融媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目編排宣傳方式研究

摘? 要? 以山西農(nóng)村廣播為例，從各節(jié)目?jī)?nèi)容定位以及播出編排、新媒體融合、廣播活動(dòng)舉辦等全方位多角度論述了對(duì)農(nóng)廣播如何體現(xiàn)自身獨(dú)特媒體精神，彰顯服務(wù)“三農(nóng)”的理念，成為競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)勁的特色廣播。文章從實(shí)際操作展開(kāi)論述，內(nèi)容詳實(shí)準(zhǔn)確，論據(jù)豐富可參考借鑒性強(qiáng)，較好地闡述了對(duì)農(nóng)廣播的運(yùn)營(yíng)方法。

關(guān)鍵詞? 對(duì)農(nóng)廣播;節(jié)目?jī)?nèi)容;廣播活動(dòng);多媒體合作

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）18-0122-03

當(dāng)今媒體發(fā)展進(jìn)入融媒體時(shí)代，廣播正在積極調(diào)整新的運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體既要發(fā)揮雄厚的人力、物力、政策優(yōu)勢(shì)，又要融合新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)科技傳輸技術(shù)，增強(qiáng)廣播的輿論引導(dǎo)力、影響力、傳播力，成為具有發(fā)展?jié)摿Φ膹V播。山西農(nóng)村廣播是針對(duì)服務(wù)“三農(nóng)”推出的專業(yè)化廣播，遵循“百姓情懷，文化品格，山西底蘊(yùn)，創(chuàng)新精神”的辦臺(tái)理念，開(kāi)播10年來(lái)，全力打造 “服務(wù)三農(nóng)，連接城鄉(xiāng)”的專業(yè)廣播頻率形象。以下將從節(jié)目定位、內(nèi)容宣傳、新媒體應(yīng)用、創(chuàng)新機(jī)制等方面闡述對(duì)農(nóng)廣播的運(yùn)行方式。

1? 彰顯節(jié)目主體定位，提高廣播的輿論引導(dǎo)力

山西農(nóng)村廣播是綜合性的廣播，中波調(diào)頻全省覆蓋，擔(dān)負(fù)著“黨的喉舌”使命。各檔節(jié)目要求圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳好、報(bào)道好農(nóng)村改革開(kāi)放發(fā)展的新形勢(shì)，為農(nóng)民生產(chǎn)生活鼓與呼。節(jié)目?jī)?nèi)容從策劃編輯到主持人播出，必須做到導(dǎo)向正確，引人入勝，滿足人們的精神需求。

根據(jù)廣播播出信息量大，節(jié)目要求細(xì)化，分類(lèi)要齊全的特性，節(jié)目設(shè)制以部為單位，分為新聞時(shí)政專題部、文藝戲曲部、大型活動(dòng)部。各部門(mén)以主持人為主編，以節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)播出內(nèi)容。

1）新聞時(shí)政專題部。經(jīng)過(guò)多年的改進(jìn)和收聽(tīng)率統(tǒng)計(jì)，形成固定品牌欄目：《市場(chǎng)直通車(chē)》《有事您說(shuō)話》《農(nóng)科隨身聽(tīng)》等直播節(jié)目。以宣傳黨的農(nóng)業(yè)政策方針，反映民情民意，擔(dān)負(fù)著報(bào)道農(nóng)業(yè)、農(nóng)科、法律服務(wù)等新聞為主的報(bào)道任務(wù)。

市場(chǎng)信息類(lèi)節(jié)目以主持人直播方式，節(jié)目?jī)?nèi)容：農(nóng)產(chǎn)品加工及銷(xiāo)售信息、供求趨勢(shì)、價(jià)格走向，是反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的一個(gè)窗口?！队惺履f(shuō)話》以接聽(tīng)熱線、現(xiàn)場(chǎng)答疑為主的咨詢幫辦類(lèi)節(jié)目。欄目風(fēng)格貼心、實(shí)用、服務(wù)性強(qiáng)，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及城鄉(xiāng)聽(tīng)眾生活的方方面面。如：法律咨詢、政策解讀、調(diào)解糾紛、跑腿維權(quán)?！掇r(nóng)科隨身聽(tīng)》節(jié)目定位：傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，集知識(shí)性、服務(wù)性、參與性于一體的板塊類(lèi)對(duì)農(nóng)節(jié)目。目地是拓展廣大農(nóng)民的視野，積極傳播他們所感興趣的各種政策與致富信息，請(qǐng)專家為農(nóng)民介紹農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，對(duì)農(nóng)民涉及到的農(nóng)業(yè)科技問(wèn)題進(jìn)行集中解答，為農(nóng)民的致富增收架起橋梁。

