松溪版畫(huà)如何走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

蔡 麗（福建省松溪縣美術(shù)館，福建 南平 353500）

就松溪版畫(huà)作者群而言，主要是將閩北生活作為創(chuàng)作的主體，黑白木刻以及絕色套版木刻屬于其主要技法，緊緊圍繞觀念更新來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，并以通俗易懂以及寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)形式為基礎(chǔ)，采取夸張、變形和象征的方式，把人們精神境界之中的情緒與愿望融入到主觀情感之中，立足于現(xiàn)代人的心性需求以及審美觀念，在版畫(huà)語(yǔ)境之中對(duì)現(xiàn)實(shí)生活予以深刻的描摹。盡管畫(huà)面整體較為平靜，但依然難以掩蓋靜謐中的躁動(dòng)，以及對(duì)鄉(xiāng)村精神家園的重構(gòu)。由此可見(jiàn)，松溪版畫(huà)之中的文化與商品屬性十分的突出，適宜進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

一、松溪版畫(huà)的發(fā)展概述

松溪版畫(huà)是福建美術(shù)的一個(gè)特殊的文化現(xiàn)象，它以群體的方式出現(xiàn)在眾人的視野之中，且屢獲佳績(jī)，引發(fā)廣泛關(guān)注。松溪縣位于閩北邊陲，其文化歷史底蘊(yùn)十分豐富。二十幾年來(lái)，松溪版畫(huà)院是松溪文化的重要場(chǎng)所，畫(huà)院努力將民間版畫(huà)藝術(shù)的挖掘和傳承工作做好，促進(jìn)松溪版畫(huà)工作顯著發(fā)展，為松溪版畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。松溪版畫(huà)具有濃厚的時(shí)代氣息以及鄉(xiāng)土特色。文化部在2000年6月命名松溪縣為“中國(guó)民間版畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”，現(xiàn)已連續(xù)五屆獲此殊榮。

二、版畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

1.樹(shù)立以人民為中心的創(chuàng)作方向

版畫(huà)家要將以人民為中心的創(chuàng)作方向樹(shù)立起來(lái)，在追求藝術(shù)個(gè)性和充分發(fā)揮版畫(huà)藝術(shù)價(jià)值的過(guò)程中，還要將藝術(shù)品的商品屬性充分考慮到，進(jìn)一步強(qiáng)化版畫(huà)和社會(huì)之間的關(guān)系，展現(xiàn)出版畫(huà)在版畫(huà)藝術(shù)家和社會(huì)交流中的重要作用。版畫(huà)家還要積極投身于滿足人民精神文化需求，以及堅(jiān)定信念打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的事業(yè)中，帶領(lǐng)群眾用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)財(cái)致富，過(guò)上小康生活。

2.完善人才結(jié)構(gòu)

秉承文化產(chǎn)業(yè)在人才成長(zhǎng)方面的規(guī)律，掌控好培養(yǎng)、選拔、吸引以及使用等相關(guān)環(huán)節(jié)，構(gòu)建出素質(zhì)高以及整體結(jié)構(gòu)科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。同時(shí)，重視對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不同人才的培養(yǎng)，專業(yè)人做專業(yè)事，確保能夠有效地滿足產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不同領(lǐng)域的需求，避免松溪版畫(huà)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)缺位以及斷鏈的情況。對(duì)版畫(huà)人才予以培養(yǎng)的過(guò)程中，政府需做好以下幾點(diǎn)：

其一，增強(qiáng)骨干隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)創(chuàng)新能力的提升，確保松溪版畫(huà)的文化含量以及藝術(shù)高度，積極培養(yǎng)出具有高水準(zhǔn)和留得住的人才；

其二，增強(qiáng)技術(shù)人員的培養(yǎng)。版畫(huà)制作過(guò)程的刻、印都是技術(shù)含量很高的勞動(dòng)，要想有數(shù)量、有質(zhì)量地出作品，需構(gòu)建出一支專業(yè)的技術(shù)人員隊(duì)伍，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；

