新媒體環(huán)境下城市廣電新聞深度化操作與實踐

胡曉靜

在當(dāng)前廣電媒體娛樂化的大潮和新媒體迅速崛起并凸顯“全息式”報道的沖擊下，城市廣電媒體如何順應(yīng)當(dāng)前以受眾為主導(dǎo)的新聞傳播趨勢，時政類新聞如何走出枯燥與乏味，民生類新聞如何避免世俗與瑣碎，新聞專題如何體現(xiàn)理性和深度，這都是城市廣電媒體亟待解決的問題。根據(jù)受眾接受心理，拓展時政類新聞報道的廣度和民生類新聞報道的深度，對新聞進(jìn)行深度化處理是城市廣電媒體新聞類節(jié)目提升品質(zhì)的一個重要手段。

一、城市廣電媒體新聞類節(jié)目模式化表現(xiàn)

（一）時政類新聞報道的濃厚說教味

時政新聞一直是城市廣電媒體報道的重點(diǎn)，也是城市廣電媒體承擔(dān)宣傳功能最為主要的體現(xiàn)，但“時政新聞是給官員看的”的理念在很多城市廣電媒體新聞人的思想中根深蒂固。報道內(nèi)容政治性強(qiáng)，表現(xiàn)形式上創(chuàng)新比較難，導(dǎo)致了城市廣電媒體的時政類新聞普遍出現(xiàn)一種怪象：領(lǐng)導(dǎo)重視，報道體量不小，但傳播效果較差；在報道內(nèi)容和報道形式上存在“冷、硬、淺、陋”的現(xiàn)象；領(lǐng)導(dǎo)活動、會議新聞及各種工作性、成就性報道中充斥著濃厚的說教味兒，受眾接受度不高。

（二）民生類新聞報道的“五小”現(xiàn)狀

民生類新聞憑借其貼近性、服務(wù)性，是城市廣電媒體收視的重要利器，主要關(guān)注老百姓衣食住行，記錄老百姓生活的原生狀態(tài)，反映老百姓的喜怒哀樂，在報道題材上存在“五小”的情況，“小車禍、小火災(zāi)、小糾紛、小突發(fā)、小投訴”成為民生類新聞報道的重點(diǎn)。在民生新聞不斷發(fā)展過程中，不少專家和學(xué)者提出民生新聞不能僅局限于社會新聞，要把鏡頭對準(zhǔn)到“大民生”問題上來，企圖擺脫民生類新聞的“五小”現(xiàn)狀，但收效甚微。信息量不大，報道事情瑣碎，競爭的同質(zhì)化，導(dǎo)致了城市廣電媒體大量播出資源的浪費(fèi)，傳播效果不佳。

（三）新媒體傳播方式應(yīng)用效果不佳

媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，不管是國家級廣電媒體還是地方廣電媒體，都不遺余力地建設(shè)以網(wǎng)臺互動為主體的融媒體中心，通過搭建新的傳播平臺，構(gòu)建新的傳播體系，推動新的傳播生態(tài)。在這種背景下，新媒體傳播、新媒體寫作、新媒體信息接收成為當(dāng)下媒體發(fā)展的常態(tài)。城市廣電媒體在新媒體傳播人才和融媒體傳播投資建設(shè)方面都處于劣勢，如何保障新媒體傳播效果，成為城市廣電媒體需要認(rèn)真考慮的問題。

二、城市廣電媒體新聞深度化的操作

（一）確立信息內(nèi)容的“傳播點(diǎn)”

