平面設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成的美學(xué)需求及應(yīng)用分析

□黃潔雅 廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院

一、平面設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成的美學(xué)基本要素

“色彩”的最早發(fā)現(xiàn)是在西班牙的阿爾塔米拉洞穴內(nèi)。在300多米的大洞穴中，洞頂有著滿滿的壁畫，即著名的“大壁畫”。而在壁畫中，出現(xiàn)了黑色線條與色彩的結(jié)合，而用最純粹的顏色是赭石色與紅色。該遺跡十分可貴，盡顯了平面設(shè)計(jì)的魅力。由此可以看出，原始人對(duì)生活的描繪和思維的痕跡在壁畫中表現(xiàn)得淋漓盡致。追溯過去，通過原始平面中的壁畫，我們就可以看到，遠(yuǎn)古時(shí)期的原始人對(duì)于色彩已經(jīng)有了關(guān)注，且其呈現(xiàn)方式不再是簡(jiǎn)單的線條組合。

到了現(xiàn)代，色彩無處不在地伴隨著我們的生活，包括我們的日常生活用品、學(xué)習(xí)的書籍、街面上的廣告牌、電視上的影像等都會(huì)涉及色彩，其同樣也是設(shè)計(jì)中的重要元素。顯著的色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)或許能夠代表一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，或者也是某個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的標(biāo)志：如麥當(dāng)勞的“M”字母與黃色的結(jié)合，蘋果LOGO設(shè)計(jì)的“缺口蘋果圖形”與黑色的結(jié)合。

構(gòu)成元素是平面設(shè)計(jì)中最基本的要素，其與設(shè)計(jì)有著密不可分的關(guān)系。點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)的主要語(yǔ)言，平面設(shè)計(jì)的任務(wù)實(shí)際上就是如何調(diào)整好點(diǎn)、線、面的量與形式的關(guān)系。在一個(gè)版面中，不管內(nèi)容與形式有著如何復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，但最終都可以歸結(jié)到點(diǎn)、線、面的問題上來。在版面上用最基本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成元素與色彩進(jìn)行碰撞，能夠?qū)Π婷嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行一種特殊的視覺傳達(dá)。當(dāng)我們的設(shè)計(jì)師能夠充分利用和把握這些色彩，并將其與構(gòu)成元素進(jìn)行巧妙結(jié)合時(shí)，以及能夠領(lǐng)悟出色彩構(gòu)成在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中需要傳達(dá)的內(nèi)涵和精神層面時(shí)，就能向大眾傳遞出更多依靠色彩力量所能傳遞出的思想及情感。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及人們審美的發(fā)展，設(shè)計(jì)理念與色彩搭配美學(xué)成了人們關(guān)注的重點(diǎn)。例如，人們?cè)诰喈嬅婧苓h(yuǎn)的地方時(shí)，即使看不到文字和圖像的具體內(nèi)容，但是如果出現(xiàn)了標(biāo)志性的色彩，人們就能夠立刻獲得畫面想要傳達(dá)的信息。色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用是不容忽視的，色彩的視覺識(shí)別距離要比圖像、文字更遠(yuǎn)。色彩的傳達(dá)是帶有情感的，冷色調(diào)傳遞出來的更多代表著寒冷，暖色調(diào)傳達(dá)出來的多是溫暖的感覺。但是，色彩本身的細(xì)膩度遠(yuǎn)比不上圖形與文字表達(dá)，這就要求在版面設(shè)計(jì)中，需要基本的構(gòu)成元素再加上色彩才能傳達(dá)出設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

二、平面設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成的應(yīng)用需求分析

色彩在視覺中有著最直觀的傳達(dá)作用。色彩能夠吸引公眾的眼球，人們對(duì)于平面作品的第一印象一般是其色彩，因此色彩的搭配應(yīng)用也是設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的。色彩的艷麗、灰暗及色彩的搭配等都影響著觀眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩搭配會(huì)吸引到觀眾，而陳舊、灰調(diào)子的色彩會(huì)使觀眾聯(lián)想到灰暗的一面。當(dāng)然，也要看每個(gè)人的偏好，有些人確實(shí)是不太喜歡鮮艷的色彩，反而更喜歡灰調(diào)子，喜歡比較深沉的顏色，低調(diào)而不浮夸的色彩。因此，色彩在設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響到了作品情感的表達(dá)。

根據(jù)以上理論，消費(fèi)者在考慮購(gòu)買一樣產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)因?yàn)樽陨砬榫w等感性要素刺激購(gòu)買欲望，這就是感性工學(xué)。而產(chǎn)品的色彩正是能夠直接影響消費(fèi)者的情感及視覺審美的要素。如今，平面設(shè)計(jì)在許多行業(yè)得到了相關(guān)應(yīng)用：企業(yè)的整套產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)、市面上的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)以及廣告平面設(shè)計(jì)等多方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都對(duì)平面設(shè)計(jì)及其相關(guān)技術(shù)提出了較高的需求。其中，色彩有時(shí)起到了暫用角色（亦可稱為配角），有時(shí)又成了主角。這類以文字、色彩為主要載體的設(shè)計(jì)產(chǎn)品往往包含著各種各樣的信息，色彩成為配角時(shí)可以在文字上進(jìn)行表現(xiàn)，也可以在圖案上進(jìn)行表現(xiàn)。成為主角的話，則主要體現(xiàn)在了色彩的大塊表現(xiàn)上。不同的色彩以及明暗都有它所表現(xiàn)的方向，這些都是色彩在平面設(shè)計(jì)中的一種理念信息，也可以說是色彩的文化標(biāo)志。

在當(dāng)今時(shí)代，平面設(shè)計(jì)師所要考慮的要素已經(jīng)不單單是產(chǎn)品的外觀、色彩、體積造型等外在要素，我們還要考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、功能體驗(yàn)、美學(xué)觀點(diǎn)等。當(dāng)然，如果設(shè)計(jì)產(chǎn)品在審美要求及功能體驗(yàn)等方面都能夠符合人們的需求，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上也會(huì)越來越完善，這也是我們所追求的。我們的目的正是把好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶到市場(chǎng)上來，帶給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的融合，提高人們的審美水平，呼應(yīng)市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到一個(gè)非常理想的狀態(tài)。