其三，增強(qiáng)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。市場(chǎng)營(yíng)銷是松溪版畫(huà)目前最薄弱的環(huán)節(jié)，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，松溪版畫(huà)需構(gòu)建專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)藝術(shù)品營(yíng)銷人才進(jìn)行培養(yǎng)，在當(dāng)?shù)?、?huà)廊以及旅游商品經(jīng)銷點(diǎn)配備版畫(huà)營(yíng)銷人才，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展服務(wù)。

3.加大宣傳力度，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)

眾所周知，故步自封以及閉門(mén)造車(chē)最終只有逐漸地走向滅亡，若長(zhǎng)期處在自我陶醉與欣賞之中，那么就好比井底之蛙，難以推廣與提高自己。松溪縣委縣政府傾心撫育這一特色文化品牌。成立版畫(huà)院，立項(xiàng)建設(shè)縣美術(shù)館（版畫(huà)院）大樓，對(duì)松溪版畫(huà)進(jìn)行保護(hù)、研究、創(chuàng)作、展覽；縣委、縣政府制定了《扶持松溪版畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，對(duì)版畫(huà)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；在省內(nèi)外策劃舉辦大型的松溪版畫(huà)藝術(shù)交流展覽活動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行宣傳推介。2002年金秋，松溪縣委、縣政府舉辦首屆松溪版畫(huà)藝術(shù)展暨全國(guó)版畫(huà)之鄉(xiāng)作品邀請(qǐng)展；2009—2018年，四次在福建省美術(shù)館舉辦松溪版畫(huà)作品展；2018年在松溪舉辦福建省版畫(huà)作品展暨全國(guó)版畫(huà)名家作品邀請(qǐng)展；同年4月24日至5月7日，在中國(guó)美術(shù)館隆重舉辦“生態(tài)家園”——福建松溪版畫(huà)作品展，首都市民、藝術(shù)界畫(huà)家學(xué)者、美術(shù)院校師生、外國(guó)友人紛紛前來(lái)參觀，觀眾達(dá)6萬(wàn)余人次，贊譽(yù)廣泛，展覽結(jié)束后有3幅作品被中國(guó)美術(shù)館收藏，松溪版畫(huà)這朵開(kāi)在山野之花逐漸為外人所了解。

雖然小有成績(jī)，但不能止步于此，仍需在宣傳推介上投入更多的精力。對(duì)此，可通過(guò)申報(bào)國(guó)家藝術(shù)基金資助將松溪版畫(huà)全國(guó)巡展走向國(guó)外辦展；可通過(guò)組織國(guó)內(nèi)外版畫(huà)家，開(kāi)展學(xué)術(shù)研討交流活動(dòng)；可通過(guò)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)以及抖音官方賬號(hào)等方式，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)對(duì)松溪版畫(huà)進(jìn)行宣傳，定期上傳和松溪版畫(huà)相關(guān)的小視頻或宣傳片，并在評(píng)論中和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，以此來(lái)拓寬松溪版畫(huà)的宣傳渠道；可通過(guò)出版《松溪版畫(huà)作品集》《版畫(huà)院院刊》，印制松溪版畫(huà)明信片、郵票、松溪版畫(huà)衍生品等對(duì)外宣傳品；可通過(guò)建設(shè)松溪版畫(huà)網(wǎng)，設(shè)置“中國(guó)版畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”大型戶外廣告牌等形式，大力宣傳松溪版畫(huà)，培育品牌，讓更多人了解松溪版畫(huà)，認(rèn)識(shí)松溪版畫(huà)，進(jìn)而喜歡與認(rèn)同松溪版畫(huà)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.建立多層次消費(fèi)的版畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給鏈

松溪版畫(huà)需要在確保版畫(huà)藝術(shù)原創(chuàng)性的同時(shí)，構(gòu)建版畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)低、中、高檔的藝術(shù)產(chǎn)品，進(jìn)而更好地滿足市場(chǎng)需求。

其一，增強(qiáng)精品意識(shí)，穩(wěn)固高端消費(fèi)市場(chǎng)。高質(zhì)量的作品才是松溪版畫(huà)發(fā)展的靈魂，就版畫(huà)創(chuàng)造群體骨干作者而言，他們?cè)谒囆g(shù)創(chuàng)造高度方面的追求屬于使命擔(dān)當(dāng)。我國(guó)版畫(huà)作品在國(guó)內(nèi)外展覽之中的出色表現(xiàn)，推動(dòng)了版畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，高藝術(shù)水平以及制作精良的版畫(huà)作品，必然會(huì)得到高層次消費(fèi)群體的認(rèn)同。松溪版畫(huà)需牢牢地抓住這一點(diǎn)，提升精品意識(shí)，在高端消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

