“一帶一路”主題出版發(fā)展探討

關(guān)玲 楊韻莟

【摘要】“一帶一路”文化產(chǎn)品不僅是當(dāng)代中國文明知識體系的重要組成部分，還會(huì)隨著“一帶一路”倡議在沿線國家的落地和實(shí)踐，而成為世界文明知識體系的重要組成部分。文章通過對“一帶一路”主題出版發(fā)展趨勢的分析，尋找其未來更多發(fā)展的路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“一帶一路”;主題出版;“走出去”

【作者單位】關(guān)玲，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院;楊韻莟，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院。

【中圖分類號】G239.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.005

一、“一帶一路”主題出版走上快車道

在2019年北京國際圖書博覽會(huì)上，“一帶一路”成為熱門的話題。展會(huì)除了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新高的版權(quán)交易紀(jì)錄，參展國家數(shù)量達(dá)到95個(gè)，超過往屆。其中，有30個(gè)“一帶一路”國家前來參展。展會(huì)上，商務(wù)印書館的《“一帶一路”——引領(lǐng)包容性全球化》英文版發(fā)布，中國人民大學(xué)出版社《對話中國》英文版發(fā)布并簽約多語種版權(quán)輸出，浙江大學(xué)出版社的《“一帶一路”讀本》英文版、西班牙語版、俄語版發(fā)布，一大批探討中國發(fā)展道路、中國經(jīng)驗(yàn)、中國模式，反映中國發(fā)展變化的“一帶一路”主題出版物推出多語種版并實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，標(biāo)志著“一帶一路”主題出版發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新高度。

2013年9月，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表重要演講，首次提出了加強(qiáng)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通，共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的倡議;2013年10月，習(xí)近平主席在印度尼西亞國會(huì)發(fā)表演講時(shí)又提出，中國致力于加強(qiáng)同東盟國家的互聯(lián)互通建設(shè)，共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”。中國提出“一帶一路”倡議旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，積極主動(dòng)地發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

在中國不斷向前發(fā)展的大環(huán)境下，越來越多的國家渴望了解中國、學(xué)習(xí)中國，并從合作中借鑒中國發(fā)展模式。北京國際圖書博覽會(huì)就是一架很好連接中國與世界的橋梁，越來越多的“一帶一路”沿線國家受邀參加北京國際圖書博覽會(huì)，反之中國也積極參與“一帶一路”國家主題圖書巡回展，讓“一帶一路”主題圖書的出版不斷升溫。 “一帶一路”主題圖書的出版旨在給想要了解中國的讀者提供更有深度和內(nèi)涵的讀本。

二、“一帶一路”主題出版的發(fā)展

1.成立國際編輯部，創(chuàng)新“走出去”模式

主題出版兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為我國文化輸出的主要發(fā)力點(diǎn)。近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出和實(shí)踐，中外出版交流合作無論是在深度上還是廣度上，都給我國主題出版帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。從2016年起，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)雙贏和文化傳播為共同目標(biāo)的國際編輯部大量出現(xiàn)，這種中外合作的出版機(jī)構(gòu)，建立在平等互信的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國出版的特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ソY(jié)合。因此，“一帶一路”的主題出版圖書選題更容易受到讀者青睞。

（1）中外融合創(chuàng)新，結(jié)出甘甜的果實(shí)

國際編輯部的創(chuàng)建是一種商業(yè)模式的新探索，它是中國話語權(quán)的全球表達(dá)，有助于促進(jìn)不同文化的交流與合作。其最大優(yōu)勢在于，符合在海外市場進(jìn)行本土化運(yùn)作的市場規(guī)律，風(fēng)險(xiǎn)更具可控性。以中國出版集團(tuán)為例，自2016年以來，其先后成立24個(gè)國際編輯部。中國出版集團(tuán)對國際編輯部的建設(shè)采取了多種管理方式：一是在東歐、西歐、東南亞等國家購置房產(chǎn)，為人員互派、持久開展合作創(chuàng)造硬件;二是邀請合作的外方來到中國參加年度選題會(huì)、營銷戰(zhàn)略會(huì)等重要會(huì)議。

