正能量抖音號(hào)“最江陰”的探索與實(shí)踐

施 震 楊澄青

從2019年2月開(kāi)通至2019年7月1日，“最江陰”抖音號(hào)累計(jì)播放量達(dá)4億，粉絲用戶(hù)數(shù)突破78萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊量3582萬(wàn)，破萬(wàn)作品80件，其中單件作品最高播放量達(dá)6500萬(wàn)、點(diǎn)贊502.9萬(wàn)、評(píng)論10萬(wàn)多條，“最江陰”抖音號(hào)備受關(guān)注。

一、傳統(tǒng)媒體與抖音的基因匹配

“最江陰”抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)是江陰市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）繼成功打造“最江陰”微信公眾號(hào)和“最江陰”APP后，針對(duì)媒體融合而進(jìn)行的新探索。近年來(lái)，原江陰廣播電視臺(tái)在網(wǎng)站、微博、微信、APP等多領(lǐng)域耕耘，立足于本土和專(zhuān)業(yè)，著眼于未來(lái)和發(fā)展，尋找媒體融合的契合點(diǎn)。

短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)行之后，江陰市融媒體中心經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)在抖音APP上各種暖心勵(lì)志視頻受眾很多，嘗試后獲得了較好的效果?！白罱帯倍兑籼?hào)上一段關(guān)于消防員摔倒后爬起來(lái)，還超越了前面三個(gè)小伙伴的視頻收獲了近100萬(wàn)的點(diǎn)贊，讓江陰市融媒體中心看到了方向和希望。隨后向“最美逆行者”道聲辛苦，匿名好心人給消防員送飲料的視頻，又收獲了近90萬(wàn)的點(diǎn)贊，使“最江陰”團(tuán)隊(duì)明確了發(fā)展方向。

二、開(kāi)放視野與抖音的同頻共振

媒體融合需要有開(kāi)放的視野，既要立足本土、專(zhuān)業(yè)和傳統(tǒng)，又不能囿于本土、專(zhuān)業(yè)和傳統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，各種信息鋪天蓋地，為“最江陰”創(chuàng)作人員提供了大量可供加工生產(chǎn)的內(nèi)容。最高播放量達(dá)6500萬(wàn)、點(diǎn)贊近503萬(wàn)的“最江陰”作品就來(lái)自于黔南高速執(zhí)法記錄儀的記錄，高速交警處罰在高速公路騎自行車(chē)賣(mài)水果的老人，當(dāng)時(shí)那句“罰款歸罰款，這是我私人給你的一百塊錢(qián)”，讓人非常感動(dòng)。這短視頻里面包含了情與法、規(guī)則和人性、執(zhí)法者和被處罰人、公職人員和農(nóng)民、生活不易和各自努力等等，讓人感受到溫暖和能量，引發(fā)10萬(wàn)人熱評(píng)。這種“全網(wǎng)選材，定向燒菜”的策略屬于互聯(lián)網(wǎng)思維，“最江陰”在融媒體時(shí)代沒(méi)有簡(jiǎn)單地把自己框定為地方媒體，而是堅(jiān)持開(kāi)放、包容、互動(dòng)和創(chuàng)新，這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性疊加了抖音的高頻關(guān)注度和廣泛傳播，使“最江陰”抖音號(hào)傳播正能量的暖心勵(lì)志內(nèi)容廣受受眾好評(píng)。

三、職責(zé)所在與抖音的流行密碼

抖音根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣，給每個(gè)用戶(hù)貼上特有的標(biāo)簽，然后經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析，給用戶(hù)推送他們最感興趣的內(nèi)容，再根據(jù)關(guān)注度點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，決定是逐級(jí)加大推送還是放棄推送。抖音的算法以技術(shù)引導(dǎo)傳播方向，幾何數(shù)量級(jí)地放大內(nèi)容的影響力，它一方面利用人們的碎片時(shí)間，使現(xiàn)代人在生活節(jié)奏快的情況下，得到快速的放松；另一方面以低成本鼓勵(lì)普通人分享大膽創(chuàng)意盡情“抖”，同時(shí)也使各抖音號(hào)獲得了更大量的互動(dòng)信息。

