航拍影像傳播對甘肅地域形象的重構(gòu)與再塑

【摘要】隨著技術(shù)的革新與觀念的更新，航拍影像的應(yīng)用范圍越來越廣泛，已經(jīng)由影視劇拓展和滲透到地域形象片、城市紀(jì)錄片、城市微電影的制作中，對地域形象的提升和塑造起到了重要的作用，影響力越來越大。論文通過研究航拍影像對甘肅地域形象的提升與塑造，試圖找尋到航拍影像技藝與甘肅地域形象的結(jié)合點(diǎn)，探究利用航拍影像建構(gòu)甘肅地域形象的可選路徑和優(yōu)化方案，并期望拋磚引玉，對甘肅周邊地區(qū)及相鄰地縣城市的形象塑造起到一定的示范價(jià)值與輻射意義。

【關(guān)鍵詞】地域形象;航拍影像;影像傳播;甘肅;重構(gòu);再塑

地域就字面意思而言是一個(gè)空間概念，可大可小、可圈可點(diǎn)，大至國家、小至省區(qū)，乃至城市。而形象一詞更具文學(xué)意味，通俗來講是指人或物比較顯著又與眾不同的外部特征，這些外部特征因其顯著或者異常往往能引起人的思想活動或者情感反應(yīng)，形象是逐漸形成或者被挖掘的，所以它是一個(gè)時(shí)間概念。當(dāng)?shù)赜蚝托蜗蠼M合在一起后，就是一個(gè)時(shí)空綜合概念了，不難理解，地域形象是人們對某一個(gè)地域空間內(nèi)在的人文特征和外在的景觀特征的綜合印象，是對區(qū)域界限、人文底蘊(yùn)及自然特征的系統(tǒng)性認(rèn)知.它涉及歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、民俗、生態(tài)等多個(gè)因素，是該地域經(jīng)過長期的歷史發(fā)展、文化積淀、資源積累而逐漸形成并被發(fā)現(xiàn)、描述、傳播的綜合形象共同體。隨著國家“十二五”規(guī)劃的落地生根，各省市地區(qū)立足于地域特有的自然風(fēng)光、歷史文化、社會風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)特色等資源，以大型旅游藝術(shù)節(jié)、重大事件直播、影視作品植入、戶外真人秀節(jié)目等方式推廣地域形象。地域形象構(gòu)建方式眾多，航拍影像傳播是近年來一種直接有效的方式。甘肅省地理位置特殊、地域范圍獨(dú)特、自然風(fēng)貌奇特、歷史源遠(yuǎn)流長、文化底蘊(yùn)博深、旅游資源豐富，是一個(gè)多民族、多文化、多地貌相融合的省區(qū)，這為航拍影像的攝制與傳播提供了充分的題材和素材，甘肅地域特征和航拍影像優(yōu)勢不謀而合，相映成輝、相得益彰。以甘肅省省會蘭州市為例，蘭州又稱“金城”，歷史發(fā)展悠久，文化傳統(tǒng)豐富，地理位置獨(dú)特（中國版圖中心、西北座中四聯(lián)、絲路沿線重鎮(zhèn)等），地貌特征奇異（黃河穿城而過）。但長期以來，由于種種原因，蘭州市地域形象不盡如人意，城市定位不明確，品牌形象未形成，公眾和傳媒的刻板印象根深蒂固，在一定程度上弱化了投資環(huán)境，制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。進(jìn)入新世紀(jì)，蘭州市政府將城市定位為：“區(qū)域中心、宜居城市、黃河明珠、如蘭之州”，并明確提出“將蘭州建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、科技發(fā)達(dá)、環(huán)境優(yōu)美、文明富裕、功能完美和富有山水特色的現(xiàn)代化區(qū)域中心城市”。定位明確后，如何在全媒體的語境和視閾下，分析蘭州城市形象不理想的成因、尋找重構(gòu)和再塑蘭州城市形象的路徑和策略，對于加速蘭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)蘭州社會進(jìn)步具有非常重要的全局意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。對于新媒體時(shí)代的大眾而言，某一地域形象的養(yǎng)成很大部分來自于媒體傳播，媒體尤其新媒體強(qiáng)大的傳播能力、寬廣的覆蓋范圍都會極大影響地域形象的形成與塑造。從媒體傳播與城市發(fā)展的關(guān)系入手，著眼于媒體對地域形象的構(gòu)建，探討讓媒體成為城市形象塑造與和諧發(fā)展的“加速器”，無疑是當(dāng)前應(yīng)該花心思考慮和下功夫處理的問題，而通過傳媒塑造地域形象的重中之重是地域影像的構(gòu)建與傳播，實(shí)現(xiàn)對甘肅地域形象生動鮮明的影像傳播和形象逼真的視聽再現(xiàn)。

