淺析對(duì)外傳播方式創(chuàng)新與中國(guó)國(guó)家形象塑造

改革開(kāi)放四十年，中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、綜合國(guó)力日益強(qiáng)盛，在國(guó)際社會(huì)上承擔(dān)的責(zé)任越來(lái)越多、扮演的角色愈發(fā)重要。一些心懷叵測(cè)的政治家忌憚中國(guó)的崛起會(huì)給本國(guó)的發(fā)展和利益帶來(lái)?yè)p害。一些西方大國(guó)對(duì)中國(guó)在罔顧事實(shí)的基礎(chǔ)上，肆意曲解，中國(guó)妖魔化的論調(diào)層出不窮。這些現(xiàn)象的發(fā)生除了國(guó)外新聞媒體和編輯秉持的傳播立場(chǎng)，國(guó)外政府、政治家的陰謀手段，中西方文化和價(jià)值觀的不同。還有一個(gè)重要原因是中國(guó)在對(duì)外傳播方面缺少更為廣泛、及時(shí)有效的平臺(tái)和方式。

中國(guó)正處在百年未有之大變局，這是前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著不可預(yù)測(cè)的巨大挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅來(lái)自于本國(guó)發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題，也來(lái)自國(guó)外環(huán)境的復(fù)雜多變。習(xí)總書(shū)記說(shuō)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！薄耙麓罅饧訌?qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快提升中國(guó)話語(yǔ)的影響力?！?/p>

回顧2019年，是不平凡的一年，中國(guó)在對(duì)外交流上取得了不錯(cuò)的成果，卻也同樣面臨著復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境。中華美貿(mào)易摩擦，香港暴力事件，這些事件的每一步進(jìn)展無(wú)不牽動(dòng)著國(guó)人的心。面對(duì)緊張復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，中國(guó)政府、官員、媒體人、企業(yè)家在世界舞臺(tái)上發(fā)聲，闡述中國(guó)立場(chǎng)，在對(duì)外交流的舞臺(tái)上打開(kāi)了更加開(kāi)放的大門(mén)。

國(guó)內(nèi)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)

在對(duì)外傳播方面，中國(guó)政府機(jī)構(gòu)堅(jiān)持習(xí)近平總書(shū)記的“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的思想觀念。中國(guó)外文局聚焦交流互鑒，打造面向國(guó)際受眾的文化傳播品牌。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，改變單純中國(guó)說(shuō)世界聽(tīng)的局面。創(chuàng)新交流形式，發(fā)揮最大傳播效能，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播需求。

中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦的講好中國(guó)故事創(chuàng)意傳播大賽，向全國(guó)征集有關(guān)中國(guó)故事的短視頻。激發(fā)人們觀察、記錄身邊時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生的平凡小事，卻是能展現(xiàn)中國(guó)形象的不平凡的故事。在這樣一個(gè)信息快餐的時(shí)代，通過(guò)短時(shí)間的鏡頭和語(yǔ)言解說(shuō)便能放大平凡生活的中國(guó)故事，是對(duì)外講好中國(guó)故事形式的探索。

通過(guò)舉辦比賽，開(kāi)展國(guó)際論壇，出版書(shū)籍，制作精良的多語(yǔ)種節(jié)目向國(guó)外進(jìn)行推送。開(kāi)展員外培訓(xùn)，加強(qiáng)與與外部世界的了解，建立互信，進(jìn)一步傳播中國(guó)文化。這些對(duì)外傳播形式的創(chuàng)新向海外輸送了一張張飽含中華故事的名片，引起了廣泛的反響和好評(píng)。

政府官員

面對(duì)香港的復(fù)雜情況，8月15日，中國(guó)駐英國(guó)大使劉曉明在大使館召開(kāi)的一場(chǎng)中外記者會(huì)上，播放了一段香港局勢(shì)的視頻。他說(shuō)：“我們制作了一個(gè)短片，讓大家看一看在西方媒體看不到的畫(huà)面，聽(tīng)一聽(tīng)在西方媒體聽(tīng)不到的聲音。

國(guó)外媒體為了本國(guó)政府和集團(tuán)的利益，為了賺取受眾的眼球。斷章取義，罔顧新聞?wù)嫦?，企圖利用不實(shí)新聞和圖片來(lái)欺騙國(guó)外受眾，混淆視聽(tīng)。在這樣的情況下，中國(guó)聲音不能缺席。而駐外大使和工作人員就是第一時(shí)間能在國(guó)外發(fā)聲的團(tuán)體。劉曉明大使召開(kāi)中外記者會(huì)，播放正在香港發(fā)生的事實(shí)，讓國(guó)外的媒體能夠看到和聽(tīng)到在中國(guó)大地上發(fā)生的真相，不要被虛假視聽(tīng)蒙騙，然后將事實(shí)和中國(guó)的立場(chǎng)帶給本國(guó)的人民。

