地市級媒體參與縣級融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢與路徑

王大志

【摘 要】推進(jìn)縣級的融媒體中心發(fā)展與建設(shè)是進(jìn)一步提升縣級媒體實際效益的重要舉措，也是符合我國媒介融合發(fā)展大趨勢，推動縣級媒體成為媒介融合相關(guān)政策焦點的重要基礎(chǔ)。地市級媒體積極參與到縣級的融媒體建設(shè)工作中，有利于加強(qiáng)媒體融合的影響力，加快媒體從業(yè)人才的隊伍建設(shè)速度，顯著提升區(qū)域內(nèi)媒體的引導(dǎo)力，進(jìn)而提高縣級融媒體的生存力。

【關(guān)鍵詞】融媒體中心 ? 優(yōu)勢 ? 路徑

縣級媒體的融合是對傳播和生產(chǎn)的基本流程而言，將各種資源進(jìn)行打包整合與重塑，確保各種資源可以相互連通、快速傳播，在橫向和縱向上進(jìn)行開放式、扁平化的有效管理，從而破除媒體的機(jī)構(gòu)壁壘，真正意義上提高媒體的傳播效益和實際工作效果。建設(shè)縣級融媒體中心要吸引地市級媒體的積極參與，推動機(jī)制創(chuàng)新，完善基層媒體形態(tài)及內(nèi)涵，從而充分發(fā)揮地市級媒體和縣級融媒體的各方優(yōu)勢。

一、我國縣級融媒體中心建設(shè)的基本定位和現(xiàn)狀

建設(shè)縣級融媒體中心需要首先做好融媒體中心的定位設(shè)計，要清楚怎樣進(jìn)行有效融合，要從融媒體中心的實際功能進(jìn)行定位，要盡可能符合中宣部強(qiáng)調(diào)的將縣級融媒體中心打造成為主流的輿論陣地，建設(shè)融媒體的綜合性服務(wù)平臺，并構(gòu)建社區(qū)化的信息樞紐。這就要求突出縣級融媒體中心的服務(wù)功能與指導(dǎo)功能，推動縣級融媒體中心建設(shè)速率，從而營造現(xiàn)代傳播相關(guān)體系下的主流媒體，并使其成為新時代治國理政的信息化資源平臺。具體來說，主流的輿論陣地主要是指縣級的融媒體中心要努力成為縣域新聞報道與輿論引導(dǎo)的核心主導(dǎo)力量。綜合性的服務(wù)平臺是要提供豐富多彩的本土性服務(wù)，強(qiáng)化公用事業(yè)與生活服務(wù)的平臺建設(shè)，充分體現(xiàn)新型的主流媒體服務(wù)功能，保證一定的用戶黏性。社區(qū)化的信息樞紐則是讓縣級的融媒體中心為社區(qū)內(nèi)的成員提供各種信息交互的體驗，促進(jìn)社會的共同進(jìn)步與發(fā)展。明確了縣級融媒體中心建設(shè)的基本定位，并不等于找到了融媒體建設(shè)的通用方法。因為不同地區(qū)的實際情況各不相同，無法套用一種建設(shè)方法與運行模式，這就需要我國的縣級融媒體積極吸引地市級媒體的廣泛參與，充分發(fā)揮多方面的資源優(yōu)勢，從而不斷提升融媒體建設(shè)的綜合效益和社會影響力。

二、地市級媒體積極參與縣級融媒體建設(shè)的主要優(yōu)勢

地市級媒體相比于縣級媒體來說，在服務(wù)質(zhì)量和影響力上具有一定的優(yōu)勢。具體來說，對本地區(qū)而言，地市級的媒體擁有更大的地區(qū)影響力，其可以得到政府相關(guān)部門以及縣級媒體的全力配合與支持。此外，地市級媒體往往具備了一定的媒體融合實力，其可以為縣級融媒體中心的建設(shè)提供可靠的融合技術(shù)力量，并搭建起適合該區(qū)域媒體融合的云服務(wù)平臺，通過現(xiàn)場化、快速響應(yīng)和本地化的全方位服務(wù)充分滿足縣級媒體融合與個性發(fā)展的需要。此外，地市級媒體在區(qū)域媒體整合方面擁有更多資源，其可以和縣級媒體在人才隊伍的建設(shè)、融合經(jīng)營的管理以及新聞報道的聯(lián)動等方面進(jìn)行深度合作，進(jìn)而全面提高區(qū)域媒體的社會影響力和輿論引導(dǎo)力。

