寧波逐浪

文 | 蘭蘭

寧波服裝產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

作為“紅幫裁縫”的發(fā)源地，服裝業(yè)一直是寧波的“靚麗名片”。20世紀90年代至本世紀初，寧波崛起了雅戈爾、杉杉、羅蒙等一大批知名的服裝企業(yè)和品牌，在中國服裝版圖中占據(jù)重要一席。

進入新的歷史發(fā)展時期，隨著“科技、時尚、綠色”逐漸成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新標簽，寧波服裝產(chǎn)業(yè)也步入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，發(fā)展平臺經(jīng)濟、加快智造升級、創(chuàng)新商業(yè)模式……力促產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

打造平臺經(jīng)濟激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能

現(xiàn)今，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)融合的平臺經(jīng)濟正日益興起。在2018年，政府工作報告首次提倡發(fā)展“平臺經(jīng)濟”，指出要鼓勵大企業(yè)、高校和科研院所開放創(chuàng)新資源，發(fā)展平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟，形成線上線下結(jié)合、產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同、大中小企業(yè)融合的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)格局。今年2月，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見，明確發(fā)展平臺經(jīng)濟已成為當(dāng)前商品市場轉(zhuǎn)型升級的重要方向，也是我國深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。

積極響應(yīng)這一號召，在寧波，陸續(xù)崛起了云裳谷等產(chǎn)業(yè)平臺。由知名服裝企業(yè)斐戈集團于2018年6月發(fā)起成立的云裳谷，在去年已被批準為寧波市首個紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體建設(shè)單位，現(xiàn)正在申報省級綜合體。

談及籌建云裳谷的初衷，斐戈集團股份有限公司總裁助理、寧波云裳谷時尚科技有限公司執(zhí)行董事施美表示，在近年外貿(mào)形勢更趨嚴峻的情況下，以出口為主的斐戈集團一直在探索轉(zhuǎn)型之路。而寧波雖然服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，卻仍有一些企業(yè)受困于供應(yīng)鏈前端環(huán)節(jié)的缺失。基于多年對服裝行業(yè)的經(jīng)營，斐戈集團深諳這些需求的痛點，于是考慮聚集更多紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)，實現(xiàn)資源的有效整合，通過打造云裳谷平臺讓中小微企業(yè)共享資源，互惠互利，以產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展打造紡織服裝產(chǎn)業(yè)綜合園區(qū)，形成中小微企業(yè)的“蓄力池”。

據(jù)了解，一期入駐企業(yè)如今足不出戶就可以在云裳谷內(nèi)完成產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)項目，譬如云裳谷配備設(shè)計創(chuàng)意中心、技術(shù)研發(fā)中心、面輔料供應(yīng)中心等，并設(shè)有咖啡吧、多功能廳、攝影棚等共享空間，包括入駐企業(yè)需要的財稅代理、法律咨詢、檢驗檢測等綜合服務(wù)，也都可以在平臺上尋求幫助。目前，二期工程也在規(guī)劃中。

同樣從打造平臺出發(fā)，寧波華羽金頂時尚科技有限公司以童裝設(shè)計為基礎(chǔ)，融合兒童時尚供應(yīng)鏈發(fā)展。據(jù)華羽金頂總經(jīng)理宋祥介紹，華羽金頂?shù)臉I(yè)務(wù)分涉童裝設(shè)計及產(chǎn)品輸出、時尚展演、少兒藝術(shù)教育和電商平臺，這也讓其在和客戶合作過程中，可以更多幫助他們在資源上做附加。“比如，華羽金頂?shù)脑O(shè)計產(chǎn)品、展演活動、線上銷售平臺等，客戶無論從哪個角度切入，在該體系里面所有的點都是它的加權(quán)項?！?/p>

像今年舉辦的首屆KFIP全國兒童時尚文化周，華羽金頂以兒童時尚設(shè)計為基礎(chǔ)，聯(lián)動吸引了兒童藝術(shù)培養(yǎng)、兒童動漫、兒童玩具、兒童科技等周邊時尚產(chǎn)業(yè)參與，跨界融合創(chuàng)造新型商業(yè)模式。

“今后，我們要把寧波地區(qū)的相關(guān)童裝板塊資源進行深化，以試驗田的形式進行深入探索與實踐。”在宋祥看來，兒童時尚文化涉及的范圍很廣，通過不同類型資源的整合協(xié)作將會激發(fā)出更多的可能性。

加快轉(zhuǎn)型大力推進智造升級

智能制造是全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命的核心，亦是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。近年來，寧波服裝產(chǎn)業(yè)以智能制造為統(tǒng)領(lǐng)，加快產(chǎn)業(yè)的動能轉(zhuǎn)換。

作為國內(nèi)智能健康服飾產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)和引領(lǐng)者之一，蘋果（中國）有限公司多年來以時尚引領(lǐng)，在品牌服飾中融入新科技、新技術(shù)、新材料，通過科技的力量支撐企業(yè)向智能健康服飾發(fā)展進步。

