融媒體時代電視專題新聞的立體化報道
——以內(nèi)蒙古廣電“騰格里新聞”為例

文/王黎明

專題新聞報道是電視臺新聞報道的重要形式，具有重大性、策劃性、深度性等特征，其社會影響力相較其他報道形式更廣泛。專題新聞報道集中體現(xiàn)了電視臺新聞報道的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力。隨著媒體融合的不斷推進，媒介環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的專題新聞報道暴露出諸多問題，如形式、內(nèi)容和維度的單一等。媒體融合倒逼專題新聞報道轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，打造立體化的報道模式，創(chuàng)作出有影響力、有生命力、有價值的內(nèi)容。內(nèi)蒙古廣播電視臺創(chuàng)辦的“騰格里新聞”網(wǎng)站和客戶端，為打造融合式專題新聞報道做出了探索，實現(xiàn)了內(nèi)容、視角、渠道、形式和維度的立體化，對融媒體時代專題新聞報道的創(chuàng)新具有一定的借鑒意義。

傳統(tǒng)電視專題新聞存在的問題

以線性結構為主，缺乏層次性。傳統(tǒng)的電視媒體更注重對流程完整性的追蹤而非對新聞事件的多樣化呈現(xiàn)，僅滿足于做新聞事件實時報道的“傳聲筒”，因而缺乏內(nèi)容的延展性。比如，在“兩會”的專題新聞報道中，內(nèi)蒙古電視臺的關注點僅鎖定在對“兩會”進程的追蹤還原上，視角不夠豐富，“重”時政而“輕”民聲。

以單一形式為主，缺少互動性。傳統(tǒng)電視媒體的專題新聞報道以視聽播報形式為主，屬于“媒體→受眾”的單向傳播模式，較為單薄，且內(nèi)容互動性不高。而新媒體時代，微博、H5、游戲、直播等傳播形態(tài)層出不窮，電視臺所依賴的“老方法”已經(jīng)不能滿足受眾的個性化信息接收和表達需求。受眾的參與感和主動性不夠充分，對新聞的接受度也會相對減弱。

以宏大敘事為主，距離感較強。傳統(tǒng)電視媒體在專題新聞報道的策劃上，慣于追求宏大敘事和高遠立意，缺少對普通百姓生活的洞察。比如，在重大時政專題報道上，傳統(tǒng)媒體更專注于從政策、批示、會議等大視角進行報道，沒有深挖新聞議題中與普通群眾息息相關的內(nèi)容，因而報道的內(nèi)容與普通群眾的共鳴性不足，容易拉大新聞報道與群眾之間的距離。

新技術應用較少，具有保守性。目前，傳統(tǒng)電視媒體在新技術應用上存在不足之處：一是新興技術和報道內(nèi)容的結合程度不高，制約了新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)，如對虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全景圖片、直播等的應用不足，或與內(nèi)容的結合點不夠緊密；二是專題策劃人員對融合技術的理解不深，還停留在“兩微一端”的層面，知識體系更新遲緩。

融媒體時代電視專題新聞報道的新機遇

多元、豐富的內(nèi)容。融媒體時代，大量信息通過碎片化、分眾化、個性化的方式進行傳播，“信息爆炸”呈現(xiàn)出前所未有的局面。社交媒體上“草根”百姓的發(fā)聲、自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容、論壇話題討論等，為電視臺提供了海量的線索和多元的視角，使專題新聞制作人有了更多的議題選擇空間，也使圍繞特定議題的內(nèi)容有了延伸、擴散以及深挖的可能性。

多樣、新穎的渠道。融媒體的發(fā)展催生了不少新興渠道，如快手、抖音等短視頻平臺，微博、微信等社交平臺，今日頭條、天天快報等資訊類平臺，騰訊、愛奇藝等視頻平臺等。建構新興媒體平臺能夠為老牌電視臺帶來更廣泛、多元的受眾群，提升新聞影響力。而不同的傳播手段也為電視媒體的專題新聞制作提供了多樣化的呈現(xiàn)方式，有利于增強報道的親和力和趣味性。

個性、主動的受眾。融媒體語境下的受眾不再僅僅是“接受的觀眾”，更成為有著強烈主動權、選擇權和創(chuàng)造力的議題參與者。受眾的個性化在媒介融合中得以凸顯，他們可依據(jù)個人興趣自主選擇新聞；受眾的主動性也得到滿足，他們可以通過發(fā)布信息、參與討論、轉(zhuǎn)發(fā)新聞等發(fā)表個人觀點。個性、主動的受眾有助于電視媒體呈現(xiàn)“動態(tài)化”的新聞報道，也有利于優(yōu)質(zhì)專題新聞的“二次傳播”。

增長、共振的技術。融媒體時代，多媒體技術融合發(fā)展并被應用到新聞報道的采、寫、編、發(fā)流程中，這有利于電視媒體打造全景式、沉浸式、實時性的專題新聞報道。一方面，VR、AR、直播等技術讓新聞變得可視、可觸、可感，報道視角更加多元，能夠提升專題報道的真實性；另一方面，技術的發(fā)展讓新聞的表現(xiàn)形式更為多樣，如H5、彈幕、全景圖片等極大地豐富了報道方式，優(yōu)化了觀眾的視聽體驗，有利于新媒體時代電視媒體專題新聞的立體化傳播。

