破解中小企業(yè)品牌強(qiáng)國的“密碼”

薛玉東

導(dǎo) 讀

什么是品牌？ “品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任?！边@是百度百科給予的解釋。

遠(yuǎn)非如此。在風(fēng)起云涌的經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮中，品牌是一家企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，更是全社會的共同財(cái)富?？煽诳蓸非岸麻L伍德魯夫曾說，“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起”。品牌的價(jià)值，由此可見一斑。

據(jù)資料顯示：新中國成立70年來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有，從簡單的來料加工、貼牌生產(chǎn)，到成為世界第一大工業(yè)國、第一大貨物貿(mào)易國、第一大外匯儲備國，再到創(chuàng)造真正的中國品牌，發(fā)展之路可謂迅速。2018年，我國商標(biāo)注冊申請量為737.1萬件，同比增長28%，連續(xù)五年保持20%以上的高速增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)總量的攀升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，中國制造開始向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌邁進(jìn)。

品牌，是世界各國交流的語言。在新時(shí)代，眾多中國品牌的領(lǐng)軍者積極匯聚中小企業(yè)力量，深入踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，探索中小企業(yè)的品牌強(qiáng)國使命，共同為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略助力加油！

一場關(guān)于中國品牌

的戰(zhàn)略布局悄然展開

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，進(jìn)一步明晰了中國品牌戰(zhàn)略的時(shí)間表、路線圖。2017年5月10日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，提出講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高中國制造“含金量”。

品牌打造，品質(zhì)為先。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，今年的政府工作報(bào)告中提出：強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對接，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造、中國服務(wù)。

單絲不成線，獨(dú)木不成林。有著國家的政策支持、有關(guān)部門的正確引導(dǎo)，必將促進(jìn)企業(yè)家通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，進(jìn)而使品牌百花齊放。

響應(yīng)中國品牌日

“品牌強(qiáng)國有我在”

“在“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略逐步實(shí)施、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”穩(wěn)步推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，在第三個(gè)“中國品牌日”， 由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會主辦的“首屆中國中小企業(yè)品牌日座談會”在北京人民大會堂舉行。

會議以“品牌強(qiáng)國有我在，中小企業(yè)新未來”為主題，圍繞品牌發(fā)展歷程，展望發(fā)展趨勢，聚焦突出問題，尋求破解之道，推動中小企業(yè)品牌高層次規(guī)劃、高品質(zhì)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展。這不僅是中國中小企業(yè)界向品牌進(jìn)軍的一次宣誓會，也是推進(jìn)我國企業(yè)品牌建設(shè)的一次沖刺會。會上，會員企業(yè)和中小微企業(yè)發(fā)出倡議：“堅(jiān)持誠信為本;堅(jiān)守工匠精神;堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動;堅(jiān)持服務(wù)至上……”

打造品牌強(qiáng)國的鑰匙在哪里？廈門賽瓏生物工程有限公司CEO 林祥志說，答案就在“創(chuàng)新”二字。深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，加快形成以創(chuàng)新為主要引領(lǐng)和支撐的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式，我們就能用創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國制造的附加值和吸引力，推動中國品牌逐步壯大起來，在市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長足突破。

贊華中國董事長陶瑩認(rèn)為，品牌的核心價(jià)值是信任，企業(yè)不僅要高度重視品牌宣傳，講好企業(yè)品牌故事，更要提升消費(fèi)者對品牌的滿意度和忠誠度。對企業(yè)來說，品牌就是企業(yè)通過自己的創(chuàng)新和品質(zhì)的保證，與社會、消費(fèi)者建立一種信任關(guān)系。

青島半島港灣控股總經(jīng)理、小微金融專家王治偉告訴記者，從品牌自身的界定來講，我們要把品牌的特點(diǎn)，品牌的個(gè)性提煉出來，尤其國內(nèi)小微金融業(yè)務(wù)同質(zhì)化的情況普遍存在，接下來我們要把品牌的特色在目前提煉的基礎(chǔ)上進(jìn)行鞏固。

“未來，中國制造必須由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，這就要求我們企業(yè)自覺將價(jià)值思維與價(jià)值創(chuàng)造融入到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動中，精益求精，塑造和提升企業(yè)形象，推進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程，加快提升品牌國際化運(yùn)營能力?！蓖犊峡萍紕?chuàng)始人蔡明軍如是說。

