工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

劉松

商品社會(huì)里，我們深處在一個(gè)琳瑯滿(mǎn)目的商品環(huán)境中，那么是什么樣的因素來(lái)決定我們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)呢？有人說(shuō)是功能、價(jià)格，這一點(diǎn)不錯(cuò)。但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，產(chǎn)品的功能、價(jià)格越來(lái)越雷同，那么接下來(lái)會(huì)是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)刺激我們的購(gòu)買(mǎi)欲望呢？那就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

工業(yè)設(shè)計(jì)，就是憑借現(xiàn)有的原材料、制造技術(shù)和工藝，通過(guò)產(chǎn)品的造型質(zhì)量，賦予產(chǎn)品完善而統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)和功能。通俗地講，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是為了達(dá)成某一（產(chǎn)品）功能，考慮材料、技術(shù)、工藝、人機(jī)關(guān)系、環(huán)境、市場(chǎng)、文化、心理等等諸多因素，從而決定產(chǎn)品的造型和外觀，使結(jié)構(gòu)和功能融為一體，創(chuàng)造出一個(gè)完美的產(chǎn)品。

工業(yè)設(shè)計(jì)這些年作為很多知名企業(yè)的戰(zhàn)略，越來(lái)越成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要因素，我們熟知的品牌，比如奈尼公司，在他的公司里有兩個(gè)關(guān)鍵的部門(mén)，一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)，另外一個(gè)是設(shè)計(jì)。

縱觀世界各地的工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是：藝術(shù)元素、情感元素、個(gè)性元素、綠色元素會(huì)越來(lái)越重。下面，筆者從以上幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述。

一、藝術(shù)元素越來(lái)越重

無(wú)論是在哪個(gè)國(guó)家，最初的工業(yè)品都只講究實(shí)用性，幾乎沒(méi)有考慮藝術(shù)性。就拿我國(guó)的變壓器來(lái)說(shuō)，到現(xiàn)在為止大多幾乎還是一個(gè)純工業(yè)品，缺少藝術(shù)元素。這樣的變壓器無(wú)論是架在電桿上，還是安放在地面上，都大煞風(fēng)景。如何改造這樣的變壓器，就是一句話(huà)，注入藝術(shù)元素，具體方法又有多種。比如，可以把變壓器制成具有地標(biāo)意義和景點(diǎn)意義的雕塑。這樣的變壓器價(jià)值定會(huì)飚升。

隨著工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，工業(yè)設(shè)計(jì)在某些領(lǐng)域成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，企業(yè)開(kāi)始慢慢意識(shí)到設(shè)計(jì)和藝術(shù)元素所蘊(yùn)藏的能量了。

然而，大部分中國(guó)企業(yè)都只是簡(jiǎn)單地將技術(shù)轉(zhuǎn)為商品，很少將設(shè)計(jì)等藝術(shù)元素融入產(chǎn)品，因而缺少人性化元素和充滿(mǎn)藝術(shù)感的外觀。事實(shí)上，真正的設(shè)計(jì)是充滿(mǎn)人文性和藝術(shù)感染力的。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，能真正區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得差異化競(jìng)爭(zhēng)的，唯有設(shè)計(jì)創(chuàng)新。很多企業(yè)其實(shí)已經(jīng)率先體驗(yàn)到了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的魅力，比如韓國(guó)三星，他們稱(chēng)：“一流的設(shè)計(jì)是使我們區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最重要方式?！?/p>

設(shè)計(jì)風(fēng)格可不拘一格，或簡(jiǎn)約，或古樸；或大氣，或秀美。如頗受電子消費(fèi)品行業(yè)青睞的是將自然界的元素，以藝術(shù)浮雕的形式包裹在產(chǎn)品外觀上，彰顯不凡的品位，秀出真我個(gè)性。手機(jī)供應(yīng)商索尼愛(ài)立信向市場(chǎng)推出了一款隨聲聽(tīng)手機(jī)，在其機(jī)身背后有浮雕式的圖案裝飾，強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)和觸覺(jué)上的肌理感。而一貫以簡(jiǎn)潔風(fēng)格風(fēng)行天下的諾基亞也開(kāi)始玩起了花哨的設(shè)計(jì)，摩托羅拉則倚重設(shè)計(jì)重新振興了自己在手機(jī)業(yè)的地位，由此，也更加堅(jiān)定了其設(shè)計(jì)先行的戰(zhàn)略。