對城市廣電媒體的新聞節(jié)目來說，在新聞選擇、節(jié)目制作過程中，不管是前期采訪的記者，還是后期的編輯，必須要根據(jù)廣電媒體的傳播節(jié)奏，調(diào)動受眾的收聽（視）情緒，使受眾能夠更深刻地感受到作品傳播的信息內(nèi)容。這要求記者要研究并確立每一則信息內(nèi)容的“傳播點(diǎn)”，確立了傳播點(diǎn)也就確立了傳播節(jié)奏的類型，因為不同類型的“傳播點(diǎn)”有著各自相應(yīng)的節(jié)奏要求?，F(xiàn)場型新聞需要的是對事件發(fā)生過程的原生態(tài)呈現(xiàn)，節(jié)奏要清晰、流暢、有起伏，能完整地交代過程，同時又要突出細(xì)節(jié)和感情；質(zhì)詢型新聞節(jié)奏要緊湊，要有邏輯推進(jìn)的緊張感；資訊型新聞節(jié)奏整體比較平緩。根據(jù)不同的傳播點(diǎn)進(jìn)行節(jié)奏把控，然后再進(jìn)行深度化操作，比如民生類電視新聞大量使用同期聲，盡量用畫面說話，解說詞只用于補(bǔ)充情節(jié)鏈環(huán)，以最大限度地營造現(xiàn)場感和真實感。這種對電視本體的回歸使當(dāng)前民生新聞大大超越了傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)。

（二）非事件性新聞的事件化處理

不管是時政類新聞報道還是民生類新聞報道，很多情況下事件本身具有非事件性，這導(dǎo)致了新聞處理過程中的新聞由頭不夠鮮明，受眾關(guān)注度不夠，這需要記者、編輯在新聞報道前進(jìn)行深度策劃，對一些非事件性新聞進(jìn)行事件化處理，這樣就可以提高新聞的關(guān)注度，同時增加新聞的厚度。這種非事件性新聞的事件化處理可以采取以下幾種策略：1.抓住人們關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，尋找共同的點(diǎn)，把“問題”凸顯出來。2.選擇有新聞感的人物，把“人物”拎出來。新聞人物要具有一定的代表性和普遍性，能夠體現(xiàn)新聞的主題；要有一定的戲劇性和懸念，一開始就能吸引讀者；要有一定的新聞性和接近性，最好是有一定影響的人物，是受眾身邊的人物。3.強(qiáng)化故事意識，把“故事”拎出來。非事件性新聞的“面”往往容易成為“事件”的由頭和載體。因此在尋找故事的時候，可以從新聞背景里找，也可以從事件原因中找，記者還可以通過參與式報道發(fā)現(xiàn)。通過以上策略就可以把非事件新聞進(jìn)行事件化處理，這樣也可以提高新聞的生動性，同時增加新聞的深度。

（三）集納組合式報道

對于城市廣電媒體的新聞節(jié)目來說，深度報道可以從深度空間的挖掘和廣度的發(fā)掘兩個方面進(jìn)行處理。深度空間的發(fā)掘指的是對選題意義進(jìn)行總體把握的基礎(chǔ)上，為受眾設(shè)想出一個理想核心新聞事件的特定空間，該空間里包含事件發(fā)生的背景性因素以及其他與之相關(guān)的事件或人物觀點(diǎn)。一次成功的深度報道總具備充足的深度空間，并且空間內(nèi)的主題與背景之間高度契合，互相映襯，從而在加深受眾認(rèn)識并引發(fā)其思考上發(fā)揮重要作用。如城市廣電媒體在處理時政類新聞時，可以采取民生化的手段，調(diào)動提煉要點(diǎn)、解釋名詞、鏈接新聞、提供背景等編輯手段，化嚴(yán)肅為簡易，化冗長為簡潔，旨在引導(dǎo)受眾迅速進(jìn)入新聞的“核心”，讓受眾看得明白，并能從中有所收獲。而在處理瑣碎化的民生類新聞時，“小民生”理念向“大民生”理念轉(zhuǎn)變，擴(kuò)展題材范圍，使報道對象呈現(xiàn)分層次性，以獲得最大的發(fā)展空間。

