面向東南亞的國際傳播思考
——以云南日報報業(yè)集團為例

文/劉 健 郭麗梅 方 漢

東南亞國家是我國西南地區(qū)的鄰交國，也是“一帶一路”倡議的重要節(jié)點，隨著國際傳播環(huán)境以及國家安全與外交形勢的變化，加強我國面向東南亞國家的國際傳播能力建設(shè)，增近與東南亞國家的相互了解，具有重要意義。地方媒體與周邊國家存在地緣相近、人緣相親的先天優(yōu)勢，容易發(fā)揮“友好大使”的作用，通過國際合作傳播、人文交流等多種方式服務(wù)周邊外交，可以起到事半功倍的效果。

云南日報報業(yè)集團秉承主動服務(wù)國家開放大局的政策方針，很早就邁開了與國際媒體合作，傳播中國云南聲音的第一步。截至2019年，《云南日報》海外新聞專版已經(jīng)發(fā)行24年。在漫長的發(fā)展歷程中，云南日報報業(yè)集團一直走在地方主流媒體國際傳播的前沿，重點拓展與東南亞國家媒體合作傳播的新型模式，探索對東南亞國家國際傳播的新路徑。

打造多語聯(lián)動平臺

報紙開路，打造基礎(chǔ)。云南日報報業(yè)集團重視報刊的作用，以報刊為基礎(chǔ)，以報紙為載體，旗下新聞?？吨袊ぴ颇稀?，是由早期期刊《美麗云南》更名而來，重點報道云南建設(shè)發(fā)展的新舉措、新成就，介紹云南旅游文化、云南投資經(jīng)商等相關(guān)資訊，如今則定位為在“一帶一路”的框架下，豐富傳播內(nèi)容，提升報刊層次，擴大傳播影響，塑造中國形象。自2013年至2017年年末，云南日報報業(yè)集團先后與印度尼西亞《國際日報》、緬甸《金鳳凰報》、孟加拉國《獨立報》、柬埔寨《柬埔寨之光》、泰國《民族報》、老撾《萬象時報》、印度《先鋒報》、尼泊爾《安娜普納郵報》等國家主流媒體合作推出12組《中國·云南》新聞?？?，基本形成了對南亞東南亞主要國家的全覆蓋，有效地促進了中國云南地區(qū)與東南亞國家的交流合作，并為建設(shè)與東南亞相適應(yīng)的新聞信息輻射中心的目標(biāo)奠定了堅實基礎(chǔ)。

刊物升級，全面覆蓋。云南日報報業(yè)集團實施“外宣四刊口岸及本土化覆蓋項目”，以雙語外宣刊物為基礎(chǔ)，實行面向東南亞國家對外傳播的全覆蓋雜志聯(lián)動。所謂外宣“四刊”是指緬文的《吉祥》、泰文的《湄公河》、老撾文的《占芭》和柬埔寨文的《高棉》四本中國面向東南亞國家的外宣刊物。四本刊物由國務(wù)院新聞辦公室主管、云南省政府新聞辦公室主辦、云南日報報業(yè)集團承辦，是面向東南亞的重要外宣平臺，已成為對象國讀者喜愛的讀物。“四刊”在劃轉(zhuǎn)為云南日報報業(yè)集團承辦后，云南日報報業(yè)集團立即著手對“四刊”讀物進行升級改造，在不改動原先內(nèi)容的基礎(chǔ)上，采取采編和國際傳播資源整合的方式，對雜志的內(nèi)容采編和版面設(shè)計下足了功夫，進行了全方位的升級與改造，使雜志更加符合對象國讀者的需求。同時進一步擴大“四刊”的發(fā)行渠道，保障“四刊”在對象國的覆蓋。云南日報報業(yè)集團不僅對進出口口岸大規(guī)模覆蓋，航班覆蓋，并提高“四刊”的發(fā)行量，將沿邊城市、口岸作為發(fā)行重點區(qū)域，進行精準(zhǔn)投放，現(xiàn)已基本實現(xiàn)云南口岸全覆蓋?！巴庑目诎都氨就粱采w項目”能為四國當(dāng)?shù)卣蜕虡I(yè)精英提供權(quán)威有效了解中國和云南的資訊平臺，以此強化云南與對象國媒體的對話和合作，在增強國際合作傳播能力上發(fā)揮重要的作用。

拓展國際傳播渠道

云橋網(wǎng)。新媒體傳播的受眾廣、速度快、效應(yīng)強，傳統(tǒng)媒體無法比擬，新媒體已經(jīng)成為國際傳播重要平臺。2012年1月，“云橋網(wǎng)”正式開通。該網(wǎng)站是由云南省政府新聞辦公室主辦的多語種門戶網(wǎng)站，經(jīng)云南日報報業(yè)集團承辦。至2019年，網(wǎng)站語言已經(jīng)包括緬語、越語、老撾語、泰語、柬埔寨語等10種語言文字，同時網(wǎng)站包含了“外宣四刊”的電子版以及國內(nèi)和周邊國家的新聞資訊，介紹云南及周邊國家的文化、風(fēng)俗旅游和發(fā)展成就?！霸茦蚓W(wǎng)”還開通了手機版和網(wǎng)絡(luò)電視版，已成為目前我國運用語言版本最多的網(wǎng)站之一。

