媒體融合勢不可擋,作為媒體人,必須要學(xué)會擁抱趨勢,進而把媒體融合推向更高的程度。在媒體融合的浪潮下即全媒體時代,做到新老媒體的資源互通有無就顯得非常重要。法制新聞作為眾多新聞報道的一部分,有別于其他報道,其更具專業(yè)性,對普及公民法制前沿訊息、普及法制觀念以及維護社會治安等具有重要作用。然而,隨著科技的進步,全媒體時代下法制新聞的報道就不免出現(xiàn)了些許問題,其對同一事件的報道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,媒體自身缺乏特色,同時對于很多的法制報道由于深奧枯燥、內(nèi)容乏味,難以引起讀者共鳴,對于以流量取勝的新媒體更是沒有起到很好的傳播效果。因此,全媒體時代法制新聞在報道時有哪些創(chuàng)新的策略就需要值得我們探討一番。
1.對同一法制事件的報道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,難以突顯媒體特色。針對同一法制事件的新聞發(fā)布,往往會有權(quán)威機構(gòu)召集新聞媒體舉行新聞發(fā)布會,通過統(tǒng)一渠道來發(fā)布相關(guān)信息,同時也會給媒體發(fā)通稿來進行宣傳,不免就會出現(xiàn)各家媒體針對同一事件的稿件相同或者相似,作為受眾而言,就會出現(xiàn)審美疲勞,從而影響對媒體自身以及作者作品的看法,若類似的同質(zhì)化報道較多,長此以往,受眾者就會喪失對媒體自身的信心以及降低關(guān)注度。
2.媒體人信息面窄,文章內(nèi)容枯燥乏味,報道難以引起讀者共鳴。國家出臺的相關(guān)法律、法規(guī)數(shù)不勝數(shù),想要做好法制類新聞報道,媒體人自身應(yīng)該對其報道中所涉及的法律如數(shù)家珍,但在寫文章時又不能過多運用法律條例,否則就會造成文章內(nèi)容枯燥乏味,因此如何寫好法制類新聞報道就顯得難上加難?,F(xiàn)實生活中,很多人所從事的工作并不是與其所學(xué)專業(yè)對口的,同樣,法制新聞媒體人也有此種情況,其深厚的法律知識以及隨著社會發(fā)展所出現(xiàn)的新事物等都需要通過不斷學(xué)習(xí)來獲得。其以前自身所儲備的信息面已不能適應(yīng)當前變化發(fā)展的社會,由此帶來的后果便是報道所策劃的選題不會引起讀者共鳴。
3.法制新聞新媒體平臺僅是對傳統(tǒng)媒體文字簡單的輸入輸出。很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認識到以流量取勝的新媒體傳播方式的優(yōu)勢,由此也衍生出了一系列當下活躍的微信公眾號、今日頭條、一點資訊以及抖音等平臺,但這些新媒體平臺的運營并沒有發(fā)揮出各個平臺自身的優(yōu)勢,而僅僅是對傳統(tǒng)媒體文字做了簡單的輸入輸出,并沒有根據(jù)不同新媒體平臺來做相應(yīng)調(diào)整。
針對以上出現(xiàn)于全媒體時代法制新聞報道中的問題,筆者認為需要從以下三個方面對法制新聞報道進行策略創(chuàng)新:
1.樹品牌,劃分報道人群。品牌是一個媒體的形象標識,倘若品牌打得響,做得好,受眾會對媒體本身有較為深刻的印象。因此,作為法制類新聞媒體,首先要做的就是樹立自己的品牌,這個品牌也就是媒體自身做法制類新聞的特色,比如著重關(guān)注老年群體或者事件類的案件等,從某一個細小領(lǐng)域深入挖掘新聞選題并對此持續(xù)關(guān)注,開專欄樹品牌。當關(guān)于一類型的報道長達一段時間后,就自然而然有了知名度,受眾便會在潛移默化之中慢慢增多。
2.“走轉(zhuǎn)改”錘煉新聞采編素養(yǎng),對法制新聞報道內(nèi)容進行深度創(chuàng)新。為避免法制類新聞報道的枯燥乏味不能引起讀者共鳴,“走轉(zhuǎn)改”便可以錘煉新聞采編素養(yǎng),走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)便是全媒體時代下對媒體人提出的新要求,沉下去,褪去浮躁文風(fēng),從基層扎扎實實挖掘出有價值的新聞線索,通過長時間的蹲點采訪調(diào)研,深入感受,當媒體人對所發(fā)生的事情感同身受理解透徹時,寫出的文章則會比單純要資料寫出的文章更具有穿透力,也更能直擊人心。傾聽人民群眾內(nèi)心真實的呼聲,深入了解人民群眾想之所想,解決人民群眾切身實際問題,這都是需要通過“走轉(zhuǎn)改”來實現(xiàn)的。只有這樣采寫的文章才最具有深度,最具有價值。
3.借助新媒體擴寬法制新聞報道的形式,提升閱讀體驗。玩轉(zhuǎn)新媒體,不是在消費新聞價值,而是在用最接近年輕人的方式重塑媒體品牌。新聞聯(lián)播天天播,給眾多的受眾已形成刻板印象,如何讓新聞聯(lián)播變得更具吸引力,更能讓受眾群體接受,《主播說聯(lián)播》節(jié)目的推出就做到了這一點,通過媒體人妙語連珠的解讀,新聞聯(lián)播關(guān)鍵詞竟頻頻出現(xiàn)在熱搜排行榜前列,而且受眾群體竟被實力圈粉,其中媒體人解讀中出現(xiàn)的硬核金句也成為了受眾群體爭相學(xué)習(xí)的對象。
全媒體時代,每個媒體人都不能坐以待斃,也不能僅是通過簡單地輸入輸出來獲取受眾,而是要花心思,只有有繡花一樣的功夫才能啃下以流量取勝的新媒體難題。玩轉(zhuǎn)新媒體、提升傳統(tǒng)媒體新價值,是每個媒體都需要思考的方向和前進的動力。沉下去,挖掘人民群眾身邊的故事,巧構(gòu)思,傳播人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容,才能在眾多媒體中屹立不倒。法制類媒體更應(yīng)如此,肩負時代和人民賦予的使命,借力新媒體,向更美好的未來迸發(fā)。
[1]趙春芳.法制新聞報道要把握好度 [J].青年記者,2010(35).
[2]張西明、康長慶:《新聞侵權(quán):從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡(luò)》,新華出版社2000年版
作者單位:山西法制報社 郭海榮