（四）故事化敘述

故事化就是借助講述故事的形式，展示事件的來龍去脈，通過揭示矛盾、沖突構(gòu)成的曲折情節(jié)，依托過程的展現(xiàn)來表達(dá)主題。在故事化敘述中要注意敘事的技巧與結(jié)構(gòu)。以人物為主的敘事，人物命運(yùn)中的悲歡離合本身就是一種節(jié)奏，應(yīng)該讓他們凸顯，讓受眾的情緒節(jié)奏緊跟著人物命運(yùn)的節(jié)奏；以事件為主的敘事，事件發(fā)展進(jìn)程本身也是有節(jié)奏的，有時候風(fēng)平浪靜，有時候卻狂風(fēng)驟雨。在進(jìn)行故事敘述時，可以采用對話法，原話引用，原汁原味，突出新聞的準(zhǔn)確性；也可以通過細(xì)節(jié)法，通過細(xì)節(jié)描寫，活靈活現(xiàn)，彰顯新聞的生動性；還可以通過場景法，用完全寫實的手法，把行為動作和視角感受表達(dá)出來，構(gòu)筑一個個視角場景，增強(qiáng)可看性。如兩會報道等時政類報道，可以打破原來的動態(tài)硬新聞、代表委員的建言建議、重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題的組合式深度報道等固定模式，可在報道中選擇社會熱點(diǎn)與兩會熱點(diǎn)的交集，再在交集中尋找那些關(guān)注、建言過這一熱點(diǎn)的代表和委員，講一講跟兩會相關(guān)的故事。這就與其他兩會報道有很大的不同，它不是會場一個片段一次采訪的碎片式記錄，而是對單一主題的有情境、有細(xì)節(jié)、有脈絡(luò)的持續(xù)記錄。這樣引入故事化敘事，為偏于嚴(yán)肅的兩會報道增添了輕松的色彩，給兩會報道的閱讀帶來了有起有落的節(jié)奏感。相比較動態(tài)消息，對話和組合式深度報道，沉靜生動的故事講述能讓讀者覺得更加親近，從而打破時政報道硬朗干澀、見事不見人、見骨不見肉的單薄印象。

（五）民生化表達(dá)與多樣化評論

現(xiàn)代受眾的信息接受渠道多樣化，不再是被動性的接受信息，信息傳播的表達(dá)方式對受眾接不接受信息內(nèi)容、怎樣接受信息內(nèi)容都有很大的影響。因此，不管是時政類新聞還是民生類新聞，都要改變以往傳播的語態(tài)，進(jìn)行針對性傳播和親和性傳播。時政新聞的報道要強(qiáng)化民生化表達(dá)，以普通百姓的需求為著眼點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)有高度、有深度的貼近，把領(lǐng)導(dǎo)視角與受眾視角相結(jié)合，把政治話語轉(zhuǎn)變成新聞話語、百姓話語、經(jīng)濟(jì)話語，在選題上注重把黨委政府的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)化為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，增強(qiáng)媒體的影響力和社會服務(wù)效果。另外，如今的新聞報道已經(jīng)進(jìn)入了“觀點(diǎn)時代”，受眾不再滿足于了解事件本身和事件發(fā)生現(xiàn)場的情況，還要求及時了解社會各界對該事件的反映和思考，因此新聞媒體不僅僅充當(dāng)社會生活“記錄者”，還要積極充當(dāng)社會“守望者”“思想者”，幫助人們樹立觀點(diǎn)，引發(fā)思考，引導(dǎo)社會輿論。城市廣電媒體有條件的情況下，要引入多種話語體系，通過新的傳播技術(shù)創(chuàng)造全民參與互動的節(jié)目形式，讓民眾有機(jī)會從媒體的受眾成為媒體話語的發(fā)表者。

