融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特征與傳播策略探討

【摘要】本文對(duì)融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特征進(jìn)行闡述，從融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播中存在的問題展開分析，并以此為依據(jù)，提出提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力，調(diào)動(dòng)大眾參與度;明確網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論價(jià)值取向，與傳統(tǒng)媒體融合引導(dǎo)輿論;搭建信息化平臺(tái)，技術(shù)手段控制網(wǎng)絡(luò)言論等幾個(gè)方面的措施。希望基于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)背景下，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，保證新聞評(píng)論的客觀性，傳播更多正能量的信息，發(fā)揮出正面的影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論;監(jiān)督力度;信息化平臺(tái);網(wǎng)絡(luò)影響力

于融媒時(shí)代背景下，各種網(wǎng)絡(luò)化媒介產(chǎn)生與發(fā)展，

在信息化技術(shù)支持的背景下呈現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)新聞評(píng)論與傳播相比交互性與及時(shí)性更強(qiáng)，其強(qiáng)大的存在價(jià)值逐漸得到肯定與證實(shí)。新聞評(píng)論主要就是針對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的，具有探究意義的熱點(diǎn)問題發(fā)表言論，具有重要的輿論引導(dǎo)作用。但就實(shí)際情況進(jìn)行分析，網(wǎng)絡(luò)的普及與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了傳播失責(zé)的問題，相關(guān)的工作人員需要針對(duì)問題采取有效的解決措施，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播的正確發(fā)展方向，為社會(huì)的進(jìn)步打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。

一、融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特征

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多元化

由于網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主體比較復(fù)雜，電腦與信息化技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，不會(huì)受到時(shí)間地點(diǎn)及年齡等因素的限制。人們?cè)讷@取網(wǎng)絡(luò)新聞的同時(shí)能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，具有一定的不可控性。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，新聞評(píng)論不再具有傳統(tǒng)媒體評(píng)論的權(quán)威發(fā)布特征，網(wǎng)站編輯及大眾等都能夠發(fā)表想法，使一個(gè)重大事件產(chǎn)生不同的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論思想復(fù)雜

在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，參與評(píng)論的主體思想比較復(fù)雜，對(duì)于同一個(gè)事件可能有不同的理解想法，并且網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論參與的人數(shù)眾多，對(duì)于同一個(gè)問題的討論能夠達(dá)到幾萬甚至幾十萬評(píng)論”[1]。從網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論版塊進(jìn)行分析，其中可能蘊(yùn)藏新聞評(píng)論，還可能有網(wǎng)友之聲等等版塊，討論的話題也比較廣泛。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論特點(diǎn)鮮明

從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播角度進(jìn)行分析，不僅傳播速度較快，還更容易被人接受。從傳統(tǒng)媒體的實(shí)際情況進(jìn)行分析，大眾對(duì)爭(zhēng)議性與個(gè)性化較強(qiáng)的內(nèi)容感興趣，導(dǎo)致有些電視欄目可以安排爭(zhēng)吵的畫面。在網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論中，網(wǎng)友的評(píng)論都是與網(wǎng)站編輯或是網(wǎng)友進(jìn)行探討，更容易出現(xiàn)針鋒相對(duì)的場(chǎng)面，進(jìn)而形成不同的聲音與意見。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有互動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播有較強(qiáng)的互動(dòng)性，決定了傳播者與大眾之間密不可分的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表自身言論的過程中，逐步實(shí)現(xiàn)了傳播者到受傳者的轉(zhuǎn)換。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的分析，能夠在大眾心中產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力，進(jìn)而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍，輿論效果顯著。

二、融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播中存在的問題

由于互聯(lián)網(wǎng)用戶較多，使用自媒體的網(wǎng)民基數(shù)大，大多數(shù)都是普通用戶。網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給網(wǎng)友創(chuàng)造了隨心所欲的空間，如今人們的話語權(quán)得到了伸張，表現(xiàn)欲望越來越強(qiáng)烈。一些自媒體用戶為了追求新聞的發(fā)布速度與流量，忽視了新聞評(píng)論的真實(shí)性，發(fā)布了一些未核實(shí)的不實(shí)信息。例如，在網(wǎng)絡(luò)中廣泛流傳的“羅一笑父親籌款事件”，這篇文章的作者是自媒體公司的負(fù)責(zé)人，利用微信平臺(tái)引發(fā)好心人士的關(guān)注，得到了大量的轉(zhuǎn)發(fā)。但是經(jīng)過核實(shí)后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)并不屬實(shí)，屬于詐捐行為。不僅導(dǎo)致網(wǎng)友的愛心被消費(fèi)，還影響了社會(huì)輿論與風(fēng)向。

信息時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步引導(dǎo)了大眾的參與，一旦在公眾平臺(tái)中發(fā)布，就會(huì)得到大量的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，虛假信息的管理難度較大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播造成直接的影響[2]。首先，廣大用戶媒介的素養(yǎng)有待提升，還有就是各大媒介辨別信息真假的能力還不夠，沒有對(duì)新聞進(jìn)行考證。由于當(dāng)前信息化平臺(tái)發(fā)布評(píng)論的要求較低，且不需要付出傳播成本，導(dǎo)致真實(shí)信息在傳播的過程中失真，導(dǎo)致大眾對(duì)新聞信息的理解不正確，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)當(dāng)中監(jiān)管難度比較大。基于此，各個(gè)媒介都應(yīng)當(dāng)完善自身發(fā)展中的不足之處，把控互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不僅要讓人們宣泄自己的情緒，表達(dá)自己的想法，還應(yīng)當(dāng)找到正確的途徑與方式。針對(duì)非理性的表達(dá)方式，不能簡(jiǎn)單粗暴的進(jìn)行打壓，而是要為其拓寬理性評(píng)論的通道，遵循政府提出的要求，進(jìn)而健全網(wǎng)絡(luò)管理。媒體應(yīng)當(dāng)做出正確的引導(dǎo)，保證人們能文明的參與到網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播過程當(dāng)中。

