工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成及視覺心理運(yùn)用研究

高 娜（四川工商學(xué)院，四川 成都 611730）

色彩的構(gòu)成最主要的原因是色彩之間產(chǎn)生的作用，人們對于色彩有著基本的感知以及直觀的體驗(yàn)，人們對于不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不一樣的視覺感受以及情緒影響；所以，在進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員會(huì)依據(jù)色彩在空間中疊加的變化進(jìn)行規(guī)則或者不規(guī)則的組成，進(jìn)而打造出全新的色彩。在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，類似的產(chǎn)品需要依據(jù)色彩進(jìn)行區(qū)分；為此，色彩的合理應(yīng)用能夠有效地提升產(chǎn)品的價(jià)值，從而有效地提高產(chǎn)品的銷量。

一、色彩構(gòu)成的概述

色彩作為人們生產(chǎn)生活當(dāng)中不可或缺的一部分，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)也有著非常大的作用，能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生直接的影響，決定產(chǎn)品的質(zhì)量。合理科學(xué)地應(yīng)用色彩能夠?qū)I(yè)產(chǎn)品起到一定的美化作用，使得人們獲得良好的視覺體驗(yàn)。不同的色彩對于人們所起到的感知和情緒有著非常大的影響，也有著較大的差異，主要表現(xiàn)在：第一，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員能夠利用色彩進(jìn)行合理的搭配，進(jìn)而強(qiáng)化產(chǎn)品對于人們的視覺感知，增強(qiáng)人們的注意力，使得該產(chǎn)品的關(guān)注度得到有效的提升；第二，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以利用色彩的搭配增強(qiáng)人們對于該產(chǎn)品的記憶程度，幫助消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)性消費(fèi)，根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的色彩給予人們的印象最深，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于形狀和圖案，所以良好的產(chǎn)品色彩可以突出該產(chǎn)品的特性；第三，色彩對于工業(yè)產(chǎn)品有著直觀的影響，從某種角度上來說，色彩能夠影響人們的情感和情緒，工業(yè)產(chǎn)品的色彩能夠給予人們心靈上的洗滌，使得人們產(chǎn)生強(qiáng)大的心理暗示，使得人們面對不同的色彩時(shí)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，最終留下深刻的印象和體會(huì)。

二、色彩在生活中的重要意義

良好的色彩搭配會(huì)使得該工業(yè)產(chǎn)品更加美觀，使得產(chǎn)品更加突出，進(jìn)而吸引人們的注意。合理的色彩搭配能夠起到修飾的作用，使得人們的身心非常愉悅，并且，色彩的合理構(gòu)成還能夠強(qiáng)化人們對于形象的感知和影響。最重要的是，色彩可以增強(qiáng)人們的記憶力，使得人們的識別意識得到有效的提高，使得色彩和自身產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而不斷地彰顯出工業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)勢。除此之外，色彩還可以影響到人們的行為；為此，色彩在現(xiàn)實(shí)生活中起著十分重要的作用。色彩在進(jìn)行意念的傳達(dá)時(shí)，還可以將較為抽象的問題或者復(fù)雜的事物簡單化，便于人們進(jìn)行分析和理解。例如，紅色可以傳達(dá)熱鬧、歡喜以及危險(xiǎn)等信號。在現(xiàn)實(shí)生活中，色彩可以使得工業(yè)產(chǎn)品更加突出，給予購買者直觀的體驗(yàn)，帶給購買者巨大的視覺沖擊，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的形象以及渲染力，不斷地吸引購買者的注意力，使得購買者加深對于產(chǎn)品的印象，增強(qiáng)對于工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度。在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩能夠合理地優(yōu)化產(chǎn)品的形象，進(jìn)而增強(qiáng)購買者對于產(chǎn)品的認(rèn)知，刺激人們的消費(fèi)欲望，強(qiáng)化人們對于新鮮事物的理解和認(rèn)知，進(jìn)而加深其印象，使得購買者的心理以及情感獲得巨大的沖擊，使人們引發(fā)聯(lián)想，不斷地促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品色彩的創(chuàng)新和提高。

