互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體營(yíng)銷途徑

張冰潔

摘 要：隨著我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活和工作帶來了翻天覆地的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式都發(fā)生了重大的改變，一些企業(yè)為了使自身可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到持續(xù)性的發(fā)展，就需要利用新媒體的特征來制定全新的營(yíng)銷策略，從而使企業(yè)可以在當(dāng)前時(shí)代下獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;新媒體;營(yíng)銷途徑

相關(guān)企業(yè)為了促進(jìn)自身可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到蓬勃的發(fā)展，需要對(duì)當(dāng)前新媒體營(yíng)銷方式和音箱理念進(jìn)行深入的分析，將企業(yè)的營(yíng)銷策略和新媒體特征進(jìn)行有效的結(jié)合，從而使企業(yè)所制定的新媒體營(yíng)銷途徑可以發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值和效果，這需要企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展方向來不斷地更新自身的營(yíng)銷理念，從而使企業(yè)可以在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到進(jìn)一步的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的成功轉(zhuǎn)型。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)都得到了蓬勃的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一個(gè)新的名詞出現(xiàn)了那就是新媒體，新媒體適合傳統(tǒng)媒體相互區(qū)別而衍生出來的一個(gè)全新概念，在傳統(tǒng)的媒體中，主要的表現(xiàn)形式是電視或者是報(bào)紙等信息傳播渠道，隨著當(dāng)前時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取和傳播信息的途徑也得到了多樣性的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前時(shí)代下衍生出了一種新的電子通信技術(shù)，從而形成了一種新型的信息傳播方式，在新媒體中主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行信息的溝通和交流的，并且新媒體的發(fā)展在某種程度上講推動(dòng)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展，從中我們可以看出新媒體和網(wǎng)絡(luò)是相互連接相互依賴的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一些企業(yè)根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向以及新媒體的出現(xiàn)，制定了全新的營(yíng)銷策略，在新媒體營(yíng)銷方面主要是要求一些企業(yè)可以將企業(yè)本身所生產(chǎn)的產(chǎn)品信息上傳到網(wǎng)絡(luò)中，并且以網(wǎng)絡(luò)為載體來實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展給企業(yè)的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)帶來了許多便捷之處，可以說給企業(yè)的發(fā)展帶來了一個(gè)新的機(jī)遇，相關(guān)企業(yè)一定要充分的利用新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷地?cái)U(kuò)展企業(yè)本身的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷范圍，從而促進(jìn)企業(yè)可以在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得到良好的發(fā)展。與此同時(shí)在企業(yè)擴(kuò)展自身營(yíng)銷方式和營(yíng)銷范圍的過程中，也在一定程度上使得人們的日常生活和學(xué)習(xí)變得十分快捷化和多元化，有利于推進(jìn)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)趨勢(shì)的不斷發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)

（一）多元性的特點(diǎn)

隨著我國(guó)當(dāng)前電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們紛紛看到了電子信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，逐漸將電子信息技術(shù)應(yīng)用于日常的生活和工作中，在這種條件下互聯(lián)網(wǎng)得到了崛起，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)以及傳播形式得到了有效的擴(kuò)展，在互聯(lián)網(wǎng)上人們既可以通過圖片來進(jìn)行信息的傳播，還可以通過視頻等方式來進(jìn)行信息的獲取，從企業(yè)的角度來看，企業(yè)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷手段也得到了有效的更新，豐富了企業(yè)的營(yíng)銷范圍。在互聯(lián)網(wǎng)上，相關(guān)用戶可以根據(jù)自身的需求來進(jìn)行產(chǎn)品的搜索，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以在短時(shí)間內(nèi)為用戶提供想要的產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品信息，用戶在獲取這些信息時(shí)，如果是自己所需的話，那么會(huì)完成整個(gè)交易過程。另外隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，由于互聯(lián)網(wǎng)的兼容性是十分可觀的，因此企業(yè)可以將本身的產(chǎn)品信息上傳到互聯(lián)網(wǎng)中，從而凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及個(gè)性化特征，企業(yè)在將產(chǎn)品的信息上傳到網(wǎng)絡(luò)中，可以豐富產(chǎn)品的傳播途徑以及營(yíng)銷信息，全面地打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的局限性，使得企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)的襯托下變得更加具有吸引力，從而最大限度地滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體營(yíng)銷具有多元化的特征，用戶可以根據(jù)自身的需求來選擇想要的產(chǎn)品。

