時尚再出發(fā)

文 | 紀振宇

新老品牌接地氣，設(shè)計創(chuàng)意齊落地，2019北京時裝周，有料！

8月28日，2019北京時裝周新聞發(fā)布會在銅牛張家灣園區(qū)舉行。作為由中華人民共和國文化和旅游部、北京市人民政府共同主辦的北京國際設(shè)計周的“時尚北京”版塊，2019北京時裝周由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、北京時尚控股有限責(zé)任公司、《時尚北京》雜志主辦，北京時裝周有限責(zé)任公司、北京時裝之都文化傳播有限責(zé)任公司承辦。本屆北京時裝周以“跨界·融合·消費”為主題，坐標水立方、方恒國際中心、京工時尚創(chuàng)新園、清華大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)等地，掀起新一輪東方美學(xué)消費，讓時尚創(chuàng)意以全新的姿態(tài)綻放出前所未有的市場爆發(fā)力，時尚文化與創(chuàng)意設(shè)計融合發(fā)展，為首都經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。

北京時裝周通過三年的砥礪前行，已成為北京時尚潮流的風(fēng)向標，成為北京時尚控股有限責(zé)任公司助力北京時尚產(chǎn)業(yè)躍升的重要平臺。2019年，時尚控股公司更將緊緊依托時裝周平臺，與關(guān)聯(lián)行業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴們一起資源共享、合作共贏、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。

新聞發(fā)布會結(jié)束后，各位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀銅牛張家灣園區(qū)，張家灣創(chuàng)意設(shè)計特色小鎮(zhèn)也將揭開神秘面紗。小鎮(zhèn)將科技與文化高度融合，不僅為打造北京時尚發(fā)布中心提供了強大動能，更是北京時尚發(fā)布中心的重要IP。時尚創(chuàng)意設(shè)計賦能智慧城市，北京時裝周在打造北京設(shè)計之都、時尚之都的進程中，張家灣創(chuàng)意設(shè)計特色小鎮(zhèn)將突出文化創(chuàng)意屬性，開啟設(shè)計文化盛會，提高北京時裝周國際影響力。

2019年，對于所有中國人來說都是意義非凡的一年。在舉國歡慶建國70周年之際，我們將向著中華民族偉大復(fù)興的目標努力奮進，這是今日中國之使命，亦是首都北京之責(zé)任。

北京，作為首善之區(qū)，既古老又年輕。八百年古都余韻悠長，三千年建城浮世滄桑，她見證共和國的成長，見證新時代人們?nèi)莨鉄òl(fā)的新面貌，更是親歷偉大祖國的時尚變遷。建國之初，樸素是時尚；上世紀60年代，穿?；晟朗菚r尚；到了70年代，穿喇叭褲、迷你裙的人是時尚Icon；80年代，時尚又掀起西裝熱潮。時尚，始終貫穿著北京人的時尚生活，不斷豐富人們的物質(zhì)、精神文化生活，扎根于北京的時尚品牌，始終為首都經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大力量。

2016年，第一屆北京時裝周啟幕，成為中華人民共和國文化和旅游部、北京市人民政府主辦的北京國際設(shè)計周“時尚北京”版塊的重要組成部分。2019年，即將迎來第四屆的北京時裝周縱觀中國70年時尚之巨變，擷取精彩瞬間，集中展現(xiàn)建國以來國家服裝發(fā)展的脈絡(luò)和軌跡，慶祝共和國70周年華誕。

再出發(fā)—老品牌進階之路

伴隨新中國共同成長的老字號品牌歷來是北京時裝周“實力擔(dān)當(dāng)”。承接過去，展露新顏，老北京人記憶中的國民品牌雪蓮、銅牛、天壇、雷蒙……它們在北京時裝周繼往開來，刷新消費者對老品牌的固有認知。

獻禮共和國輝煌歷程，致敬雪蓮百年企業(yè)傳承，雪蓮在2019北京時裝周全方位展示時尚新面貌。在9月3日北京時裝周開幕式上，雪蓮將在盛典之上發(fā)布“跡往未來”2020—2021年秋冬羊絨針織服裝流行趨勢?！把┥彵毖蚪q服飾及手編創(chuàng)意作品邀請賽、雪蓮時尚靜態(tài)展也將在時裝周開幕首秀及2019 FASHION BEIJING WEEK UP展陸續(xù)亮相，盡展雪蓮時尚文化建設(shè)新高度。

銅牛集團攜全新品牌TOPNEW亮相北京時裝周，TOPNEW創(chuàng)立于2018年，秉承“精致生活、優(yōu)雅品位”的理念和“簡約而不簡單”的態(tài)度，無論從設(shè)計還是面料上均從“生活”出發(fā)，致力于滿足消費者對于家居服和休閑裝的多場景穿著需求。

