5G時(shí)代媒體融合的機(jī)遇與路徑
——第十四屆中國(guó)傳媒年會(huì)5G與媒體融合分論壇綜述

文/董天策 魏小津

2019年9月12日，第十四屆中國(guó)傳媒年會(huì)5G與媒體融合分論壇在重慶大學(xué)新聞學(xué)院召開。分論壇的主題是“5G時(shí)代媒體融合的機(jī)遇與路徑”，由中國(guó)新聞出版研究院傳媒雜志社、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，重慶大學(xué)新聞學(xué)院、重慶大學(xué)新聞傳播與社會(huì)發(fā)展研究院承辦。與會(huì)專家學(xué)者就5G時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、媒介融合趨勢(shì)下的人機(jī)協(xié)作、短視頻傳播等有關(guān)的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了研討與交流。

2019年9月12日，第十四屆中國(guó)傳媒年會(huì)5G與媒體融合分論壇在重慶大學(xué)新聞學(xué)院召開。分論壇的主題是“5G時(shí)代媒體融合的機(jī)遇與路徑”，由中國(guó)新聞出版研究院傳媒雜志社、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，重慶大學(xué)新聞學(xué)院、重慶大學(xué)新聞傳播與社會(huì)發(fā)展研究院承辦，重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策主持了會(huì)議。與會(huì)專家學(xué)者就5G時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、媒介融合趨勢(shì)下的人機(jī)協(xié)作、短視頻傳播等有關(guān)的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了研討與交流。

5G與智能時(shí)代媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

5G時(shí)代會(huì)帶來(lái)怎樣的媒體變革，是一個(gè)相當(dāng)前沿的問題，也是學(xué)界和業(yè)界急需研究的課題。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)馬勝榮教授指出，傳播技術(shù)對(duì)于傳媒業(yè)的影響巨大，在沒有手機(jī)的情況下的工作狀況和現(xiàn)在的工作狀況完全是兩回事。5G時(shí)代，信息的輸入和傳播會(huì)很快，信息的收發(fā)在一兩毫秒之間就可以完成。為了應(yīng)對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)，新華社與阿里巴巴合作，共同創(chuàng)建了“媒體大腦”，催生MNGC，創(chuàng)建AI合成主播，這些事情顛覆了傳統(tǒng)廣播、電視新聞生產(chǎn)的格局。同時(shí)，還利用“大數(shù)據(jù)+智能算法”，通過(guò)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化，將新聞業(yè)務(wù)全流程打造成類似工業(yè)生產(chǎn)的流水線，通過(guò)智能算法進(jìn)行調(diào)配組裝。

中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為，研究5G的影響，首先要做傳媒業(yè)的分析框架。從用戶體驗(yàn)上來(lái)講，4G時(shí)代的最大問題是網(wǎng)速慢、帶寬窄、時(shí)延長(zhǎng)；5G時(shí)代，速度更快，帶寬更寬，時(shí)延更短，但能耗更高。其次，傳媒業(yè)受傳媒技術(shù)的影響越來(lái)越大。凡是做得好的傳媒公司都是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，如騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等。此外，市場(chǎng)、資本和政策因素對(duì)傳媒業(yè)的生存是決定性的。5G會(huì)催生新的媒介形態(tài)，是萬(wàn)物互聯(lián)的開始。未來(lái)5G會(huì)把物聯(lián)網(wǎng)和人聯(lián)網(wǎng)的邊界打破，真正成為物與物、人與人、人與物互聯(lián)互通的時(shí)代，當(dāng)然這還需要技術(shù)的進(jìn)一步成熟。5G會(huì)使現(xiàn)有的媒介形態(tài)得到極大的提升和優(yōu)化。從短期來(lái)看，傳媒業(yè)的機(jī)遇主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：一是有線電視網(wǎng)絡(luò)的通信化改造；二是超高清內(nèi)容的生產(chǎn)與制作；三是VR等相關(guān)內(nèi)容的制作，有可能出現(xiàn)新的計(jì)算平臺(tái)；四是車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的創(chuàng)新與布局；五是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)的布局，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間更大。

短視頻已成為媒體主流趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變革。短視頻，這個(gè)甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流。

