淮安廣播：創(chuàng)新思維方式 推進(jìn)媒體融合

張文太 韓 曄

一、以項(xiàng)目研發(fā)為基礎(chǔ)，打造優(yōu)秀融媒產(chǎn)品

創(chuàng)新是動(dòng)力、是能力、是守正的實(shí)現(xiàn)路徑，淮安廣播以項(xiàng)目促融合，創(chuàng)新開發(fā)優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品。打破原有的“次元”和“壁壘”，鼓勵(lì)主持人和廣告創(chuàng)收人員跨部門、跨頻率甚至跨條線組合，成立“產(chǎn)品小組”，研究和開發(fā)融媒體產(chǎn)品。

2018年8月，交通文藝廣播、新媒體中心、廣告中心合作，研發(fā)推出新的融媒體產(chǎn)品《偶遇探歌隨手拍·邂逅主播有好禮》網(wǎng)絡(luò)系列直播。這個(gè)項(xiàng)目基于廣播又跳出廣播直播的常態(tài)，主持人走出直播室，乘坐“探歌”汽車在城市巡游，發(fā)起移動(dòng)直播，受眾只要觀看直播就可以參與直播互動(dòng)；同時(shí)，廣播節(jié)目不斷預(yù)告主播行蹤，為視頻直播引流，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目+視頻受眾+主持人的三方互動(dòng)，為期五天的系列直播效果顯著，觀看人次達(dá)10萬+。

直播模式的創(chuàng)新嘗試，讓淮安廣播人積累了經(jīng)驗(yàn)。2018年下半年以來，基于廣播核心優(yōu)勢(shì)而研發(fā)的融媒體項(xiàng)目——《主播變形記》《拜托了！汽車》《江蘇十三城·食博一線牽》等融媒產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，形成了百花齊放的新格局。

二、以產(chǎn)品開發(fā)為驅(qū)動(dòng)，打造優(yōu)秀融媒節(jié)目

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域中一場(chǎng)重大而深刻的變革，不是簡(jiǎn)單的此消彼長，在推進(jìn)融合發(fā)展過程中，廣播以強(qiáng)化新媒體思維來改造傳統(tǒng)廣播節(jié)目。

2018年下半年，按照“汽車場(chǎng)景、綜藝內(nèi)容、線上推廣”這一思路，淮安交通文藝廣播牽頭推出了一檔融合線上線下的綜藝節(jié)目《拜托了！汽車》。節(jié)目初期的創(chuàng)意是將汽車變成移動(dòng)的直播間，主持人在車內(nèi)“生產(chǎn)”訪談、游戲等綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，輔以提問、答題等互動(dòng)形式，力爭(zhēng)短期內(nèi)將節(jié)目做成“爆款”。然而，令人始料未及的是，該節(jié)目“高開”之后，很快便“低走”，前幾期受眾反響和點(diǎn)擊率很高，但很快節(jié)目關(guān)注度跌破心里預(yù)期。經(jīng)過深入調(diào)研和剖析發(fā)現(xiàn)，雖然在節(jié)目的形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，但是在內(nèi)容的設(shè)置上還是停留在傳統(tǒng)媒體的單向傳播思維上，節(jié)目的內(nèi)容難以給受眾提供良好的用戶體驗(yàn)，短期內(nèi)受眾具有新鮮感，時(shí)間一長就會(huì)覺得“食之無味”。為此，節(jié)目組轉(zhuǎn)變思維方式，從節(jié)目策劃伊始就邀請(qǐng)網(wǎng)友參加，在內(nèi)容設(shè)置上加大互動(dòng)比重，甚至在節(jié)目直播中結(jié)合網(wǎng)友建議，適時(shí)調(diào)整節(jié)目走向。通過策劃，在這個(gè)節(jié)目中設(shè)計(jì)推出“移動(dòng)KTV”“相親記”“大胃王挑戰(zhàn)賽”等內(nèi)容，節(jié)目點(diǎn)擊量不斷回升并穩(wěn)定在較高水平。目前，《拜托了！汽車》節(jié)目已推出兩季45集，社會(huì)反響良好。

三、以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，打造優(yōu)勢(shì)融媒直播

無論什么時(shí)代，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，無論采取什么形式，內(nèi)容始終是人們對(duì)媒體需求的重點(diǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是媒體融合的基礎(chǔ)和靈魂所在，將技術(shù)和內(nèi)容充分結(jié)合，才是媒體融合的最佳方案。

2016年開始，淮安交通文藝廣播依托王牌欄目《我是好吃鬼》，推出了探店系列直播，依托線上節(jié)目引流，整合線下商家，通過主持人的引導(dǎo)，向廣大市民推介淮安風(fēng)味小吃和特色餐館，傳播淮揚(yáng)美食文化。

在策劃之初，節(jié)目組就堅(jiān)持內(nèi)容引領(lǐng)，力爭(zhēng)向廣大市民呈現(xiàn)最特色、最本土的美食資訊，網(wǎng)紅店打卡、粉絲試吃、體驗(yàn)調(diào)查等直播內(nèi)容深受市民喜愛。此外，在直播過程中，節(jié)目組利用技術(shù)手段進(jìn)行包裝，牢牢鎖定了用戶，直播收視率也是節(jié)節(jié)攀升，單次直播突破10萬+，累計(jì)點(diǎn)擊量突破200萬人次。

四、以優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為根本，打造優(yōu)秀融媒活動(dòng)

在媒體融合中，淮安廣播始終把傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備和社會(huì)資源作為不可或缺的優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品思維中，立足自我認(rèn)知和建立優(yōu)勢(shì)相輔相成，在產(chǎn)品研發(fā)推廣時(shí)充分了解和調(diào)配手頭優(yōu)勢(shì)資源，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到新媒體渠道，將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)。

“夏日送清涼”是淮安廣播堅(jiān)持多年的品牌公益活動(dòng)。2018年夏天，在開展夏日送清涼活動(dòng)時(shí)，F(xiàn)M104.2進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮主持人優(yōu)勢(shì)，推出全新的融媒產(chǎn)品《主播變形記》。該活動(dòng)由主播化身為環(huán)衛(wèi)工人、交警、建筑工人等，開展體驗(yàn)式直播，并為一線勞動(dòng)者送去消暑用品?！吨鞑プ冃斡洝芳融A得市民的廣泛共鳴，也讓送清涼活動(dòng)得到了更多愛心企業(yè)的支持。

2019年2月春運(yùn)期間，F(xiàn)M104.2充分利用主持人與樂隊(duì)資源，推出融媒體產(chǎn)品《大美淮安情·溫暖回家路》，主播們與樂隊(duì)歌手走進(jìn)汽車客運(yùn)站，為旅客們現(xiàn)場(chǎng)唱響暖心的歌曲，讓旅客們說新年祝福、談新年希望，通過視頻直播和微信、H5推廣，既讓更多人收獲了一份感動(dòng)，也擴(kuò)大了廣播的社會(huì)影響。

媒體融合只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)，目前媒體已經(jīng)進(jìn)入了深度融合、多元發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新階段。今后，淮安廣播繼續(xù)以打造優(yōu)秀的融媒產(chǎn)品為目標(biāo)，加大產(chǎn)品研發(fā)，精心開發(fā)一批好玩有趣、受眾參與度高、充滿正能量的產(chǎn)品。