浮雕是全世界通用的藝術(shù)表現(xiàn)形式。中國(guó)一些知名酒廠所采用的包裝瓶上，也會(huì)采用帶有中國(guó)古典的浮雕圖案，一個(gè)普通的酒瓶，裹上中國(guó)特色的浮雕龍后，身價(jià)陡然上升?？梢?jiàn)，賦予工業(yè)產(chǎn)品以藝術(shù)元素，對(duì)于提升其價(jià)值是多么的重要。

隨著工業(yè)化的全球化和我國(guó)工業(yè)化的推進(jìn)，工業(yè)產(chǎn)品必將不斷地注入藝術(shù)元素。藝術(shù)元素將成為工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心。二、情感元素越來(lái)越重情感元素是人類(lèi)共同行為的重要基因，是人對(duì)客觀事物是否滿(mǎn)足自己需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)，它反映了客觀事物與個(gè)體需要之間的關(guān)系。凡能滿(mǎn)足人的需要或符合人的愿望的客觀事物，就能使人產(chǎn)生愉快、喜愛(ài)、激動(dòng)等肯定的情感體驗(yàn)；凡不符合人的需要或違背人的愿望的客觀事物，就會(huì)使人產(chǎn)生郁悶、厭惡、恐懼等否定的情感體驗(yàn)。它在很大程度上影響著人類(lèi)的思想行為，尤其在今天物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的社會(huì)里，情感元素已成為工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要而獨(dú)特因素。

情感的表現(xiàn)是通過(guò)天生的和自然的情感征兆來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中情感交流是“設(shè)計(jì)師——產(chǎn)品——大眾”的一種高層次的信息傳遞過(guò)程。設(shè)計(jì)師的情感表現(xiàn)在這里是一種編碼過(guò)程，大眾是一種解碼或者說(shuō)是審美心理感應(yīng)的過(guò)程。激發(fā)我們靈感的有崇敬、恐懼、欣喜、歡笑和悲傷。有些情緒是個(gè)人才有的，然而有些卻是大家所共有的。例如，對(duì)蜘蛛的恐懼感相對(duì)比較普遍，面對(duì)一個(gè)可怕的大蜘蛛時(shí)，誰(shuí)也會(huì)覺(jué)得不舒服。那些可能會(huì)引起人們不舒適或者心神不安的元素的事物，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)可能正是一種很好地吸引人們注意力的方式，因?yàn)槿藗冇斜晃侥切┛膳禄蛘吡钊瞬话驳氖虑樯蟻?lái)的傾向。了解這一過(guò)程能很好地解釋人性化設(shè)計(jì)的概念。幽默詼諧是另外一種在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中常常被拿來(lái)研究的人的特質(zhì)。一件設(shè)計(jì)作品如果具有幽默感，通常就會(huì)具有迷人的吸引力，有許多種喚起歡樂(lè)的方式，使你莞爾一笑，僅視覺(jué)圖像就傳達(dá)了足夠的信息。通過(guò)情感過(guò)程，一旦人對(duì)產(chǎn)品建立某種“情感聯(lián)系”，原來(lái)沒(méi)有生命的產(chǎn)品就能夠表現(xiàn)人的情感和感受，變得有生命起來(lái)，從而使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種依戀。

比如說(shuō)，我國(guó)醫(yī)用的氧氣瓶，可以說(shuō)沒(méi)有一點(diǎn)情感元素。人生病了，需要輸氧活命的時(shí)候，面對(duì)的竟然是外形如同導(dǎo)彈一樣的一個(gè)毫無(wú)表情的東西。像這樣的產(chǎn)品，完全可以設(shè)計(jì)成一個(gè)具有人情味的東西，那就是用擬人的手法，將氧氣瓶設(shè)計(jì)成一個(gè)面帶關(guān)愛(ài)表情、手持鮮花祝病人早日康復(fù)的天使形象。