三、地市級媒體積極參與縣級融媒體建設(shè)的有效路徑

1.強(qiáng)化統(tǒng)一管理，發(fā)揮多元呈現(xiàn)優(yōu)勢。地市級媒體的大數(shù)據(jù)平臺會對縣級的融媒體建設(shè)產(chǎn)生積極影響，其可以統(tǒng)籌各部門之間的密切合作，提高各種媒體平臺的管理效率。深入探究與發(fā)展地市級媒體的大數(shù)據(jù)平臺，有利于充分發(fā)揮縣級融媒體的實際特性，并充分體現(xiàn)大數(shù)據(jù)平臺的顯著優(yōu)勢和作用，為縣級融媒體中心提供新聞資源的實時共享，并對新聞的制作和呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化處理，減少不良狀況的發(fā)生概率，推動媒體呈現(xiàn)方式的多元化發(fā)展，從而促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)水平并提升其社會影響力、輿論引導(dǎo)力。

2.突破困境，優(yōu)化機(jī)制。地市級媒體協(xié)助縣級融媒體中心建設(shè)需要突破現(xiàn)有的發(fā)展困境和管理模式局限，積極創(chuàng)新體制和機(jī)制，打破媒體原本組織結(jié)構(gòu)縱橫比，借助于扁平化、開放化的管理模式增強(qiáng)現(xiàn)有機(jī)制的協(xié)調(diào)性與靈活性，解除媒體分離與管理的界限，通過多角度的溝通交流、靈活多變的體制和機(jī)制以及融媒體人員的群策群力、各部門之間的協(xié)調(diào)合作，將縣級融媒體中心建設(shè)速度提升到更高層次，提高媒體內(nèi)容的傳播效率。創(chuàng)新融合體制與機(jī)制需要再造媒體的采編流程，面對傳統(tǒng)媒體在采編流程上體現(xiàn)出的機(jī)動性較差、時效性不高、互動性不強(qiáng)的問題，要通過再造采編流程充分體現(xiàn)新聞的時效性傳播以及立體式傳播的特性，為用戶提供個性化的服務(wù)，提高與用戶的互動性。媒體的采編流程在進(jìn)行再造時要確保前期采訪和后期剪輯相統(tǒng)一，將傳統(tǒng)機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制有機(jī)結(jié)合起來，最大程度上實現(xiàn)資源、內(nèi)容、渠道和受眾的共享?？h級融媒體中心在共享地市級媒體的服務(wù)平臺時，可以借助于地市級媒體的平臺優(yōu)勢實現(xiàn)個性化的訂制與優(yōu)化，不斷完善和改進(jìn)機(jī)制，在充分享受受眾優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的同時，切實提高融媒體的傳播力與引導(dǎo)力。

3.利用互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)化融媒體建設(shè)。媒體融合核心就是互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要盡可能有效融合各種新興的媒體手段。具體來說，縣級融媒體中心需要在地市級媒體的參與下樹立“用戶第一”的服務(wù)意識，融媒體的產(chǎn)品需要始終跟隨輿論陣地變化情況，充分契合用戶的興趣。此外，還要進(jìn)行泛媒體化的經(jīng)營，充分體現(xiàn)主流媒體的自身優(yōu)勢，通過形式多樣與手法新穎的報道滿足受眾不同的信息需求，不斷拉近與區(qū)域內(nèi)用戶的距離，在提高媒體個性化服務(wù)能力的同時，贏得本地群眾的最大信任，產(chǎn)生更加強(qiáng)大的媒體公信力，不斷挖掘媒介市場的各種資源，從而助推縣級融媒體建設(shè)與發(fā)展。

四、結(jié)語

縣級融媒體中心需要充分汲取地市級媒體的各種優(yōu)勢和力量，要不斷完善統(tǒng)一管理，發(fā)揮多種資源的合力和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，在媒體改革進(jìn)程中彰顯自己的地位，不斷拓展自身的媒介影響力，從而在日趨激烈的媒介市場競爭中謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，不斷提升縣級融媒體中心的綜合效益與社會影響力。

（作者單位：盤錦市融媒體發(fā)展中心）

【參考文獻(xiàn)】

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