截至2018年底，中國出版集團(tuán)旗下的中譯出版社就與匈牙利羅蘭大學(xué)“一帶一路”研究中心和科舒特出版社、印度普拉卡山出版社、英國里德出版社、羅馬尼亞羅奧出版社、斯里蘭卡海王星出版公司、塞爾維亞貝爾格萊德大學(xué)孔子學(xué)院和芝戈亞出版社、突尼斯東方知識出版公司等16個(gè)國家的出版社共同建立國際編輯部，一共簽約多語種圖書103種，出版發(fā)行22種。中譯出版社通過成立國際編輯部，根據(jù)目標(biāo)國的讀者需求，時(shí)常與合作國的伙伴共同進(jìn)行選題策劃開發(fā)，旨在推動(dòng)“一帶一路”主題內(nèi)容對外傳播推廣。例如，中譯出版社-印度普拉卡山出版社中國主題國際編輯部結(jié)合印度反腐問題的現(xiàn)狀，推出雙方第一個(gè)合作項(xiàng)目——中國作家協(xié)會(huì)副主席何建明描寫代表人民群眾根本利益的黨的紀(jì)檢干部梁雨潤的報(bào)告文學(xué)《根本利益》，該書一經(jīng)翻譯出版，便在當(dāng)?shù)厝〉昧己玫匿N售業(yè)績。

（2）成為對外交流合作項(xiàng)目的傳幫帶

近年來，中國在英國倫敦書展、法國巴黎圖書沙龍、莫斯科國際書展、德國法蘭克福書展、首爾國際書展等大型國際書展上擔(dān)任主賓國，展示了中國的大國形象，也展現(xiàn)了中國出版的良好風(fēng)貌。同時(shí)，中國圖書對外推廣計(jì)劃、中國文化著作翻譯出版工程、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等政府項(xiàng)目的開展，極大地促進(jìn)了出版國際交流與合作。

許多出版社通過參加國際書展，積累了對外合作資源，成立國際編輯部推進(jìn)重大項(xiàng)目開展。從現(xiàn)有出版社已成立的國際編輯部名稱就能看出，多數(shù)國際編輯部與主題圖書項(xiàng)目相關(guān)，這也與近年來政府對主題圖書出版的支持、“一帶一路”倡議反響熱烈緊密相關(guān)。例如，外語教學(xué)與研究出版社搭上絲路書香工程項(xiàng)目的對外傳播直播車，在保加利亞創(chuàng)建第一個(gè)國際編輯部。編輯部成立前期，外語教學(xué)與研究出版社通過組織人員到保加利亞考察，深入了解保加利亞“一帶一路”主題出版的情況和市場，在對保加利亞漢語學(xué)習(xí)人數(shù)和市場進(jìn)行評估后，才決定與保加利亞東西方出版社成立國際編輯部。編輯部還邀請保加利亞著名漢學(xué)家、中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)Petko Todorov Hinov擔(dān)任編輯部主任，這不僅考慮滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枰?，還考慮通過精通中國文化的當(dāng)?shù)厝藥?dòng)項(xiàng)目發(fā)展。國際編輯部以項(xiàng)目的形式運(yùn)作，有利于雙方更有針對性地開展合作，顯然這種模式比直接設(shè)立海外分公司更有效。

2.抱團(tuán)取暖，探索“走出去”新路徑

（1）組織搭建主題出版的橋梁

2017年8月，由中國人民大學(xué)出版社發(fā)起的“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟成立，有來自29個(gè)國家和地區(qū)的92家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體參與。聯(lián)盟以“傳播優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)絲路文明”為宗旨，致力于搭建互學(xué)互鑒、互利共贏的合作平臺，積極促進(jìn)成員間作者、翻譯、營銷、版權(quán)信息、教育培訓(xùn)等資源共享?！耙粠б宦贰睂W(xué)術(shù)出版聯(lián)盟通過深化主題出版合作，助推“一帶一路”建設(shè)，通過搭建中外文化交流平臺進(jìn)一步促進(jìn)中外文化繁榮，同時(shí)繼續(xù)拓寬教育合作渠道。

