影視傳媒的典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議與版權(quán)管理

李 想

（100076 中國人民大學(xué)法學(xué)研修班 北京）

對(duì)于影視傳媒作品來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)都是作者以及出版方重要的權(quán)利。隨著法治社會(huì)的建設(shè)，人們的法律意識(shí)以及權(quán)利保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，在影視傳媒中出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議也就越來越普遍，對(duì)版權(quán)進(jìn)行管理也就具有了越來越重要的意義。

一、影視項(xiàng)目流程

在影視項(xiàng)目的流程中，主要包括項(xiàng)目籌備階段、建組拍攝階段、后期制作階段、宣傳發(fā)行階段以及衍生開發(fā)階段，其中項(xiàng)目籌備階段包含的內(nèi)容為對(duì)影視作品的改編權(quán)以及攝制權(quán)進(jìn)行購買、對(duì)劇本進(jìn)行委托創(chuàng)作、對(duì)作品進(jìn)行行政立項(xiàng)、聯(lián)合拍攝以及投資和融資。站在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及著作權(quán)保護(hù)的角度來看，在項(xiàng)目籌備階段獲得相應(yīng)的權(quán)利能夠?qū)δ芊袢〉庙?xiàng)目開展的主動(dòng)權(quán)具有重要的影響，所以在這一階段，我們必須取得影視作品的改編權(quán)、攝制權(quán)以及影視作品衍生開發(fā)等相關(guān)的權(quán)利[1]。

在通常情況下，關(guān)注度較高的文學(xué)作品在進(jìn)行授權(quán)時(shí)，需要對(duì)期限進(jìn)行相應(yīng)的切割，以某部國民關(guān)注度較高的文學(xué)作品為例，在2015年至2017年中，作者向L影視公司獨(dú)家授權(quán)，而2017年至2019年間，則向G影視公司授權(quán)。那么在此情況下則出現(xiàn)了一個(gè)重要的問題：如果在2017年結(jié)束之前，L影視公司未完成該文學(xué)作品的電視劇版攝制工作，或是未完成成片的制作，那么將權(quán)利轉(zhuǎn)而售給G影視公司之后，將如何對(duì)兩家公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行處理？

實(shí)際上，兩家公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何處理，與行業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)具有密切的關(guān)聯(lián)，所以在法院的判決結(jié)果中，法院未對(duì)G影視公司的訴前禁令進(jìn)行支持，主要就是因?yàn)?，L影視公司在獲得了文學(xué)作品的電視劇版的改編權(quán)許可授權(quán)時(shí)，已經(jīng)對(duì)改編權(quán)以及攝制權(quán)進(jìn)行了有效區(qū)分。在影視行業(yè)中，通常對(duì)改編權(quán)與攝制權(quán)存在著誤解，多數(shù)影視行業(yè)的工作人員認(rèn)為，對(duì)劇本進(jìn)行改編的主要目的是對(duì)影視作品進(jìn)行攝制，所以改編權(quán)與攝制權(quán)應(yīng)該屬于一個(gè)整體。這一觀念也就導(dǎo)致影視行業(yè)中存在著普遍的對(duì)改編權(quán)進(jìn)行忽略的情況。從法律的角度來看，行使權(quán)利的標(biāo)志就是行權(quán)行為，對(duì)影視作品的攝制權(quán)進(jìn)行行使，主要包括影視作品的前期拍攝以及后期制作，拍攝工作以及后期制作工作必須在授權(quán)許可的期間全部完成，否則有可能出現(xiàn)對(duì)后被授權(quán)人進(jìn)行權(quán)利侵犯的情況。所以在L影視公司與G影視公司的本次競(jìng)爭(zhēng)中，正是因?yàn)長影視公司的合同對(duì)改編權(quán)和攝制權(quán)進(jìn)行了有效的區(qū)分，所以才能夠在與光線的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了勝利[2]。

二、IP對(duì)影視作品的保護(hù)維度

“內(nèi)容”是熱門影視作品的重要競(jìng)爭(zhēng)力來源，所以對(duì)著作權(quán)法相關(guān)權(quán)利進(jìn)行行使的意義就在于對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行維護(hù)。除了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行維護(hù)以外，商標(biāo)權(quán)以及商業(yè)秘密等，同樣需要進(jìn)行相應(yīng)的維護(hù)[3]。

在商標(biāo)權(quán)方面，例如近年來收視率較高的歌唱類綜藝節(jié)目，其就屬于一個(gè)著名的商標(biāo)，所以必須引入一個(gè)綜合立體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)結(jié)構(gòu)，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)，以避免商標(biāo)被過度開發(fā)和濫用。

在商業(yè)秘密方面，主要針對(duì)的就是影視作品處于前期開發(fā)階段的情況，特別是在對(duì)劇本進(jìn)行創(chuàng)作和改編的過程中，對(duì)商業(yè)秘密的維護(hù)十分重要。因?yàn)橹鳈?quán)不能夠?qū)ψ髌返膭?chuàng)意進(jìn)行直接維護(hù)，而只能夠?qū)ψ髌返膬?nèi)容進(jìn)行保護(hù)，所以在對(duì)于作品的創(chuàng)意形成作品內(nèi)容之前，作者自身必須對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行有效的保護(hù)，也就要求在作品的創(chuàng)意形成時(shí)期盡可能的避免對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行泄露，從而減少對(duì)作品創(chuàng)作者帶來的損失。由此可見，影視作品的最大競(jìng)爭(zhēng)力就在于內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)生期間，依然以歌唱類綜藝節(jié)目為例，其中的“盲聽”、“盲選”以及“導(dǎo)師轉(zhuǎn)身”三項(xiàng)內(nèi)容是該節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)意，也就是其在行業(yè)中的最大競(jìng)爭(zhēng)力，但是這一種競(jìng)爭(zhēng)力并不受著作權(quán)法的保護(hù)，所以相關(guān)工作人員對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)意必須提升保護(hù)意識(shí)，并加強(qiáng)自主保護(hù)[4]。

