論AR技術(shù)在文化新聞報道中的融合與應(yīng)用方向

【摘要】 ? 現(xiàn)代科技的變革與進步，令曾經(jīng)只在尖端領(lǐng)域應(yīng)用的虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)逐漸融入普通大眾的生活。增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）因其技術(shù)門檻與成品成本相對較低，更符合現(xiàn)代人的視覺感知與環(huán)境認(rèn)知習(xí)慣，從而被迅速應(yīng)用于各類媒介傳播活動中。但目前的AR技術(shù)更多被當(dāng)作多媒體報道的輔助手段，其深度融合方向還有極大的開發(fā)空間。如今，重視激發(fā)受眾“文化審美理念”與“深度共情體驗”的文化新聞報道日趨流行，其符合AR技術(shù)將多維信息疊加于現(xiàn)實環(huán)境元素，延展新聞報道廣度與深度的媒介特性。在未來的媒介實踐中，融入AR技術(shù)，立足于“文化感知”與“情感認(rèn)同”的文化新聞內(nèi)容，將為受眾帶來更為深邃的感知體驗。

【關(guān) ?鍵 ?詞】AR技術(shù);文化新聞報道;微文化;信息圖層疊加;文化情境再現(xiàn)

【作者單位】姚靜，西安體育學(xué)院體育傳媒系。

【基金項目】西安體育學(xué)院2018年教學(xué)改革研究項目（XTJY1803）。

【中圖分類號】G206.2 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.021

2018年5月，在國際博物館日到來之際，抖音視頻APP聯(lián)合中國國家博物館、南京博物院等國內(nèi)知名博物館，推出了“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。用戶可以通過選擇“奇妙博物館”貼紙，在自拍視頻時合成館內(nèi)自拍效果，并可觀賞到全方位融入真實場景中的三維立體國寶虛擬圖像。新穎有趣、“觸感可及”的文化場景，激起了當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣與關(guān)注。

博物館文化傳播與AR技術(shù)的結(jié)合讓我們看到了增強現(xiàn)實技術(shù)在“展示過去”“時空體驗”方面的優(yōu)勢。對于同樣熱衷于吸納AR技術(shù)，提高用戶現(xiàn)場觀感體驗的新聞媒介來說，博物館行業(yè)的試水成功實質(zhì)上也是一種經(jīng)驗與啟發(fā)。

事實上，現(xiàn)階段新媒體新聞傳播在AR技術(shù)的應(yīng)用上仍過于表面化和娛樂化。眾多的AR新聞，大多采用“文本+三維+動畫+音頻+視頻展示”的方式，依賴于信息的集合與層疊豐富新聞內(nèi)涵，并延展其廣度，大量的過剩信息疊加短期內(nèi)方便用戶了解事件表層信息，提供了短暫的視覺新鮮體驗，但無法使用戶產(chǎn)生持久的黏性著力。而較為高端的3D建模與渲染技術(shù)尚有開發(fā)門檻。其相應(yīng)技術(shù)的研發(fā)，對于新聞業(yè)自身而言，幾乎是難以完成的任務(wù)。在這一背景下，目前AR新聞多數(shù)傾向于與“信息化”“游戲化”“娛樂化”內(nèi)容疊加來降低風(fēng)險。如何在更深層次激發(fā)受眾的興趣，令用戶對某一新聞選題產(chǎn)生較為深入的探尋期待，將是AR新聞未來需重點考慮的內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代“微文化”形式的廣泛傳播，受眾開始對兼具“情感共情”與“時空體驗”的文化新聞報道青睞有加。讓受眾在碎片化時間內(nèi)實現(xiàn)“文化深度體驗”，成為文化類新聞報道與AR技術(shù)融合的最佳契合點。

一、AR技術(shù)在文化新聞報道中的應(yīng)用背景

1.文化類新聞報道概念的界定

在傳媒業(yè)界，文化新聞報道的定義始終缺乏統(tǒng)一明確的界定，甚至有學(xué)者因為娛樂新聞的高熱度將其一概稱為“文娛新聞”，這令文化新聞報道經(jīng)歷了長時間的定義偏差。受商業(yè)文化大潮的沖擊，以娛樂化新聞為主線的文化新聞報道定義削弱了其原有的文化價值，精英化、高品質(zhì)的文化新聞傳播內(nèi)容則面臨內(nèi)容枯燥、形式單調(diào)，受眾“敬而遠(yuǎn)之”的尷尬處境[1]。