“騰格里新聞”專題新聞報道的立體化探索

內(nèi)容立體化整合。內(nèi)蒙古廣電在專題新聞報道中，儲備了豐富海量的素材，做到了內(nèi)容支撐力足、內(nèi)容覆蓋面廣，大大提高了新聞的可看性。一是題材的多樣性。針對2019年全國“兩會”這一事件，“騰格里新聞”的報道涵蓋了經(jīng)濟、文化、民生等不同類型的內(nèi)容，對“兩會”進行全方位、立體化的解讀呈現(xiàn)；二是素材的豐富性。為打造慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的專題報道，早在2013年，內(nèi)蒙古廣電便組建了團隊，歷時3年走訪并拍攝了自治區(qū)的12個盟市，積累的素材總量超過了100TB；三是內(nèi)容來源廣。內(nèi)蒙古廣電大力發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，對受眾創(chuàng)造的內(nèi)容加以重視，不僅有大量對普通群眾的采訪，還在“騰格里新聞”客戶端開放評論區(qū)，將受眾的聲音融入到專題新聞報道中。

視角立體化切入。在打造專題新聞上，內(nèi)蒙古廣電實現(xiàn)了“宏觀”與“微觀”視角的結合，通過不同的切入點創(chuàng)作出新穎的新聞內(nèi)容，使專題報道更具有層次性和立體感。比如，在2019年“兩會”的專題報道中，“騰格里新聞”客戶端既有對“兩會要聞”“兩會觀察”“解讀報告”等議題的實時跟蹤和宏觀解讀，確保了專題報道的高度和思想性；也推出了“我身邊的代表委員”“兩會微視角”“我有故事，請你來聽”等從個體和微觀視角出發(fā)的欄目，讓報道更接地氣。宏觀與微觀視角的融合完美實現(xiàn)了新聞的宣傳和輿論引導功能，也使新聞報道真正走進受眾的心中。

渠道立體化升級。內(nèi)蒙古廣電對不同的渠道與媒介進行了融合升級，積極利用超鏈接、H5、短視頻等形式，打通了微博、微信、客戶端、網(wǎng)頁等不同渠道，形成了復合式專題報道，大大提升了新聞的傳播力和影響力。比如，在自治區(qū)成立70周年的專題報道中，“騰格里新聞”網(wǎng)站重磅推出H5產(chǎn)品《這些問題你應該知道》，在朋友圈形成了病毒式傳播；在微博上，“騰格里新聞”官微發(fā)起了相關話題，閱讀總量近1500萬次；在客戶端和網(wǎng)頁上，70周年報道的專題登上了推廣頭條，熱門新聞獲得了多家傳統(tǒng)媒體和新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，僅《壯美內(nèi)蒙古 誠邀五洲客》的總點擊量便突破了3億人次。多媒體平臺拓寬了專題新聞的傳播廣度，豐富了專題新聞的傳播樣態(tài)，實現(xiàn)了專題新聞的“全面突圍”。

形式立體化呈現(xiàn)。內(nèi)蒙古廣電積極運用媒介新興技術，力求實現(xiàn)新聞的情景式、立體化報道。在2019年“兩會”的專題報道期間，“騰格里新聞”著力推出“VR看兩會”欄目，還原“兩會”的實景畫面和諸多細節(jié)，極大地增強了報道的現(xiàn)場感和體驗感；在70周年的專題報道中，還推出了主題移動直播產(chǎn)品《我用這樣的方式愛你》，參與用戶總數(shù)超過了1760萬人。同時，還積極探索“視聽”形式的延伸，圍繞新聞主題，搭配歌曲、紀錄片、H5等一系列形式，創(chuàng)作出了有特色、有感染力的專題新聞，激發(fā)了受眾的參與興趣。

維度立體化延伸。在近幾年的專題報道中，“騰格里新聞”表現(xiàn)出較為廣闊的眼界。在縱向上看，網(wǎng)站積極與中央媒體合作，借助優(yōu)勢資源進行傳播，如與《新聞聯(lián)播》等欄目合作推出“我的草原我的家”系列報道，具有較高的主題和視野，成為較好的典型示范，具有較強的輿論引導能力。在橫向上看，內(nèi)蒙古廣電與兄弟省份攜手聯(lián)動，對重大專題報道實施全媒體聯(lián)動，如與廣東臺、江蘇臺、湖北臺等合作，推出了直播節(jié)目“傾聽內(nèi)蒙古”，觀看總人次超過30萬人次。 “騰格里新聞”在縱向和橫向的延伸嘗試，拓展了專題新聞的思想維度和空間維度，使之煥發(fā)出更強勁的生命力。

結語

融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體必須順應時代發(fā)展潮流，積極貫徹融合理念，打造立體化專題報道模式。一是要突破線性結構，建立有層次感的視角，既要覆蓋宏觀視角，也要注重微觀內(nèi)容，實現(xiàn)新聞性和群眾性的有機結合；二是要突破單一樣態(tài)，積極整合新興渠道，借助新媒體平臺豐富新聞傳播形式和互動形式；三是要突破距離感，創(chuàng)作具有沉浸式、立體化的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引受眾參與其中；四是要更新觀念，充分利用新興媒體技術，提高新聞工作者的技術素養(yǎng)，打造有質(zhì)量的新聞，優(yōu)化受眾的視聽體驗；五是要將媒體融合的理念貫徹到專題新聞的選題和操作中，借勢借力、積極合作，創(chuàng)作出有影響力、有生命力、有價值的內(nèi)容。