桂林：文旅品牌繪就最美山水畫(huà)

趙曼君 黃慶剛 王念 徐海濤 楊陳 歐惠蘭

“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參。”“江作青羅帶，山如碧玉篸。”一句句古詩(shī)，折射了文人墨客尋訪桂林、寄情山水的傳統(tǒng)意象。

廣西桂林以自然為底、文化為魂，宜人的山水風(fēng)光與詩(shī)意的歷史文化碰撞，不僅裝點(diǎn)著游人的記憶空間，也激發(fā)了當(dāng)?shù)芈糜纹放频幕盍?。如今，這里“一城文化滿城綠”的風(fēng)韻不斷彰顯，讓詩(shī)意更濃，遠(yuǎn)方如家。

“桂林是國(guó)際旅游名城、國(guó)家歷史文化名城、生態(tài)山水名城，文化、旅游、生態(tài)融合發(fā)展既是大趨勢(shì)，也是桂林的大優(yōu)勢(shì)?！惫鹆质惺虚L(zhǎng)秦春成在11月21日召開(kāi)的2019年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)上說(shuō)，桂林將以此次大會(huì)為契機(jī)，持續(xù)推進(jìn)文化、旅游和生態(tài)融合發(fā)展，建設(shè)國(guó)際旅游勝地、國(guó)家健康旅游示范基地和國(guó)家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)。

讓歷史“活起來(lái)”

立冬后的桂北漸增涼意，農(nóng)婦丁秀珍在家門口仍能遇到外地游客。她家所在的興安縣嚴(yán)關(guān)鎮(zhèn)江西坪村緊靠靈渠，清澈河水環(huán)村而過(guò)。村莊民居古色古香，古樟樹(shù)掩映著青石灰瓦，新修的“三米驛站”古街再現(xiàn)著昔日靈渠碼頭商貿(mào)繁榮的景象。

跨越2000多年的靈渠是中國(guó)文化重要的歷史遺存。在靈渠沿線，近年結(jié)合歷史、人文打造起的一系列文旅品牌，讓這個(gè)世界灌溉工程遺產(chǎn)“活”起來(lái)，河段經(jīng)過(guò)修繕陸續(xù)復(fù)航，綠道串聯(lián)起的“靈渠人家”旅游線路成為游客追捧的新熱點(diǎn)。

行走在桂林可以看到，眾多歷史文化經(jīng)典正散發(fā)著新活力。獨(dú)秀峰下的明代靖江王城古韻盡顯，“逍遙樓上望鄉(xiāng)關(guān)，綠水泓澄云霧間”的名樓勝景重現(xiàn)，“老桂林街巷標(biāo)本”正陽(yáng)路東西巷經(jīng)過(guò)打造，還原明清歷史風(fēng)貌，成為城市的新地標(biāo)……

在靈川縣大圩鎮(zhèn)，被譽(yù)為廣西“四大古鎮(zhèn)”之一的大圩古鎮(zhèn)將歷史文化、古建筑文化、商埠文化等人文資源進(jìn)一步融合，沿岸青石板街老式作坊、店面林立，年接待游客達(dá)120多萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)逾10億元。在古鎮(zhèn)周邊的村莊，旅游收入成為村民收入的支撐，同時(shí)村集體經(jīng)濟(jì)每年增收10余萬(wàn)元。

山水間的歷史文化再現(xiàn)，得益于保護(hù)工作的跟進(jìn)。2014年以來(lái)，桂林大力實(shí)施“尋找文化的力量、挖掘文化的價(jià)值”戰(zhàn)略，對(duì)“散珠碎玉”的歷史文化進(jìn)行搜集整理，加大研究和文化精品打造力度，并成立桂林歷史文化研究院，開(kāi)展桂林歷史文化資源調(diào)查，整理發(fā)掘了9大類12個(gè)專題歷史文化資源名錄。這些寶貴資源逐步在文旅一體戰(zhàn)略中顯現(xiàn)出重要價(jià)值。

民俗文化成就“演藝之城”

“唱山歌來(lái)，這邊唱來(lái)，那邊和”……輕輕一哼，一曲劉三姐山歌激蕩起許多人記憶的漣漪。每當(dāng)傍晚，陽(yáng)朔縣田園路附近車流人流便密集起來(lái)，方圓兩公里的漓江水域，山峰隱現(xiàn)、水鏡倒影，山水劇場(chǎng)《印象·劉三姐》讓人沉醉。

作為國(guó)內(nèi)有代表性的山水生態(tài)實(shí)景演藝品牌，《印象·劉三姐》以桂林山水資源與廣西特色文化資源為基礎(chǔ)，將文化和旅游緊緊相融，自2004年正式公演以來(lái)，每年演出500多場(chǎng)次，幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座。

“以前游客主要是白天坐船看山水，有了《印象·劉三姐》，現(xiàn)在晚上也熱熱鬧鬧?！标?yáng)朔縣陽(yáng)朔鎮(zhèn)木山村村民徐全光白天務(wù)農(nóng)，晚上參與《印象·劉三姐》演出，至今已10多年。融合文化元素的旅游品牌帶富了這個(gè)漓江邊的村莊，“村里田地少，大部分家庭都參與演出活動(dòng)，戶均年增收3萬(wàn)多元”。