三、融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播策略

（一）提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力，調(diào)動(dòng)大眾參與度

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更應(yīng)當(dāng)結(jié)合大眾的接受情況，利用適當(dāng)?shù)男麄鞣绞剑勾蟊娫跒g覽新聞的時(shí)候能夠得到正確健康的教育。融媒體時(shí)代各個(gè)媒介在開展選題策劃工作的過程中，都要追求新聞的實(shí)效性與真實(shí)性。從傳播的角度進(jìn)行分析，務(wù)必要將網(wǎng)絡(luò)文本鏈接及傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，為拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的深度做好鋪墊。新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)于不按規(guī)律辦事的人員進(jìn)行懲處，保證社會(huì)的穩(wěn)定性，還能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的感染力發(fā)揮出來。在此過程中，各個(gè)媒體都需要對(duì)評(píng)論影響力有明確的定位，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，關(guān)注受眾的真實(shí)想法，不斷提升公信力。

在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論中，需要與社會(huì)大眾進(jìn)行互動(dòng)，不斷加深內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)新聞能夠成為真正意義上的公共媒介，并接受社會(huì)大眾的監(jiān)督與約束。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容豐富多彩的特點(diǎn)，越來越多的網(wǎng)民愿意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表言論，可以大膽的與人進(jìn)行溝通，逐步開拓了大眾的眼界，為其書寫新聞評(píng)論提供巨大的資料庫[3]。由于人們的生活發(fā)生了較大的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播逐漸成為一項(xiàng)重要的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論應(yīng)運(yùn)而生，在一定程度上引導(dǎo)了人們的民主意識(shí)。許多傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒介都無法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銜接。采取這種雙向傳播的方式，能夠使政府了解到社會(huì)的意見，還能夠保證全員都參與進(jìn)來。從被動(dòng)接受新聞內(nèi)容變?yōu)橹鲃?dòng)參與探討，促進(jìn)大眾與融媒體之間的互動(dòng)，從根本上滿足大眾的需求。

（二）明確網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論價(jià)值取向，與傳統(tǒng)媒體融合引導(dǎo)輿論

網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有較強(qiáng)的公共資源屬性，新聞評(píng)論與傳播的獨(dú)特作用有助于進(jìn)一步加大輿論監(jiān)督力度，還能夠有效提升相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論與傳播過程中，虛假信息是網(wǎng)絡(luò)媒體的敵人，不僅會(huì)降低其輿論影響力，還會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)人們的價(jià)值取向?；诖吮尘跋?，應(yīng)當(dāng)開展融媒體的自律活動(dòng)，制定明確的管理制度，培養(yǎng)出更多高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)人員。站在客觀性的角度上，關(guān)注社會(huì)事件的實(shí)際情況，并揭示出其中的問題，深刻反映出人類解決這些問題的智慧，并提出建設(shè)性的意見。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作為新興事物，是穩(wěn)定社會(huì)輿論導(dǎo)向的中堅(jiān)力量。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播的力量仍然處于潛在狀態(tài)，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論的質(zhì)量不高，無法形成明顯的作用;另一方面就是許多媒體的性質(zhì)導(dǎo)致其不會(huì)像傳統(tǒng)媒體一樣，擔(dān)負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的責(zé)任。

（三）搭建信息化平臺(tái)，技術(shù)手段控制網(wǎng)絡(luò)言論

在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，媒介對(duì)輿論的控制弱化，但是也能夠引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，從以下幾個(gè)方面入手：①各大媒介可以利用自身處理與搜集信息的專業(yè)能力，進(jìn)而為大眾提供更加權(quán)威的信息化服務(wù)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行合理選擇與加工，將自己的觀點(diǎn)明確的傳達(dá)給廣大讀者。②網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)逐步加強(qiáng)自身的言論的建設(shè)，樹立在網(wǎng)絡(luò)中評(píng)論的地位，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)表自己的意見。尤其是針對(duì)突發(fā)事件來說，專業(yè)媒體的意見更能夠引導(dǎo)風(fēng)向，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的形式，讓人們脫離迷茫的狀態(tài)。就目前實(shí)際情況進(jìn)行分析，新華網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)建立了信息化平臺(tái)，并利用其知名度與思想理論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞書寫評(píng)論，具有質(zhì)量較高的特點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論逐漸形成輿論引導(dǎo)風(fēng)向，明確了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的中心地位，為新聞內(nèi)涵的快速傳播打下良好基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)中不同思想辯論的過程中，利用正確的評(píng)論觀點(diǎn)，形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。

結(jié)語

綜上所述，基于融媒時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展得到了顯著的效果，但是就如何有效提高網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳播方面進(jìn)行分析，還存在許多問題。相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播正確的思想。利用融媒體評(píng)論觀點(diǎn)多樣化、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，形成正確的輿論導(dǎo)向，不僅要保證所有人都能對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出全民評(píng)論的強(qiáng)大力量，摒除其中情緒化的言論，為解決社會(huì)熱點(diǎn)問題作出一份貢獻(xiàn)。通過將網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)與傳播和人們的實(shí)際生活相結(jié)合，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)事件產(chǎn)生的影響，促進(jìn)社會(huì)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]苗福珍.融媒體時(shí)代城市新聞廣播故事化傳播策略——以揚(yáng)州新聞廣播獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品為例[J].青年記者，2018，No.604（20）：69-70.

【作者簡(jiǎn)介】何中生，河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院助教：研究方向：新聞學(xué)。