地域的形成需要一個(gè)過程，它的發(fā)展也不是一蹴而就的事情，是人們與自然和諧發(fā)展的結(jié)果。在地域的形成過程中，人們持之以恒創(chuàng)新和發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘋鹘y(tǒng)和自然風(fēng)貌，不斷遴選或者促成能體現(xiàn)一個(gè)地域的自然特征和人文精髓的符號，逐漸營造出一個(gè)獨(dú)一無二的地域形象。地域形象的建構(gòu)是一個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既是一個(gè)內(nèi)部發(fā)展的問題，也是對外影響傳播的問題，隨著全媒體時(shí)代的到來，全新影像的攝制與傳播已成為某一地域得到大眾認(rèn)知與辨別、形象認(rèn)同與宣傳、品牌認(rèn)可與創(chuàng)建的有力手段。影像是人們對視聽覺感知生動又逼真的還原，是聲畫同步、視聽一體的。影像是跨民族的世界性語言，接受無瓶頸，傳播無障礙，它的逼真性、形象性及滲透力、生命力已經(jīng)成為現(xiàn)代社會最高效的交流與溝通方式。用影像塑造地域形象、構(gòu)建城市品牌無疑是全媒體時(shí)代的最佳、最優(yōu)的選項(xiàng)，已成為國家和城市開展對外形象傳播及營銷的公認(rèn)的有效方式。在影像的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式上，航拍是影像攝制手段的一次革命性飛躍，航拍影像的信息量大、畫面生動，所展現(xiàn)空間連續(xù)而完整，造就了視覺感受的新維度。航拍影像的進(jìn)一步應(yīng)用和拓展已成為現(xiàn)代地域形象塑造的重要一環(huán)，而甘肅也是特別適宜于航拍的地域之一，以甘肅省會城市蘭州為例，“兩山夾一水”，黃河穿城而過，東西跨度狹長，南北兩面各有皋蘭和白塔二山對峙，有山有水，城市景觀豐富，文化底蘊(yùn)深厚，綠化面積廣泛，這些本身就是航拍的絕佳題材，為航拍影像特有的宏大敘事美學(xué)特征和地域形象建構(gòu)功能提供了十分般配的對象。

從影像創(chuàng)作的角度看，地域形象在影像作品中的傳播具有三個(gè)層級：地域的外在符號（物理層面）、地域的風(fēng)俗（人文層面）、地域的氣質(zhì)和性格（文化層面），三者在影像作品中表達(dá)的程度以及相互作用的深度，決定了作品對地域形象傳播的效果，其中，地域的外在符號是地域形象的基礎(chǔ)，對于受眾來說也是最直接、最具有感官性的符號，是指地域形象外化的物理性特征，尤其是指地域的物理空間，可以包括城市的整體建設(shè)面貌，標(biāo)志性的地區(qū)或建筑，具有代表性的風(fēng)景名勝等。以甘肅省蘭州市為例，以點(diǎn)帶面，拋磚引玉，以航拍影像在城市宣傳片、城市紀(jì)錄片、城市微電影以及城市重大事件的電視直播中的運(yùn)用為切入點(diǎn)，通過對紀(jì)錄片《金城蘭州》的傳播效果、蘭州國際馬拉松的直播效果等個(gè)案研究，探討影像傳播尤其是航拍影像對甘肅地域形象塑造的效用、途徑和方法;通過對《飛越地球》《航拍中國》《飛越海西》等國內(nèi)外航拍影像精品的對比分析，為甘肅地域形象的影像建構(gòu)之路找到一些具有示范意義的樣例：通過對航拍影像的審美功能與宣傳意義，尤其是航拍影像在建構(gòu)甘肅地域形象的過程中所能起到的重要作用和應(yīng)用價(jià)值的理論研究，探尋航拍影像助力甘肅地域形象塑造的可行性、必要性以及具體方式和實(shí)施方案。落腳點(diǎn)是探尋航拍影像的審美功能與宣傳意義，重點(diǎn)分析航拍影像在建構(gòu)甘肅地域形象的過程中所能起到的重要作用和應(yīng)用價(jià)值，尤其是航拍影像助力甘肅地域形象建構(gòu)的可行性、必要性以及具體方式和措施。航拍影像高視點(diǎn)、強(qiáng)視效、廣視閾的造型特點(diǎn)，是地面常規(guī)拍攝難以企及的，它帶來的是一種全新的感官體驗(yàn)和審美感受。航拍影像對于地域形象的構(gòu)建和傳播，不僅是受眾需求的更新、傳媒手段的變革和攝影技術(shù)的進(jìn)步，更是地域形象新的訴求方式的形成以及視聽語言新的美學(xué)內(nèi)涵的蛻變。

