淺析紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略

徐蕾

【摘 要】本文首先闡述了紙媒與新興媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，然后分析了紙媒與新興媒體融合發(fā)展面臨的主要困境，最后探討了紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的對(duì)策，以期為促進(jìn)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供一些幫助。

【關(guān)鍵詞】紙媒 ? 新興媒體 ? 融合發(fā)展 ? 困境

一、紙媒與新興媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.人才發(fā)展。有別于新興媒體的開(kāi)發(fā)性，紙媒是一種傳統(tǒng)媒體，在整合發(fā)行過(guò)程中，要進(jìn)行層層嚴(yán)格審查。所以，在實(shí)際紙媒與新興媒體融合發(fā)展中，更離不開(kāi)專業(yè)素質(zhì)高的優(yōu)秀人才，可做到對(duì)紙媒中嚴(yán)謹(jǐn)審查、編排工序等的全面把關(guān)。而新興媒體的開(kāi)放性使得其擁有的人才存在著良莠不齊的問(wèn)題，依托紙媒與新興媒體的融合，可發(fā)掘新興媒體中的高素質(zhì)人才，以此建立起一支綜合素質(zhì)高的新聞人才隊(duì)伍。

2.受眾面廣。不論是紙媒還是新興媒體在市場(chǎng)中均有著自身較為穩(wěn)定的受眾群體。因此，推進(jìn)紙媒與新興媒體的融合發(fā)展，可建立起一個(gè)更為包容的閱讀網(wǎng)絡(luò)，既可方便受眾選擇自身喜愛(ài)的紙媒，也可借助新興媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣大受眾開(kāi)展覆蓋面更廣的引導(dǎo)，進(jìn)一步使受眾享受到來(lái)自紙媒與新興媒體融合發(fā)展的便捷服務(wù)。

3.豐富閱讀。新時(shí)期，紙媒與新興媒體的發(fā)展模式存在一定的共性與差異。紙媒從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮紙媒多角度、深入分析的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新興媒體傳播速度、多元化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使紙媒與新興媒體相互間建立起更多元豐富的新聞閱讀局面。

二、紙媒與新興媒體融合發(fā)展面臨的主要困境

1.缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)。新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，一定程度上超出了媒體業(yè)界的認(rèn)知范疇，紙媒從業(yè)人員對(duì)新媒體的發(fā)展推廣缺乏全面深入的研究，進(jìn)而制約了紙媒與新興媒體的有效融合。除此之外，在相關(guān)管控體制的影響下，現(xiàn)階段紙媒與新興媒體的融合發(fā)展還處在起步階段，融合深入性明顯不足。

2.現(xiàn)行管理機(jī)制難以滿足紙媒與新興媒體的融合需求。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，紙媒所實(shí)行的管理機(jī)制均顯得十分嚴(yán)格，在人力資源方面采取考評(píng)制度，并與職位晉升、薪資問(wèn)題等方面密切相關(guān)。另外，在紙媒與新興媒體融合發(fā)展中，新聞信息首發(fā)權(quán)的問(wèn)題未得到明確處理，是交由紙媒管控，還是歸屬新興媒體，這是紙媒與新興媒體在融合發(fā)展中所需解決的一項(xiàng)重要課題。倘若該項(xiàng)課題未得到有效解決，勢(shì)必會(huì)阻礙紙媒所擁有優(yōu)勢(shì)資源與新興媒體的交流合作。

3.從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)難以跟上媒體融合進(jìn)程。一方面紙媒從業(yè)人員無(wú)法嫻熟應(yīng)用新媒體技術(shù)，另一方面新興媒體工作者缺乏對(duì)紙媒業(yè)務(wù)的有效認(rèn)知，由此造成在紙媒與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中總是出現(xiàn)脫節(jié)情況。當(dāng)前，新興媒體主要是利用電子計(jì)算機(jī)終端對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展操作的，然而紙媒從業(yè)人員對(duì)新興媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)較為有限，進(jìn)而對(duì)紙媒與新興媒體的有效融合造成不利影響。