在論壇上，騰訊新聞副總編輯王舒懷指出，技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)展，當(dāng)5G和人工智能成為人類生活的基礎(chǔ)設(shè)施，信息和數(shù)據(jù)的高通量傳輸將變得非常容易。視頻生產(chǎn)的門檻大幅度降低，短視頻成為5G時(shí)代媒體生產(chǎn)和消費(fèi)的標(biāo)配。隨著整個(gè)技術(shù)環(huán)境的變化，有兩大趨勢(shì)比較明顯：一是視頻化，視頻作為內(nèi)容的邊界和類型得到極大拓展，視頻化是一種不可逆的趨勢(shì)；二是參與性，越來(lái)越多普通的用戶在生產(chǎn)短視頻，專業(yè)和業(yè)余的界線正在消失，生產(chǎn)和消費(fèi)的界線正在消失，每個(gè)人既是內(nèi)容的生產(chǎn)者又是內(nèi)容的消費(fèi)者。如今短視頻生產(chǎn)主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是原生，所有的線索和形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)原生的；二是下沉，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們的鏡頭更多的是盯著一線城市，而如今，越來(lái)越多的小鎮(zhèn)青年、平民故事呈現(xiàn)在用戶的面前；三是年輕化，“95后”“00后”生長(zhǎng)在物質(zhì)豐裕時(shí)代，自我表達(dá)的欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前人。

字節(jié)跳動(dòng)媒體合作副總經(jīng)理趙穎認(rèn)為，視頻的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆的，并闡述了當(dāng)下短視頻市場(chǎng)的狀況。數(shù)據(jù)顯示，2019年3月短視頻消費(fèi)增長(zhǎng)40%。廣東媒體在2018年的視頻生產(chǎn)量只是圖文生產(chǎn)量的1/4，但視頻的播放量是圖文閱讀量的4倍。2018年11月起，今日頭條視頻觀看數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)圖文閱讀的數(shù)量。短視頻在2019年有一個(gè)火山爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻最初只是個(gè)人自發(fā)的行為，增長(zhǎng)也是自然增長(zhǎng)，發(fā)展到一定階段，部分自媒體嘗試商業(yè)化的方式，MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)直接推動(dòng)了整個(gè)短視頻自媒體的商業(yè)化，短視頻已成為新的公共傳播手段。同時(shí)，短視頻所帶來(lái)的效益也是巨大的，抖音逐漸成為城市傳播新名片，跟西安、敦煌、成都、重慶等十個(gè)城市進(jìn)行合作，其中關(guān)于重慶的視頻總播放量高達(dá)113.6億，用科技去呈現(xiàn)一座城市的文化內(nèi)涵。除了城市形象宣傳，抖音在公益活動(dòng)、扶貧方面也在嘗試?yán)枚桃曨l的形式，幫助貧困地區(qū)成為新網(wǎng)紅的景點(diǎn)。對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶做全方位的培訓(xùn)計(jì)劃，教他們?cè)趺醋鰞?nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品包裝，通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

技術(shù)賦能下的人機(jī)協(xié)同

人機(jī)協(xié)同指的是在當(dāng)今這個(gè)海量?jī)?nèi)容時(shí)代，持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容篩選漏斗、關(guān)鍵內(nèi)容的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和協(xié)同生產(chǎn)，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)的高效機(jī)制。

在論壇上，騰訊新聞副總編輯王舒懷指出，人對(duì)信息的搜尋，已經(jīng)歷了三個(gè)階段，一是門戶搜索，二是算法推薦，三是AI自主學(xué)習(xí)。在過(guò)去十幾年間，技術(shù)對(duì)內(nèi)容帶來(lái)的改變，是每個(gè)內(nèi)容從業(yè)者感到最實(shí)在的變化。算法催生了內(nèi)容分發(fā)的革命，內(nèi)容在技術(shù)的引領(lǐng)下做了全方位的升級(jí)，運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)者從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)需求，然后再去生產(chǎn)。如今的許多視頻是由AI或者人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)的，算法技術(shù)幫助我們歸納熱點(diǎn)，人工在熱點(diǎn)中進(jìn)行選擇，這是人機(jī)系統(tǒng)的編輯。他認(rèn)為人機(jī)協(xié)同是未來(lái)發(fā)展的大方向。不管生產(chǎn)者還是運(yùn)營(yíng)者，都要學(xué)會(huì)與AI相處，與技術(shù)相處，其中機(jī)器所起的作用主要是催化作用，包括內(nèi)容生產(chǎn)的速度、內(nèi)容趣味的需求等，但人的審美和向善的價(jià)值觀是內(nèi)容生產(chǎn)者需要堅(jiān)守的。