講好中小企業(yè)品牌故事

讓中國品牌成為世界語言

世界上沒有一勞永逸的品牌，一個(gè)強(qiáng)勢品牌也不是一朝一夕能成就，而是持之以恒打造。“百年老店”“百年品牌”是每個(gè)企業(yè)夢寐以求的，但這百年的背后需要付出很多，百年，得以傳承，主要是品牌的傳承。

“論規(guī)模，加美潤滑油不大，目前旗下僅有2個(gè)生產(chǎn)基地、2個(gè)產(chǎn)品研發(fā)中心、1個(gè)中心實(shí)驗(yàn)室;論覆蓋，截至今天的加美，僅對全國800多個(gè)縣級區(qū)域，進(jìn)行了品牌授權(quán)代理，尚有三分之二的服務(wù)空間等待我們?nèi)ラ_拓;論實(shí)力，加美潤滑油與石油巨頭還有相當(dāng)大的距離?！?月10，加美潤滑油總裁葉文賢在“首屆中國中小企業(yè)品牌日座談會”上侃侃而談。

葉文賢表示，經(jīng)過近15年的實(shí)踐和總結(jié)，特別是在品牌立企及其與品牌相關(guān)聯(lián)的方面，有了自己的一些心得：首先，創(chuàng)業(yè)者依靠什么在一個(gè)比一個(gè)激烈的行業(yè)中立足？答案就是真初心;其次，品牌創(chuàng)建之初，它的存活之道是什么？答案就是真創(chuàng)新;在成千上萬的品牌大潮中，我們依靠什么開拓市場？答案就是真口碑。目前，公司已走在潤滑油行業(yè)的第一方陣的前列：十大潤滑油品牌。

多年來，晟源康生物科技有限公司一直遵循“以科技為核心，以質(zhì)量為根本”的經(jīng)營理念，在產(chǎn)品、文化、模式方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將我國著名遺傳學(xué)家、生物學(xué)家、中山大學(xué)李寶健教授和中山大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院生物工程研究中心副主任李剛教授的靈芝研究成果——“靈健二號”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。目前，公司擁有高水平的藥用真菌科研團(tuán)隊(duì)，在靈芝和蟲草的分子育種和工業(yè)化生產(chǎn)方面居國內(nèi)領(lǐng)先水平。其靈芝和蟲草菌粉的生產(chǎn)規(guī)模高居世界首位。

要使全面小康，必須全面健康。該公司董事長張繕椏表示，要讓廣大群眾能享受到我們推廣的健康思維和產(chǎn)品，對健康預(yù)防與保養(yǎng)形成一種習(xí)慣。還將與國家中醫(yī)藥管理局等權(quán)威部門合作，在每個(gè)小區(qū)建立“人體健康4S店”， 用18種國家中醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)，采用“不打針，不吃藥，不開刀”中醫(yī)特技，做到“全民皆醫(yī)，家家有郎中”，切實(shí)解決社區(qū)百姓健康問題。

協(xié)和陽光國際投資集團(tuán)，是目前國內(nèi)最具規(guī)模的多元化集團(tuán)公司之一。旗下健康產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，作為集團(tuán)三大核心支柱產(chǎn)業(yè)。該集團(tuán)董事局主席耿海說，“品牌一流”是協(xié)和陽光目標(biāo)戰(zhàn)略核心之一。集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略上，矢志不渝實(shí)施精品戰(zhàn)略，以“打造精品，塑造精品”為戰(zhàn)略方針，在企業(yè)內(nèi)部制定了項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、板塊配套等項(xiàng)目開發(fā)全過程的多條“精品標(biāo)準(zhǔn)”。在國內(nèi)設(shè)立了九大營銷區(qū)域分部，67個(gè)營銷支持服務(wù)中心，超過400多個(gè)金牌服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和連鎖機(jī)構(gòu)，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)及銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國29個(gè)省市自治區(qū)，從根本上實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略運(yùn)營及資本掌握的蛻變。

