實題材、傳統(tǒng)文化題材，為觀眾提供更多有品位、有格調的網絡視聽精神食糧，為青少年觀眾打造健康綠色的網絡視聽環(huán)境，創(chuàng)作播出更多人民群眾喜聞樂見的、經得起群眾評價和時代檢驗的精品力作。