近年來，受到多方面因素的影響，影視行業(yè)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件數(shù)量大幅度增加，雖然對(duì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行限制應(yīng)屬于《勞動(dòng)合同法》的范圍，但是在影視行業(yè)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)的主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以在影視行業(yè)中，一家公司的競(jìng)爭(zhēng)力來源主要是作品的創(chuàng)作者以及作品項(xiàng)目。如果主創(chuàng)出現(xiàn)了流失的情況。公司的項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力自然也就會(huì)下降，所以對(duì)主創(chuàng)以及項(xiàng)目進(jìn)行對(duì)等性的捆綁，具有保障影視公司進(jìn)行發(fā)展的重要意義。

三、影視項(xiàng)目投資的關(guān)注點(diǎn)

對(duì)影視項(xiàng)目是否具有投資價(jià)值進(jìn)行判斷，主要因素有以下幾點(diǎn)：第一，該影視項(xiàng)目的版權(quán)、內(nèi)容審查以及行政許可情況；第二，影視公司的背景、行業(yè)資質(zhì)以及制作影視作品的經(jīng)驗(yàn)；第三，該影視項(xiàng)目的投資、融資情況以及對(duì)收益的安排；第四；承制方情況以及發(fā)行方的情況，例如近年來大火的兩部影視作品，之所以能夠取得較高的收視率，主要在于Z影視公司以及S影視公司的制作水平較高；第五；該影視項(xiàng)目的制片人、導(dǎo)演、演員以及其他相關(guān)創(chuàng)作人員的情況，例如在我國當(dāng)前的影視行業(yè)市場(chǎng)狀態(tài)下，當(dāng)紅藝人能夠?qū)τ耙曌髌返脑壕€排片量、購片量以及電視臺(tái)的排片量產(chǎn)生重要的影響；第六，該影視項(xiàng)目所具有的衍生權(quán)利[5]。

四、對(duì)影視公司內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的建議

在公司的管理者以及投資人方面，對(duì)于影視項(xiàng)目進(jìn)行選擇、購買以及后續(xù)開發(fā)的過程中，應(yīng)該具有較為直觀的認(rèn)知，通過各方面工作人員，將自身的投資意志進(jìn)行有效地明確和執(zhí)行，以保障影視項(xiàng)目的權(quán)益能夠得到完善。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來，我國的影視行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，但是與影視行業(yè)相對(duì)應(yīng)的商務(wù)以及法律等相關(guān)的能力和經(jīng)驗(yàn)還存在著諸多的不足之處，所以必須對(duì)相應(yīng)的商務(wù)及法律能力進(jìn)行完善，以促使我國影視行業(yè)得到更加有效地規(guī)范，并保障影視作品的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。

對(duì)于影視公司來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其主要的競(jìng)爭(zhēng)力，所以在有時(shí)公司的內(nèi)部需要法律工作人員能夠明確如何運(yùn)營以及對(duì)自身的權(quán)利如何進(jìn)行行使，同時(shí)形成良好的評(píng)估機(jī)制。但是從實(shí)際情況上來看，我國在進(jìn)行合同的草擬、談判以及修改等環(huán)節(jié)往往由律師進(jìn)行介入，也就極易導(dǎo)致在合同的執(zhí)行環(huán)節(jié)出現(xiàn)糾紛的情況。另外，在已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)案件中，我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)著作權(quán)糾紛的出現(xiàn)，都是由合同合作關(guān)系所導(dǎo)致的。所以，對(duì)于合同的實(shí)質(zhì)條款、權(quán)利、義務(wù)、作品確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)等各方面的實(shí)質(zhì)性要求，都必須在對(duì)合同執(zhí)行管控的環(huán)節(jié)中進(jìn)行相應(yīng)的通知、送達(dá)以及催告，以保障公司能夠在發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)的情況下占據(jù)主動(dòng)地位[6]。

另外，對(duì)影視作品進(jìn)行相應(yīng)的支撐需要影視公司中的商務(wù)、法務(wù)以及財(cái)務(wù)進(jìn)行有機(jī)配合，從對(duì)影視項(xiàng)目進(jìn)行策劃的初期，就對(duì)權(quán)力權(quán)利形式分成機(jī)制以及投融資情況進(jìn)行確認(rèn)，通過商務(wù)化的環(huán)節(jié)對(duì)著作權(quán)利益進(jìn)行體現(xiàn)。

五、IP維權(quán)案例

在某電視劇播出以后，其中的“五美”的角色受到了市場(chǎng)的熱烈追捧，于是諸多的商業(yè)機(jī)構(gòu)自媒體以及商業(yè)營銷號(hào)推出了“跟著五美選理財(cái)”、“跟著五美選保險(xiǎn)”等營銷口號(hào)對(duì)自身的商品進(jìn)行推廣。對(duì)于這種侵權(quán)行為，能夠構(gòu)成不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以權(quán)利方可以向侵權(quán)方提起訴訟。

六、結(jié)束語

通過上文我們可以了解到，創(chuàng)意可以進(jìn)行相應(yīng)的借鑒，但是絕不可以對(duì)創(chuàng)意所產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行抄襲，并且對(duì)于IP，盡量不要一次性的將權(quán)利用盡，同時(shí)，在進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營的期間，對(duì)法律顧問進(jìn)行選擇更加有利于對(duì)其中存在的問題進(jìn)行解決。