注入情感元素是工業(yè)設(shè)計(jì)的又一重要手段。

三、個(gè)性元素越來(lái)越重

當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向成熟，細(xì)分市場(chǎng)，推出個(gè)性化產(chǎn)品則成為廠家必然選擇的道路，而產(chǎn)品個(gè)性化之路是否順暢往往取決于企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。面對(duì)種種壓力，廠家必須在產(chǎn)品領(lǐng)域以個(gè)性化、差異化來(lái)謀得自己的生存空間。因此，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化功能設(shè)計(jì)則是唯一的出路，因?yàn)槲ㄓ袆?chuàng)新設(shè)計(jì)，才能打破同類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀。嘗試創(chuàng)新，嘗試走不一樣的設(shè)計(jì)之路，正如撤切爾夫人所說(shuō)：“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志……它就是保障，它就是價(jià)值。

目前來(lái)看，依靠工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)改變產(chǎn)品形象，吸引市場(chǎng)眼球，至少是一種現(xiàn)實(shí)的選擇。如果科技被視作第一次競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)則是第二次競(jìng)爭(zhēng)，以戰(zhàn)略眼光，把設(shè)計(jì)創(chuàng)意與民族文化內(nèi)涵、企業(yè)形象戰(zhàn)略體系等完美的結(jié)合，并貫穿在生產(chǎn)和市場(chǎng)策劃營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，才能樹(shù)立自己擁有個(gè)性的品牌形象，才能具備持久的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師——大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球。”在推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的過(guò)程中，設(shè)計(jì)巧妙地將經(jīng)濟(jì)與文化、理性與感性有形與無(wú)形調(diào)和起來(lái)。設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，也是一種新型的智慧型產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)的最大價(jià)值在于創(chuàng)意，它不僅僅關(guān)系著企業(yè)的興衰，更代表著一個(gè)國(guó)家的形象。

如德國(guó)的甲殼蟲(chóng)汽車(chē)設(shè)計(jì)就很有個(gè)性。1933年德國(guó)的波爾舍博士設(shè)計(jì)了一種類(lèi)似甲殼蟲(chóng)外形的汽車(chē)。波爾舍最大限度地發(fā)揮了甲殼蟲(chóng)外形的長(zhǎng)處，使其成為同類(lèi)車(chē)中之王， “甲殼蟲(chóng)”也成為該車(chē)的代名詞。由于第二次世界大戰(zhàn)的原因，甲殼蟲(chóng)型汽車(chē)直到1949年才真正大批量生產(chǎn)，并以一種車(chē)型累計(jì)生產(chǎn)超過(guò)二千萬(wàn)輛的記錄暢銷(xiāo)世界各地。對(duì)于追尋時(shí)尚、揮灑個(gè)性的成功女性來(lái)說(shuō)，經(jīng)典時(shí)尚的柔美、灑脫個(gè)性中的細(xì)膩不可或缺，獨(dú)立自主的選擇一樣可以經(jīng)受鑒賞眼光的評(píng)判，新甲殼蟲(chóng)顯然是她們的最?lèi)?ài)。2006年款新甲殼蟲(chóng)和新甲殼蟲(chóng)敞篷車(chē)，更為引人注目，外觀充滿(mǎn)更多神采和靈氣，優(yōu)雅的車(chē)身比例，圓潤(rùn)而流暢的線條，充滿(mǎn)神采靈氣的外觀，炯炯有神的前后橢圓形大燈，誘人心動(dòng)的多種明亮色彩，成為新時(shí)代新的經(jīng)典之作。

結(jié)語(yǔ)

工業(yè)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展是一種完全依據(jù)新思路的創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，這種未來(lái)型設(shè)計(jì)也許不能為當(dāng)代人們所接受，但它是人們對(duì)今后生活的美的憧憬，是未來(lái)社會(huì)圖景和人們新生活形態(tài)的設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是多元化的，其中，藝術(shù)元素、情感元素、個(gè)性元素、綠色元素必定會(huì)越來(lái)越重。

不管怎樣，工業(yè)設(shè)計(jì)也是一種生產(chǎn)力。