在第一屆北京時裝周中，服裝品牌天壇以NEW LOOK系列驚艷亮相“集和”專場秀，讓人們領(lǐng)略本土文化與現(xiàn)代商務(wù)深度結(jié)合后的新中式男裝。在時裝周的舞臺上，天壇以古建筑、水墨丹青、扇子流蘇等中式元素為靈感，突顯天壇在六十余年的積淀中煥發(fā)出的柔和祥瑞風(fēng)采。2019北京時裝周，天壇以時尚名義再次出發(fā)，在傳承高品質(zhì)和中國格調(diào)基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新高。

雷蒙伊里蘭在北京時裝周中“涅槃重生”。品牌在堅持提升產(chǎn)品功能性的同時，在設(shè)計中融入更多的時尚元素和科技含量，產(chǎn)品形象不斷提升，特別是伊里蘭開展的羽絨定制業(yè)務(wù)正在受到消費者的歡迎和青睞，更加時尚且貼近消費者需求。

時尚北京國際影像展是北京時裝周的重要單元。以皇錦、知名演員余少群品牌SHAO、密扇為代表的中國風(fēng)品牌將在水立方舉行品牌靜態(tài)展，伴隨著秀場熱烈氣氛在光影交錯中呈現(xiàn)精彩絕倫的時尚盛宴。而時尚北京國際影像展則是北京時裝周網(wǎng)羅中國優(yōu)秀新銳攝影師，集中展示他們反映新北京時尚面貌的最佳作品。

國際化—海外品牌的“大本營”

2019年，國際品牌組團登陸北京時裝周，來自美國、英國、法國、北歐等國家及地區(qū)的時尚品牌為時裝周帶來最搶手的設(shè)計新品。

備受好萊塢女星及皇室名流追捧的Roland Mouret是第一次來到北京時裝周，從凱特王妃到著名好萊塢女星卡梅隆·迪亞茲、斯嘉麗·約翰遜、黛米·摩爾都是它的擁躉。通過精密的結(jié)構(gòu)、工藝和技藝，Roland Mouret被公認為為女性形體的真正雕塑家，他對沙漏造型的引領(lǐng)潮流的設(shè)計，結(jié)合了叛逆的精神和獨特的適應(yīng)性，成為世界上最令人夢寐以求的設(shè)計之一。

9月4日，設(shè)計師Roland Mouret將他對奢侈女裝成衣的愿景帶到了北京時裝周分會場水立方。對于進軍中國，他說：“將我的時裝系列帶到中國一直是我的夢想。非常榮幸能夠?qū)⑽业脑O(shè)計帶到這里?！痹诩磳l(fā)布的一系列設(shè)計作品中，設(shè)計師展現(xiàn)了品牌標志性工藝，不僅為北京時裝周帶來了活力，還首次通過時裝周舞臺擴大了品牌影響力，迅速吸引新一批忠實消費者。Roland Mouret同時強調(diào)，此次出現(xiàn)在秀場上的款式是經(jīng)過精心挑選的設(shè)計，“我們將實現(xiàn)即看即買”。

隨著北京時裝周時尚影響力指數(shù)級增長，越來越多的歐美高端時裝品牌選擇以北京作為戰(zhàn)略發(fā)展的著陸點。來自法國的設(shè)計師潮牌ANDREA CREWS曾在巴黎男裝周中大放異彩，此次品牌帶來了最新2020春夏男裝。在北京時裝周期間，ANDREA CREWS聚焦時下“回收改造”熱門話題，將二手服裝改良為獨一無二的新時裝，搭配融合流行文化成衣，完美呈現(xiàn)服裝設(shè)計的無限可能，把環(huán)保搬上舞臺。

美國知名泳裝品牌Jantzen是名副其實的泳裝“鼻祖”，是世界上第一個泳裝品牌，它是一部世界泳裝史，亦是女性解放史，品牌備受戴安娜王妃、夢露等名流青睞。9月5日，這位109歲的“跳水女孩”將在水立方上演璀璨一躍，而北京時裝周正在向以巴黎、倫敦、米蘭、紐約為代表的國際時裝周全力進發(fā)。

來自北歐丹麥的ArtFusionACE、A.A.Spectrum已經(jīng)成為了北京時裝周的“老朋友”，它們持續(xù)性地把北歐簡約時尚風(fēng)格通過時裝周引入中國，向大眾普及北歐經(jīng)典美學(xué)。