（二）普及性

由于新媒體的營(yíng)銷主要是依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的，再加上互聯(lián)網(wǎng)隨著近幾年的不斷發(fā)展，普及的范圍也在逐漸地增加，并且在當(dāng)前時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活和工作的必需手段，在這種條件的影響下使得新媒體逐漸地出現(xiàn)在大眾的視野中，從企業(yè)營(yíng)銷角度來講，企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的普及性來對(duì)自身的產(chǎn)品信息以及營(yíng)銷理念進(jìn)行普及。在當(dāng)前時(shí)代下，手機(jī)已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ｉ钪斜匦璧妮d體，更是由于手機(jī)的普及，所以新媒體的營(yíng)銷也可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的普及，并且還擁有大量的潛在消費(fèi)群，相關(guān)企業(yè)的管理人員利用了新媒體方便快捷的特點(diǎn)，將產(chǎn)品的信息以及企業(yè)的信息深入到人們的日常生活中，使人們可以在無形之中受到企業(yè)產(chǎn)品的影響，逐漸地提高對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品的欲望和興趣。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的普及性來對(duì)企業(yè)本身的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，根據(jù)大眾的消費(fèi)心理以及消費(fèi)需求，創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，從而成為人民大眾所接受的一種新型營(yíng)銷方式。

（三）互動(dòng)性特征

隨著當(dāng)前時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們溝通的渠道也在發(fā)生著改變，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性是新媒體營(yíng)銷相比于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式最主要也是最具有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)買方和賣方可以實(shí)現(xiàn)在線的交流和溝通，相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)客戶的需求來進(jìn)行產(chǎn)品的介紹和推廣，在一定程度上避免了不必要時(shí)間的浪費(fèi)，并且在網(wǎng)絡(luò)上和用戶進(jìn)行溝通時(shí)，這部分的客戶具有一定的精準(zhǔn)性，這部分客戶主要是為了滿足自身的需求而和企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一的溝通和交流的，在雙方溝通交流的過程中，企業(yè)可以選擇對(duì)自己有利的一些營(yíng)銷信息來向用戶進(jìn)行不斷的推廣，從而使得新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性可以在實(shí)際中發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值和效果。相關(guān)企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性和用戶進(jìn)行一對(duì)一溝通和交流時(shí)，可以最大限度地提高信息傳播的效率和信息的利用率，而新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性可以有效地提高營(yíng)銷的針對(duì)性和有效性，用戶在了解了這個(gè)產(chǎn)品的功效以及用法之后，也可以不斷的提高自身對(duì)產(chǎn)品的滿意度，因此在當(dāng)前時(shí)代下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分的利用新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性來進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，從而可以打造出一批較為精準(zhǔn)的客戶源。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的策略

（一）雙向擴(kuò)寬營(yíng)銷途徑

1.利用微博網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，相關(guān)企業(yè)一定要充分的把握新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)來對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行不斷的推廣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一些新媒體具有較高的時(shí)效性，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分的利用新媒體時(shí)效性的特征來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這樣不僅有利于降低企業(yè)的推廣成本，還有利于提高企業(yè)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，從而有助于企業(yè)獲得較多的經(jīng)濟(jì)效益。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一些商家可以通過微博網(wǎng)站來進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，商家可以自己注冊(cè)一個(gè)微博公眾號(hào)，然后將產(chǎn)品的信息發(fā)送到微博平臺(tái)中，使得一些潛在的用戶可以快速的獲取產(chǎn)品的信息。另外微博網(wǎng)站還具有一定的包容性，商家在利用微博網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，可以在短時(shí)間內(nèi)在全網(wǎng)進(jìn)行傳播，從而提高新媒體營(yíng)銷的有效性和針對(duì)性。

