九龍坡區(qū)親子旅游城市品牌打造路徑探

譚艷

重慶市九龍坡區(qū)具有豐富的旅游資源，其在交通、環(huán)境以及自身條件上有著得天獨厚的優(yōu)勢。由于當前九龍坡區(qū)缺少親子品牌概念、旅游資源分散、龍頭項目帶動效應不強等問題的存在，親子旅游城市打造較為滯后。從打造品牌、引進龍頭項目、強化基礎(chǔ)設(shè)施入手，可以加快九龍坡區(qū)親子旅游城市建設(shè)步伐。

2017-2020年，中國親子游市場進入爆發(fā)期。隨著“二孩政策”的放寬和近年親子綜藝的熱播，中國親子游市場規(guī)模在過去幾年內(nèi)高度爆發(fā)，每年以至少高于60%的比例進行增長。2018年年末，親子游市場規(guī)模達到了500億元。根據(jù)車輪與途牛聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年自駕游報告》顯示，“全家總動員”的親子自駕游成為主流的出游組合方式。

九龍坡區(qū)著力打造“全域旅游超級版”，就是讓更多特質(zhì)強、品質(zhì)高的文旅產(chǎn)品在九龍坡遍地開花，讓九龍坡成為世界知名旅游目的地的靚麗區(qū)。讓游客來九龍坡不是順訪而是專訪、不是過境而是過夜、不是過客而是住客，這是九龍坡的理想。結(jié)合九龍坡的優(yōu)勢和特點，打造親子旅游城市品牌，是能將品牌打造和經(jīng)濟效益結(jié)合最大化的發(fā)展模式。

一、打造親子旅游城市品牌，九龍坡區(qū)基礎(chǔ)雄厚

（一）交通優(yōu)勢明顯

九龍坡區(qū)作為重慶主城九區(qū)之一，交通優(yōu)勢明顯。緊鄰高鐵西客站，隨著渝昆高鐵規(guī)劃的提出，九龍坡也將擁有自己的高鐵車站。在軌道交通方面，目前在九龍坡區(qū)范圍內(nèi)共布局了11條軌道交通線，現(xiàn)已開通軌道1號線、二號線，軌道5號線、軌道環(huán)線、軌道5號線跳磴至江津段的建設(shè)，軌道5A線工程，也將進一步完善九龍坡的軌道交通網(wǎng)絡(luò)。公交線路方面，九龍坡區(qū)公交線路四通八達，基本實現(xiàn)全覆蓋。優(yōu)質(zhì)的交通資源，為九龍坡營造良好的親子旅游環(huán)境打下了堅實基礎(chǔ)。

（二）親子旅游資源較為豐富

我區(qū)現(xiàn)有比較豐富的親子旅游，每當節(jié)假日就異常火爆的重慶動物園、已經(jīng)具有相當規(guī)模的博物館集群、溫泉旅游發(fā)展態(tài)勢蓬勃、采摘體驗式農(nóng)業(yè)項目眾多。除此之外，我區(qū)的機器人創(chuàng)新應用中心、西旅會上九龍坡區(qū)簽訂的5項意向性協(xié)議、奧體中心等資源，都可以作為九龍坡區(qū)發(fā)展打造親子旅游品牌的資源項目。

（三）環(huán)境資源有優(yōu)勢

九龍坡區(qū)不僅擁有繁華的都市風情，同時也擁有良好的環(huán)境資源，有山、有江、有河，不僅可以提供繁華的都市體驗游，去萬象城、西城天街等地感受繁華的都市風情，也可以去溫泉、葡萄采摘園等地開展游學體驗。

二、九龍坡區(qū)現(xiàn)有親子旅游打造的不足

（一）沒有樹立明確的親子品牌概念

親子旅游已經(jīng)作為都市游、自駕游等出游方式的熱門項目，國外有新加坡的親子游項目蓬勃火熱，國內(nèi)的廈門、上海、廣州等地也在大力發(fā)展親子旅游項目，北京也在積極打造環(huán)球影城等項目增加對于親子旅游人群的吸引力。九龍坡區(qū)擁有豐富的親子旅游資源，但沒有著力打造相關(guān)的城市品牌，使親子旅游人群在選擇旅游目的地時會直接忽略九龍坡這一選項，資源沒有產(chǎn)生效益。

（二）旅游資源分散，沒有形成產(chǎn)業(yè)集聚

九龍坡區(qū)的旅游資源較為分散，重慶動物園離溫泉城車行距離約為21公里，博物館、可以打造的機器人體驗項目、田園采摘項目各自分散，并且沒有通過交通規(guī)劃設(shè)計、各個景點資源互通進行串聯(lián)，使游人來了留不住，親子旅游體驗感不強，也沒有形成粘性將資源捆綁升級。

（三）龍頭項目帶動效應不強

九龍坡現(xiàn)有的親子旅游資源，最具代表性的是重慶動物園。重慶動物園自身在市內(nèi)親子旅游項目中是很具代表性的，但由于動物園周邊缺少配套，大多游人就只是看了動物園就走，沒有周邊產(chǎn)品、沒有輻射效應，重慶動物園在全區(qū)的親子旅游項目中的帶動效應是有限的。

三、九龍坡區(qū)親子旅游城市品牌打造路徑

（一）樹立親子旅游城市概念，打造品牌

九龍坡區(qū)在打造全域旅游的過程當中，應該合理整理資源，分析國內(nèi)旅游的發(fā)展趨勢，及早提出親子旅游城市的概念，打造親子旅游品牌，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙等宣傳媒體，把九龍坡適合親子旅游這一概念打造出來、傳播出去，使游客在家庭親子出行時，把九龍坡列為選項之一。

（二）引進龍頭項目，圍繞龍頭形成聚集

九龍坡區(qū)的地理環(huán)境和資源優(yōu)勢和國際親子旅游勝地之一的新加坡非常相似，我們可以學習新加坡經(jīng)驗，打造九龍坡“圣淘沙”。分析重慶現(xiàn)有的大型主題公園，比較成氣候的就是渝北的重慶歡樂谷，但由于“歡樂谷”這一品牌的影響力有限，并且現(xiàn)有設(shè)施并不十分優(yōu)質(zhì)，九龍坡區(qū)可以嘗試在區(qū)內(nèi)引進大型主題樂園，比如環(huán)球影城、迪士尼樂園等具有強吸引力和輻射力的項目，圍繞主題樂園，將現(xiàn)有的親子旅游資源進行整合，不僅是打造了旅游圣地，也是為九龍坡區(qū)的高新優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品打造了一個廣闊平臺。

（三）強化基礎(chǔ)設(shè)施，變路途為商機

學習新加坡的親子旅游打造經(jīng)驗，先進的城市規(guī)劃和合理的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是制勝的關(guān)鍵之一。乘坐地鐵到“圣淘沙”，一出地鐵就是商場，進入商場到達三樓后才是售票廳前往“圣淘沙”，在前往旅游目的地的途中，充分誘發(fā)旅客的購買欲望，刺激消費，同時也使游客在排隊前往時，無需在露天排隊遭受風吹雨淋，而是在商場舒適的環(huán)境中購票、排隊等待，極大的增強了親子旅游的體驗感。九龍坡在打造親子旅游項目集群時，應充分考慮到親子旅游對于消費的刺激和baby-friendly的需求，把點和點之間的距離充分利用合理打造，將旅游熱度轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟發(fā)展力度，助力九龍坡的蓬勃發(fā)展。（作者單位：重慶市九龍坡區(qū)委黨校）