“桂林有山水，更有文化?！苯?jīng)典影片《劉三姐》里“劉三姐”扮演者黃婉秋已年過(guò)七旬，提到漓江的山水與文化熱情不減。

“劉三姐現(xiàn)象”是桂林以文促旅、以旅興文的生動(dòng)案例。桂林不斷挖掘民族民俗文化，打造出一批精品文化演藝品牌，“演藝之城”的新名片日趨閃亮。

在桂林走訪，記者看到，整合民族民俗文化元素的特色旅游品牌層出不窮。在龍勝各族自治縣，當(dāng)?shù)貙⒍嘧硕嗖实膫鹘y(tǒng)文化、民族文化進(jìn)行深度發(fā)掘和包裝，村民們帶來(lái)的梯田耕作、紅瑤長(zhǎng)發(fā)舞等演藝活動(dòng)讓人流連忘返。目前，桂林全市已有陽(yáng)朔、龍勝、興安等6個(gè)縣（市、區(qū)）榮獲“廣西特色旅游名縣”稱號(hào)。

如今的桂林多了“國(guó)際范”

夜幕降臨，桂林古南門前聚集了一群廣場(chǎng)舞愛(ài)好者。來(lái)自墨西哥的32歲的郝海說(shuō)：“我喜歡這種愜意的生活方式，很開(kāi)心能夠融入這樣的生活?！?/p>

三年前的夏天，郝海初到桂林，游玩了龍脊梯田等地。此后兩年，他選擇在不同的季節(jié)前往桂林游玩，目睹了桂林的變化?！吧剿认胂蟮母?，每個(gè)地方都有自己的特色，外國(guó)游客特別多，桂林正朝著國(guó)際化方向發(fā)展?！焙潞Ｕf(shuō)。

近年來(lái)，桂林市區(qū)打造漓江風(fēng)光與歷史文化融合的正陽(yáng)東西巷、逍遙樓、獨(dú)秀峰等一批經(jīng)典旅游景點(diǎn)；陽(yáng)朔整合山水風(fēng)光和人文歷史打造《印象·劉三姐》山水?。积垊俑髯遄灾慰h將少數(shù)民族元素和梯田景觀相結(jié)合；興安、全州、灌陽(yáng)等地則大力發(fā)展紅色旅游。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，2018年，桂林接待游客人數(shù)超過(guò)1億人次，全市旅游總消費(fèi)超過(guò)1300億元。今年，桂林預(yù)計(jì)接待游客數(shù)量逾1.3億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)1700億元以上。

桂林在全國(guó)率先施行51國(guó)公民72小時(shí)過(guò)境免簽及東盟10國(guó)旅游團(tuán)6天入境免簽政策。據(jù)規(guī)劃，2025年桂林將建成世界一流旅游目的地和國(guó)際文化交流中心。

文化“調(diào)色板”為品牌城市增色

當(dāng)前，伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，桂林文旅融合的文化“調(diào)色板”越用越活，紅色文化、節(jié)慶文化、體育文化、康養(yǎng)文化蓬勃發(fā)展，各類文旅融合品牌在“旅游+”業(yè)態(tài)下日漸紅火，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，文旅資源優(yōu)勢(shì)成為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，以各種形式到桂北參加“游動(dòng)湘江、弘揚(yáng)偉大長(zhǎng)征精神”和“翻越老山界、走好長(zhǎng)征路”等紅色主題活動(dòng)的人員逾100萬(wàn)人次。紅軍長(zhǎng)征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園、紅軍長(zhǎng)征突破湘江紀(jì)念館、新圩阻擊戰(zhàn)史實(shí)陳列館自今年9月開(kāi)館（園）以來(lái)，接待游客已超過(guò)30萬(wàn)人次。

與此同時(shí)，“旅游+節(jié)慶”等業(yè)態(tài)也帶動(dòng)著桂林全域旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?！艾F(xiàn)在許多縣都有特色節(jié)慶，比如陽(yáng)朔漁火節(jié)、恭城桃花節(jié)等，我們本地也有美食節(jié)，既吸引客流，又有利于打造地方文化品牌?！崩旖饔颉白詈笠淮濉蹦戏鸫妩h支部書(shū)記黎長(zhǎng)發(fā)說(shuō)。

在康養(yǎng)、體育方面，會(huì)仙濕地度假小鎮(zhèn)等一批投資100億元以上的健康旅游品牌落地實(shí)施，桂林國(guó)際智慧健康旅游產(chǎn)業(yè)園獲評(píng)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，形成“醫(yī)養(yǎng)游”融合發(fā)展新模式。桂林舉辦環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、桂林國(guó)際馬拉松賽等一系列重大賽事，“旅游+體育”碩果累累。

著眼于“旅游+”，桂林實(shí)現(xiàn)了文化、旅游“1+12”的效果，產(chǎn)業(yè)不斷融合升級(jí)。今年該地預(yù)計(jì)接待游客量將超1.3億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)1700億元以上。

編輯/陳璠