2.微信平臺(tái)營(yíng)銷

微信平臺(tái)是當(dāng)前人們進(jìn)行溝通和交流的最主要的一個(gè)方式，并且微信平臺(tái)的功能相比于微博平臺(tái)來說內(nèi)容是十分豐富的，并且微信還具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具有大量的潛在用戶，因此一些商家可以利用微信平臺(tái)來進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷，從而充分的發(fā)揮微信平臺(tái)營(yíng)銷的正面作用。微信平臺(tái)的實(shí)用性較強(qiáng)，并且人們使用的頻率也更大，相關(guān)商家可以利用微信平臺(tái)來不斷地開闊潛在的客戶群，另外在微信平臺(tái)中也有支付功能，支付功能相比于微博來說更加的快捷和方便，微信支付已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代下人們進(jìn)行交易的主要手段之一。另外，在微信平臺(tái)中相關(guān)商家可以利用微信平臺(tái)的互動(dòng)性特征實(shí)時(shí)的了解用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋和建議，從而使得企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品可以根據(jù)用戶的需求以及使用效果進(jìn)行不斷的優(yōu)化。微信平臺(tái)除了有以上幾個(gè)優(yōu)勢(shì)之外，還具有一定的分享功能，當(dāng)用戶在收到產(chǎn)品之后，如果用戶的滿意度是非常高的，那么這個(gè)用戶就可以在自己的朋友圈中曬出自己的產(chǎn)品，在無形之中起到了一定的推廣作用，使得產(chǎn)品的影響力得到了不斷地?cái)U(kuò)大。因此在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，相關(guān)商家應(yīng)當(dāng)充分的利用微信平臺(tái)來進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷，從而不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的營(yíng)銷范圍。

（二）豐富營(yíng)銷內(nèi)容

1.滿足消費(fèi)者的需求

為了從整體上提高營(yíng)銷的有效性，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者的需求為主來進(jìn)行營(yíng)銷策略的制定，營(yíng)銷的最終目的就是吸引消費(fèi)者的目光，并且激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷手段的不斷發(fā)展，相關(guān)企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息發(fā)布的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的獲取，這樣一來相關(guān)企業(yè)就可以充分的掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)一步的把握當(dāng)前營(yíng)銷市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，這樣才可以使本身的產(chǎn)品可以最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，從而達(dá)到良好的營(yíng)銷效果，在當(dāng)前時(shí)代下電子信息技術(shù)得到了蓬勃的發(fā)展，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中需要根據(jù)自身的購(gòu)買需求來進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的搜索，因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來全面的捕捉用戶的購(gòu)買軌跡和共買產(chǎn)品的信息，這樣一來才可以使企業(yè)獲取到的用戶信息具有一定的有效性。

2.激發(fā)消費(fèi)者興趣

為了使產(chǎn)品得到良好的營(yíng)銷，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷地完善產(chǎn)品的信息，根據(jù)用戶的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，最大限度地激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)興趣，這樣才可以取得較為成功的營(yíng)銷策略。在不同的領(lǐng)域中，相關(guān)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中上傳產(chǎn)品信息時(shí)，一定要具備足夠的創(chuàng)意以及創(chuàng)新力，使得產(chǎn)品信息可以全面地展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，在消費(fèi)者獲取信息時(shí)，可以全面的了解產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢(shì)，這樣一來才能最大限度地提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。例如，相關(guān)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行相關(guān)的問卷調(diào)查，全面的了解用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的期待，以及用戶在日常生活中對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求，這樣一來有助于使企業(yè)今后的新媒體營(yíng)銷策略更具有一定的個(gè)性化特征。另外，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布自身的產(chǎn)品信息時(shí)一定要非常的簡(jiǎn)潔，這是因?yàn)楫?dāng)前時(shí)代下人們的生活節(jié)奏是非?？斓?，人們需要在短時(shí)間內(nèi)迅速的捕捉產(chǎn)品的信息，因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的這一消費(fèi)心理來進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的豐富。

結(jié)束語：

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，給一些企業(yè)的營(yíng)銷帶來了較大的機(jī)遇，相關(guān)商家應(yīng)當(dāng)充分的把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，合理地進(jìn)行新媒體營(yíng)銷手段的制定，通過互聯(lián)網(wǎng)來了解用戶的消費(fèi)心理以及消費(fèi)需求，從而提高新媒體營(yíng)銷的有效性，促進(jìn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的持續(xù)性發(fā)展。

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