譬如，將在9月份正式推向市場的2019時尚輕運動智能平衡鞋，它采用蘋果集團—華銀聯(lián)合科技股份有限公司與中國工程院俞夢孫院士領(lǐng)銜的全軍航空醫(yī)學(xué)工程重點實驗室共同合作的科技成果，把綠色生態(tài)環(huán)保健康的新技術(shù)“Balanceban培侖茲”融入到日常穿戴產(chǎn)品中。據(jù)了解，應(yīng)用該項技術(shù)的產(chǎn)品經(jīng)過穿戴后可自我調(diào)節(jié)智能體驗傳感，提振力量和平衡。像蘋果把該項“培侖茲”科技應(yīng)用到服飾與鞋產(chǎn)品中，努力把蘋果服飾打造成兼具科技與文化內(nèi)涵，同時體現(xiàn)社會責(zé)任的時尚創(chuàng)新產(chǎn)品，以更好地滿足消費者對于美好生活的新需求。

致力于數(shù)字化智能高端裝備制造的浙江瑞晟智能科技股份有限公司則切身感受到隨著近年工業(yè)轉(zhuǎn)型進入到實質(zhì)階段，發(fā)展智能工廠對于行業(yè)企業(yè)的重要性。

以瑞晟智能為例，2019年其業(yè)務(wù)持續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，同時其整體營銷思維根據(jù)用戶需求進行相應(yīng)調(diào)整，針對不同的企業(yè)設(shè)計不同的智能制造方案。

“企業(yè)可以根據(jù)自己的利潤空間及管理模式等來選擇先采購哪款設(shè)備，這樣就最大程度地保證裝備采購?fù)顿Y物有所值?！比痍芍悄芸萍几笨偨?jīng)理劉九生說。

在他看來，未來將是數(shù)據(jù)化的產(chǎn)業(yè)競爭，智能工廠也將發(fā)展為供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)集成的工廠，通過提升智能化應(yīng)用水平來提高產(chǎn)品效能，提升企業(yè)的市場競爭實力。

創(chuàng)新商業(yè)模式各美其美

當(dāng)下，隨著人民生活水平的日益提高，時尚消費漸漸深植于大眾生活，成為帶動市場消費的新增長點，如何更好地把握時尚升級消費就成了企業(yè)的必修課。

愛法貝（中國）有限公司總經(jīng)理江海潤分析認為，未來的零售模式不是線上+線下，而是線下+線上，并且是以線下為主。在她看來，在新零售市場環(huán)境下，品牌一定要首先在消費者印象中形成自己鮮明的記憶點，然后通過場景化去體驗、傳播，打開市場后，再去做延展銷售。

為此，她精心打造愛優(yōu)家俱樂部，通過商場集合店、生活體驗館、小型Mini創(chuàng)客吧等形式提供多元化的互動體驗服務(wù)，以提升消費者黏性與品牌認可度。值得一提的是，體驗館還引入智伴機器人，為父母和孩子提供啟蒙教育和場景式陪伴，讓孩子能寓教于樂，“邊買”“邊玩”的同時還能“邊學(xué)”，解鎖親子互動的新模式。

新古典主義女裝品牌“林寶（LABOGRAY）”則致力于傳播現(xiàn)代詩意生活美學(xué)。據(jù)其品牌運營總監(jiān)兼總設(shè)計師Nino介紹，其“生態(tài)店鋪”將生活與服裝相結(jié)合，一邊售賣服裝，一邊售賣文化藝術(shù)、當(dāng)代美學(xué)生活方式等，為顧客提供在購買服裝之余亦可以自由思考、感悟現(xiàn)實與精神世界的空間。其店鋪裝修和陳設(shè)采用環(huán)保和可回收的材料，服裝、書籍、家居飾品等散布其間，顧客可以自由交流互動，帶來一種新生活方式體驗。

正是出于對針線世界的深深熱愛，曾是主持人的包平跨界創(chuàng)立寧波今古秀文化發(fā)展有限公司，打造了“水平鋪·繡衣”原創(chuàng)高級定制品牌。顧名思義，它以蘇繡、京繡為主，從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將“繡”融入現(xiàn)代服飾之中，以綾羅綢緞的創(chuàng)新織造展示當(dāng)下新中式的雅致生活。據(jù)她介紹，現(xiàn)在年輕人中不乏對刺繡文化非常感興趣，而她希望通過自己的身踐立行，傳承創(chuàng)新刺繡工藝，做出真正能打動消費者內(nèi)心的繡衣，向更多年輕人展示傳遞融合古今的新中式服裝。

于去年成立的寧波六泉十布箱包也在嘗試產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)相結(jié)合。其創(chuàng)始人袁立勝從事服裝行業(yè)多年，這讓他發(fā)現(xiàn)，美國、日本都有百年歷史的帆布包品牌，但中國卻沒有真正意義上的帆布包品牌，“這其中有很大的發(fā)展空間”。歷時一年多的發(fā)展，六泉十布如今已與酷樂潮玩、晨光九木雜物社、銅師傅、西西弗書店等快時尚文化品牌建立戰(zhàn)略合作，并以此積累了大量的帆布包市場銷售數(shù)據(jù)，為品牌后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

在袁立勝看來，時代在快速變化，企業(yè)卻更需要腳踏實地。“現(xiàn)在每走一步，我都會提醒自己多思考，在確定方向后再迅速對接市場，有針對性地開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品推向市場。”而其目標是，把產(chǎn)品做到極致。