全媒體時(shí)代的中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境建設(shè)

袁邈桐

新時(shí)期以來(lái)，中國(guó)數(shù)字化技術(shù)迭代進(jìn)一步加快，廣播電影電視行業(yè)進(jìn)入全面深化改革攻堅(jiān)階段，深度嵌入在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施中的廣電網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)入了數(shù)字轉(zhuǎn)型的社會(huì)進(jìn)程，三網(wǎng)融合呈現(xiàn)出全面推進(jìn)態(tài)勢(shì)，在此背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字媒體的形式、內(nèi)涵和外延都發(fā)生了改變。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

2019年3月16日，習(xí)近平總書(shū)記在《求是》雜志上發(fā)表重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，文章中指出：“伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”

對(duì)于“全媒體”概念的解讀，可以歸納為：在信息傳播中，通過(guò)融合采用文圖、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形態(tài)，針對(duì)不同類別、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同終端的受眾的不同需求，通過(guò)紙質(zhì)媒介、廣電網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體等多種渠道與平臺(tái)進(jìn)行全方位、多層次融合傳播的一種新的信息生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)形態(tài)。

從最直觀的用戶端來(lái)看，全媒體在當(dāng)下我國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境中的呈現(xiàn)形態(tài)為“多屏多平臺(tái)”模式，城市中的手機(jī)、平板、電腦、電視、樓宇和公交系統(tǒng)及其他公共空間媒體終端構(gòu)成的信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)多重覆蓋并能隨時(shí)保障人與媒體的無(wú)縫接入，數(shù)字化生態(tài)環(huán)境已經(jīng)初具完整構(gòu)架。

對(duì)媒體生態(tài)（Media Ecology）的研究起源于上世紀(jì)媒介研究發(fā)展的黃金時(shí)代，基本觀點(diǎn)是：媒介作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)層面，其構(gòu)成要素之間，媒介內(nèi)部關(guān)系與外部關(guān)系呈現(xiàn)出類似于生物學(xué)生態(tài)圈的“統(tǒng)一性”。上世紀(jì)60年代，麥克盧漢使用了標(biāo)志性的“地球村”（The Global Village）和“媒介就是信息”（The Medium Is the Message）等隱喻和短語(yǔ)表達(dá)了多重含義，媒介研究學(xué)者將其解讀為：新技術(shù)媒介所包含的個(gè)人意義與社會(huì)意義大于對(duì)它的實(shí)際使用本身，也被視為媒介生態(tài)學(xué)理論的早期依據(jù)。1970年，尼爾波茲曼提出：媒體生態(tài)研究就是關(guān)于媒介環(huán)境的研究，目的是明確媒介如何構(gòu)建我們的感知世界并影響人類行為（The Shape of the Future，1970） 。媒介生態(tài)學(xué)的第三位奠基人沃爾特·翁，提出了對(duì)于媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)的論述：“我們現(xiàn)在對(duì)各種生態(tài)的迷戀與信息爆炸有關(guān)，隨著信息爆炸，我們變得越來(lái)越清醒了。宇宙中包含所有生命和結(jié)構(gòu)的相互關(guān)系，隨著我們?cè)絹?lái)越深入理解的宇宙和進(jìn)化，最終人類的生活關(guān)系是以生命為中心建立的?！?/p>

上世紀(jì)末，數(shù)字媒體以非常迅速的方式發(fā)展并滲透到我們的生活中，從“媒介化”（Mediatization）到“深度媒介化”（Deep Mediation），媒體平臺(tái)本身逐漸成為溝通過(guò)程中的一個(gè)活躍元素，媒介與人的關(guān)系變得更加密不可分，無(wú)處不在的數(shù)字移動(dòng)終端使“人”趨近“賽博格”（Cyborg），“聯(lián)網(wǎng)”（Accessibility）的便利性無(wú)限提升了人們頻繁溝通的意愿。在移動(dòng)化、場(chǎng)景化、交互性的媒體應(yīng)用中，傳媒載體本身與媒體內(nèi)容的功能性、技術(shù)性與藝術(shù)性具備了更為立體的意義空間和不同于傳統(tǒng)媒介環(huán)境的表達(dá)方式。當(dāng)前世界正在形成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，人類步入信息社會(huì)并朝向生態(tài)文明社會(huì)發(fā)展，數(shù)字化浪潮將產(chǎn)品與服務(wù)推向人類社會(huì)生活的每個(gè)場(chǎng)景，同時(shí)媒介融合又將新舊媒體邊界與平臺(tái)再次打破。