三、色彩和視覺、心理的關(guān)系

在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩所起的作用是極為重要的，能夠使得人們的心理產(chǎn)生巨大的影響，并且?guī)Ыo人們視覺上的感受和沖擊，人們能夠依據(jù)色彩進(jìn)行色調(diào)的劃分，如人們能夠?qū)⑸史譃榕{(diào)和冷色調(diào)。其中，暖色調(diào)會(huì)非常容易使得人們產(chǎn)生比較興奮的心情，而心情將會(huì)帶動(dòng)人們整體的感知，如心理素質(zhì)以及身體機(jī)能的影響，使得人們的心跳加快、血壓增高，這是因?yàn)榧t色在人們的認(rèn)知中有著熱鬧、喜慶的感覺，能夠給予人們溫暖和喜悅，十分舒心。而冷色調(diào)則能夠讓人們比較冷靜，給予人們的是心情平靜的感覺，能夠讓人們理智地進(jìn)行思考，使得人們有一種鎮(zhèn)定的感覺。如人們看見藍(lán)色或者大海，會(huì)有一種比較放松、較為清爽的感覺，為此，色彩會(huì)給人們帶來巨大的影響，無論是心理還是身體，都會(huì)出現(xiàn)一定的影響。所以，在工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，合理科學(xué)地運(yùn)用色彩能夠使得產(chǎn)品獲得較好的銷售，并且能夠吸引購買者的注意，有效地開拓市場，增強(qiáng)市場競爭力，色彩對于人們的視覺以及心理有著直接的影響，可以有效地促銷工業(yè)產(chǎn)品，帶動(dòng)人們進(jìn)行購買，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)工業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

四、工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成及視覺心理的應(yīng)用

1.設(shè)計(jì)簡潔明了

在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，想要有效地將色彩的應(yīng)用特點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，需要在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)做到簡潔明了，將諸多的色彩進(jìn)行合理的搭配，會(huì)使得人們的視覺出現(xiàn)疲勞，影響人們進(jìn)行欣賞。但是，比較簡單的色彩搭配在一起將會(huì)使得人們獲得良好的視覺享受，進(jìn)而深化人們的記憶，給予人們深刻的印象。在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，簡潔明了是首要條件，產(chǎn)品并不是色彩越繽紛越受人們歡迎，在絕大多數(shù)時(shí)候，色彩的搭配合理協(xié)調(diào)，會(huì)使得人們眼前一亮，特別是簡單的兩三個(gè)色彩組合在一起，則更容易吸引人們的目光，達(dá)到良好的視覺效果，往往越簡單的產(chǎn)品及色彩搭配所獲得的視覺效果越好。簡潔明了的色彩搭配能夠使人心曠神怡，能夠在諸多產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，而使用多種色彩則會(huì)造成人們的視覺疲勞，如百事可樂在設(shè)計(jì)上只用了兩種配色，但卻使人過目不忘，給予人們巨大的視覺沖擊，進(jìn)而有效的帶動(dòng)消費(fèi)。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為形象

產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要具備形象性，主要針對的是色彩的應(yīng)用基礎(chǔ)，對于工業(yè)設(shè)計(jì)的一些外在包裝以及實(shí)際的用途進(jìn)行科學(xué)合理的展現(xiàn)，保證人們在長期的接觸當(dāng)中對色彩形成有效的認(rèn)知，然后進(jìn)行具體的應(yīng)用。比如，在進(jìn)行食品包裝時(shí)，大多會(huì)選擇暖色系進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是因?yàn)樵摲N暖色系色彩可以促進(jìn)購買者的消費(fèi)欲望，刺激購買者的食欲。不同的色彩也可以根據(jù)不同的年齡以及性格進(jìn)行展現(xiàn)，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)形象性的具體體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠?qū)a(chǎn)品的形象、特點(diǎn)以及用途進(jìn)行合理的體現(xiàn)，這也是產(chǎn)品最主要的構(gòu)成環(huán)節(jié)，形象色彩是產(chǎn)品最內(nèi)在的體現(xiàn)。經(jīng)過不斷的感性認(rèn)知以及長期的積累，不斷地提高理性，進(jìn)而形成良好的理念和思想，最終所呈現(xiàn)的畫面會(huì)給人們的心理帶來良好的視覺效果。人們對于不同的形象色彩有著不同的感受和反應(yīng)，為此，將會(huì)產(chǎn)生一系列的想法，就好比是特定的記號，人們在看到該種配色時(shí)，就能夠?qū)υ摲N工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的判斷。所以，形象色彩相比于其他的產(chǎn)品形狀、大小更加吸引人們的注意。在進(jìn)行食品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，大多會(huì)采用暖色系的包裝紙和包裝袋，如黃色、紅色等，進(jìn)而刺激人們的味蕾和食欲，吸引人們進(jìn)行消費(fèi)和購物。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為創(chuàng)新