2）戲曲組以早中晚三段時(shí)間設(shè)制了《清晨聽(tīng)?wèi)颉贰稇蚯倩▓@》和晚間戲曲類(lèi)等節(jié)目，目的是使讓農(nóng)民朋友能聽(tīng)懂戲、了解戲、欣賞戲。

《清晨聽(tīng)?wèi)颉饭?jié)目，針對(duì)早上時(shí)間山西聽(tīng)眾喜歡聽(tīng)?wèi)虻牧?xí)慣，制作播出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的戲曲節(jié)目。以播出山西四大梆子大戲?yàn)橹?，清晰介紹劇目名稱、演員、劇情等戲曲知識(shí)。午間戲曲以欣賞為主，介紹全國(guó)各大膾炙人口劇種。晚間戲曲節(jié)目，定位弘揚(yáng)民族文化，傳播戲曲知識(shí)，以戲曲名家為支撐，以聽(tīng)眾參與互動(dòng)為亮點(diǎn)，貼近農(nóng)民、貼近戲迷。

3）歌曲文藝類(lèi)節(jié)目，力求以新的心情品味歌曲，感受經(jīng)典歌曲所帶來(lái)的濃濃家鄉(xiāng)味兒。節(jié)目以老歌、民歌為主打，突出三個(gè)特點(diǎn)：歷史性、人文性、寫(xiě)實(shí)性，讓聽(tīng)眾朋友聽(tīng)歌的同時(shí)也能了解精粹音樂(lè)故事，以及歌手的音樂(lè)人生?；?dòng)娛樂(lè)節(jié)目，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性與趣味性，實(shí)用性的結(jié)合，通過(guò)有獎(jiǎng)收聽(tīng)等娛樂(lè)游戲內(nèi)容，最大程度提高聽(tīng)眾的參與互動(dòng)。

4）晚間談話類(lèi)節(jié)目以情感傾訴類(lèi)為主，為全省喜愛(ài)廣播夜間節(jié)目的聽(tīng)眾設(shè)置，主要是為在外打工的聽(tīng)眾營(yíng)造一個(gè)交流生活情感、解讀冷暖人生、分享打工故事的心靈家園，通過(guò)短信、郵件、熱線等形式，讓聽(tīng)眾講述人生感悟。

全頻率節(jié)目各具特色，主題集中而又碎片化、散文化編排，欄目間相輔相成、相互聯(lián)動(dòng)，緊扣人心，發(fā)揮廣播輿論功能，使對(duì)農(nóng)村廣播成為與聽(tīng)眾真誠(chéng)交流的“貼心廣播”。

2? 傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)影響力

對(duì)農(nóng)廣播牢記使命與責(zé)任，精心組織聯(lián)合采訪報(bào)道，內(nèi)容扎實(shí)深入。山西農(nóng)村廣播在《身邊的感動(dòng)》等節(jié)目中，先后濃墨重彩宣傳農(nóng)村先進(jìn)基層黨組織、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、感動(dòng)山西、感動(dòng)地方的道德模范典型，同時(shí)在法律專欄中講解各類(lèi)案例幾百例，唱響了主旋律，增強(qiáng)了人們的法律意識(shí)，有利地促進(jìn)了農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)信息節(jié)目每年平均共為聽(tīng)眾提供各類(lèi)市場(chǎng)信息2 000多條，數(shù)百名求購(gòu)求售的聽(tīng)眾找到了買(mǎi)家和賣(mài)家;《有事您說(shuō)話》節(jié)目為有合理訴求的聽(tīng)眾朋友解決、解答各類(lèi)問(wèn)題上千多個(gè);《農(nóng)科隨身聽(tīng)》節(jié)目聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家走進(jìn)直播室，講解種養(yǎng)加、農(nóng)機(jī)知識(shí)300多個(gè)，直接回答農(nóng)民問(wèn)題1 500多個(gè);《幫您找工作》節(jié)目，直接為聽(tīng)眾找到了滿意的工作，所有播出內(nèi)容充分凸顯了主流媒體應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3? 理念創(chuàng)新，以廣播活動(dòng)為“抓手”提升競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電臺(tái)的傳輸播出，一方面以時(shí)間、事件、主持人、時(shí)政、服務(wù)、專欄、新媒體、應(yīng)急廣播、輿論監(jiān)督等多個(gè)軸線為核心，打造具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的媒體產(chǎn)品。還須有更直接有效的方法占有市場(chǎng)份額，吸引更多受眾，使全臺(tái)運(yùn)行更具活力，經(jīng)過(guò)多年的努力嘗試發(fā)現(xiàn)，舉辦大型廣播主題活動(dòng)就是行之有效的手段。