而隨著大眾文化傳播內(nèi)容的極大豐富，“文化大發(fā)展大繁榮”日益成為時代的主題，文化新聞報道地位不斷提升。理論界對文化新聞報道也開始了再次的審視與定位。從實質(zhì)上來說，文化新聞報道是糅合了“新聞”與“文化”元素的一種新聞題材，是文化傳播中一種最普遍、最直接的傳播方式。其主題涵蓋面極為廣泛，主要包括文化建設(shè)、文化政策法規(guī)、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)、群眾文化活動、文化科技及考古發(fā)掘等領(lǐng)域的新政策、新事物、新現(xiàn)象、新成就、新人物等。這就將其與傾向于商業(yè)娛樂的“娛樂新聞”區(qū)分開來?？梢哉f，文化新聞報道側(cè)重于在滿足受眾文化信息需求的同時，引導(dǎo)與提升受眾的文化品位。如今，脫離了定義局限的文化新聞報道因其多樣化的選題、人文的情感溫度及優(yōu)秀文化帶來的高品質(zhì)體驗而被越來越多的人所關(guān)注。這就為AR技術(shù)進入文化新聞報道領(lǐng)域奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，使其在新媒介傳播中獲得了巨大的發(fā)展空間。

在文化新聞報道中，傳承文化底蘊、塑造人文精神始終是其重要關(guān)注點與報道主題。這是崇尚個性表達的文化新聞報道始終秉承的生命力源泉，也是本文所探討的文化新聞報道的主要概念范圍與AR技術(shù)的應(yīng)用方向。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介“微文化”傳播趨勢

互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動傳播便利，使得以微博、微信、微小說、微電影、微公益等為具體形態(tài)的“微文化”傳播模式日益風(fēng)靡。這種日常滲透、碎片式的傳播模式為文化新聞報道提供了全新的傳播土壤，令曾經(jīng)冗長沉悶、艱深復(fù)雜的文化新聞報道變得短小精悍、新穎有趣。文化新聞的傳播主體也不再局限于專業(yè)精英化的傳統(tǒng)媒介，其極強的包容性降低了對傳播主體的語言和文字功底的要求，亦對主體語法和態(tài)度放寬了限制。通過積極融入表情、文字、圖像、視頻等元素，自媒體微信公眾號成為“微時代”文化創(chuàng)作和傳播的主流。平民化的創(chuàng)作視點、圖文并茂的敘事結(jié)構(gòu)以及簡明易懂的排版方式都令文化新聞報道的風(fēng)格更接地氣，并在無形中扭轉(zhuǎn)了文化新聞曾飽受詬病的“娛樂化”“低俗化”傾向。如2019年6月，澎湃新聞就以“咣當(dāng)～咣當(dāng)～坐著電車來一場老街之旅”為題，講述了大連有軌電車的歷史，并以電車線路為引，貫穿了整個大連的發(fā)展歷程。漫畫與圖片交織的形式直觀生動地講述了一段城市的發(fā)展史。簡短明晰的文字讓觀眾能在短時間內(nèi)了解到最重要的信息，產(chǎn)生時空穿梭的深層體驗感。從這個角度來說，AR技術(shù)的融入無疑可以令“微文化”的傳播層次更為具象化。正如“讀圖時代”取代了“讀文時代”，視覺文化崛起后豐富了圖像層次，AR技術(shù)再次將單純的視覺觀感提升為“立體式觸感”，在短時間內(nèi)喚起受眾的深層體驗，這一點尤其是在具有“時空穿梭感”的文化新聞報道中擁有廣闊的前景。

二、AR技術(shù)在文化新聞報道中的具體應(yīng)用方向

1.新聞廣度的情境豐富與信息完善

在傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，引入新聞背景，用過去的時空景象充實現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，是新聞媒介經(jīng)常使用的手段。當(dāng)某一新聞熱點出現(xiàn)后，會有大量的關(guān)聯(lián)性新聞作為背景鏈接被推介和引入。這甚至有可能會令某條背景新聞在現(xiàn)有情境下重新獲得解讀與關(guān)注，引發(fā)受眾再度審視與思考。特別是在具“傳承感”與“延續(xù)性”的文化新聞的傳播過程中，媒介始終具有“檔案”與“容器”的功能[2]，通過觸發(fā)及引導(dǎo)記憶，其充當(dāng)了人們與舊日記憶之間的中介物。AR技術(shù)的應(yīng)用，令這種記憶的觸發(fā)方式更為具象化，通過“萬物皆可媒介化”的觸發(fā)，媒介在隨時隨地的現(xiàn)實環(huán)境因素觸發(fā)下導(dǎo)出記憶載體，滿足人們對于某一事物環(huán)境深度認(rèn)知的需求。