航拍影像為地域形象建構(gòu)插上了飛翔的翅膀。航拍被喻為“上帝之眼”，意指超越肉眼、在高空中俯瞰式反觀大地與生命的全視之眼。隨著無人機(jī)航拍的廣泛運(yùn)用，人們既想“上天攬九月”、又想“飛入百姓家”的愿望終于得以實(shí)現(xiàn)。航拍實(shí)現(xiàn)了人類“扶搖直上九萬里”的想象。航拍影像在建構(gòu)地域形象的過程中，體現(xiàn)出了呈現(xiàn)地域自然美、創(chuàng)造地域意境美、感悟地域人文美的審美特征與傳播效果，讓受眾對地域形象有了一個(gè)全方位、立體化、多層次的認(rèn)識和印象。當(dāng)然，傳統(tǒng)航拍影像營造的是一種高視點(diǎn)、寬視角的宏觀印象，從審美的角度看，是一種“間離”的視覺奇觀，人們非常好奇又因?yàn)樵谌粘Ｉ钪须y以企及而產(chǎn)生一種距離感。這種影像以氣勢磅礴見長，但過度使用，勢必會形成新的視覺疲勞和思維定勢。對于地域形象的塑造來說，我們既需要高大上的宏觀展現(xiàn)，也需要接地氣的微觀刻畫，而這正是無人機(jī)航拍的優(yōu)勢所在，無人機(jī)的靈活性是其他航拍工具難以比擬的，既能展翅翱翔于天際之間，又能屈身穿梭于城市之中，這種從俯視到平視，由全貌到細(xì)節(jié)，從整體到局部，從奢華到低調(diào)的呈現(xiàn)方式，應(yīng)該是利用影像傳播尤其是航拍影像建構(gòu)地域形象的最佳方案。

事實(shí)證明，利用影像來宣傳推廣地域形象見效快、收效高。許多省市已經(jīng)意識到影像對地域形象的巨大傳播力，開始嘗試?yán)糜跋裼绕涫侵卮笫录暮脚挠跋駚硭茉旌蛡鞑サ赜蛐蜗笠约疤岣叱鞘熊泴?shí)力。近年來，蘭州市通過承辦國際馬拉松比賽、金雞百花電影節(jié)等重大事件，并借助于央視的優(yōu)勢傳播平臺，尤其是航拍影像，對地域形象的提升與塑造效果顯著，嘗到了甜頭。但相對于北京申奧宣傳片、杭州G20峰會形象片、央視航拍中國紀(jì)錄片而言，甘肅地域形象的影像塑造之路才剛剛起步，尤其是植根于本地創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的航拍影像才初具雛形。研究如何將本地人視角和外地人視角相結(jié)合、城市地貌景觀與歷史文化底蘊(yùn)相結(jié)合、宏觀鳥瞰與微觀洞察相結(jié)合、空中航拍與地面近攝相結(jié)合，既不窠臼于江南城鎮(zhèn)，也不拘泥于現(xiàn)代都市，真正制作出獨(dú)具蘭州特色和極具西北風(fēng)味的航拍影像才是我們的當(dāng)務(wù)之急。

通過文獻(xiàn)綜述可以看出，目前國內(nèi)學(xué)者對地域形象建構(gòu)的研究主要集中在地域形象表達(dá)、地域景觀設(shè)計(jì)及地域重大事件等幾個(gè)方面，部分文章涉及到影像的傳播效應(yīng)和宣傳功能，但主要集中在利用影視作品的隱性植入來塑造地域形象，且研究面比較寬泛，大多都是宏觀論述。關(guān)于為建構(gòu)地域形象而量身定做的影像尤其是航拍影像的研究文獻(xiàn)，涉獵很少。近幾年，公眾對航拍影像的傳播與宣傳似乎已經(jīng)司空見慣了，而一旦公眾對航拍影像產(chǎn)生視覺疲勞，也就意味著航拍影像的衰敗開始了。所以，及時(shí)從理論上對航拍影像的審美特征、傳播效果、技術(shù)要點(diǎn)及拍攝方案進(jìn)行梳理與分析，尤其是對通過航拍影像建構(gòu)地域形象的合理途徑、有效措施進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)，已迫在眉睫。然后用理論指導(dǎo)實(shí)踐，形成良性循環(huán)，充分發(fā)揮出航拍影像無限魅力。