中國(guó)外交官是中國(guó)在海外的形象代言人，有著不可替代的作用。在面對(duì)突發(fā)情況、損害國(guó)家利益的情況下，駐外大使能夠及時(shí)有效的做出應(yīng)對(duì)和處理，創(chuàng)新傳播形式，通過(guò)職能的優(yōu)勢(shì)向更廣大的海外群體發(fā)聲。對(duì)第一時(shí)間有效傳播中國(guó)聲音起著至關(guān)重要的作用。

新聞媒體人

2019年5月22日，中央電視臺(tái)英文頻道主持人劉欣與美國(guó)?？怂怪鞒秩舜湮鞯募s辯吸引了中美兩國(guó)人民的矚目。這是對(duì)外傳播的一個(gè)新方式，也是相互尊重，基于事實(shí)，平等對(duì)話的良好開(kāi)端。短短的十六分鐘對(duì)話涉及到了華為公司、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、中國(guó)發(fā)展中國(guó)家的地位，關(guān)稅、國(guó)家資本主義的問(wèn)題。

就談話方式而言，與其說(shuō)辯論，不如說(shuō)是訪談。劉欣在節(jié)目里成為了做客嘉賓，接受了翠西的采訪。從中看到劉欣準(zhǔn)備充分，運(yùn)用了數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀對(duì)翠西的提問(wèn)進(jìn)行闡釋。整個(gè)過(guò)程雙方有禮有節(jié)，并沒(méi)有相互冒犯之意。雖然這只是一次中規(guī)中矩的訪談，卻打開(kāi)了中外溝通的另一扇大門(mén)，提供了一個(gè)好的對(duì)外傳播方式和平臺(tái)。

2019年9月華爾街直播室再次邀請(qǐng)劉欣做客，三名語(yǔ)速極快的主播對(duì)劉欣大約進(jìn)行了12分鐘的訪談，談話內(nèi)容關(guān)于美國(guó)企業(yè)遷出中國(guó)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題、赴美旅游人數(shù)下降、香港問(wèn)題。短短的幾個(gè)問(wèn)題便可以看出國(guó)外對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)政治的關(guān)注，這不僅是他們迫切想要了解的問(wèn)題，也是中國(guó)想向西方展示的事實(shí)和現(xiàn)象。

劉欣面對(duì)國(guó)外媒體的采訪，展現(xiàn)了其深厚的知識(shí)背景和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這是新聞人面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境進(jìn)行了長(zhǎng)期準(zhǔn)備的體現(xiàn)。從傳播效果來(lái)看，這也是值得提倡的方式，中國(guó)應(yīng)該有更多的新聞人站出來(lái)發(fā)聲，憑借過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)本領(lǐng)和素養(yǎng)向世界傳播中國(guó)現(xiàn)狀和立場(chǎng)。

中國(guó)企業(yè)家

華為總裁任正非廣泛接受媒體采訪，并且面對(duì)外國(guó)媒體的犀利提問(wèn)，都能以開(kāi)放包容的心態(tài)，開(kāi)誠(chéng)布公的方式回答，這是對(duì)企業(yè)發(fā)展的自信。他沒(méi)有避諱的談?wù)撟约旱某砷L(zhǎng)經(jīng)歷，中國(guó)的歷史發(fā)展背景，公司所遭遇的創(chuàng)傷和挑戰(zhàn)，并且有能力和信心面對(duì)突如其來(lái)的制裁和打擊。

越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上闡釋企業(yè)的立場(chǎng)和價(jià)值觀。這為世界了解中國(guó)企業(yè)和技術(shù)打開(kāi)了大門(mén)， 也成為了在對(duì)外溝通方面一張有說(shuō)服力的名片。

中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，日益走入世界舞臺(tái)的中央，但是對(duì)外傳播的路還很長(zhǎng)。中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上面臨的挑戰(zhàn)是復(fù)雜而又多元的，中國(guó)需要不斷在實(shí)踐和學(xué)習(xí)中提升能力。但中國(guó)的聲音只能由中國(guó)人自己發(fā)出，中國(guó)的立場(chǎng)只能由自己表明。相信越來(lái)越多的人投入到提升國(guó)力的建設(shè)中，傳播中國(guó)聲音的大潮中，就會(huì)有更強(qiáng)的信心和能力來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際局勢(shì)和挑戰(zhàn)，塑造好中國(guó)的國(guó)家形象。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 傅瑩.傳播是人與人的對(duì)話[J].對(duì)外傳播，2019（09）：8-10.

[2]云霞.奮力建設(shè)世界一流國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)——訪中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元[J].中國(guó)國(guó)情國(guó)力，2019（10）：4-11.

作者簡(jiǎn)介：王愉（1994-），女，漢族，吉林松原市人，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專(zhuān)業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)