論新媒體環(huán)境下都市報發(fā)展策略

【摘要】在信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的促進下，我國的媒體行業(yè)較以往相比發(fā)生了顛覆性改變，新媒體在此過程中應運而生，并得到了迅速發(fā)展。在這種情況下，對傳統(tǒng)媒體造成了強大的沖擊，尤其是其中的都市報，主要原因是微博、微信以及今日頭條等信息技術軟件帶動了新媒體的發(fā)展，與傳統(tǒng)的新聞獲取形式相比，人們更加青睞便捷的通信設備，從而導致都市報發(fā)行量下降，發(fā)展前景岌岌可危。若想改變嚴峻的發(fā)展現(xiàn)狀，實現(xiàn)長足穩(wěn)定發(fā)展，需要都市報立足實際情況，充分認識到自己身上的閃光點，將其充分發(fā)揮的同時，還要順應時代發(fā)展趨勢，將傳統(tǒng)的理念與思維進行創(chuàng)新。因此，本文對新媒體環(huán)境下都市報發(fā)展策略進行探究。

【關鍵詞】新媒體;都市報;發(fā)展策略

在新媒體環(huán)境下，都市報的傳統(tǒng)發(fā)展理念已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展以及人們對新聞資訊的獲取需求?；诖?，都市報應順應時代發(fā)展趨勢，除了要革新傳統(tǒng)理念外，還要結合實際情況，建立一套新穎、完善的管理制度，通過相關內(nèi)容進行管理和制約，借此提升工作質量與效率。另外，都市報還要重視人才的培養(yǎng)與引進，通過新技術的培養(yǎng)改變工作人員的思維定勢，使他們具備與時俱進的意識，更好地滿足社會發(fā)展所需[1]。唯有這樣，都市報才能夠改變發(fā)展現(xiàn)狀，在提高行業(yè)地位的同時，還能夠實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體

對于我們來說，新媒體并不陌生，因為它與我們有著緊密的聯(lián)系，比如說我們在日常生活中使用的智能手機，其中的微博、微信以及各種新聞軟件等，都是新媒體中的一部分。雖然新媒體為人們的生產(chǎn)生活帶來諸多便利條件，卻沒有清晰、準確的概念，各專家與學者對新媒體眾說紛紜，部分學者認為：新媒體是基于計算機處理技術與互聯(lián)網(wǎng)技術所誕生的新型媒體技術，有著發(fā)揮、傳播的作用：而部分學者認為：新媒體是數(shù)字技術在發(fā)展過程中所誕生的產(chǎn)物，是以網(wǎng)絡為載體的一種信息傳播方式;還有部分學者認為：我們現(xiàn)在接觸到的電子郵件、搜索引擎以及網(wǎng)絡游戲等，均屬于新媒體。

（二）新媒體的特點

1.傳播與更新速度快

與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同的是，新媒體是一種數(shù)字化傳播。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體可以實現(xiàn)迅速傳播，實時更新，滿足人們對新聞資訊的不同需求。此外，新媒體不受印刷、發(fā)行等工作環(huán)節(jié)的限制，可瞬間將信息進行傳遞，在提高新聞時效性的同時，還能夠提高工作質量與效率，從某種程度上來看，還能夠節(jié)約資源，降低成本。

2.互動性強

新媒體在傳播大量新聞信息的同時，還能夠改變單一的交流方式，受眾在閱讀新聞時，既可以接受新聞資訊，又可以在閱讀后發(fā)表自己的見解或意見，在這種雙向的交流下，能夠促進傳播者與受眾的共同發(fā)展，呈現(xiàn)出一種“雙贏”的局面。

3.具有較強的針對性

傳統(tǒng)媒體傳播方式具有覆蓋性、統(tǒng)一性等特點，缺少針對性，無法滿足受眾所提出的個性化需求。而新媒體可以根據(jù)受眾的興趣愛好、個人需求等提供精準的信息，并且通過自身具有的記憶功能，為受眾推送更多類似的新聞，極大限度地滿足他們對新聞的需求。