創(chuàng)新化是企業(yè)成長的動力。作為中國最大的管弦樂器制造企業(yè)之一的河北金音樂器集團(tuán)副總經(jīng)理周俊嶺說，金音集團(tuán)早在2009年就投資3.4億元建設(shè)了科技研發(fā)中心，并在美國紐約與布魯克林大學(xué)等30余家科研院所建立了長期產(chǎn)品開發(fā)合作關(guān)系，每年研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝100余項(xiàng)，使企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新長期保持國內(nèi)外先進(jìn)水平。如今，金音集團(tuán)堅(jiān)持每年拿出不低于總收入30%的資金投入產(chǎn)品研發(fā)，以科技創(chuàng)新為支撐，擁有116項(xiàng)專利，推動樂器產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

加強(qiáng)品牌建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃等

讓中國品牌綻放光芒

品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)。對于中小企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略不是一個(gè)短期工作，更不是一個(gè)短視行為，而是一個(gè)不斷積累、循序漸進(jìn)、科學(xué)規(guī)劃與管理的過程，需要的是戰(zhàn)略性思維、科學(xué)化定位和強(qiáng)有力堅(jiān)守。

“成功不是因?yàn)榭欤且驗(yàn)橛胁襟E。變革，是市場給我們的機(jī)會，也是中小企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路！但我們沒有退路，逆水行舟，不進(jìn)則退?！笔粚萌珖f(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、商務(wù)部原副部長張志剛認(rèn)為，在變革發(fā)展中必須明確自身特點(diǎn)與定位，做出適應(yīng)自己發(fā)展步驟的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場布局。唯有如此，才能破浪前行。企業(yè)能夠在競爭慘烈的微利時(shí)代贏得一線生機(jī)，就要不斷改革創(chuàng)新，自我加壓，激發(fā)動力，苦練內(nèi)功，走出中小企業(yè)發(fā)展的復(fù)興之路、常青之路、品牌之路。

中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會會長王民認(rèn)為，作為廣大中小企業(yè)家而言，我們也更需要不斷樹立品牌意識，重視對自身品牌的建設(shè)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制訂與本企業(yè)資源相匹配的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走正確的品牌營銷道路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在日益激烈的市場競爭中營造出一片美麗的綠洲。

國家市場監(jiān)督管理總局企業(yè)監(jiān)管局原巡視員徐曉東說，“我們不是生在一個(gè)和平的年代，而是生活在一個(gè)和平的國家”，沒有一個(gè)企業(yè)可以只靠打民族情感牌甚至綁架民族的情感而獲得成功，但民族和民眾的支持卻從來都是企業(yè)做強(qiáng)做大的重要支撐?！爸袊鴫簟崩?，有期盼也有實(shí)干。正是因?yàn)槲覀冏鎳娜找鎻?qiáng)大，才讓民族企業(yè)有了做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)，才讓中國品牌發(fā)展蘊(yùn)足了底氣、充滿了信心。希望我們要牢記使命，以實(shí)干為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為翅膀，用好商標(biāo)，塑造品牌，助力中國夢的實(shí)現(xiàn)。

著名知識產(chǎn)權(quán)專家柳煥說，現(xiàn)在美國、日本現(xiàn)有的品牌總量，都不如我們一年的品牌申請量多。品牌建設(shè)必須以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠信為基礎(chǔ)。企業(yè)誠信是本，品牌是標(biāo)。如果產(chǎn)品質(zhì)量可靠、技術(shù)先進(jìn)，品牌就一定好。

中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會副會長王守友認(rèn)為，中國品牌日的標(biāo)識，是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，蘊(yùn)含了“品級、品質(zhì)、品位”的理念。在學(xué)習(xí)中提高，用創(chuàng)新補(bǔ)短板，在厚植工匠精神中提升品質(zhì)，在激烈競爭中實(shí)現(xiàn)彎道超車，中國品牌一定會茁壯成長，點(diǎn)亮高質(zhì)量發(fā)展之路。

品牌是國家形象耀眼的標(biāo)志，品牌是商業(yè)土壤里盛開的鮮花，品牌是創(chuàng)新大廈上飄揚(yáng)的旗幟?！耙粠б宦贰?、推進(jìn)國際產(chǎn)能合作、“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”……今天，中國品牌崛起迎來更多新機(jī)遇，讓我們一起踐行 “品牌強(qiáng)國有我在、品牌強(qiáng)企我擔(dān)當(dāng)”的新時(shí)代、新征程。

品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，已讓中國品牌成為世界語言。