民族出版工作的守正創(chuàng)新

唐怡

摘? 要? 民族出版要“不斷滿足人民日益增長的美好生活需要”，必須走高質(zhì)量發(fā)展之路;互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊，注定民族出版要做出相應(yīng)調(diào)整。文章探討在媒體融合語境下，我國現(xiàn)有民族類出版社應(yīng)如何依據(jù)自身特點、性質(zhì)相應(yīng)改革、發(fā)展，在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，走出一條切合自身實際的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞? 民族出版;守正;創(chuàng)新;高質(zhì)量發(fā)展;媒體融合

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0099-04

黨的十九大報告指出：“我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅持質(zhì)量第一，效益優(yōu)先?！边€指出：“中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！泵褡宄霭嬉安粩酀M足人民日益增長的美好生活需要”，必須走高質(zhì)量發(fā)展之路?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展改變了整個出版生態(tài)，作為出版工作重要內(nèi)容的民族出版也身處其中，必須相應(yīng)做出調(diào)整。在媒體融合語境下，民族出版如何才能走出一條切合自身實際的高質(zhì)量發(fā)展之路呢？本文探討我國現(xiàn)有民族類出版社在新時期應(yīng)如何守正創(chuàng)新，從而進一步推動民族出版工作良性發(fā)展。

1? 民族出版的概念

從廣義來說，民族出版包含傳統(tǒng)出版和新興出版兩種方式。傳統(tǒng)出版的介質(zhì)有書、報、刊，新興出版指以數(shù)字出版為代表的圖書數(shù)據(jù)庫、電子書、有聲書、AR/VR圖書、多媒體電子書以及其他形式的知識服務(wù)等。這是大民族出版的概念。狹義而言，民族出版指我國現(xiàn)有以民族文字出版圖書的民族類出版社，從事弘揚和傳播少數(shù)民族文化，以少數(shù)民族文字和民族題材為主的出版工作。本文探討的對象為狹義的民族出版。

2? 民族出版的現(xiàn)狀

我國現(xiàn)有民族類出版社37家，占全國各類出版社的6.6%，分布在14個省、市、自治區(qū)，涵蓋了全國所有的民族地區(qū)[1]。這些出版社每年分別用25種少數(shù)民族文字出版各類圖書近4 000種，印數(shù)達5 300多萬，還出版一定數(shù)量的關(guān)于各民族政治、經(jīng)濟、文化等方面的漢文圖書[2]。中華人民共和國成立以來，尤其是改革開放以來，民族類出版社堅持正確的政治方向、價值取向和出版導(dǎo)向，一方面較好地完成了宣傳黨的民族政策、維護民族團結(jié)和社會統(tǒng)一穩(wěn)定、提升國家形象等政治職責(zé)，另一方面較好地完成了傳播優(yōu)秀少數(shù)民族文化等文化職責(zé)。民族類出版社普遍有固定或不固定的政府補貼，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，民族類出版社在鑄造輝煌的同時，除去自身體量不大、讀者作者數(shù)量有限、市場份額過小等問題外，和所有傳統(tǒng)出版社一樣面臨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。數(shù)字閱讀以其普及性、經(jīng)濟性、移動性、便捷性、音畫性、互動性的特征，成為新的主流閱讀方式，開啟了全新的閱讀時代，向傳統(tǒng)出版社發(fā)起了強勁的挑戰(zhàn)。

3? 民族出版的高質(zhì)量發(fā)展之路

高質(zhì)量發(fā)展是新時代的主題，是全面建成小康社會的應(yīng)有之義。就民族出版工作而言，要高質(zhì)量發(fā)展，只能走提質(zhì)增效之路，走適應(yīng)新的出版生態(tài)之路，而守正創(chuàng)新是達到這一目標(biāo)的實現(xiàn)路徑。守正是前提和基礎(chǔ)，創(chuàng)新是手段和發(fā)展，“把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟相統(tǒng)一”是目標(biāo)。

3.1? 守正

民族出版工作的核心始終有兩點：一是政治職責(zé)，即宣傳黨的路線、方針政府，尤其是民族政策，維護社會穩(wěn)定;二是文化職責(zé)，即傳播和弘揚優(yōu)秀民族文化。民族出版工作的守正，就是要守住這兩個核心，具體而言，就是要守住陣地、守住主流，守住專業(yè)。

3.1.1? 守住陣地

我們黨歷來重視輿論宣傳工作，黨報、黨刊、出版社是黨和國家宣傳思想戰(zhàn)線的主陣地。民族出版工作正是在黨和國家各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界的殷切關(guān)懷下成立和發(fā)展起來的。在多年的發(fā)展中，民族類出版單位始終認真貫徹執(zhí)行黨的出版方針政策，堅持正確出版方向，為民族出版事業(yè)不懈努力。如：要求課前到書的民文教材以及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人著述、黨代會報告的民文版等均是各家民族類出版社的重要工作內(nèi)容。通過民族類出版社這些“喉舌”，黨和國家的意志得以表述，黨的民族政策和民族團結(jié)創(chuàng)建成果得以宣傳、優(yōu)秀少數(shù)民族文化得以弘揚?？梢哉f，民族類出版社是不可忽視的民族工作宣傳力量。

