淺析網(wǎng)絡(luò)文學讀者的閱讀特點

摘 要：網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容在不斷激增，年輕的網(wǎng)絡(luò)文學正迎來成長的爆發(fā)期。研究網(wǎng)絡(luò)文學讀者的閱讀特點對于網(wǎng)絡(luò)文學的影響，能推動網(wǎng)絡(luò)文學朝著更高的階段邁進。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學；網(wǎng)絡(luò)寫作；讀者受眾；閱讀特點

引言

20世紀末，文學與互聯(lián)網(wǎng)邂逅，隨即催生了網(wǎng)絡(luò)文學。對于網(wǎng)絡(luò)文學，首先要有一個合理的定位，它并不像常規(guī)認知中依托網(wǎng)絡(luò)為媒介的文字傳播這么簡單。雖然至今仍舊沒有一個清晰的界限，但它存在著客觀底線，即沒有經(jīng)過發(fā)表、沒有原創(chuàng)權(quán)，僅靠網(wǎng)友隨意轉(zhuǎn)載而流傳下來的文字不屬于網(wǎng)絡(luò)文學。

1998年，蔡智恒（痞子蔡）創(chuàng)作的言情小說《第一次親密接觸》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表，從此文學便和網(wǎng)絡(luò)結(jié)下了不解之緣，也開啟了網(wǎng)絡(luò)文學的新天地?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展讓搭乘其便車的網(wǎng)絡(luò)文學走向大眾化，讀者成為網(wǎng)絡(luò)文學最重要的影響因素。

一、網(wǎng)絡(luò)文學和讀者的關(guān)系

2019年2月18日閱文集團正式發(fā)布了《2018網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模超過4億，占網(wǎng)民總量的50%以上。而且以“95后”為受眾的全球最大消費群體帶來了“Z世代”的升級與變革，新生代力量與粉絲經(jīng)濟成為網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的強大主體。

網(wǎng)絡(luò)文學讀者數(shù)量的變化是衡量網(wǎng)絡(luò)文學市場的必要因素之一，在這個擁有4億多網(wǎng)絡(luò)文學讀者的時代，分析讀者的閱讀特點對于研究網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展起到關(guān)鍵的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)文學讀者的特點

（一）網(wǎng)絡(luò)文學讀者特點概況

網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告曾于2017年對網(wǎng)絡(luò)讀者的多方面信息進行了統(tǒng)計。在分布上，30歲以下讀者超過七成，地域分布較為均勻，20.3%的讀者生活在一線城市。在層次上，讀者兼具較高學歷與較高消費能力，具有本科和以上學歷者占比為62.3%，49%的讀者月均收入集中在3000至8000元之間。在讀者黏性上，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學作品內(nèi)容的豐富和質(zhì)量提升，讀者的黏性在逐年提升?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學的讀者隊伍正在壯大，其年輕化、高學歷、高收入的特點，都對網(wǎng)絡(luò)文學的提升提供很好的土壤和發(fā)展空間。

（二）閱讀內(nèi)容的多樣性

網(wǎng)絡(luò)文學讀者對于各方面的需求促使網(wǎng)絡(luò)文學進行著全方面大規(guī)模的建設(shè)。從題材偏好看，不同性別年齡地域的讀者均存在一定的差異。讀者多面性的特點，帶來了網(wǎng)絡(luò)文學體裁繁多的綜合性發(fā)展。

（三）閱讀目的的功利性

社會發(fā)展促使各個市場環(huán)境的競爭持續(xù)加劇，也讓新時代的讀者對于文學作品功利性的要求開始增加。網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播最快的媒介，能夠為讀者及時帶來更全更新的文學作品，并且更方便搜索，除了網(wǎng)絡(luò)文學作品原本具備的娛樂性質(zhì)，讀者也想要從中汲取到更多的文化素養(yǎng)，對其內(nèi)容的質(zhì)量進行篩選。正如中國社會科學院研究員白燁判斷，在價值取向多元的大眾閱讀中，“閱讀審美的風尚和風潮就是務(wù)實、實用”， 國人的閱讀與現(xiàn)實形成了特別直接簡單的關(guān)聯(lián)。