早在2012年，英國社區(qū)媒體Talk About Local就已應(yīng)用AR技術(shù)，推出“超本地增強現(xiàn)實”新聞計劃，即在新聞事件環(huán)境中用地理標(biāo)簽標(biāo)記出歷史上發(fā)生過的新聞事件，讓用戶產(chǎn)生時空交互情境下的閱讀體驗。新聞背景元素可以極大地豐富整個新聞傳播的背景脈絡(luò)，讓新聞內(nèi)容從許多淺層同質(zhì)化的信息中脫穎而出。事實上，現(xiàn)代社會傳播技術(shù)的發(fā)達已經(jīng)令絕大多數(shù)即時新聞在第一時間就已被完全挖掘。就AR新聞的信息疊加層面而言，在新聞的六大元素橫向挖掘以外，新的感知體驗很難在同一時空角度得到多次重復(fù)發(fā)掘。這就驅(qū)使媒體重視新聞信息的縱向延伸，從過去時空的類質(zhì)新聞、鏈接性新聞中尋求新的信息導(dǎo)入點。AR技術(shù)的加入，則令這一思維延續(xù)過程的觸發(fā)點更為具體。一幢建筑物、一處相似的情節(jié)都會引發(fā)背景事件的導(dǎo)入與呈現(xiàn)。這也滿足了人們知本求源的“求知”心理。不同時空下強烈的空間對比令表面化的新聞傳播具有了豐滿背景的加持，從而給人們留下較為深刻的印象，同時還能對大量的過剩信息做一個脈絡(luò)梳理，利于用戶理解與吸收，減輕信息過剩對用戶頭腦產(chǎn)生的負(fù)擔(dān)。

2.AR技術(shù)對“文化情境”深度性的再度構(gòu)建

如果說在豐富新聞傳播背景與情境的過程中，AR技術(shù)更重于背景的鏈接導(dǎo)入而非人們的情感訴求，那么在文化新聞報道傳播對“文化情境”的再度構(gòu)建中，受眾的“審美觀感”與“感官體驗”則占據(jù)了更大的比重。

傳播學(xué)界向來推崇將精英化、高品質(zhì)的文化內(nèi)涵作為文化新聞傳播的主要傳播內(nèi)容，旨在提升受眾的文化素養(yǎng)與審美品位，從而形成積極健康的大眾文化氛圍。特別是經(jīng)歷過時光的沉淀與磨礪的優(yōu)秀文化內(nèi)容，體現(xiàn)了比淺顯化的事件信息更為深度、高雅，具有文化觀感的新聞品位[3]。在新媒介市場環(huán)境變化的當(dāng)代，受眾審美品位普遍提升，低俗膚淺的娛樂化內(nèi)容已難以滿足受眾的深層情感需求。許多的高品位文化傳播節(jié)目都從優(yōu)秀的文化傳承中汲取養(yǎng)分，尋求文化傳承與社會現(xiàn)實的交匯點。例如，以《南方周末》為代表的許多版面文章都會采取回望姿態(tài)對古今時事進行評述，受到許多青年人的喜愛。更有如《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》《聲臨其境》等文化類節(jié)目，大量采用詩詞、書信、經(jīng)典影視作品等文化要素，意圖在喧鬧浮躁的媒介傳播領(lǐng)域為人們帶去思維上的一股清流，讓人們重新展現(xiàn)與表達新時代的個體生命體驗[4]。

在這類高品質(zhì)的文化類新聞傳播過程中，AR技術(shù)的應(yīng)用更能彰顯其基于現(xiàn)實情境的虛擬再現(xiàn)與延展時空的作用。以往的文化新聞報道需要大量的文字描述與圖像展示，并依托于受眾頭腦想象建構(gòu)的二次情境轉(zhuǎn)化，AR技術(shù)的融入則可以將已經(jīng)失去形態(tài)的“文化情境”最大限度地直接再現(xiàn)，可以在碎片化的短時間內(nèi)塑造情境，甚至讓受眾獲得“古今穿梭”的質(zhì)感體驗。

這其中一個典型的方向就是復(fù)原歷史時空的情境紀(jì)錄片。1999年，哥倫比亞大學(xué)開發(fā)出一種AR系統(tǒng)，通過圖層疊加與地理信息系統(tǒng)的導(dǎo)入，使用者在參觀和漫步過程中，只要其視覺接觸到某一部位，AR設(shè)備就會展示出相應(yīng)的歷史圖片與歷史知識。隨著技術(shù)的不斷成熟，AR技術(shù)的這一應(yīng)用方向在博物館文化傳播、城市歷史場景重現(xiàn)、文物古跡數(shù)字復(fù)建等領(lǐng)域得到了廣泛使用。成熟的AR技術(shù)不僅可以生動地呈現(xiàn)某一歷史場景，還能將人們眼前熟悉的城市場景瞬間轉(zhuǎn)換為過去某一時段的城市景色。虛擬場景中的再現(xiàn)也并非靜止或即時流動的。利用AR技術(shù)的精準(zhǔn)場景疊加，我們可以觀賞到當(dāng)今的萬里長城如何由一磚一瓦堆砌而成，也能眼見某一建筑物瞬間由盛轉(zhuǎn)衰，時光的印記在虛擬技術(shù)的展示下變得可視且震撼。

