央廣網(wǎng)：堅(jiān)持守正創(chuàng)新高起點(diǎn)構(gòu)建全媒體傳播格局

文/李向榮

音頻產(chǎn)品是央廣網(wǎng)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。在新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局中，央廣網(wǎng)堅(jiān)持以新技術(shù)、新理念擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，全力做到人無我有、人有我新、人新我強(qiáng)。2018年，央廣網(wǎng)在產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面深入推進(jìn)媒體融合，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想“天天見、天天新、天天深”。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出了一系列新思想新要求。央廣網(wǎng)切實(shí)履行主流媒體職責(zé)使命，守正創(chuàng)新、加快轉(zhuǎn)型，在體制機(jī)制、人員合作、內(nèi)容共享、產(chǎn)品融合、技術(shù)融合等方面努力探索，不斷豐富媒體傳播手段，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，逐漸走出一條有央廣特色的媒體融合發(fā)展之路。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想“飛入尋常百姓家”

音頻產(chǎn)品是央廣網(wǎng)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。在新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局中，央廣網(wǎng)堅(jiān)持以新技術(shù)、新理念擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，全力做到人無我有、人有我新、人新我強(qiáng)。2018年，央廣網(wǎng)在產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面深入推進(jìn)媒體融合，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想“天天見、天天新、天天深”，將品牌欄目《習(xí)聲回響》打造成中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）頭條工程知名品牌。同時(shí)，重點(diǎn)做好“改革開放四十周年”“上海合作組織青島峰會(huì)”“中非合作論壇北京峰會(huì)”等重大主題報(bào)道，創(chuàng)新使用了“手繪動(dòng)畫”“聲漫”“微圖解”等多種新媒體傳播方式，推出《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》《數(shù)描中國(guó)》等新媒體品牌欄目，形成以聲音為統(tǒng)領(lǐng)，音頻、視頻、圖片、文字、漫畫集于一體的央廣新媒體作品風(fēng)格，提高了央廣品牌知名度、辨識(shí)度。

2018年6月1日，央廣新聞微信公號(hào)重點(diǎn)推出的《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》專欄正式與網(wǎng)友見面，欄目?jī)?nèi)開設(shè)《每日一“習(xí)”話》音頻專欄，將習(xí)近平總書記重要講話、論述與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，深入淺出闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。欄目融合音視頻、短評(píng)、圖文等多維元素，“特色板塊+趣味點(diǎn)評(píng)+優(yōu)質(zhì)播報(bào)+清新范設(shè)計(jì)”的特點(diǎn)為用戶帶來短平快的輕閱聽體驗(yàn)，吸引年輕受眾轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。同時(shí)，央廣網(wǎng)創(chuàng)新嘗試“工作室”模式，不斷優(yōu)化《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》欄目結(jié)構(gòu)，凸顯聲音特色，在新媒體早新聞產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。欄目推出半年，各平臺(tái)累計(jì)閱讀量已突破2億次，收獲多個(gè)10萬+。

整合全網(wǎng)資源發(fā)力短視頻，不斷提升主旋律宣傳吸引力感染力親和力

央廣網(wǎng)以“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點(diǎn)就在哪里”為原則，把打造精品視頻作為2018年媒體融合工作的重要突破口，集中全網(wǎng)力量精心制作系列微視頻。為慶祝改革開放40周年，央廣網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)形式，精心策劃推出五期《習(xí)聲回響｜習(xí)近平論改革開放系列原聲動(dòng)漫微視頻》，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化、政治五個(gè)方面，選取習(xí)近平總書記關(guān)于改革開放的金句原聲，采用原聲手繪動(dòng)漫微視頻的呈現(xiàn)形式，以習(xí)近平總書記原聲配以漫畫模擬場(chǎng)景，每一階段字幕、原聲話語與視頻畫面所展現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)確貼合，使用戶在欣賞視頻、感受國(guó)家發(fā)展變化的同時(shí)，直觀、快捷地獲取信息。

央廣網(wǎng)以動(dòng)漫數(shù)據(jù)AE合成微視頻形態(tài)講述改革開放40周年中國(guó)的發(fā)展變化，策劃推出八期創(chuàng)意動(dòng)漫數(shù)據(jù)人工智能（AI）合成微視頻《數(shù)描40年》，內(nèi)容涵蓋改革開放40年來衣食住行、教育、環(huán)保等8個(gè)方面的40個(gè)大數(shù)據(jù)，全平臺(tái)累計(jì)播放量超2千萬次。小切口、多角度講好中國(guó)故事是《數(shù)描40年》系列最大的特色，通過筆畫的先行后續(xù)更有邏輯的“講數(shù)據(jù)”，將一組組數(shù)據(jù)講到大家心坎上，引發(fā)受眾共振共鳴，以可視化的互動(dòng)傳播形式拉近與受眾的距離，在潤(rùn)物細(xì)無聲中禮贊改革開放四十年來中國(guó)翻天覆地的變化。