云快報。截至2019年1月，云南日報報業(yè)集團旗下首個英文網(wǎng)站“云快報”上線已經(jīng)五年。云快報網(wǎng)站在對外傳播的過程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體反應(yīng)迅速快和跟進及時的特點，以網(wǎng)絡(luò)媒體為擴充，對云橋網(wǎng)和云快報進行升級改造，使其與面向東南亞輻射中心建設(shè)要求相適應(yīng)，大大促進了國與國之間的文化交流。

搭建國際合作橋梁

采訪活動推進媒體外交。自20世紀(jì)90年代起，媒體外交就受到國際學(xué)界的重視。媒體外交已不單單定義為一國的出行外交，伴隨國際傳播布局的優(yōu)化，區(qū)域性媒體積極開展外交活動，在中國國際話語體系的構(gòu)建中發(fā)揮出越來越重要的作用。地方媒體要與中央媒體合作，國內(nèi)媒體要與國外媒體合作，從而實現(xiàn)地方媒體從“走出去”到“走進去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換。至2019年，云南日報報業(yè)集團連續(xù)11年派出多路記者到周邊國家采訪，進行多層次、多方位的專題報道。這些報道為云南媒體的建設(shè)提供了有價值的經(jīng)驗和啟示，同時也彰顯了地方性主流媒體的開放性。近年來，云南日報報業(yè)集團在對外傳播合作與交流中，重視組織活動等媒體外交，既改變了外國媒體過去對中國及云南的片面及負(fù)面認(rèn)識，又收獲了真實感和認(rèn)同感，同時高效推動了云南區(qū)域性媒體“走出去”的方針落實，搭建了國與國之間交流的橋梁。

產(chǎn)業(yè)合作促進國際傳播。在“走出去”開展區(qū)域性國際傳播的合作建設(shè)中，傳媒實體產(chǎn)業(yè)的項目開發(fā)是十分重要的組成部分。國際傳播與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)相互支撐，與國際經(jīng)貿(mào)往來、政治外交、交流合作等活動緊密結(jié)合，越來越成為國際傳播的發(fā)展趨勢。有了產(chǎn)業(yè)作為支撐，國際傳播的合作更加持久，且對外傳播的影響力、輻射范圍也能得到更大的拓展。因此，要依托東南亞國家豐富的市場資源拓展合作領(lǐng)域，拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將云南日報報業(yè)集團的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在其他國家“走進去”，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益和社會效益。2015年1月12日，云南報業(yè)傳媒（集團）有限責(zé)任公司與緬甸新聞網(wǎng)絡(luò)有限公司在仰光簽署協(xié)議，共建緬云出版印刷公司。該合作項目旨在承接緬甸仰光報紙、書刊等印刷，這也是云南日報報業(yè)集團在海外投資的首個實體項目。除此之外，云南日報報業(yè)集團還與柬埔寨高棉國際傳媒集團洽談，擬采取股權(quán)合作的方式啟動傳媒產(chǎn)業(yè)的深度合作?？梢姡挥袑髅綄嶓w產(chǎn)業(yè)在海外“扎下根”，才能確保對外傳播的影響力和持久性。

培養(yǎng)國際傳播人才

短期研修培訓(xùn)機制。自改革開放以來，“科技興國，人才強國”戰(zhàn)略一直是我國國力興盛經(jīng)濟發(fā)展的原因之一。近年來，隨著國家“一帶一路”倡議的提出，云南媒體通過不斷與東南亞各國廣泛的交流合作，對這些國家的媒體傳播策略、運作方式及受眾分析有較深的了解，并集結(jié)了一批國家級、省級、高校與小語種翻譯的優(yōu)秀人才。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國成為世界上第二大經(jīng)濟體，“中國威脅論”開始在國際上引起了種種不適，尤其是周邊國家反應(yīng)尤為敏感。為了從根本上消除這種負(fù)面的中國形象輿論，除了媒體積極主動發(fā)聲，強調(diào)“命運共同體”理念外，還應(yīng)建立完善的面向東南亞及周邊國家媒體從業(yè)人員培訓(xùn)，通過人與人之間的面對面交往，實現(xiàn)正面?zhèn)鞑??；谝陨显颍颇先請髨髽I(yè)集團已經(jīng)組織參與4次為期10至12天的緬甸記者研修班，它代表了云南媒體與緬甸媒體未來的交流合作之路將會越來越順暢。

長期專業(yè)培訓(xùn)機制。2018年，云南日報報業(yè)集團與云南師范大學(xué)整合資源、優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，合作共建了“國際新聞傳播學(xué)院”及“南亞東南亞媒體人才培訓(xùn)基地”，主要面向南亞東南亞開展短期在職培訓(xùn)和長期學(xué)歷教育，旨在培養(yǎng)面向南亞東南亞的國際文化傳播專業(yè)人才。先期已經(jīng)開展了東南亞國家媒體工作人員短期非學(xué)歷新聞專業(yè)培訓(xùn)，2018在國內(nèi)招收了面向東南亞國際新聞傳播專業(yè)的本科生，2019年春季學(xué)期已經(jīng)開設(shè)越南語等小語種的課程，未來還將接受留學(xué)生、開設(shè)小語種新聞本科專業(yè)、培訓(xùn)南亞東南亞小語種編輯和翻譯等。專業(yè)人才培訓(xùn)可以有效提高東南亞媒體及相關(guān)人員對中國形象及云南形象的認(rèn)知度和友善度，提高云南媒體對其輿論的引導(dǎo)能力。更能讓云南媒體為中國形象發(fā)聲，講好中國故事，致力于打造“命運共同體”理念，更好地服務(wù)于國家“一帶一路”的戰(zhàn)略實施。