（四）閱讀媒體的選擇

如今各種媒介充斥著網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)問卷調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)文學讀者的閱讀工具使用率依次是手機移動端、kindle、電腦客戶端；閱讀媒體主要集中在以下幾類：一是閱讀類APP，如掌閱，多看閱讀，網(wǎng)易蝸牛讀書；二是閱讀網(wǎng)頁或網(wǎng)站，如豆瓣讀書，360圖書館，百度閱讀，瀟湘書院；三是閱讀論壇，如貼吧和知乎；四是百度云鏈接。從中可以看出，讀者多依托手機閱讀媒體，并且選擇的媒體大多是只提供閱讀業(yè)務(wù)的，不像公眾號和微博那樣除了文學作品還推送其他別的事物。

（五）閱讀時間分析

隨著“碎片化時代”的不斷延續(xù)，讀者和閱讀之間已經(jīng)產(chǎn)生了雙向影響，前者開始越來越喜歡點開短文章進行閱讀，這也為網(wǎng)絡(luò)文學的改善提供了新思路。因為文學作品篇幅都不算太短，為了貼合讀者的閱讀習慣，在一章節(jié)的內(nèi)容上進行調(diào)整便成為有效解決途徑，只要時間足夠讀完一章節(jié)，就像是碎片銜接起來的作品，在具備獨立性的同時依舊保持著完整性。

因網(wǎng)絡(luò)讀者多為年輕人，除了學習工作的空余時間會進行短時間閱讀，一般的集中閱讀時間都是晚上，并且熬夜看網(wǎng)絡(luò)文學作品開始成為更多“學生黨”以及年輕“上班族”的通病，這在一定程度上促進著網(wǎng)文的發(fā)展，但是趨勢好壞卻難以評定。為了適應(yīng)這種變化，網(wǎng)絡(luò)文學作品除了有夜間模式外，也開啟了護眼和休息提示，這是根據(jù)讀者在閱讀時間方面的特點進行的人性化服務(wù)。

（六）閱讀付費分析

閱讀付費作為知識付費的分支，成為新的趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對于網(wǎng)絡(luò)文學讀者來說，從付費比例看，累積有72%的讀者為網(wǎng)絡(luò)文學讀者付費；從付費方式看，多數(shù)讀者傾向于單本，以便根據(jù)需求靈活閱讀；從付費金額看，網(wǎng)絡(luò)文學讀者人均消費30.9元。有8.7%的讀者月均消費過百元。網(wǎng)絡(luò)文學讀者愿意為有價值的文學作品買單，加上讀者對于版權(quán)意識的加強，也對此舉更為支持，這對網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展而言，是很好的契機。

三、網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展方向

走過二十余年風雨兼程的中國網(wǎng)絡(luò)文學，其意義可相當于甚至超過了以往的任何一次文學革命，它不僅變革了閱讀方式，打動并影響了一代代讀者受眾，也交織成巨大蓬勃的文化市場，籠絡(luò)眾多優(yōu)秀的文化作品；它已不單單是一種文化現(xiàn)象，儼然成為了一種社會形態(tài)。

縱然意義深遠，但仍然有很多的進步空間。一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給明顯不足，不能滿足人民對美好生活的強烈需求；二是侵權(quán)頻發(fā)，抄襲剽竊是發(fā)展的最主要障礙；三是IP價格虛高注水，IP泡沫化給網(wǎng)絡(luò)文學帶來不利影響；四是評價體系不健全，不專業(yè)，經(jīng)得起讀者認可、專家評價和市場檢驗評價體系尚為形成；五是網(wǎng)絡(luò)文學人才匱乏，網(wǎng)絡(luò)文學編輯隊伍缺口尤為突出。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學讀者進一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學，更好地宣傳正能量，推出更多反映時代風貌的精品力作，書寫有分量的中國故事，網(wǎng)絡(luò)文學最終會符合人民的期望。

參考文獻：

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[2]讀者破4億后，網(wǎng)絡(luò)文學迎來升級換代關(guān)鍵期[N].文匯報.2018-09-18.

[3]鄧佩珍.基于新生代讀者閱讀特點的高校圖書館信息服務(wù)策略研究[J].圖書館論壇.2010（4）：121-123.

[4] 陳香.30年中國流行閱讀史：精神之癢[N].中華讀書報.2008-04-23.

作者簡介：

張子茜（1998），女，漢族，湖北荊州人，學生，大學本科在讀，單位：河北大學新聞傳播學院編輯出版專業(yè)，研究方向：傳播學。