全媒體傳播與全球傳播時(shí)代的兩會報(bào)道

文/任孟山

今年1月25日，中共中央政治局在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在講話中指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。習(xí)近平總書記的整個(gè)講話以《加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》為標(biāo)題已在《求是》雜志刊出。

從主流媒體對剛剛過去的兩會的報(bào)道來看，各媒體以習(xí)近平總書記“1·25”講話為指引，以自身的努力在全媒體傳播時(shí)代踐行媒體融合狀態(tài)下的傳播實(shí)踐，讓準(zhǔn)確、權(quán)威的信息及時(shí)傳播，讓國內(nèi)外受眾在各種傳播載體、各類媒體平臺、各色傳播形式中全方位了解兩會，更全面看待兩會，更深刻理解兩會。

在人民日報(bào)社對兩會的全媒體報(bào)道中，“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等傳播載體全部發(fā)力，全形態(tài)全方位報(bào)道兩會，以文字、圖片、圖解、視頻等傳播形式推薦兩會相關(guān)新聞、訪談、互動、直播等精彩內(nèi)容。不僅如此，兩會中人民網(wǎng)建立了與報(bào)社融媒體工作室的對接機(jī)制，借助新技術(shù)發(fā)展和媒體融合，《人民日報(bào)》兩會報(bào)道首次“動”起來，人民網(wǎng)人民視頻策劃推出了AR掃描功能，掃描《人民日報(bào)》兩會報(bào)道相關(guān)配圖，即可在手機(jī)上看到動畫視頻等更具深度的內(nèi)容。正如習(xí)近平總書記所言：“現(xiàn)在，人民日報(bào)社已經(jīng)有十多種載體，是影響力最廣泛的時(shí)期了，從中可以看到科技發(fā)展的力量，也可以看到主流媒體回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)的努力?！?/p>

與此呼應(yīng)的是，新華社的新聞采集與發(fā)布不再局限于原有的形式與渠道，而是以各種形式通過各類載體廣泛傳播，對人大、政協(xié)開閉幕，全體會、總理記者會、外長記者會、“三個(gè)通道”等各場次重要活動進(jìn)行視頻、網(wǎng)絡(luò)和海外社交媒體直播，組織快訊、消息和文圖實(shí)時(shí)報(bào)道。“習(xí)近平的兩會時(shí)間”“第1視點(diǎn)”“自習(xí)課”“習(xí)近平的足跡”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”等專欄推出一批重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品，近10件產(chǎn)品瀏覽量過億，“習(xí)近平的兩會時(shí)間”系列融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量累計(jì)已突破8.17億次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振。

在傳播全球化的當(dāng)下背景下，中國作為越來越受到國際重視的大國，不單單只需要做好對內(nèi)傳播，還需要堅(jiān)持不懈做好對外傳播。特別是作為“國家隊(duì)”的主流媒體，均承擔(dān)著對內(nèi)傳播和對外傳播的雙重重任，都不止于完成對內(nèi)傳播，也要在對外傳播中不斷創(chuàng)新傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播方法、傳播手段。這是講好中國故事的題中之義，是提升中國國際話語權(quán)的應(yīng)有作為。

習(xí)近平總書記指出：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果?！?/p>

人民網(wǎng)以多語種、融媒體、全平臺報(bào)道兩會新聞，用9個(gè)外文語種推出兩會全媒體專題，對重要場次活動進(jìn)行多語種視頻直播。人民網(wǎng)運(yùn)營的人民日報(bào)海外社交媒體官方賬號共發(fā)布兩會圖文、圖解、視頻350多條，累計(jì)閱讀量3000多萬次，互動量50多萬條。

新華社對外報(bào)道緊扣兩會主題，針對海外關(guān)切，以我為主設(shè)置議題，創(chuàng)新話語體系，積極爭奪國際話語權(quán)。在海外社交媒體平臺推出《新華社記者說》《“洋記者”看兩會》等專欄報(bào)道和微視頻《聽美國小哥給你說說中國民主制度》，累計(jì)瀏覽量突破2.22億次，互動量約1174萬次。新華社開發(fā)的新聞信息統(tǒng)計(jì)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，其兩會中外文語種報(bào)道在102個(gè)國家落地。

當(dāng)然，在《人民日報(bào)》和新華社兩家機(jī)構(gòu)的媒體矩陣之外，其他無論是國家級媒體，比如中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，還是地方性媒體，比如重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、津云新媒體，都在積極探索、創(chuàng)新報(bào)道形式和手段，力爭提高傳播效果。全媒體傳播的格局與全球傳播的背景，意味著媒介機(jī)構(gòu)信息傳播的全媒體形態(tài)和跨越國界的世界信息流動狀態(tài)，客觀上要求媒體組織需要不僅在格局上有全媒體布局，還要在理念上有全球化視角。

以前的兩會報(bào)道，主要著眼于服務(wù)國內(nèi)民眾，連接黨心和民心，在此任務(wù)未有變更的形勢下，現(xiàn)在的兩會報(bào)道，正在更多關(guān)注和回應(yīng)國外民眾的反應(yīng)和關(guān)切。這是全球化時(shí)代中國力量增長的必然結(jié)果。國際政治影響的提升和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量的增加，使中國獲得的國際關(guān)注度大幅度上升。在這個(gè)意義上講，全媒體傳播是全球傳播的客觀要求，全球傳播是全媒體傳播的時(shí)代背景，兩會報(bào)道的視角與意義已經(jīng)變了。