字節(jié)跳動(dòng)的臺(tái)網(wǎng)合作新模式

辛 艷

一、字節(jié)跳動(dòng)：為媒體提供流量平臺(tái)

字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年，旗下有很多款熱門APP，比如抖音、今日頭條、西瓜、火山、皮皮蝦、懂車帝、多閃等等。但字節(jié)跳動(dòng)只是一家科技公司，并不是一家內(nèi)容公司。字節(jié)跳動(dòng)是最早把人工算法、興趣推薦、大數(shù)據(jù)運(yùn)用到信息傳播上來(lái)，最早把人工智能應(yīng)用于信息分發(fā)的公司之一。2019年7月8日，字節(jié)跳動(dòng)公布了最新的日活數(shù)據(jù)，旗下產(chǎn)品全球總DAU（日活躍用戶）超過(guò)7億，總MAU（月活躍用戶）超過(guò)15億，其中抖音日活躍用戶達(dá)到3.2億，意味著每五個(gè)人中就有一人使用抖音。

（一）今日頭條

今日頭條作為一款個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，致力于連接人與信息，讓優(yōu)質(zhì)、豐富的信息得到高效、精準(zhǔn)的分發(fā)。今日頭條及其極速版占資訊類APP閱讀時(shí)長(zhǎng)七成。目前有科技、體育、健康、美食、教育、三農(nóng)等100多個(gè)垂直領(lǐng)域，覆蓋圖文、圖集、小視頻、短視頻、短內(nèi)容、小程序等多種信息形式。在排版上，從上到下為置頂區(qū)、要聞區(qū)、個(gè)性化區(qū)。置頂區(qū)是固定頭條的展示欄；要聞區(qū)是機(jī)器覺(jué)得用戶要掌握的，推薦基于以下緯度——興趣標(biāo)簽、個(gè)人標(biāo)簽、地區(qū)標(biāo)簽等；最下面的個(gè)性區(qū)，根據(jù)用戶的職業(yè)、年齡、愛(ài)好，推薦符合個(gè)性的內(nèi)容。精準(zhǔn)推送，千人千面。

（二）頭條號(hào)

頭條號(hào)是今日頭條旗下開(kāi)放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體、企業(yè)、個(gè)人、政府部門等內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的智能連接。目前頭條號(hào)總數(shù)超過(guò)160萬(wàn)，日均內(nèi)容發(fā)布超過(guò)60萬(wàn)，日均閱讀播放量超過(guò)50億，國(guó)家機(jī)構(gòu)及其他組織超過(guò)8萬(wàn)，媒體號(hào)超過(guò)1萬(wàn)。雖然媒體號(hào)僅有1萬(wàn)，占到整個(gè)頭條號(hào)總數(shù)的不到1%，但是生產(chǎn)的內(nèi)容超過(guò)總數(shù)的10%，媒體的生產(chǎn)能力以及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體水平的。

（三）抖音

抖音是新一代的社交媒體，用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭拍一段視頻，配上音樂(lè)和特效就能輕松創(chuàng)作一支屬于自己的15秒創(chuàng)意短視頻，比文字和圖片更豐富，更生動(dòng)地展示個(gè)人風(fēng)采，記錄美好生活。抖音作為一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，目前賬號(hào)總數(shù)是14000多個(gè)，總發(fā)布視頻超過(guò)100萬(wàn)條，總播放量超過(guò)5500億。在14000多個(gè)賬號(hào)數(shù)量中，媒體號(hào)有3000多個(gè)，比如人民日?qǐng)?bào)3000萬(wàn)粉絲，央視2000萬(wàn)粉絲，粉絲數(shù)量非常龐大。

（四）西瓜視頻

西瓜視頻于2016年5月上線，目前累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)3.5億，日均播放量超過(guò)40億，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80分鐘。西瓜視頻和廣電內(nèi)容結(jié)合得更加緊密，廣電節(jié)目的日均曝光量超過(guò)60億次，日均播放時(shí)長(zhǎng)2億小時(shí)。作為廣電媒體優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，上海電視臺(tái)的“看看新聞”703萬(wàn)粉絲，日均播放量500萬(wàn)+；湖北衛(wèi)視“長(zhǎng)江新聞號(hào)”149萬(wàn)粉絲，日均播放量400萬(wàn)+；浙江民生休閑頻道“1818黃金眼”303萬(wàn)粉絲，日均播放量200萬(wàn)+。