在當(dāng)今各種新興媒體層出不窮，各種信息錯綜復(fù)雜的時代，民族出版的政治責(zé)任只能加強，不能減弱，它依然是黨和國家宣傳思想戰(zhàn)線的主流陣地，在弘揚社會主義核心價值觀，正確引導(dǎo)社會輿論，傳播社會主流價值觀方面擔(dān)負著不可推卸的社會責(zé)任和歷史使命。因而，民族類出版社必須發(fā)揮政治自覺和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，一如既往地承擔(dān)起這些政治和文化職能，搭建多業(yè)態(tài)、跨媒體的民族出版平臺，守住宣傳民族政策、傳播民族文化的權(quán)威陣地。

3.1.2? 守住主流

出版社歸根結(jié)底是內(nèi)容提供商，為用戶提供知識服務(wù)。經(jīng)過多年積淀，民族類出版社踐行“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的理念，產(chǎn)品內(nèi)容導(dǎo)向正確、權(quán)威專業(yè)、輿論引導(dǎo)能力強大、文化積累價值大，大多形成了良好的品牌。

對民族出版來說，針對的用戶主要有：政府相關(guān)部門，廣大少數(shù)民族群眾，研究民族政策、民族問題的專家學(xué)者，對少數(shù)民族文化感興趣的普通讀者等。這些用戶對知識服務(wù)的需求是：專業(yè)、權(quán)威、真實、有學(xué)術(shù)價值和文化影響力。因而，民族類出版社必須要圍繞這些需求，進一步牢固質(zhì)量意識，強化精品意識，守住“導(dǎo)向正確，品種優(yōu)良，質(zhì)量上乘”這個主流。

3.1.3? 守住專業(yè)

全國現(xiàn)有500多家出版社，其從事的內(nèi)容生產(chǎn)按專業(yè)分，有社科、科技、教育、美術(shù)、辭書、地理、音樂、少兒等。這些出版社各自有著專業(yè)的進入門檻，在各自的細分市場上積極發(fā)力。與少兒、教育等細分市場相比較，民族出版，尤其是民文出版，是小眾出版、專業(yè)出版，讀者少、市場小、影響弱、經(jīng)濟效益差。這些都是不利于事業(yè)發(fā)展的因素，但不能因為這些客觀條件而盲目悲觀、妄自菲薄。

總之，就是利用新技術(shù)、新渠道、新平臺，整合各種傳播手段和方式，利用多種媒體的差異性實現(xiàn)互補性，以滿足不同用戶的需求，增強傳播能力。媒體融合，并非新媒體取代傳統(tǒng)媒體，而是二者相互依存，彼此彌補，共同發(fā)揮作用。圖書也可借助新媒體來不斷完善自身，開發(fā)新的經(jīng)濟增漲點。

2）要實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向內(nèi)容運營的轉(zhuǎn)變。各家民族類出版社最大的資源是經(jīng)過多年的積累，擁有豐富的內(nèi)容資源（IP資源）和優(yōu)質(zhì)的作者資源，應(yīng)解放思想，大膽探索，銳意改革，不斷創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)和多業(yè)態(tài)思維將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容運營的資源。作為內(nèi)容提供商的出版社，傳統(tǒng)的服務(wù)方式是經(jīng)營產(chǎn)品（圖書），如今用戶對內(nèi)容的需求依然沒有改變，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，接受內(nèi)容的方式有所調(diào)整，相應(yīng)地民族類出版社也要實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向內(nèi)容運營的轉(zhuǎn)變。如：民族地區(qū)、民族人物的文學(xué)作品及民間文學(xué)、民間人物是影視作品、游戲動漫等的優(yōu)質(zhì)IP，民族學(xué)術(shù)專著可為民族學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫提供海量大數(shù)據(jù)，精品民族地區(qū)人文和風(fēng)光畫冊中累積的圖片，是轉(zhuǎn)化為“民族圖片庫”的重要內(nèi)容。這些均可以采取“數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳播、電子閱讀”的方式進行運營。

另外，多年來培養(yǎng)、聚集起來優(yōu)質(zhì)作者資源也是一個寶庫，值得深挖。有名望、有實力的作者可以考慮將其與知識付費關(guān)聯(lián)起來，通過這些作者建立與用戶的關(guān)系，增加用戶的黏合度。