以廣播大型活動(dòng)為“抓手”，“讓人們聽(tīng)到廣播之前，先看到廣播”這個(gè)理念和行動(dòng)，線上線下新媒體聯(lián)動(dòng)宣傳，開(kāi)展一系列有時(shí)效、有主題、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的活動(dòng)，以活動(dòng)帶內(nèi)容、以活動(dòng)帶形態(tài)、以活動(dòng)帶效益、以活動(dòng)帶頻率，擴(kuò)大廣播在當(dāng)?shù)氐闹?，推?dòng)頻率快速發(fā)展。通過(guò)對(duì)頻率的活動(dòng)開(kāi)展，以及包裝推廣，融媒體全方位多角度宣傳，體現(xiàn)自身獨(dú)特媒體精神，進(jìn)一步彰顯對(duì)農(nóng)廣播定位，成為競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)勁的“特色廣播”。

1）組織各種主題的大型活動(dòng)，以活動(dòng)部為牽頭，頻管部配合?？偙O(jiān)牽頭全面協(xié)調(diào)，精心策劃，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和其他人員配合，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)異彩紛呈的活動(dòng)，內(nèi)容鎖定目標(biāo)人群，讓主持人在受眾密集的地段主持節(jié)目，吸引觀眾眼球，打造包裝品牌主持人，追求播出效益最大化，構(gòu)建活動(dòng)、品牌、影響力的宣傳產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播為“三農(nóng)”助力的責(zé)任意識(shí)。

開(kāi)展活動(dòng)，首先充分考慮頻率人員特點(diǎn)，以主持人為單元，根據(jù)全省農(nóng)業(yè)工作重點(diǎn)、文化強(qiáng)省建設(shè)、農(nóng)作物生產(chǎn)、農(nóng)民生活、突發(fā)事件等內(nèi)容，一個(gè)主持人每年至少策劃一次大型廣播主題活動(dòng)，這樣全年下來(lái)，每個(gè)月就會(huì)有一次大型的主題活動(dòng)。保證節(jié)目月月有亮點(diǎn)，天天有精彩。

2）節(jié)目部門(mén)找準(zhǔn)分工定位，緊跟時(shí)代發(fā)展，把握時(shí)代脈搏。農(nóng)科類(lèi)節(jié)目，以“把論文寫(xiě)在大地上，把成果送到農(nóng)戶家”為著力點(diǎn)，舉辦《科技到農(nóng)家》《春耕四月天》主題采訪活動(dòng)，與涉農(nóng)部門(mén)一起深入基層，把廣播辦在農(nóng)田上，以農(nóng)民的問(wèn)題、專家的解答，主持人的現(xiàn)場(chǎng)主持，給群眾提供實(shí)用技術(shù)，解決群眾遇到的實(shí)際困難;農(nóng)業(yè)信息節(jié)目在農(nóng)產(chǎn)品供給保障上做文章，結(jié)合山西省“一縣一業(yè)”“一村一品”工作，舉辦“農(nóng)村廣播綠色產(chǎn)品大熱賣(mài)”和各類(lèi)采摘節(jié)活動(dòng);戲曲音樂(lè)項(xiàng)目組主辦“農(nóng)村廣播送戲下鄉(xiāng)”，請(qǐng)劇團(tuán)在村莊為村民唱戲演出;“大美山西行”活動(dòng)，采用主持人行進(jìn)體驗(yàn)的采訪方式，展示各縣區(qū)的歷史文化，民情風(fēng)俗，著名人物，文物古跡，特色農(nóng)業(yè)。