通過實(shí)地調(diào)查，了解現(xiàn)狀，尋找差距，然后才可以“借他山之石，琢己身之玉”。近年來，國內(nèi)外很多省市都熱衷于制作航拍紀(jì)錄片，航拍影像已成為一種常態(tài)性的形象宣傳媒介，這其中不乏精品佳作，對這些作品的對比研究，可以為甘肅地域形象的建構(gòu)找到一些具有示范意義的樣例。國外具有代表性的航拍作品包括《家園》（法國）《輪回》（美國）以及《鳥瞰日本》《空中看英國》《鳥瞰德國》和《空中看一戰(zhàn)》等，國內(nèi)具有代表性航拍作品比如《舞動陜西》《魅力天津》《最美廣西》《再飛齊魯》《飛越海西》《藍(lán)天下的廣東》等。另外，《航拍中國》作為由中央電視臺投資制作的以航拍為唯一拍攝手法的紀(jì)錄片，因其航拍的獨(dú)特視角、絕美的風(fēng)景呈現(xiàn)以及獨(dú)特的人文表達(dá)而引爆網(wǎng)絡(luò)，上映之后，獲得了極高的評價(jià)。中國臺灣第一部航拍紀(jì)錄片《看見臺灣》曾先后在北京、上海、廈門等地播出，反響很大，該片采用航拍的形式，將中國臺灣以一種從未出現(xiàn)過的宏大影像視野與深度人文關(guān)懷的氣質(zhì)展現(xiàn)在銀屏上，讓人過目不忘、流連忘返。

近年來，甘肅省通過承辦一些重大賽事來提升地域形象，尤其是央視對蘭州國際馬拉松比賽的航拍直播取得了非常顯著的宣傳效應(yīng)，完美呈現(xiàn)了蘭州獨(dú)特的地域形象，藍(lán)天白云之下，青山綠地之上，悠久的黃河鐵橋、古老的黃河水車、柔美的黃河母親、壯闊的黃河之水依次在鏡頭里呈現(xiàn)，無人機(jī)穿梭于高樓大廈、濱河之畔，讓人感受到了“如蘭之州、如家之城”的蘭州魅力和地域風(fēng)情，大大改變了民眾尤其外地觀眾對蘭州的刻板印象和固有思維。另外，2016年隨著紀(jì)錄片《金城蘭州》在鳳凰視頻、央視科教頻道及蘭州電視臺的相繼播出和廣受好評，蘭州的品牌形象又得到了進(jìn)一步的提升，《金城蘭州》將空中航拍與地面跟拍有效結(jié)合，既有宏大景觀的展現(xiàn)，又有細(xì)微人文的刻畫，相得益彰，相映成輝。

參考文獻(xiàn)：

[l]張楠，孫發(fā)友.央視地域形象廣告的整合營銷傳播理論分析——以關(guān)鍵詞為例[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2016，1901：167-172.

[2]云海輝.影視創(chuàng)作與地域形象傳播探析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014，3609：90-92.

[3]鞏杰.甘肅地域文化紀(jì)錄片對隴右文化的影像傳播[J].東南傳播，2011，07：82-84.

[4]劉潔.航拍紀(jì)錄：放眼看見的意味[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，11：115-118.

[5]應(yīng)國虎.試論航拍影像的審美特征與美學(xué)價(jià)值[J].當(dāng)代電影，2014，12：116-119.

[6]梁自強(qiáng).論無人機(jī)航拍與紀(jì)錄片的影像創(chuàng)意及美學(xué)探索[J]，電視研究，2016，11：57-59.

[7]胡庭玉.影視航拍的特點(diǎn)及技術(shù)應(yīng)用[J].電視研究，2016，09：40-41.

[8]王冬冬.城市形象影像文本建構(gòu)中的城市精神提煉[J].社會科學(xué)研究，2013，03：109-113.

[9]周根紅.申奧片與城市形象的影像傳播[J].中國電視，2012，04：32-34.

[10]甄真，城市形象的影像話語塑造——城市宣傳片創(chuàng)作模式讀解[J].當(dāng)代電視，2014，03.

[11]張呂，易為.城市形象的影像建構(gòu)與大眾傳播[J].中國電視，2016，11：45-49

[12]何步文.重大事件與城市形象建構(gòu)研究——以蘭州馬拉松為例[J].甘肅社會科學(xué)，2013，04.

[13]楊曉燕.蘭州國際馬拉松賽與城市形象傳播[J].蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，03：77-80.

[14]楊棪.《金城蘭州》：城市形象宣傳的重構(gòu)[J].中國電視，2016.09：63-66.

【作者簡介】鄭向陽，碩士研究生，蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師;研究方向：數(shù)字影像技術(shù)與藝術(shù)。

【基金項(xiàng)目】2018年度甘肅省社科規(guī)劃項(xiàng)目《基于航拍影像傳播的甘肅地域形象建構(gòu)研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號：YB054）階段性成果：蘭州交通大學(xué)“百名青年優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃”基金資助。