從“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟到“一帶一路”共建國家出版合作體組織，中國人民大學(xué)出版社一直在積極努力探索“一帶一路”主題出版的新路徑。截至2019年8月，該組織已經(jīng)有56個(gè)國家和地區(qū)的310多家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體加入其中，積極促進(jìn)成員間的資源共享。其中，在2019年的第32屆伊朗德黑蘭國際書展上，中國人民大學(xué)出版社不僅借助“一帶一路”共建國家出版合作體組織的影響力，在伊朗簽約發(fā)布《全球治理的中國擔(dān)當(dāng)》《中國通貨膨脹新機(jī)制研究》《巴赫金的狂歡》等波斯語版權(quán)圖書，還是中國參與書展的出版社中簽約最多的單位。此次伊朗德黑蘭書展，中國人民大學(xué)出版社通過與伊朗11家出版機(jī)構(gòu)簽署了“一帶一路”共建國家出版合作體《合作出版宣言》，為中伊雙方的合作和友好交流搭建了平臺。

（2）推動(dòng)主題出版覆蓋“一帶一路”沿線國家

2018年，外語教學(xué)與研究出版社在《中國—中東歐國家合作布達(dá)佩斯綱要》《中國—中東歐國家合作索非亞綱要》的指引下，整合內(nèi)容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、人員優(yōu)勢，發(fā)起中國—中東歐國家出版聯(lián)盟項(xiàng)目。中國—中東歐國家出版聯(lián)盟項(xiàng)目不僅解決了外語教學(xué)與研究出版社以往“走出去”工作中各出版機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作，資源、渠道、人員等相對有限的難題，還搭建起中東歐國家翻譯家、出版家、漢學(xué)家、作家、版權(quán)等信息獲取的橋梁。外語教學(xué)與研究出版社多次參加羅馬尼亞、保加利亞、阿爾巴尼亞等中東歐國家書展，通過書展與中東歐國家的漢學(xué)家、翻譯家、出版家、學(xué)者等建立密切合作關(guān)系。

3.搭建出版項(xiàng)目平臺，推動(dòng)主題出版精品迭出

（1）出版平臺聚力重推主題出版精品

2015年北京國際圖書博覽會(huì)上，浙江大學(xué)出版社搭建“一帶一路”重大項(xiàng)目出版平臺，旨在共同研發(fā)“一帶一路”主題圖書出版。平臺主要通過浙江大學(xué)出版社整合兩方面資源：一是依托浙江大學(xué)、北京大學(xué)、中科院地科所共同組建“一帶一路”合作與發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心;二是借助浙江大學(xué)西部發(fā)展研究院、文化遺產(chǎn)研究院、人文高等研究院等學(xué)科優(yōu)勢，與敦煌研究院、新疆文物局、西藏文物局，以及甘肅、陜西等絲綢之路上的大省和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門等建立合作關(guān)系。經(jīng)過數(shù)年的努力和發(fā)展，“一帶一路”重大項(xiàng)目出版平臺全面覆蓋“一帶一路”倡議前瞻研究、政策機(jī)制設(shè)計(jì)、政府科學(xué)決策、文化傳承發(fā)展等方面。平臺在“十三五”期間，策劃推出了“一帶一路”主題圖書多個(gè)系列。一是聚焦文化的“絲路文明傳承與互鑒研究系列”，如《浙江學(xué)者絲路敦煌學(xué)術(shù)書系》（40冊）、《中國古代絲綢設(shè)計(jì)素材圖系》（10冊）、《“一帶一路”中印佛教美術(shù)書系》（10冊）等;二是聚焦法律的“國際規(guī)則與法律體系研究系列”，如《“一帶一路”沿線國法律精要叢書》（22冊）、《文明互鑒·世界法治理論前沿叢書》（10種）等;三是聚焦“國際經(jīng)貿(mào)合作與發(fā)展研究系列”，如《“一帶一路”戰(zhàn)略藍(lán)圖與實(shí)施路徑研究書系》（6冊）、《“一帶一路”國際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展研究叢書》、《“一帶一路”一百問》多國語言版等。

（2）版權(quán)服務(wù)平臺支撐主題出版

在2019年北京國際圖書博覽會(huì)上，由廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)策劃組織，廣西科學(xué)技術(shù)出版社與漓江出版社共同建設(shè)的中國—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)網(wǎng)正式宣布上線。中國—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)網(wǎng)作為中國—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)平臺項(xiàng)目的核心組成部分，主要為講好中國故事，促進(jìn)中國東盟文化交流提供內(nèi)容支撐，是做好主題出版工作的重要平臺。