2018年，BBC推出與紀(jì)錄片《文明》同步使用的AR應(yīng)用，為觀眾提供近距離觀看紀(jì)錄片中展示的藝術(shù)品的機會。通過紀(jì)錄片的故事化深度說明與AR技術(shù)的可視化呈現(xiàn)，歷史文化的氛圍熏陶與美感體驗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的文本以及視聽類文化節(jié)目。2019年的重慶智博會也同樣采用了“5G+AR”技術(shù)，將實體信息仿真疊加到現(xiàn)實世界中，受眾只要通過數(shù)字畫屏、AR手持終端等設(shè)備對歷史文物和大師作品進行掃描，相關(guān)信息即可躍入眼簾，為受眾帶來超越現(xiàn)實的沉浸式感官體驗。未來的文化新聞報道也可采用類似方式融入AR技術(shù)，摒棄枯燥的文字講解與圖像排列展示，讓文化新聞報道更具互動性，更為直觀有趣，讓受眾享受到一種“搜尋”的代入感。

3.喚起受眾文化情感的記憶修補與價值反思

如果說前兩種應(yīng)用方向更多展示了文化新聞傳播對于文化情境的再現(xiàn)與重塑，那么這種文化新聞的傳播方向則體現(xiàn)了AR技術(shù)對人們記憶之物的想象修補與再創(chuàng)造，期待文化所引發(fā)的受眾對人生、成長、追憶等深層價值觀感共鳴的“共情式心理體驗”。因為，對于過去的情景，人們的記憶本身就較模糊且?guī)в忻篮脼V鏡的光環(huán)。文化新聞就會放大這種美好的回顧體驗，修補其中不完善甚至是缺失的環(huán)節(jié)，而相同的文化經(jīng)歷與記憶則會引發(fā)受眾情感上的深度共鳴，在全新的新聞元素構(gòu)建排列下，人們得以在回望之余反思當(dāng)今時代的真實與變革。

這方面的文化新聞傳播實例也很多，如許多媒介平臺利用個人記錄、分享、集體回憶等吸引觀看流量和點擊率，許多專題性報道注重盤點與大事記的回顧。而在AR新聞傳播領(lǐng)域，因技術(shù)與資金限制，國內(nèi)媒體自身開發(fā)的此類文化新聞產(chǎn)品尚不多見。但是，在比AR技術(shù)準(zhǔn)入門檻低的H5領(lǐng)域，新聞媒介的應(yīng)用已經(jīng)得心應(yīng)手。如浙江日報報業(yè)集團新媒體推出的H5《歡迎搭乘改革號時光列車》，用戶可以通過填寫年齡等個人信息，觀賞到以漫畫形式展現(xiàn)的一代人成長過程中所經(jīng)歷的各種標(biāo)志性大事件;澎湃新聞推出了互動游戲《用這百件老物，重組40年的時光記憶》。這種喚起受眾追憶思緒，與新技術(shù)形態(tài)結(jié)合的新鮮文化傳播方式獲得了極大的關(guān)注度。雖然現(xiàn)有的AR技術(shù)門檻與資金投入令許多媒介無法大范圍將其引入，但媒介對“重塑文化記憶，喚起共同情感”的傳播方式的認(rèn)可，說明其未來仍有很大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

綜上所述，AR技術(shù)在文化新聞傳播中的應(yīng)用是在新聞深度和廣度上進行拓展，其可以豐富新聞傳播媒介的表達形式，在觀感上打破時間空間的限制，延續(xù)人們從過去到未來之間的精神傳感，讓受眾的現(xiàn)實體驗實現(xiàn)整合提升，從而更好地實現(xiàn)新聞傳播協(xié)調(diào)社會關(guān)系、構(gòu)建社會價值體系以及傳承文化理念的功用。對于成本有限的新聞媒介而言，重視AR技術(shù)在文化新聞報道領(lǐng)域的深度應(yīng)用，將會提升文化新聞報道的傳播效率，進一步拓展文化傳播渠道，加快建設(shè)社會主義先進文化的步伐。

|參考文獻|

[1]孫玉雙，周涵. 淺談當(dāng)前文化新聞報道的尷尬現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展的必然性[J]. 寫作（上旬刊），2017（7）：9-11.

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