其二，確保中低端市場(chǎng)消費(fèi)需求能夠得到滿足。松溪版畫(huà)需在確保實(shí)用性、藝術(shù)性以及觀賞性的同時(shí)，創(chuàng)造可以讓消費(fèi)者看得上、買(mǎi)得起、送得出的版畫(huà)作品。就此層面而言，需將“雅俗共賞”以及“喜聞樂(lè)見(jiàn)”作為產(chǎn)品特點(diǎn)。

其三，增強(qiáng)對(duì)版畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)多層次消費(fèi)。諸如開(kāi)發(fā)文化衫、手機(jī)殼、絲巾等，以此來(lái)對(duì)版畫(huà)予以宣傳。同時(shí)，積極運(yùn)用與引進(jìn)較為成熟的技術(shù)資源，合作對(duì)衍生品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成從藝術(shù)殿堂到民間手工藝術(shù)作坊的多層次生產(chǎn)格局。

其四，實(shí)施體驗(yàn)式消費(fèi)，提供更好的技術(shù)服務(wù)給藝術(shù)家們。成立版畫(huà)藝術(shù)培訓(xùn)班、版畫(huà)藝術(shù)主題餐廳以及體驗(yàn)館等，以此來(lái)對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)需求進(jìn)行滿足。同時(shí)，生產(chǎn)紀(jì)念品也屬于版畫(huà)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要途徑之一。

其五，文旅結(jié)合，共建互促。我縣將鄭墩鎮(zhèn)梅口村定位為“打造承接浙滬地區(qū)山水宜居村和對(duì)接武夷山的文化旅游村”，梅口村非常適合植入版畫(huà)文化。目前，版畫(huà)院正在積極對(duì)接福建省美術(shù)館，兩家合力在梅口建立版畫(huà)傳習(xí)所，版畫(huà)和旅游兩者可以共建互促，讓旅游促進(jìn)版畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以版畫(huà)文化特色帶動(dòng)旅游。

5.打好群眾基礎(chǔ)，加大版畫(huà)的保護(hù)傳承力度

針對(duì)松溪版畫(huà)藝術(shù)，加強(qiáng)推廣力度，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，讓更多的人對(duì)松溪版畫(huà)有一定的認(rèn)識(shí)，愛(ài)上松溪版畫(huà)，投入到松溪版畫(huà)創(chuàng)作之中，感受到松溪版畫(huà)帶來(lái)的樂(lè)趣，力求讓松溪版畫(huà)走進(jìn)各家各戶。第一，“版畫(huà)從娃娃抓起”，加大松溪版畫(huà)進(jìn)校園工程進(jìn)程的力度。城區(qū)各中小學(xué)、幼兒園都應(yīng)將版畫(huà)納入課堂教學(xué)，設(shè)立版畫(huà)工作室，鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校都應(yīng)開(kāi)設(shè)版畫(huà)興趣小組，發(fā)揮教育功能，培養(yǎng)版畫(huà)傳承人。第二，作為松溪版畫(huà)的活動(dòng)陣地，版畫(huà)院繼續(xù)保持常年開(kāi)設(shè)“零基礎(chǔ)免費(fèi)體驗(yàn)版畫(huà)培訓(xùn)班”，將群眾文化輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)作用充分發(fā)揮出來(lái)，培訓(xùn)活動(dòng)采取不收取費(fèi)用的方式對(duì)外開(kāi)放，以社會(huì)大眾為對(duì)象，開(kāi)展公教活動(dòng)，“零基礎(chǔ)”將參與門(mén)檻降低，促進(jìn)參與度的提高，營(yíng)造“人人善刻”的良好的群眾文化氛圍。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，推動(dòng)版畫(huà)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展屬于系統(tǒng)工程，松溪版畫(huà)擁有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件與優(yōu)勢(shì)，相信在政府、企業(yè)以及版畫(huà)家等的共同努力下，松溪版畫(huà)會(huì)逐漸向著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展靠攏。