早在 2018年，中國—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)平臺項(xiàng)目就已啟動(dòng)，項(xiàng)目為中國與東盟各國出版業(yè)提供版權(quán)產(chǎn)品展示、資訊交流、版權(quán)代理、版權(quán)貿(mào)易等專業(yè)綜合服務(wù)，促進(jìn)中國—東盟文化交流，推進(jìn)中國出版“走出去”。項(xiàng)目主要以“一帶一路”沿線國家和周邊國家為中心，以東盟國家為重點(diǎn)，通過版權(quán)輸出、國際合作出版、海外設(shè)立出版機(jī)構(gòu)、實(shí)物圖書出口等，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，力求講好中國故事。

三、“一帶一路”主題出版的挑戰(zhàn)

1.講好中國故事是“一帶一路”主題出版發(fā)展的根基

近年來，我國出版業(yè)不斷涌現(xiàn)展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值、反映當(dāng)代中國精神風(fēng)貌的主題出版物，在價(jià)值觀培育方面取得初步成效。但是，出版業(yè)還需繼續(xù)打造有力量、有溫度的作品，展現(xiàn)中國脊梁、中國風(fēng)骨和中國精神。特別是中國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人們的生活不斷改善，社會(huì)不斷進(jìn)步，越來越多的外國人對中國這個(gè)新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國非常好奇。這對我國出版業(yè)來說是一個(gè)良好契機(jī)， “一帶一路”主題出版是中國文化“走出去”的重要力量，講好中國故事和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是中國從出版大國走向出版強(qiáng)國的助力器。

黨的十九大報(bào)告提出，“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。新時(shí)代主題出版要承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，扎根當(dāng)?shù)?，發(fā)揮特色，做好外宣，不僅要“走出去”，還要真正地“走進(jìn)去”。目前，越來越多的出版集團(tuán)、出版機(jī)構(gòu)通過落地海外建立分社、搭建國際編輯部等合作模式，與海外出版商共同策劃一系列中國主題的圖書，并將這些圖書帶入當(dāng)?shù)刂髁靼l(fā)行渠道。與通常的“走出去”方式不一樣，這種模式更有利于發(fā)揮中方選題策劃優(yōu)勢和外方渠道運(yùn)營優(yōu)勢，激發(fā)有效需求，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步做實(shí)、做優(yōu)海外傳播。

2.“一帶一路”國家成為主題出版重要的版權(quán)輸出地

2019年北京國際圖書博覽會(huì)共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5996項(xiàng)，同比增長5.6%。其中，書展達(dá)成各類版權(quán)輸出與合作出版意向和協(xié)議3840項(xiàng)，同比增長6.37%;達(dá)成引進(jìn)意向和協(xié)議2156項(xiàng)，同比增長4.26%，引進(jìn)輸出比為1∶2.78。值得注意的是，本屆書展實(shí)現(xiàn)參展國家和展商數(shù)量同步增長95個(gè)，比去年增加2個(gè);1600多家海外展商中，國際展商占比超過60%;在30個(gè)“一帶一路”沿線國家參展中，馬來西亞、阿聯(lián)酋等國家均以較大展臺參展。展會(huì)期間，國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)頻頻達(dá)成合作，從版權(quán)貿(mào)易到數(shù)字交易，從合作出版到合建國際編輯部，中外出版交流合作領(lǐng)域不斷拓寬，合作層次不斷加深，“走出去”成果更加豐富。從類別看，主題出版類、文學(xué)類、科技類、兒童類排在版權(quán)輸出前列;從地域上看，“一帶一路”沿線國家繼續(xù)位居輸出地之首，英美俄日韓等國家次之。

可見，中國主題的圖書毫無疑問已成為北京國際圖書博覽會(huì)交易的熱點(diǎn)，一大批主題出版物推出多語種版并實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出。其中，《習(xí)近平講故事》多語種版新書輸出土耳其、韓國、尼泊爾、烏茲別克斯坦等國家;闡釋中國夢內(nèi)涵與道路的《中國夢·復(fù)興路》發(fā)布孟加拉文版，簽約波蘭文版;《“一帶一路”——引領(lǐng)包容性全球化》《中國道路與跨越中等收入陷阱》《絲綢之路研究》等英文版新書發(fā)布……這些顯著的成績都用強(qiáng)有力的方式幫助全球讀者感知中國、了解中國。

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