三、紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的對(duì)策

1.科學(xué)建立新興媒體傳播主體架構(gòu)。隨著新興媒體的不斷發(fā)展，紙媒在建設(shè)網(wǎng)站過(guò)程中，不僅要建立起與自身品牌的緊密聯(lián)系，還要充分結(jié)合新興媒體受眾的需求開(kāi)展創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用，采集更多有價(jià)值的新聞信息，推進(jìn)區(qū)域化紙媒網(wǎng)站建設(shè)宗旨與整體架構(gòu)的高度融合。例如，重慶晨網(wǎng)在建設(shè)自身網(wǎng)站時(shí)，十分注重對(duì)網(wǎng)站的創(chuàng)新升級(jí)，依照紙媒的科學(xué)定位，緊緊圍繞晨報(bào)新聞的一系列宗旨，建立起和諧的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)關(guān)系，推出了豐富多樣的新媒體傳播產(chǎn)品，諸如中國(guó)夢(mèng)、老照片、家鄉(xiāng)情等，使新興媒體的主體架構(gòu)優(yōu)勢(shì)得到充分凸顯。

2.構(gòu)建健全融合渠道。伴隨各式各樣信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，紙媒應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些先進(jìn)技術(shù)的有效利用，構(gòu)建健全紙媒與新興媒體的融合渠道。首先，構(gòu)建健全信息融合渠道。據(jù)國(guó)家工信部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)移動(dòng)電話（手機(jī)）用戶總數(shù)達(dá)到15.7億戶。智能手機(jī)的推廣為信息傳播的移動(dòng)終端化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)構(gòu)建健全紙媒與新興媒體的信息融合渠道，可實(shí)現(xiàn)各種信息的有效互動(dòng)，進(jìn)一步提升媒體信息的權(quán)威性、豐富性。其次，構(gòu)建健全傳播融合渠道?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。紙媒與新興媒體應(yīng)當(dāng)推進(jìn)對(duì)各種資源的優(yōu)化整合，并不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播形式，并基于此借助新興媒體渠道對(duì)紙媒信息開(kāi)展傳播，不斷優(yōu)化原本的運(yùn)作模式，進(jìn)一步提高紙媒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)?，F(xiàn)如今，廣大受眾需求不斷提升，由此要求紙媒要通過(guò)與新興媒體的融合發(fā)展，以此提升產(chǎn)品的針對(duì)性、多樣性，滿足受眾的多元需求。所以，當(dāng)前紙媒越來(lái)越傾向于綜合素質(zhì)高的媒體人才。就紙媒從業(yè)人員來(lái)講，應(yīng)當(dāng)把握紙媒與新興媒體融合發(fā)展，不斷革新自身傳統(tǒng)媒體運(yùn)作理念，提高自身的融媒體思維。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的有效學(xué)習(xí)及應(yīng)用，做到可對(duì)各種新媒體設(shè)備的嫻熟操作。除此之外，從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)提高對(duì)紙媒業(yè)務(wù)的深入認(rèn)識(shí)，保證其與新興媒體融合的精準(zhǔn)性。一方面，應(yīng)當(dāng)以系統(tǒng)思維全面把握紙媒優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合時(shí)代特征，從宏觀角度明確媒介定位。另一方面，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合廣大受眾的實(shí)際需求，并以受眾需求為導(dǎo)向，推動(dòng)紙媒與新興媒體的高度融合。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新技術(shù)環(huán)境下，紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間不斷被壓縮，為實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，需要加強(qiáng)與新興媒體的融合，如此便可借助新興媒體，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。因此，紙媒相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)圍繞如何更有效地推進(jìn)紙媒與新興媒體融合發(fā)展開(kāi)展探索研究，提高對(duì)紙媒與新興媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的明確認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)紙媒與新興媒體融合發(fā)展面臨主要困境的全面分析，科學(xué)建立新興媒體傳播主體架構(gòu)，構(gòu)建健全融合渠道，提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)等，積極促進(jìn)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：南昌日?qǐng)?bào)社）

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