ArtFusionACE此次參與產(chǎn)出的是2019年秋冬系列當(dāng)季產(chǎn)品，設(shè)計靈感來源于格陵蘭、丹麥極地探險家、人類學(xué)家Knud Rasmussen生平的經(jīng)歷。與融合山脈、雪地、皮草等元素的北歐傳統(tǒng)服裝都應(yīng)用在本季設(shè)計中。ArtFusionACE已經(jīng)在國內(nèi)擁有廣大粉絲，除了在北京嘉里中心、朝陽大悅城熱門商圈開設(shè)獨立門店之外，還聯(lián)手設(shè)計師品牌集合店在全國開設(shè)了20余家合作店鋪。品牌自開店以來受到眾多消費者的青睞，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，可以說北京時裝周已經(jīng)成為海外品牌在國內(nèi)“收粉”的最佳捷徑。

隨著北京時裝周時尚影響力指數(shù)級增長，越來越多的歐美高端時裝品牌選擇以北京作為戰(zhàn)略發(fā)展的著陸點。

接地氣—玩轉(zhuǎn)時尚新消費

作為北京時裝周重頭戲，9月5日至9日，2 019 FASHION BEIJING WEEK UP展以“覺醒WAKE UP”為主題，將在方恒國際中心打造設(shè)計商業(yè)落地新業(yè)態(tài)。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展占地約4000平方米，集時尚展覽、C端消費、B端交易、時尚活動為一體，以設(shè)計帶動時尚，以時尚聯(lián)動消費，匯聚產(chǎn)業(yè)能量，打造全新青年社群。

密扇、夾生、百戲局、UOOYAA烏丫、JAYAL、EEKE STUDIO、Mimeme&ubuntu謎因、YOYOSHARMA、SOCK SOCKS、芍藥少女居所、GEMDIA、JI.LInN NICENESS、寶萍、五月彌香、ANISHA、她時光HER TIME、媽媽制造、Point zero one、己牠、Gretton綠典……上百個年輕設(shè)計師品牌入駐WEEK UP展，參與品牌數(shù)量創(chuàng)下新高。這里不僅覆蓋國內(nèi)外優(yōu)秀原創(chuàng)時尚品牌，還集合跨界、藝術(shù)、科技等于一體。諸如第四屆GET WOW互聯(lián)網(wǎng)時尚設(shè)計大賽、“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽、FASHION BEIJING POP-UP STORE，以及伍德吃托克快閃派對、咖啡輕食等時尚餐飲，令2019 FASHION BEIJING WEEK UP展呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)的商業(yè)活動落地。

對年輕品牌來說，WEEK UP展是落地孵化、商務(wù)對接最佳平臺。方恒國際中心橫跨中關(guān)村、金融街兩大頂級商圈，商業(yè)氛圍濃厚，是年輕人娛樂消費打卡圣地，極具時尚升值潛力。WEEK UP展與電商合作引入流量，邀請網(wǎng)紅直播助力，最直觀地促進設(shè)計商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。對消費者來說，WEEK UP展呈現(xiàn)的沉浸式時尚互動體驗，滿足年輕人購物顏值第一的潮流需求，享受北京時裝周專屬折扣，玩耍與逛吃融為一體，一站式、無死角邂逅時尚。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展是一個時尚、文化、科技交融的平臺。高級寶石鑒賞與價值判斷、漢服—千年之美、設(shè)計師與買手合作必知二三事、科技賦能門店零售、數(shù)據(jù)驅(qū)動未來等十余場主題沙龍輪番開講，北服60周年校慶系列活動之一北服校友會＆北服繼續(xù)教育學(xué)院校友品牌聯(lián)合展也將落地于WEEK UP展，時尚表演、音樂派對、跨界演出等活動貫穿其中。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展通過多元化的時尚展示和個性化的時尚活動，除了為專業(yè)觀眾帶來新一季潮流靈感，也拉進了大眾消費者與時尚的距離，每個人都能在這里找到屬于自己的時尚路線，找到志同道合的小伙伴。

2019北京時裝周集合國際國內(nèi)強勢媒體資源，構(gòu)建起立體化、多元化的全媒體矩陣，讓北京時尚文化世界發(fā)聲。時裝周期間，北京電視臺、北廣傳媒城市電視將進行立體直播和伴隨式直播，各大門戶網(wǎng)站、時尚、行業(yè)及新媒體等還將對2019北京時裝周進行專題報道，深度剖析活動亮點。時尚社交與互動性媒體也成為時裝周媒體矩陣中的新興力量，參與活動的明星、KOL及時尚潮人將展開自發(fā)式傳播，形成全民關(guān)注的時尚熱度。

9月3日—9月10日，2019北京時裝周如約而至。在京城最美的時節(jié)，已經(jīng)四載的北京時裝周，堅持開放、包容、合作的理念，以提升北京時尚質(zhì)量為己任，打造以文化與流行之美、匠心與匠藝融會貫通為標準的中國品牌瞭望臺，助推北京向時尚之都邁進；以獨具魅力的時尚盛宴，向世界傳遞北京時尚文化自信，打造靚麗的時尚北京名片。

北京時裝周，給中國品牌一個把握時尚話語權(quán)的機會。