英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用技巧翻譯

張睿

摘要：隨著我國(guó)與國(guó)際之間的交流越來(lái)越頻繁，英語(yǔ)在我國(guó)的使用頻率越來(lái)越高，對(duì)我們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生的作用也越來(lái)越明顯，但是在運(yùn)用過(guò)程當(dāng)中，還是存在許多的問(wèn)題，尤其是英語(yǔ)的雙關(guān)語(yǔ)。本文所探討的主要內(nèi)容是在廣告領(lǐng)域當(dāng)中，英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)方面的相關(guān)運(yùn)用技巧以及翻譯技巧。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告;雙關(guān)語(yǔ)應(yīng)用技巧;翻譯

英語(yǔ)和漢語(yǔ)一樣，也存在著一些修辭方法，其中雙關(guān)語(yǔ)是英語(yǔ)表達(dá)當(dāng)中比較常見(jiàn)的一種常見(jiàn)的修辭方式，而這種修辭方式會(huì)影響到翻譯的一個(gè)準(zhǔn)確性，以及翻譯者的理解，是英語(yǔ)翻譯活動(dòng)當(dāng)中比較難的一個(gè)環(huán)節(jié)。英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)所包含的內(nèi)容是十分廣泛的，不僅僅是詞義方面的雙關(guān)，同時(shí)還包括語(yǔ)音、語(yǔ)法以及成語(yǔ)等方面的雙關(guān)，不同的雙關(guān)領(lǐng)域有著不同的翻譯技巧，對(duì)翻譯者也有著不同的要求。而英語(yǔ)雙關(guān)運(yùn)用到廣告當(dāng)中，就被固定在一個(gè)語(yǔ)言風(fēng)格以及環(huán)境當(dāng)中，因?yàn)閺V告的類型是多種多樣的，有商業(yè)性廣告，同時(shí)也有公益性廣告，不同的廣告所產(chǎn)生的美學(xué)原理，或者是文學(xué)原理都是不一樣的。

一、英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)修辭在廣告當(dāng)中的一個(gè)應(yīng)用情況

廣告最重要的就是要吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的一個(gè)購(gòu)買欲，因此，廣告的用語(yǔ)通常比較詼諧幽默，在簡(jiǎn)練的語(yǔ)言之下，蘊(yùn)含了豐富的想象空間，并且所使用的詞匯也比較新穎，所以雙關(guān)語(yǔ)在英語(yǔ)廣告當(dāng)中的應(yīng)用頻率是非常高的。首先進(jìn)行探討的是諧音雙關(guān)。第一，諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是指單詞在拼寫以及發(fā)音上非常相似，但是含義卻不同，在廣告當(dāng)中，應(yīng)用可以讓廣告詞顯得更加幽默詼諧，能夠激發(fā)廣告詞的一個(gè)感染力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的一個(gè)印象。例如Goodbuy Winter！100%cotton ?Knitwear$40，這個(gè)廣告主要是冬季服裝的一個(gè)促銷，在這里作者充分利用了Goodbye 和Googbuy的諧音，來(lái)告訴顧客冬天即將過(guò)去了，現(xiàn)在買冬衣特別便宜。第二，語(yǔ)義雙關(guān)。這個(gè)雙關(guān)的修辭是指在廣告當(dāng)中，通過(guò)不同的環(huán)境來(lái)改變單詞的一個(gè)意思，從而讓廣告詞更加具有深度，吸引顧客的一個(gè)注意力。例如，F(xiàn)rom Sharp，come sharp products，這句廣告的中文翻譯是夏普產(chǎn)品，來(lái)自智慧的結(jié)晶。在這個(gè)英語(yǔ)廣告當(dāng)中，就運(yùn)用了這個(gè)雙關(guān)的修辭，首先sharp是這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)品牌名字，但與此同時(shí)它也有另外一種意思，那就是精明的、智慧的。第三，語(yǔ)法雙關(guān)。這個(gè)雙關(guān)的修辭主要是從語(yǔ)法的角度進(jìn)行的，比如在句子當(dāng)中省略具有兩種以上語(yǔ)法的某個(gè)單詞，或者是詞組。例如，Coke refreshes you like no other can， 這句話的中文意思是沒(méi)有什么能夠像可樂(lè)那樣讓您神清氣爽，在這個(gè)廣告詞當(dāng)中，can這個(gè)單詞既可以做一個(gè)情態(tài)動(dòng)詞，又可以作為一個(gè)名詞，即罐，通過(guò)這樣的使用，可以讓可樂(lè)的廣告詞更加生動(dòng)形象。第四，成語(yǔ)雙關(guān)。成語(yǔ)雙關(guān)，主要是指在廣告當(dāng)中引入人們生活當(dāng)中比較常見(jiàn)的一些成語(yǔ)或者是俗語(yǔ)，來(lái)吸引消費(fèi)者的一個(gè)目光，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的一個(gè)認(rèn)同感。