立足總臺(tái)“一鍵觸發(fā)”機(jī)制，先行先試融入總臺(tái)重大主題策劃講好中國(guó)故事

2018年3月，中央決定在“中央三臺(tái)”的基礎(chǔ)上組建中央廣播電視總臺(tái)，這是打造現(xiàn)代新型主流媒體的重大戰(zhàn)略舉措。央廣網(wǎng)立足于總臺(tái)新媒體“一鍵觸發(fā)”機(jī)制，積極融入總臺(tái)重大主題報(bào)道統(tǒng)一部署、共同策劃?rùn)C(jī)制，與總臺(tái)央視網(wǎng)、總臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)國(guó)際在線在人員合作、內(nèi)容共享、產(chǎn)品創(chuàng)新三方面積極融合，在“雄安新區(qū)一周年”“博鰲亞洲論壇”“北京國(guó)際電影節(jié)”“中央廣播電視總臺(tái)成立掛牌”等重要節(jié)點(diǎn)中推出了“雄安一歲了送上一份聲音賀禮”“聽，習(xí)總書記論改革開放”“聲漫”“你好！總臺(tái)”等受眾點(diǎn)贊的好報(bào)道、好產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“1+1+1＞3”的傳播效果。

上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十八次會(huì)議期間，總臺(tái)央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線共同策劃，三網(wǎng)主持人共同出鏡，首次以融合直播的方式，報(bào)道上海合作組織青島峰會(huì)盛況，央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端、央廣網(wǎng)官方微博同步推送直播《三網(wǎng)探上合》。

2018年，由總臺(tái)、教育部、國(guó)家語委聯(lián)合推出的“中小學(xué)語文示范誦讀庫(kù)”第一季、第二季相繼上線，央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端、中國(guó)廣播客戶端等多平臺(tái)同步推出。總臺(tái)優(yōu)秀播音員、主持人用標(biāo)準(zhǔn)普通話傾情錄制的“有聲語文教材”，已經(jīng)惠及了全國(guó)1.5億中小學(xué)生和900多萬名教師。

創(chuàng)新融合時(shí)政報(bào)道H5產(chǎn)品，集中優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)宣傳推廣

央廣網(wǎng)創(chuàng)新手法展示習(xí)近平總書記大國(guó)領(lǐng)袖的風(fēng)采，策劃推出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立97周年七一奉獻(xiàn)H5互動(dòng)產(chǎn)品《習(xí)聲回響︱特別策劃：中國(guó)共產(chǎn)黨人的“精神密碼”》《黨的生日，來央廣照相館留個(gè)紅色影像》《習(xí)聲回響︱特別策劃：一個(gè)中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心》等系列新媒體產(chǎn)品。181家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，形成了PC端、移動(dòng)端交叉立體傳播聲勢(shì)，央廣網(wǎng)時(shí)政類新媒體產(chǎn)品融合生產(chǎn)與傳播邁上了新臺(tái)階。

“七一”期間，總臺(tái)推出12集大型音頻紀(jì)實(shí)文學(xué)《梁家河》，以富有感染力的聲音、專業(yè)的音頻制作向海內(nèi)外受眾奉獻(xiàn)精彩的“有聲版”《梁家河》?？偱_(tái)對(duì)節(jié)目全平臺(tái)融合傳播進(jìn)行統(tǒng)籌部署，在新媒體端與廣播端深度互動(dòng)，打破了以往先廣播后網(wǎng)絡(luò)的播出流程，在廣播播出前，一次性將12集音頻節(jié)目在央廣網(wǎng)、央廣新聞、中國(guó)廣播客戶端等新媒體平臺(tái)集納推出，央廣中國(guó)之聲、文藝之聲、娛樂廣播等頻率連續(xù)播出，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體矩陣傳播。

重點(diǎn)建設(shè)融合生產(chǎn)指揮中心，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展

傳播手段創(chuàng)新的重要內(nèi)容就是媒體融合發(fā)展。央廣網(wǎng)圍繞習(xí)近平總書記的要求穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合發(fā)展，2018年建成融合媒體生產(chǎn)指揮中心，指揮中心配備的15.5㎡無縫高清指揮大屏服務(wù)央廣臺(tái)編務(wù)會(huì)，提供指揮、調(diào)度、決策和反饋等多種功能。指揮中心設(shè)有實(shí)景演播室和虛擬演播室，實(shí)現(xiàn)了與央廣四層廣播集中導(dǎo)演室、B區(qū)音視頻錄音棚的信號(hào)聯(lián)動(dòng)，能夠?qū)⑴_(tái)內(nèi)視頻信號(hào)進(jìn)行匯聚轉(zhuǎn)發(fā)；多媒體設(shè)計(jì)制作和視頻后期制作能夠完成“兩微一端”的音視頻專題、H5動(dòng)畫等快速發(fā)布。指揮中心秉承移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，支持一點(diǎn)登錄、多渠道共享、多平臺(tái)發(fā)布，以小而精的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)服務(wù)中國(guó)廣播、央廣新聞客戶端，提升了央廣媒體融合生產(chǎn)能力。

依托融合媒體生產(chǎn)指揮中心的建設(shè)，央廣網(wǎng)加快組建媒體融合和新媒體運(yùn)營(yíng)的專門隊(duì)伍，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匯聚、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)完善媒體融合指揮、生產(chǎn)、運(yùn)行的機(jī)制，重造采編播流程，推進(jìn)央廣媒體深度融合。

2019年開年，中央政治局的第一次集體學(xué)習(xí)，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在集體學(xué)習(xí)中提到“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，對(duì)全媒體時(shí)代做了四個(gè)層次的闡釋。全媒體時(shí)代對(duì)新聞工作提出更高的要求，央廣網(wǎng)旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合向更深領(lǐng)域發(fā)展；堅(jiān)持一體化發(fā)展方向和移動(dòng)優(yōu)先策略，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。央廣網(wǎng)將因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，自覺承擔(dān)起時(shí)代賦予的使命任務(wù)，努力建設(shè)既能“守正”又善“創(chuàng)新”的人才隊(duì)伍，為打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體貢獻(xiàn)力量。