當(dāng)前，人工智能已全面運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中。5G時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)有更多的攝像頭、傳感器、無(wú)人機(jī)等，還有各種5G終端采集的數(shù)據(jù)和信息，將會(huì)爆炸式增長(zhǎng)。這種海量的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，為人工智能的發(fā)展奠定了比較厚實(shí)的數(shù)據(jù)土壤和基礎(chǔ)，可以滋養(yǎng)和訓(xùn)練新聞算法。

新華智云副總裁、首席新聞官商艷青介紹了如何運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)的技術(shù)賦能媒體，幫助今天的新聞生產(chǎn)者。她認(rèn)為，在過(guò)去的一百多年中，傳媒一直在變，但也有不變的追求：一是如何更好更快地采集新聞資源和數(shù)據(jù)，二是當(dāng)采集完之后，如何更好更快更準(zhǔn)確地去處理新聞資源和新聞數(shù)據(jù)。圍繞這兩個(gè)板塊，新華智云推出多種人工智能機(jī)器人，不僅自動(dòng)生產(chǎn)相當(dāng)數(shù)量的新聞產(chǎn)品，而且能實(shí)現(xiàn)會(huì)議報(bào)道的實(shí)時(shí)傳輸。在5G時(shí)代，資源云端化，內(nèi)容垂直化，服務(wù)場(chǎng)景化，產(chǎn)業(yè)智能化。5G是人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施，也是邁向人工智能發(fā)展的機(jī)遇。5G時(shí)代，突發(fā)事件識(shí)別機(jī)器人、安全核查機(jī)器人、字幕生成機(jī)器人、數(shù)據(jù)新聞機(jī)器人、會(huì)議報(bào)道機(jī)器人、問答機(jī)器人等，將會(huì)是媒體人的同行，與人類并肩工作。

5G時(shí)代人的作用和價(jià)值依然不可替代

重慶大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)郭小安教授提出一個(gè)問題，隨著人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的全面運(yùn)用與開拓創(chuàng)新，會(huì)不會(huì)讓新聞從業(yè)者失去飯碗？會(huì)不會(huì)在某種程度上取代新聞傳播教育？重慶大學(xué)新聞學(xué)院曾潤(rùn)喜教授認(rèn)為，人工智能始終只是一個(gè)技術(shù)，是一個(gè)手段，而人是智慧的，智慧比智能要高端很多。教育是教人智慧，哲學(xué)是所有智慧的最高層次，人工智能代替不了教育這個(gè)行業(yè)。

澎湃新聞常務(wù)副總編輯李嶸認(rèn)為，不管5G也好，人工智能也好，它的到來(lái)，也許會(huì)改變新聞傳播的格局與新聞生產(chǎn)的模式，但是記者是不會(huì)失業(yè)的。采訪是高深的學(xué)問，人工智能無(wú)法代替。從媒體機(jī)構(gòu)的角度來(lái)說(shuō)，還是偏向內(nèi)容為王的觀點(diǎn)，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才的競(jìng)爭(zhēng)則有賴于大學(xué)教育。擁有多重學(xué)科背景的復(fù)合型記者，是當(dāng)下業(yè)界急需的人才。

華龍網(wǎng)集團(tuán)副總裁、副總編輯朱翔認(rèn)為，媒體融合的初心是更好地服務(wù)受眾，使命是筑牢意識(shí)形態(tài)的安全陣地。AI也好，算法也好，只能作為新聞生產(chǎn)的一個(gè)工具。5G時(shí)代的到來(lái)，也需要人來(lái)為內(nèi)容把關(guān)，輸出正確的主流價(jià)值觀。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所《新聞與傳播研究》副主編朱鴻軍提出，媒體的變革是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)為代表的新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革。但不管怎么變，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的追求是不變的。新聞教育主要是培養(yǎng)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)者，既要堅(jiān)守本分，又要與時(shí)俱進(jìn)，讓學(xué)生了解和運(yùn)用最新的信息傳播技術(shù)，更好地生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。