3.2.3? 機制建設(shè)創(chuàng)新

1）內(nèi)部要整合機構(gòu)。總體說來，民族類出版社普遍有固定或不固定的政府補貼，且自身特色突出，其內(nèi)部機制相對于其他出版社來說，自成體系，相對特殊。有一些甚至離市場較遠、封閉意識較強。在新的出版形勢下，為更加適應(yīng)出版大環(huán)境，必須積極進行內(nèi)部機制改革的探索，進一步整合出版資源。

可以參照阿米巴經(jīng)營模式，在出版社內(nèi)部成立集策劃、編輯、發(fā)行主要經(jīng)營環(huán)節(jié)于一體的全鏈條的小公司，將經(jīng)營決策權(quán)下放至各小公司。同時，把通用資源（財務(wù)、辦公室、新媒體部等）和專業(yè)資源（編輯、校對、出版、發(fā)行等）相對分開，激發(fā)員工積極性。四川民族出版社實行了分中心制改革，按文種和業(yè)務(wù)板塊分四個業(yè)務(wù)中心：藏文中心、彝文中心、漢文中心、文教中心，明確和突出了業(yè)務(wù)中心的地位和作用，同時，還設(shè)立了一個綜合管理服務(wù)中心，既按規(guī)章制度嚴格管理，又按各業(yè)務(wù)中心的需求做好精細化服務(wù)。改革后的四川民族出版社，重新搭建了組織機構(gòu)，按業(yè)務(wù)工作重新配置了出版資源，實現(xiàn)了出版業(yè)務(wù)流程再造，進一步解放了生產(chǎn)力，出版社與員工成了“精神共同體、命運共同體、目標(biāo)共同體、利益共同體”。目前，在全新的運行機制下，四川民族出版社改革成效明顯，各中心干事創(chuàng)業(yè)的熱情空前高漲，選題開發(fā)力度激增，執(zhí)行力進一步增強，各種項目有序推進執(zhí)行，經(jīng)營規(guī)模、出版效益有了長足的增漲。

2）外部要融入資源。當(dāng)今時代是合作的時代，民族類出版社自身人員、資金、資源、視野有限，要進一步良性發(fā)展，必須搭建好平臺，與社會各界開展多種形式的合作，以融入各種資源，把自身擁有的資源激發(fā)出更大的活力，把自身存在的問題轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力。

合作的方式應(yīng)該是全方位的，主要對象有：國內(nèi)外出版機構(gòu)、民營公司、資深出版人、各作者單位等;合作的范圍是：策劃、組稿、編校、發(fā)行、圖書推介、新媒體等;合作的方式為：資源多角度、多形態(tài)開發(fā)。其中，出版社開放包容的理念、突出的專業(yè)精神、優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)、出色的把關(guān)能力等是雙方能否進一步深入、持續(xù)合作的基礎(chǔ)。

總之，對外融入資源，進行合作與開發(fā)，要在認清自身優(yōu)勢與短板、鞏固現(xiàn)有成果、安全生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，積極擴大渠道，調(diào)動各方積極性，社會效益、經(jīng)濟效益并重，實現(xiàn)長足發(fā)展。

3）建強隊伍。任何事業(yè)的發(fā)展都需要人來執(zhí)行和推動，一流的團隊才能策劃出一流的選題，生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，提供一流的服務(wù)。民族類出版社的發(fā)展很大程度上也取決于人才，人才是制約民族類出版社發(fā)展的關(guān)鍵性因素。普遍而言，和其他出版社一樣，民族類出版社也普通存在著人才青黃不接、流失較嚴重、知識結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新力不足、互聯(lián)網(wǎng)思維不夠等問題，尤其是少數(shù)民族文字人才和融合發(fā)展人才缺乏。人才從哪里來？一靠培養(yǎng)，二靠引進，主要是培養(yǎng)。要樹立“人才就在身邊”的理念，給員工提供寬松開放的工作環(huán)境和公平競爭的平臺、接受再教育的機會，鼓勵員工個人利益的追求和自我價值的實現(xiàn)，激發(fā)員工的潛在能力。對優(yōu)秀的人才，可采取成立設(shè)立獨立核算、決策權(quán)相對較大的分中心、工作室等方式給予其廣闊的施展空間。同時，還可積極引進中高級新型復(fù)合型人才。

綜上，民族類出版社在媒體融合的語境下，必須守正創(chuàng)新才能良性發(fā)展。在守住陣地、守住主流、守住專業(yè)的基礎(chǔ)上，走創(chuàng)新之路，整合機構(gòu)，融入資源，建強隊伍，打造核心競爭力，具備融合思維，充分發(fā)揮政治和文化職能，搭建多業(yè)態(tài)、跨媒體的民族出版平臺，才能高質(zhì)量發(fā)展，開創(chuàng)民族出版新局面。

注釋

①何志勇：《新時代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干思考》，中國出版?zhèn)髅缴虉螅?019.10。

參考文獻

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