二、新媒體環(huán)境對都市報所造成的影響

（一）都市報的發(fā)行量下降

新媒體憑借自身所具有的諸多優(yōu)勢迅速占領市場，再加上受眾對新媒體的青睞，使得都市報出現(xiàn)無人問津的情況，進而導致其發(fā)行量逐漸下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國國民的數(shù)字化閱讀率為76.2%，較2017年的73.0%有所提升;2018年都市報（報紙）閱讀率為35.1%，較2017年下降了2.5%。從上述數(shù)據(jù)可知，都市報閱讀率的逐年遞減，在降低發(fā)行量的同時，對自身的發(fā)展以及在市場中的地位，均造成嚴重影響。

（二）都市報的廣告收入持續(xù)減少

都市報的主要經(jīng)濟來源是廣告收入，只有大量的廣告費才能夠保證都市報的正常運轉，實現(xiàn)報業(yè)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年12月，新媒體下的網(wǎng)絡廣告收入已經(jīng)遠遠超過都市報的廣告收入，導致該現(xiàn)象發(fā)生的主要原因是新媒體的廣告具有成本低、傳播迅速、范圍廣等特點，而都市報因新媒體的沖擊，在市場中的地位逐漸降低，綜上所有因素均是導致都市報廣告收入持續(xù)減少的主要原因。

三、新媒體環(huán)境下都市報發(fā)展的可行性策略

（一）將自身所具有的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮

我國的都市報自發(fā)展至今已有20余年的歷史，在不斷的發(fā)展、積累與沉淀下，都市報有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢與特點。首先，都市報中的新聞質量高。都市報是基于報業(yè)行業(yè)所發(fā)展的，在獲取新聞資訊時，有著專門且廣泛的渠道;其次，都市報工作人員經(jīng)驗豐富，有著較高的綜合素養(yǎng);再次，與新媒體零碎的新聞內(nèi)容相比，都市報呈現(xiàn)的新聞更加全面、具體：最后，都市報中的新聞具有權威性。雖然新媒體中包含大量新聞資訊，卻缺少真實性與權威性，主要原因是任何人都可以在網(wǎng)絡平臺中發(fā)布信息，再加上管理機制不夠嚴格，導致虛假新聞比比皆是。而都市報歷經(jīng)發(fā)展，有著豐富的經(jīng)驗與健全的管理機制，對新聞獲取、發(fā)布等各項環(huán)節(jié)均進行嚴格把關，與新媒體中的新聞相比，更具權威性?；谧陨硭哂械闹T多優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下，都市報應進行充分發(fā)揮[2]。

（二）善于運用新媒體的力量，打造自己的平臺

有關數(shù)據(jù)顯示：截至2018年9月30日，微博月活躍用戶高達4.46億，保持7000萬的同比凈增長，在這種趨勢下，日活躍用戶也增加到1.95億。鑒于微博這一新媒體平臺所擁有的巨大用戶群體，都市報要予以重視，不僅要改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，還要善于運用新媒體的力量以及先進的科學技術，打造自己的平臺（APP），在平臺中發(fā)布各類新聞與信息，為滿足受眾的不同需求，還要在平臺中設置不同板塊，如體育、娛樂、資訊、外交等。

（三）將傳統(tǒng)的管理模式進行創(chuàng)新，提高實力

在新媒體的沖擊與影響下，都市報要想“化險為夷“，提高自身的經(jīng)濟效益與綜合實力，除了要善于學習和借鑒，發(fā)揮自己的優(yōu)勢外，還要革新傳統(tǒng)管理模式，具體方法為精簡機構、創(chuàng)新管理辦法，建立具有時代意義且可行的管理制度，同時還要根據(jù)人員結構，建立激勵機制[3]。如此一來，在激發(fā)工作人員工作熱情與積極性的同時，還可以提升工作質量及效率，更好地適應市場及社會的發(fā)展趨勢，進而提高在市場中的地位與競爭力。

結語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，都市報要具備臨危不亂、勇往直前的精神，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，還要通過創(chuàng)新管理模式、打造屬于自己的平臺等方式重新贏得受眾的青睞，借此實現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]沈春娥.新媒體環(huán)境下都市報發(fā)展策略探析[J].西部廣播電視，2018，12（05）：117-118.

[2]于露.新媒體環(huán)境下都市報地方版發(fā)展策略研究[D].河南大學，2015，35（02）：188-190.

[3]朱韞雯.新媒體環(huán)境下都市報財經(jīng)新聞發(fā)展策略研究[D].江西財經(jīng)大學，2017，19（ 11）：220-221.

【作者簡介】劉慶忠，黑龍江日報報業(yè)集團生活報社總編輯。