區(qū)塊鏈與數(shù)字出版：機(jī)制、前景與挑戰(zhàn)

張永恒

【摘要】伴隨當(dāng)下數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步以及人們閱讀習(xí)慣的變化，數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)新在不斷擴(kuò)大，但也備受版權(quán)糾紛問題困擾?！敖忖忂€須系鈴人”，數(shù)字出版的版權(quán)問題必須依靠數(shù)字技術(shù)本身來解決，區(qū)塊鏈技術(shù)或?qū)⒊蔀閱栴}破解的突破口。在深入分析區(qū)塊鏈運(yùn)行邏輯的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域多發(fā)的侵權(quán)行為進(jìn)行“技術(shù)規(guī)制”，同時利用區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)字出版的機(jī)制和前景進(jìn)行展望，并對可能出現(xiàn)的“技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)”做出預(yù)警。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈 數(shù)字出版 發(fā)展機(jī)制 前景挑戰(zhàn) 【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

傳統(tǒng)數(shù)字出版面臨的局限與瓶頸

我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的引入基本同步，都興起于20世紀(jì)90年代，業(yè)務(wù)覆蓋范圍主要包含了以讀者為中心的所有數(shù)字化業(yè)務(wù)加工、傳播、交易等。然而，技術(shù)是一把雙刃劍，數(shù)字出版技術(shù)給讀者帶來便利的同時，也暴露了一些問題。第一，信息披露悖論問題，生產(chǎn)者所擁有的“產(chǎn)品”價值需要購買和了解后才能確定是否有購買的意愿，但是在購買者獲取這些信息后，生產(chǎn)者的信息已經(jīng)被披露；第二，數(shù)字出版過程中的產(chǎn)權(quán)激勵不清，容易出現(xiàn)分配利益中的界定不清晰問題；第三，不完整合同問題，出版商與作者之間簽訂的合同對版權(quán)屬性界定不清晰；第四，法律究責(zé)與違法取證難問題，主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是我國當(dāng)前數(shù)字版權(quán)保護(hù)專門立法的滯后，另一方面是由于數(shù)字出版的侵權(quán)，違法行為網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)造成的違法取證困難。

區(qū)塊鏈技術(shù)對傳統(tǒng)數(shù)字出版局限性的突破

區(qū)塊鏈呈現(xiàn)出去中心化、開放性、透明性、去信任、數(shù)據(jù)不可篡改等特征。區(qū)塊鏈應(yīng)用的領(lǐng)域包含了社交通訊、智能合約、電子商務(wù)、文件存儲、身份驗(yàn)證、股權(quán)眾籌等等，并且伴隨技術(shù)的迭代更新，以區(qū)塊鏈為技術(shù)基礎(chǔ)的應(yīng)用版圖還會加速擴(kuò)張。傳統(tǒng)數(shù)字出版面臨的問題也可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)加以解決。