三、城市廣電媒體新聞深度化的思維和能力

（一）采編人員的深度意識

城市廣電媒體的新聞深度化意識應(yīng)該是所有新聞采編人員一種思維方式。不僅僅局限在深度報道類新聞節(jié)目中，日常的時政類新聞和民生類新聞都應(yīng)該加強(qiáng)深度，擴(kuò)大信息量，強(qiáng)化傳播效果。因此，不管是對時政新聞的深度挖掘，還是對民生新聞的廣度開掘，新聞采編人員都要不斷拓展下面幾種意識。一是問題意識。在思維方式上，問題意識一般由一連串“為什么”牽引，引導(dǎo)受眾深入發(fā)問、質(zhì)疑、辯駁、探尋，最終找到問題的答案予以證偽。新聞采編人員進(jìn)行的是一種創(chuàng)造性的傳播活動，因此面對任何新聞線索，新聞采編人員都要有意識、有能力進(jìn)行追問。二是證據(jù)意識。具有強(qiáng)烈的證據(jù)意識是記者必要的素質(zhì)。在新聞深度化過程中，記者要極力避免在采訪過程中亂下結(jié)論，對新聞事件的基本判斷應(yīng)該有充分的事實作為依據(jù)，做到有理有據(jù)。對事實性證據(jù)的尋找和追問應(yīng)該成為記者采訪遵循的邏輯主線，這種證據(jù)追尋的過程無疑會增加新聞的深度。三是質(zhì)疑意識。不管是對事件調(diào)查類報道還是對以人物采訪為主的報道，采編人員都要有質(zhì)疑意識。在以事件調(diào)查為中心的報道中，被訪對象一般從有利于自身利益的角度陳述問題，并非總是客觀可靠的，這就需要采編人員向采訪對象進(jìn)行質(zhì)疑發(fā)問，以提高信息的信度與效度。而對以人物采訪為中心的報道，為避免使對話內(nèi)容陷入瑣碎化、平面化，唯有通過記者不斷質(zhì)疑，才能充分地調(diào)動采訪對象思維，挖掘出更生動、更出彩的內(nèi)容。

（二）采編人員的延伸思維

不管是對于創(chuàng)新難度較大的時政類新聞還是對比較瑣碎的民生類新聞，采編人員都要發(fā)揮延伸思維，在接收到任何一條新聞線索時，編輯部都要對選題進(jìn)行如下分析：提前準(zhǔn)備了什么、有無資訊鏈接、欄目以前是否做過類似報道、可否形成報道回放、能不能拓展選題形成組合報道、有無追蹤后續(xù)、可不可以做現(xiàn)場口頭報道、后期制作有無特殊要求（圖表）、后期發(fā)稿有無特殊要求（口播、電話連線）等。應(yīng)當(dāng)說，這種延伸思維不僅體現(xiàn)在單條稿件的處理上，還要形成普泛性要求。采編人員要有類型報道延伸思維的新要求，根據(jù)信息的共享性特點(diǎn)做連續(xù)報道，根據(jù)信息的擴(kuò)縮性特點(diǎn)做深度報道，根據(jù)信息的組合性特點(diǎn)做綜合評述，根據(jù)信息運(yùn)用的多角度性的特點(diǎn)做全方位報道。這樣的處理將會大大提高新聞的含金量。

（三）尋找公共話題、提升話語引導(dǎo)力

公共話題是提升民生新聞深度報道的有效手段。雖然民生新聞涉及的大多是普通百姓生活的日常瑣事，新聞界也提倡把報道視角對準(zhǔn)百姓的日常生活，但并不是說民生新聞就是關(guān)注百姓生活中無足輕重的小事。媒體應(yīng)該有意識地把百姓日常生活中的小事典型化，把視角對準(zhǔn)與老百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，將百姓關(guān)心的日常出行、子女教育、食品安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等公共問題，在重要的時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)報道，引起社會公共話題討論，從而推出系列的解釋性報道、多角度的深度報道，并通過多元受眾互動的方式，對單項報道進(jìn)行深度挖掘，力求將不同的新聞進(jìn)行融合?？傊鞘袕V電媒體應(yīng)該扎根本土，抓住百姓生活中的公共話題，通過話題引導(dǎo)，提升民生新聞的傳播力，引導(dǎo)社會輿論。

（四）新媒體的話題互動設(shè)置

新媒體時代，受眾的反饋不僅是一種傳播形式，更是媒體提升品牌、引領(lǐng)受眾的有效手段。在民生新聞深度挖掘的內(nèi)容和形式中，不可忽視受眾的參與，對城市廣電媒體來說，新的傳播生態(tài)需要新的傳播思維和方式。城市廣電媒體要有效利用新媒體的各種互動手段，收集與傳播受眾的觀點(diǎn)。城市廣電媒體可通過主動融合新興媒體，把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過程，著力豐富報道內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，尤其是發(fā)揮社交媒體的傳播效應(yīng)，策劃設(shè)計融合媒體產(chǎn)品，力求傳播內(nèi)容、傳播形式的雙創(chuàng)新，構(gòu)筑區(qū)域輿論引領(lǐng)新高地。