二、廣電內(nèi)容仍具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

不管傳播渠道發(fā)生怎樣的變化，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作方面依然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。廣電媒體具有權(quán)威性和專業(yè)的制作能力，資源優(yōu)勢(shì)也是很多自媒體難以擁有的，比如新聞資訊中的政治類、經(jīng)濟(jì)類、軍事類題材等，這是廣電媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外，內(nèi)容多元，中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、城市臺(tái)，每個(gè)頻道的定位都不一樣，每個(gè)頻道深耕的領(lǐng)域也不一樣，可以提供各種多元內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體可以把商業(yè)平臺(tái)視為合作伙伴，幫助傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力，擴(kuò)充渠道，在平臺(tái)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到資源、商業(yè)化、傳播影響力共通，利用優(yōu)勢(shì)做好自己專業(yè)的事。

（一）字節(jié)跳動(dòng)能為廣電機(jī)構(gòu)提供什么？

首先是影響力半徑的擴(kuò)大。不管是往上到全國(guó)范圍內(nèi)，還是打通本地向下沉，影響力、覆蓋面都在擴(kuò)大。第二是商業(yè)化變現(xiàn)，大屏有大屏優(yōu)勢(shì)，小屏有小屏優(yōu)勢(shì)，可以聯(lián)手圈住廣告商。第三是受眾反饋，也就是互動(dòng)。電視是線性傳播，難以及時(shí)互動(dòng)，而互聯(lián)網(wǎng)上每一條圖文、每一條視頻，它的點(diǎn)贊量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論內(nèi)容，都可以及時(shí)反映受眾喜不喜歡，為內(nèi)容的下一步升級(jí)提供非常好的反饋。

（二）字節(jié)跳動(dòng)的臺(tái)網(wǎng)合作模式演變

在合作1.0模式中，臺(tái)播節(jié)目分發(fā)到新媒體，比如字節(jié)跳動(dòng)推出的流量分成模式，廣電節(jié)目拆分之后在網(wǎng)上傳播，通過(guò)流量來(lái)獲取一部分收入。

合作2.0模式中，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造節(jié)目化IP。電視臺(tái)每年可以根據(jù)自己在平臺(tái)上的條數(shù)獲得收入，多的電視臺(tái)可以達(dá)到千萬(wàn)級(jí)收入，少的也有百萬(wàn)級(jí)，這是電視渠道之外的增量，在不增加制作成本的情況下，電視臺(tái)獲得了更多的收益。目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)和黑龍江臺(tái)、江蘇臺(tái)、湖南臺(tái)、浙江臺(tái)、河南臺(tái)等有了很好的合作嘗試，把臺(tái)里的優(yōu)質(zhì)節(jié)目單拎出來(lái)做節(jié)目化的IP升級(jí)。這些節(jié)目單獨(dú)開(kāi)號(hào)，從其影響力、商業(yè)化招商等多方面雙方聯(lián)手來(lái)做。對(duì)于這些單拎出來(lái)的節(jié)目，平臺(tái)還會(huì)付其版權(quán)費(fèi)用，而不僅僅是流量分成的費(fèi)用。

合作3.0模式是基于互聯(lián)網(wǎng)特征生產(chǎn)新內(nèi)容。這包括頭部垂直品類IP節(jié)目打造，行業(yè)名人和專家資源個(gè)人IP打造，大型臺(tái)播IP節(jié)目的衍生短視頻節(jié)目。現(xiàn)在平臺(tái)上分發(fā)的一些內(nèi)容，更多的是大屏內(nèi)容的一些拆條，它有適合網(wǎng)絡(luò)傳播的一部分，但是它不完全是互聯(lián)網(wǎng)的基因，該怎么做？比如浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》，是一個(gè)同步垂直品類的IP節(jié)目，合作模式是“一魚(yú)多吃”，大IP在電視上播，基于這個(gè)大IP產(chǎn)生的衍生類節(jié)目，在平臺(tái)上獨(dú)家播出，共同招商，既在大屏上保持IP的完整度，在小屏上也有IP的衍生度，在商業(yè)招商上便有了更多的可能性。這個(gè)合作的案例已經(jīng)上線。再如，北京臺(tái)《軍情解碼》節(jié)目，目前在臺(tái)端沒(méi)有完整播出，但是團(tuán)隊(duì)是成熟的，IP是成熟的，所以我們把它平移到網(wǎng)絡(luò)端，名字叫《軍情2019》，單期最高量達(dá)980萬(wàn)，六期正片漲粉30萬(wàn)。這種合作模式的優(yōu)勢(shì)是，電視臺(tái)與平臺(tái)一起制作節(jié)目，成本相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較低，人力、設(shè)備都是臺(tái)里已有的部分成本，但是它達(dá)到增量的效果。

把字節(jié)跳動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)和電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)、IP的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，雙方節(jié)目經(jīng)費(fèi)、招商、影響力方面共投，通過(guò)新媒體的平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體的影響力做得更大。盡管收視的渠道在變化，但受眾對(duì)內(nèi)容的需求，尤其是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求還是一樣的。所以傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新媒體的平臺(tái)上得到更好的傳播。