區(qū)塊鏈技術(shù)為困擾傳統(tǒng)數(shù)字出版發(fā)展的安全瓶頸提供了突破的路徑：一是借助去中心化，存儲和運(yùn)算呈現(xiàn)出分布式特點(diǎn)，各個節(jié)點(diǎn)的權(quán)力和義務(wù)平等。作者與出版商點(diǎn)對點(diǎn)的聯(lián)系可以突破時空界限，且可省略中間介質(zhì)的存在和干擾。二是通過區(qū)塊鏈的開放性和透明性，進(jìn)一步使公鑰和私鑰分明，促進(jìn)信息透明度更高。運(yùn)營商、出版商、作者、平臺之間的信息更加對稱，開放性的數(shù)據(jù)可以促進(jìn)數(shù)字出版開發(fā)、定價、投放更加精準(zhǔn)。同時，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的每一次交易賬本都可以實(shí)時廣播，進(jìn)而提升數(shù)字出版中的交易各方信任度。三是區(qū)塊鏈內(nèi)數(shù)據(jù)不可篡改，只要數(shù)據(jù)產(chǎn)生就會被添加且永久存儲，數(shù)據(jù)即出即存且有時間戳，而信息更改需要更改整個系統(tǒng)超過一半多的節(jié)點(diǎn)，難度極大。這就便于快速定位盜版源，而數(shù)據(jù)不可篡改可以確保數(shù)字出版過程中利益各方數(shù)據(jù)、資金、賬本安全。四是非我交易信息中的用戶身份具有匿名性是無法獲悉的，從而保證了每個交易者只對自己的信息進(jìn)行修改，為數(shù)字出版交易過程中信息安全提供保證。同時，交易的合同也只有當(dāng)事人可以利用密鑰打開，進(jìn)而有效地保護(hù)了數(shù)字版權(quán)交易各方的隱私權(quán)。五是合約制定修改完全可以通過智能合約履行，數(shù)字出版各方的合同擬定、修改等變動都會利用智能合約進(jìn)行。此外需要特別指出的是，區(qū)塊鏈內(nèi)的數(shù)據(jù)是開源的，可以集體維護(hù)，每個參與主體（節(jié)點(diǎn)）都可以加入到數(shù)字出版生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。這也使得區(qū)塊鏈架構(gòu)在提升安全的同時，增強(qiáng)了關(guān)系的信任體系，使版權(quán)交易實(shí)現(xiàn)了第三方信任交易。

區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)中的運(yùn)用分析

我國數(shù)字出版業(yè)對于區(qū)塊鏈技術(shù)的探索起步早且成果頗豐。目前，國內(nèi)成立的億書、原本、紙貴等都在區(qū)塊鏈數(shù)字出版領(lǐng)域有了成熟的市場規(guī)模，資本市場的投入也比較巨大，如維權(quán)騎士和紙貴等都獲得了Pre-A輪融資。國外也有Colu、Monegraph、Blockai、SingularDTV等公司開啟了產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)用之路的探索。未來區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用取決于是否可以解決行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，凸顯行業(yè)價值。而立足于數(shù)字出版行業(yè)特征分析區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)中的相應(yīng)應(yīng)用，我們發(fā)現(xiàn)利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決數(shù)字出版行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，提升數(shù)字出版行業(yè)價值。

當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)面臨的痛點(diǎn)正是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決的用武之地，具體而言：一是針對盜版侵權(quán)，利用哈希值，給數(shù)字版權(quán)一份驗(yàn)證，可隨時查閱。二是針對合同欺詐，自動化數(shù)字出版合約寫入智能合同，自動執(zhí)行、準(zhǔn)確無誤、且可驗(yàn)證。三是為避免版權(quán)糾紛，數(shù)字作品生產(chǎn)、傳播過程會被寫入Hash碼，這種代碼的主要作用是防止被更改，且代碼永久有效，可以達(dá)到司法鑒定認(rèn)可。四是針對違法取證困難的問題，區(qū)塊鏈的溯源功能可以有效追蹤數(shù)字產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)信息，取證便捷快速。五是市場化盈利難題的有償閱讀，數(shù)字出版生產(chǎn)者（包含原創(chuàng)者和原創(chuàng)機(jī)構(gòu)）與需求者（內(nèi)容轉(zhuǎn)載需求渠道方）之間在傳統(tǒng)數(shù)字出版環(huán)境下無法達(dá)成“知識交易”，生產(chǎn)者的生產(chǎn)內(nèi)容不容易變現(xiàn)且易被抄襲，付費(fèi)閱讀遇到瓶頸。區(qū)塊鏈技術(shù)的登記結(jié)算，可以生成數(shù)字產(chǎn)品唯一DNA碼，買方必須支付相應(yīng)費(fèi)用才能被授權(quán)，最后通過登記結(jié)算功能將數(shù)字產(chǎn)品獲得的收益進(jìn)行自動結(jié)算。