當(dāng)“最江陰”抖音號(hào)在自身定位和內(nèi)容生產(chǎn)上不斷強(qiáng)化正能量?jī)?nèi)容傳播者特點(diǎn)的時(shí)候，更多的被推送人群就與“最江陰”形成了迅速擴(kuò)大并加速互動(dòng)的交融。一位江陰女士在雨夜立交橋停下車(chē)跑過(guò)馬路攙扶一位迷路的老奶奶，報(bào)警后目送她平安回家的視頻被路人傳送到“最江陰”里，在抖音平臺(tái)里獲得了超過(guò)20萬(wàn)的點(diǎn)贊；一名男子在江陰華士消防門(mén)前放下幾箱飲料和一張紙條后匆匆離開(kāi)，感謝消防英雄替我們負(fù)重前行的監(jiān)控視頻在“最江陰”上獲得87萬(wàn)多的點(diǎn)贊；滴滴司機(jī)連闖三個(gè)紅燈搶送昏厥小孩去醫(yī)院的車(chē)內(nèi)錄像在“最江陰”上獲得了18萬(wàn)點(diǎn)贊……這些內(nèi)容交匯成一股股溫暖的激流沖進(jìn)了信息的大海，在充滿(mǎn)搞笑娛樂(lè)的抖音世界里形成獨(dú)樹(shù)一幟的清流，勵(lì)志暖心的聲音，獲得廣泛的回應(yīng)，形成了更多的互動(dòng)，產(chǎn)生了更大的影響。

四、有效傳播與抖音的深度結(jié)合

技術(shù)可以決定奔跑的速度，但只有飽含思想價(jià)值的內(nèi)容才能決定跑多遠(yuǎn)跑多久。讓有意思的內(nèi)容更有意義，是“最江陰”與抖音深度融合的抓手。短實(shí)新，直抵人心，吸引人、感染人、打動(dòng)人，是“最江陰”制作抖音短視頻的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才會(huì)形成有效傳播。在一個(gè)表現(xiàn)雨中護(hù)送孩子們放學(xué)的抖音作品中，作者只寫(xiě)了一行字：“眼前這一幕好暖！你愿意為這位用貨車(chē)做橋的快遞小哥點(diǎn)贊嗎？”獲得98萬(wàn)的點(diǎn)贊；地鐵內(nèi)外國(guó)人抽煙還罵人后被人制止的內(nèi)容，也只有一句話：“地鐵內(nèi)的這一幕，你愿意為霸氣制止不文明行為的這個(gè)中國(guó)小伙點(diǎn)贊嗎？”獲得155萬(wàn)的點(diǎn)贊。這樣的視頻和說(shuō)明文字都是短小平實(shí)直抵人心的。毆打環(huán)衛(wèi)工人的短視頻本來(lái)不是暖心的視頻，但是作者的一句話：“打環(huán)衛(wèi)工人的這個(gè)敗類(lèi)，我看不起你！支持嚴(yán)懲的請(qǐng)點(diǎn)贊！”獲得209萬(wàn)點(diǎn)贊。負(fù)面視頻被編輯后，在傳播中獲得了正面的意義和定位，數(shù)十萬(wàn)的評(píng)論中，支持嚴(yán)懲的正義之聲絡(luò)繹不絕。

五、因勢(shì)利導(dǎo)與抖音的未來(lái)走向

媒體不能只盯著抖音等短視頻平臺(tái)在內(nèi)容上和傳播中的問(wèn)題，而應(yīng)深入研究其規(guī)律特質(zhì)加以正面利用，“臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)”，要想保持內(nèi)容影響力和輿論傳播力，就需要尊重受眾而不刻意迎合，重視流量而不唯流量。有效的傳播效果建立在有能力創(chuàng)造高流量的基礎(chǔ)上，只要愿意探索、敢于實(shí)踐、勇于創(chuàng)新，讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容有效傳播，就可以以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，