我國(guó)數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境的物理架構(gòu)由廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合構(gòu)成的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施以及各類基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒介硬件和媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)成;運(yùn)營(yíng)商提供的新媒體服務(wù)類別包括數(shù)字轉(zhuǎn)型中由傳統(tǒng)廣播影視等視聽(tīng)平臺(tái)擴(kuò)展出的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)（Over The Top）、流媒體播出（Streaming）、訂閱視頻點(diǎn)播（Subscription Video On Demand）和交互式網(wǎng)絡(luò)電視（Internet Protocol Television）等等。

數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境的建設(shè)得益于三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)與推進(jìn)，體現(xiàn)了我國(guó)數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展的綠色理念。1994年4月20日，中國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)歷二十五年的發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高并超過(guò)全球平均水平，深刻改變了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)格局和傳播格局。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2015年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，三網(wǎng)融合將電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)融為一體，使廣播電視、通信和計(jì)算機(jī)技術(shù)與業(yè)務(wù)互相滲透、融合，推動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。在此背景下廣電、電信業(yè)務(wù)在全國(guó)逐漸實(shí)現(xiàn)了雙向進(jìn)入，融合業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始勃興，信息消費(fèi)快速增長(zhǎng)。如今，廣電網(wǎng)絡(luò)基于三網(wǎng)融合與數(shù)字化智能化改造，形成了全新的傳媒格局，媒體從網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、節(jié)目制播、節(jié)目傳輸、產(chǎn)業(yè)規(guī)制、產(chǎn)業(yè)樣態(tài)等方面都發(fā)生了極大的變化。

全媒體時(shí)代的中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境指的是由廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合構(gòu)成的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施以及各類基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒介硬件與媒體機(jī)構(gòu)與平臺(tái)構(gòu)成的總體形態(tài)。其存在形式從廣義上可以分類為上游內(nèi)容生產(chǎn);中游分包機(jī)構(gòu)和下游的播出平臺(tái)。在我國(guó)整體的政策監(jiān)管與文化語(yǔ)境中，上述平臺(tái)彼此間具有不同類型的連接方式，在內(nèi)容方面也參差交錯(cuò)，共同構(gòu)成了多樣性十足的數(shù)字媒介生態(tài)環(huán)境。

數(shù)字媒介環(huán)境激發(fā)了傳媒業(yè)態(tài)的根本變革，以用戶生成內(nèi)容（User Generated Content）為例，新型業(yè)態(tài)快速的滲透到全媒體傳播的各個(gè)場(chǎng)域，形成了多主體的“全員媒體”，具有“多元參與”、“多向互動(dòng)”的創(chuàng)新性特征，同時(shí)在監(jiān)管和市場(chǎng)方面也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

新時(shí)期，習(xí)近平總書(shū)記提出重要論斷：媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤棋。必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。全媒體時(shí)代傳媒公共服務(wù)的新挑戰(zhàn)是深度嵌入在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施中的廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字轉(zhuǎn)型。面對(duì)“數(shù)字中國(guó)”的發(fā)展前景，政府、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和人民的共同期待也逐漸由“未來(lái)可期”過(guò)渡到了“未來(lái)已來(lái)”。在數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展方面，中國(guó)已經(jīng)走到了世界前列，下一階段，隨著5G技術(shù)的全面應(yīng)用，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的拓展和延伸將更為深入與細(xì)化，未來(lái)的融合媒體將更好的服務(wù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活改善。融合發(fā)展進(jìn)程中要時(shí)刻把握一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。

本文為中國(guó)瑞士科技交換基金（Sino Swiss Science and Technology Cooperation）成果之一。