數(shù)字出版區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，雖然基于區(qū)塊鏈的數(shù)字出版運(yùn)用研究具有巨大的潛力，但是區(qū)塊鏈技術(shù)尚處于開發(fā)階段，缺少實(shí)際的檢驗(yàn)和認(rèn)證，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)安全問題也存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，在技術(shù)層面，有待解決區(qū)塊鏈數(shù)字出版存儲空間小、高耗能、大速率交易效率低以及版權(quán)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)劃定等問題；在安全層面，數(shù)字出版加密算法的安全性和有效性待驗(yàn)證，終端漏洞問題突出。

在技術(shù)層面，首先，區(qū)塊鏈數(shù)字出版的認(rèn)證依賴的區(qū)塊鏈計(jì)算速度有限，帶寬和存儲容量區(qū)塊鏈技術(shù)的計(jì)算能力受到限制，例如區(qū)塊鏈平臺的計(jì)算能力為10筆/秒，而當(dāng)下全球做大的支付公司VISA可以達(dá)到5000-8000筆/秒，從單位時間內(nèi)的計(jì)算速率來講，區(qū)塊鏈顯然效率更低。在日后的數(shù)字版權(quán)認(rèn)證過程中，伴隨個體版權(quán)意識的不斷加強(qiáng)和創(chuàng)作數(shù)字作品的急劇增長，對區(qū)塊鏈平臺的數(shù)字認(rèn)證速率有更高的需求，如何滿足即將到來的認(rèn)證大潮成為區(qū)塊鏈技術(shù)的一大考驗(yàn)。其次，版權(quán)認(rèn)證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一問題會阻礙區(qū)塊鏈數(shù)字出版的發(fā)展，以當(dāng)下國內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)塊鏈數(shù)字出版認(rèn)證平臺以億書、原本、紙貴為例，各自平臺都有基于自身平臺設(shè)計(jì)的認(rèn)證體系，原本公司會給數(shù)字產(chǎn)品賦予唯一數(shù)字指紋——DNA標(biāo)簽。而億書和紙貴平臺并未如此，這樣發(fā)展會導(dǎo)致不同平臺認(rèn)證割裂不能兼容，這對于數(shù)字出版長遠(yuǎn)發(fā)展帶來諸多隱患。最后，數(shù)字版權(quán)交易延時問題突出，較難實(shí)現(xiàn)實(shí)時同步的版權(quán)認(rèn)證。P2P的網(wǎng)絡(luò)去中心化特點(diǎn)雖然是區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢，但是在區(qū)塊鏈數(shù)字出版版權(quán)交易全網(wǎng)客戶端參與過程中，延時問題即如何在交易過程中實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)客戶端實(shí)時同步驗(yàn)證成為考驗(yàn)區(qū)塊鏈同步速率的又一難題。

在安全層面，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)有效規(guī)避了當(dāng)下中心化網(wǎng)絡(luò)中的安全風(fēng)險(xiǎn)，但是去中心化賦權(quán)給予用戶的公鑰和私鑰密碼安全問題突出。區(qū)塊鏈數(shù)字出版的版權(quán)認(rèn)證過程會在公鑰上進(jìn)行，而一旦認(rèn)證完成，便會產(chǎn)生私鑰密碼；如果丟失，就無權(quán)訪問。其次，用戶數(shù)字出版的信息可能在終端設(shè)備遭遇攻擊竊取，這些終端包括日常使用的手機(jī)、電腦、平板等，用戶與區(qū)塊鏈進(jìn)行連接的設(shè)備是黑客攻擊的重點(diǎn)，如何有效保證終端設(shè)備的系統(tǒng)安全是區(qū)塊鏈接入訪問的考驗(yàn)。最后，供應(yīng)商風(fēng)險(xiǎn)也是區(qū)塊鏈數(shù)字出版的安全風(fēng)險(xiǎn)之一，提供第三方解決方案的供應(yīng)商自身平臺安全成為區(qū)塊鏈數(shù)字出版順利交易的保證，第三方平臺的代碼漏洞，員工層面的信息泄露都是需要未來規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。

（作者為武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室：《數(shù)字出版與數(shù)字出版產(chǎn)品》，上海：上海辭書出版社，2011年。

②陳潔：《數(shù)字出版商業(yè)模式研究》，北京：中國社會科學(xué)出版社，2017年。