二、英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)當(dāng)中如何更好地進(jìn)行翻譯

廣告在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中是非常常見(jiàn)的，如何在眾多廣告當(dāng)中吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者留下一個(gè)深刻的印象，就需要通過(guò)精煉以及富有感染力的廣告語(yǔ)言來(lái)完成，所以在英語(yǔ)廣告當(dāng)中雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用是必不可少的。并且隨著英語(yǔ)產(chǎn)品大量走進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)，如何進(jìn)行英語(yǔ)廣告的翻譯是目前翻譯工作者當(dāng)中的重要內(nèi)容，這也對(duì)翻譯者的翻譯工作提出了巨大的挑戰(zhàn)，在翻譯工作當(dāng)中，應(yīng)該嚴(yán)格遵循以下的翻譯原則以及技巧。第一，遵循契合譯法。契合譯法主要是指在充分了解雙關(guān)語(yǔ)的基礎(chǔ)之上，要考慮到廣告的相關(guān)內(nèi)容，抓住雙關(guān)語(yǔ)當(dāng)中的偶合進(jìn)行翻譯。比如，Easier dusting by a stre -e-etch！在這則英語(yǔ)廣告當(dāng)中，STRETCH，所代表的有兩層意思，首先是這個(gè)產(chǎn)品的名字，而另一層含義這是一個(gè)動(dòng)詞，有拉長(zhǎng)的意思，所以在翻譯當(dāng)中應(yīng)該從這個(gè)產(chǎn)品的角度出發(fā)，來(lái)體現(xiàn)該布料的一個(gè)延伸作用，體現(xiàn)出一種拉長(zhǎng)的功能。第二，音譯法。該方法就是自在翻譯過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)選用漢語(yǔ)當(dāng)中比較相近的一些音譯詞來(lái)進(jìn)行翻譯，從而讓英語(yǔ)廣告和漢語(yǔ)廣告詞在發(fā)音上保持一致性。例如，It changed our well water to wonderful water。這句廣告詞的中文翻譯是“把井水變成凈水”，因?yàn)樵趶V告詞當(dāng)中的wonderful這一詞的意思是美好的，所以在中文當(dāng)中應(yīng)該也體現(xiàn)出這一意思，來(lái)表現(xiàn)凈水器的優(yōu)質(zhì)功能，所以翻譯為凈水。第三，套譯法。該翻譯方法需要翻譯者要充分了解該廣告之后的一個(gè)文化背景，了解到英語(yǔ)語(yǔ)言的一個(gè)使用習(xí)慣，必須要根據(jù)英語(yǔ)的相關(guān)套路來(lái)進(jìn)行這方面的廣告翻譯，只有這樣才能夠保證廣告的原汁原味。第四，側(cè)重翻譯法。該翻譯方式是指在廣告翻譯過(guò)程當(dāng)中既要看到廣告所蘊(yùn)含的表面含義，同時(shí)也要注重道內(nèi)涵，做到概念和意義的統(tǒng)一，保證廣告的通俗性和藝術(shù)性。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在不同的廣告當(dāng)中所使用的英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)也是不同的，這個(gè)時(shí)候就需要翻譯者要靈活的運(yùn)用各種翻譯技巧，根據(jù)不同的廣告內(nèi)涵以及廣告內(nèi)容來(lái)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)翻譯，從而保證廣告的內(nèi)涵以及藝術(shù)性。

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