3）突發(fā)事件中，舉辦廣播活動(dòng)。像豐收后的晉中大白菜、呂梁紅棗、運(yùn)城棉花銷(xiāo)售難等現(xiàn)象，主持人以新聞人敏銳意識(shí)，組織活動(dòng)報(bào)道，凸顯出廣播快捷、方便、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，收到良好的社會(huì)效益。

去年山西農(nóng)村廣播與省扶貧辦等涉農(nóng)部門(mén)舉辦的《第一書(shū)記扶貧日記》系列專訪報(bào)道，把第一書(shū)記請(qǐng)到直播室，通過(guò)廣播與政府、聽(tīng)眾直接對(duì)話，解決扶貧工作中的難點(diǎn)熱點(diǎn)題，為全省精準(zhǔn)扶貧、三年打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用。

2019年5月參與承辦的山西省文化和旅游廳，圍繞黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊，在全省開(kāi)展“免費(fèi)送戲進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)。中國(guó)旅游日當(dāng)天，在國(guó)家5A旅游景區(qū)皇城相府舉行的省級(jí)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)直播，山西廣播電視臺(tái)新媒體中心同步網(wǎng)上直播，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，形成景區(qū)搭臺(tái)、文化唱戲、媒體造勢(shì)、文旅融合宣傳新模式。

山西農(nóng)村廣播還先后派出多名記者參加了河北、山東、河南、云南、內(nèi)蒙、海南組織的大型采訪活動(dòng)，通過(guò)各種大型廣播活動(dòng)和歷練，提高隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)，完成各項(xiàng)工作。

4? 搭建新媒體平臺(tái)，推進(jìn)多媒體合作

廣播電臺(tái)如何更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳達(dá)到受眾，從過(guò)去單一以聽(tīng)覺(jué)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槁?tīng)視相結(jié)合的傳播方式，全媒體時(shí)代是大趨勢(shì)，媒體融合是大篇章。運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造新型傳播平臺(tái)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，建成新型主流媒體?？梢詮南旅鎺c(diǎn)方法形成融媒體矩陣。

1）比如山西農(nóng)村廣播電臺(tái)微信二微碼號(hào)是門(mén)戶模式，統(tǒng)歸山西廣播電視臺(tái)新媒體中心管理。臺(tái)微信可以宣傳各節(jié)目，為大型廣播活動(dòng)作前期預(yù)熱和后期報(bào)道服務(wù)，為主持人做品牌包裝，直接運(yùn)營(yíng)廣告。廣播微信門(mén)戶菜單主要包括節(jié)目搜索、信息推送、公共性信息、用戶服務(wù)等。

2）臺(tái)微信門(mén)戶統(tǒng)一分配管理各欄目微信號(hào)?？梢韵蚋鱾€(gè)欄目微信發(fā)布信息。比如天氣預(yù)警、政府公告等信息，每個(gè)主持人自己制作的抖音、航拍小視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播，可以對(duì)全部粉絲進(jìn)行管理，如統(tǒng)計(jì)、分析，開(kāi)啟新運(yùn)營(yíng)模式。

3）臺(tái)微信平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)三大類(lèi)傳播和運(yùn)營(yíng)：聽(tīng)眾+節(jié)目+運(yùn)營(yíng)商。受眾和廣播節(jié)目、直播室互動(dòng)、廣播節(jié)目直播和點(diǎn)播、電商。主題內(nèi)容：廣播節(jié)目?jī)?nèi)容主題貼吧、廣播節(jié)目?jī)?nèi)容朋友圈，充分調(diào)動(dòng)粉絲和本頻率微信運(yùn)營(yíng)的積極主動(dòng)性。

如何把主流宣傳內(nèi)容資源提供給網(wǎng)絡(luò)媒體，不是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容資源平移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，而必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作再加工，才能符合主流媒體要求。使廣播節(jié)目電視化、網(wǎng)絡(luò)化，可視化，提高廣播傳播力，形成真正具有發(fā)展?jié)摿Φ娜诿襟w新平臺(tái)。

總之，堅(jiān)持頻率精準(zhǔn)定位，精心制作品牌節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目與廣告融合，加快融媒體發(fā)展，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)管理學(xué)習(xí)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，奮發(fā)創(chuàng)新，對(duì)農(nóng)廣播定會(huì)成為有質(zhì)量、有溫度、有情懷，服務(wù)“三農(nóng)”的最佳媒體。

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