目前，市場的競爭力是非常激烈的，所以為了更好地開拓市場，滿足人們的需求，市場上各種產(chǎn)品會(huì)依據(jù)人們的要求以及喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，一定要具備創(chuàng)新意識，要敢于突破自我，不能一味地秉承傳統(tǒng)的色彩搭配理念，使得人們獲得諸多的色彩搭配組合，進(jìn)而加深對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及視覺的體驗(yàn)，最終刺激購買的欲望。在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，色彩是極為豐富的，人們對于色彩的反應(yīng)力也有了更高的追求和發(fā)展，要求在生理上獲得感知的同時(shí)，還要在心理上獲得沖擊，對于色彩的要求逐漸提升。所以，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，進(jìn)行色彩的搭配，可以是根據(jù)自己的想法進(jìn)行調(diào)配，不必要依據(jù)原有的進(jìn)行，一定要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，具備獨(dú)特新穎的想法才能夠吸引人們的注意。除此之外，進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，一定要符合實(shí)際，在進(jìn)行主題的設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠太過于偏離，一定要處于購買者的角度進(jìn)行思考。例如，日本的一種茶葉，在包裝的設(shè)計(jì)上，并沒有使用以往傳統(tǒng)的綠色，而是使用黑色，受到了人們的歡迎和喜愛，這是因?yàn)槭袌錾蠌奈闯霈F(xiàn)過該種色彩的茶葉，人們出于好奇，并且也能夠使人們眼前一亮，立馬就可以抓住購買者的目光，使得人們愿意購買。

4.關(guān)注色彩的應(yīng)用潮流

伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善和發(fā)展，人們的生活質(zhì)量以及水平得以有效地進(jìn)步和提高，人們越來越注重精神的需求。為此，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，一定要緊跟時(shí)代的步伐，準(zhǔn)確地了解和掌握人們對于色彩的要求和渴望。多年前，人們對于色彩的要求并不高，更多的是追求圖案的精美以及形狀的差異，但是目前人們越來越重視色彩的搭配，特別喜愛簡潔明了的搭配以及組合。工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員需要時(shí)刻關(guān)注色彩的應(yīng)用潮流，標(biāo)準(zhǔn)色作為目前的國際潮流，給予人們很深的印象，如可口可樂的單一紅色，反而更加引起人們的注意，目前人們越來越喜歡簡單的色彩，單一的色彩十分有格調(diào)并且有品位，又不失觀賞作用，為此受到了廣大民眾的喜愛?，F(xiàn)階段，國際上比較流行的色彩為紅、黃、藍(lán)三種顏色，這三種顏色的搭配十分協(xié)調(diào)，也能夠帶給人們視覺上的享受。

結(jié)束語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，工業(yè)未來的發(fā)展前景一片廣闊，人們對于色彩的要求也將會(huì)不斷地升級和進(jìn)步，這對于工業(yè)而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。為此，工業(yè)中的設(shè)計(jì)人員一定要依據(jù)當(dāng)前的形勢以及人們的需求進(jìn)行不斷的優(yōu)化和升級。在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，合理科學(xué)地運(yùn)用色彩的原理，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，使得工業(yè)能夠得以持續(xù)地發(fā)展和進(jìn)步。