淺析當(dāng)代視野下隴藥包裝的創(chuàng)意設(shè)計

□邊 穎 蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

甘肅省是我國中藥材生產(chǎn)大省，有著悠久的中藥材生產(chǎn)經(jīng)營歷史，中藥材人工種植面積多年來位于我國前列。近年來，隨著我國中醫(yī)行業(yè)的不斷發(fā)展，全球?qū)χ兴幉牡男枨罅坎粩嗉哟?，對隴藥的需求亦是如此。但由于隴藥制劑復(fù)雜，沒有形成現(xiàn)代化生產(chǎn)，其包裝體系尚處于初級階段，包裝設(shè)計缺乏一定創(chuàng)意性。為了改善這一狀況，本文從使用天然環(huán)保的包裝材料與巧妙運用中國傳統(tǒng)元素兩方面對隴藥包裝的創(chuàng)意設(shè)計進行了分析。

甘肅省具有豐富的中藥材資源，是我國中藥材生產(chǎn)大省。在隴藥產(chǎn)業(yè)鏈中，隴藥包裝是重要環(huán)節(jié)之一。在經(jīng)濟全球化發(fā)展的大環(huán)境下，甘肅中藥材市場經(jīng)濟得到了全面發(fā)展，其包裝行業(yè)也取得了一定進步。但隴藥包裝仍存在諸多問題，如包裝標(biāo)識不規(guī)范、包裝材料不合理、包裝設(shè)計缺乏特色等。隴藥產(chǎn)業(yè)若想真正全面發(fā)展，提高其在全國，乃至全球的市場競爭力，隴藥包裝產(chǎn)業(yè)就必須緊密配合隴藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計更安全、環(huán)保、有特色和創(chuàng)意的隴藥包裝。

一、使用天然環(huán)保的包裝材料

材料是隴藥包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，它與社會進步和時代發(fā)展緊密相連。現(xiàn)今，由于資源緊缺與環(huán)境污染日益嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)保理念深入人心，采取天然環(huán)保的包裝材料已成為一種必然趨勢。隴藥本身充滿著自然氣息，使用天然環(huán)保的包裝材料與其相得益彰。因此，包裝材料的選用應(yīng)以天然、質(zhì)樸為原則，除選用自然材料外，還要充分利用現(xiàn)代化手段開發(fā)出便于回收、可再利用、易降解的新材料。

自然材料如棉、紙、木、麻、竹、草以及陶瓷和織錦等，這些材料能給人和諧、質(zhì)樸、回歸自然的感受，有利于保護環(huán)境，便于回收再利用。在使用這類材料時，要充分發(fā)揮想象力，力求在展現(xiàn)這類材料原始美、自然美的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)意性設(shè)計，使其兼?zhèn)涔艠阈耘c藝術(shù)性。例如，用富有紋理的特種紙做內(nèi)包裝材料，用天然的植物葉做外包裹材料，用編織、纏繞、捆扎等形式將內(nèi)包裝嚴(yán)密包裹，并設(shè)計出形式新穎的包裝結(jié)構(gòu)進行裝飾，這樣能夠吸引消費者的注意力，滿足消費者對隴藥產(chǎn)品視覺上的需求。

除此之外，還要充分利用現(xiàn)代化科學(xué)手段，充分開發(fā)出安全無污染、利于回收、可再利用、易降解的新材料。新材料的開發(fā)要順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，迎合消費者的心理，開發(fā)出便于攜帶、便于保存藥性、延長保存時間的環(huán)保新材料。在開發(fā)新材料的同時，還可使用如瞬間高溫滅菌技術(shù)、納米技術(shù)、真空技術(shù)等先進技術(shù)對隴藥進行包裝，保證隴藥的藥效性，延長隴藥的保存時間。

二、巧妙運用中國傳統(tǒng)元素

隴藥文化是中國傳統(tǒng)民族文化的一部分，隴藥包裝的設(shè)計離不開民族性，要想使隴藥包裝具有一定民族特色，就必須巧妙運用中國傳統(tǒng)元素。

（一）巧妙運用民族傳統(tǒng)圖形

隴藥包裝的設(shè)計要充分吸收中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，巧妙運動民族傳統(tǒng)圖形對隴藥包裝進行裝飾，以形成具有強烈感染力與民族性的包裝語言。我國傳統(tǒng)圖案可分為動物紋、植物紋、祥禽紋、瑞獸紋、器物紋、人物紋、幾何紋等，這些都是中華民族特有的典型傳統(tǒng)裝飾圖案紋樣。在進行隴藥包裝設(shè)計時，可根據(jù)其隴藥功效選擇紋樣，如功能保健類藥物可選用傳統(tǒng)龍紋、虎紋等圖形。還可將所包裝藥材的圖形在保留其可識別度的前提下進行簡化提煉設(shè)計，如當(dāng)歸、黨參、黃芪、甘草、柴胡、板藍根等，充分利用點、線、面相結(jié)合的形式，并根據(jù)現(xiàn)代化審美觀念進行演變與改良。

（二）巧妙運用民族傳統(tǒng)色彩

藝術(shù)性設(shè)計的色彩搭配能夠迅速吸引消費者的注意力，并給予消費者心理暗示，積極調(diào)動起消費者的消費情緒。任何一個國家的傳統(tǒng)文化都能體現(xiàn)本民族的文化色彩，我國民間的傳統(tǒng)色彩有著獨特的民族個性，如喜慶的紅色、富有帝王氣派的黃色、含有深刻文化底蘊的墨色等。在進行隴藥包裝設(shè)計時，可巧妙利用我國民族傳統(tǒng)色彩進行搭配。

在進行色彩選擇時，可根據(jù)隴藥本身的藥性進行選擇，以便于消費者識別藥品的特性。在使用民族傳統(tǒng)色彩進行隴藥包裝設(shè)計時，可以紅色、黃色、綠色做主色調(diào)，黑色、白色做輔助色，在結(jié)合現(xiàn)代化色彩觀念與表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上，利用先進的技術(shù)手段加強視覺沖擊效果，使消費者通過第一印象就能記住該藥品。例如，可用富有帝王氣派的黃色裝飾行氣健脾、解毒利膽類的隴藥，可用樸實、柔和的青色裝飾清熱解毒類的隴藥。