農(nóng)村淘寶建設(shè)中的問(wèn)題與突圍之道分析

李明娟

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)對(duì)“三農(nóng)”越來(lái)越重視，特別是在我國(guó)大力實(shí)施“鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”的新時(shí)代，加快推進(jìn)農(nóng)村淘寶建設(shè)，對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”問(wèn)題、促進(jìn)農(nóng)民增收以及推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化都具有十分重要的作用。盡管從總體上來(lái)看，農(nóng)村淘寶呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，數(shù)量和規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，但農(nóng)村淘寶建設(shè)過(guò)程中仍然存在諸多不容忽視的問(wèn)題，在很大程度上制約了農(nóng)村淘寶科學(xué)和健康發(fā)展。這就需要發(fā)揮方方面面的積極作用，著眼于促進(jìn)農(nóng)村淘寶建設(shè)步入良性軌道，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，著眼于破解農(nóng)村淘寶建設(shè)中面臨的一系列問(wèn)題，大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)科學(xué)和健康發(fā)展。

一、農(nóng)村淘寶建設(shè)的重要性

在我國(guó)“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的新形勢(shì)下，構(gòu)建更加科學(xué)和完善的農(nóng)村淘寶建設(shè)體系，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的快速發(fā)展、解決農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”問(wèn)題以及促進(jìn)農(nóng)民增收都具有十分重要的價(jià)值。特別是在我國(guó)大力實(shí)施“鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”的新時(shí)代，加強(qiáng)農(nóng)村淘寶建設(shè)更具有時(shí)代價(jià)值。大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)，有利于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，特別是隨著人們消費(fèi)觀念的變化，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求模式發(fā)生了深刻的變化，通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)村淘寶，可以使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入百姓家中，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通以及增加農(nóng)民收入都具有重要作用；大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)，還有利于培養(yǎng)“新型農(nóng)民”，這其中至關(guān)重要的就是通過(guò)有效的引導(dǎo)和服務(wù)，使農(nóng)民深刻認(rèn)識(shí)到農(nóng)村淘寶的重要作用，進(jìn)而能夠使更多的農(nóng)民加入農(nóng)村電子商務(wù)大軍中，進(jìn)而可以使他們的信息素養(yǎng)得到提升，同時(shí)也能夠使他們獲取更具有針對(duì)性的市場(chǎng)信息、需求信息，進(jìn)而調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，使農(nóng)產(chǎn)品種更加符合市場(chǎng)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更在原效益；大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)，還有利于促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)體系的進(jìn)一步完善，特別是對(duì)于推動(dòng)我國(guó)“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的科學(xué)和健康發(fā)展同樣具有十分重要的價(jià)值，而且也能夠使農(nóng)村電子商務(wù)不斷得到加強(qiáng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

二、農(nóng)村淘寶建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

從當(dāng)前農(nóng)村淘寶建設(shè)的整體情況來(lái)看，盡管與過(guò)去相比有了一定進(jìn)步，但仍然存在很多不足之處，其中至關(guān)重要的就是農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)比較薄弱，這已經(jīng)成為制約農(nóng)村淘寶科學(xué)和健康發(fā)展的重要因素。由于淘寶必須基于信息化、網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)之處，而且也需要大量的硬件支撐，但由于一些農(nóng)村地區(qū)發(fā)展水平比較薄弱，導(dǎo)致農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分薄弱，而且一些農(nóng)民的收入水平相對(duì)較低，在構(gòu)建農(nóng)村淘寶平臺(tái)的過(guò)程中仍然面臨諸多制約因素。農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施薄弱還表現(xiàn)為缺乏有效的組織領(lǐng)域，特別是一些農(nóng)村地區(qū)盡管有很好的產(chǎn)品，但在發(fā)展農(nóng)村淘寶的過(guò)程中還沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致農(nóng)村淘寶的發(fā)展模式相對(duì)比較落后，品牌效率相對(duì)薄弱。

（二）農(nóng)村淘寶人才比較匱乏

人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。盡管從總體上來(lái)看，發(fā)展農(nóng)村淘寶相對(duì)比較簡(jiǎn)單，但也需要專業(yè)化的人才，但目前一些地方在發(fā)展農(nóng)村淘寶的過(guò)程中還存在人才比較匱乏的問(wèn)題，特別是具有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力、營(yíng)銷能力以及經(jīng)營(yíng)能力的優(yōu)秀人才相對(duì)較少，而且一些地方在對(duì)農(nóng)村淘寶進(jìn)行指導(dǎo)和服務(wù)方面也不夠到位。農(nóng)村淘寶人才比較匱乏還表現(xiàn)為一些農(nóng)民對(duì)農(nóng)村淘寶的認(rèn)識(shí)不夠到位，特別是他們的思想意識(shí)相對(duì)落后，這也在很大程度上制約了農(nóng)村淘寶人才建設(shè)，比如很多農(nóng)民在發(fā)展農(nóng)村淘寶的過(guò)程中還沒(méi)有進(jìn)行深入的研究和分析，特別是對(duì)如何更有效的經(jīng)營(yíng)淘寶網(wǎng)店缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致一些淘寶網(wǎng)店“門可羅雀。”

（三）農(nóng)村淘寶運(yùn)行體系薄弱

從農(nóng)村淘寶建設(shè)存在的問(wèn)題來(lái)看，除了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱以及人才相對(duì)比較匱乏之外，得中之重的就是運(yùn)行體系相對(duì)比較薄弱，最根本的就是農(nóng)村淘寶建設(shè)模式還沒(méi)有形成，特別是一些農(nóng)民沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要價(jià)值，而且也不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村淘寶建設(shè)受到較大的影響。比如一些農(nóng)民為了短期利益，在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的過(guò)程中出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的“欺詐”現(xiàn)象，這已經(jīng)成為制約農(nóng)村淘寶科學(xué)和健康發(fā)展的重要因素。還有一些地方不注重對(duì)農(nóng)民的教育和引導(dǎo)，導(dǎo)致一些農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的過(guò)程中沒(méi)有建立比較完善的信用體系，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中也不注重與市場(chǎng)對(duì)接，特別是在開拓市場(chǎng)、品牌宣傳、產(chǎn)品創(chuàng)新等諸多方面仍然比較落后，農(nóng)村淘寶的利潤(rùn)水平不高問(wèn)題突出。

三、農(nóng)村淘寶建設(shè)的突圍之道

（一）加強(qiáng)農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)于大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)來(lái)說(shuō)，重中之重的就是要在加強(qiáng)農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面下功夫，只有這樣，才能為促進(jìn)農(nóng)村淘寶科學(xué)和健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，否則農(nóng)村淘寶的發(fā)展就會(huì)受到較大的限制。這就需要各地在發(fā)展的過(guò)程中，要將農(nóng)村淘寶納入到“鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”當(dāng)中，特別是要著眼于推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，切實(shí)加大相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，努力使農(nóng)村淘寶建設(shè)擁有良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。在具體的實(shí)施過(guò)程中，各地應(yīng)當(dāng)著眼于促進(jìn)農(nóng)村淘寶科學(xué)發(fā)展，研究制定推動(dòng)農(nóng)村淘寶發(fā)展的規(guī)劃，并且要逐步加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，既要在硬件建設(shè)方面給予保障，同時(shí)也要在相關(guān)組織機(jī)構(gòu)以及指導(dǎo)服務(wù)方面狠下功夫，只有這樣，才能使農(nóng)村淘寶步入良性發(fā)展軌道。加強(qiáng)農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還要在引導(dǎo)農(nóng)民加大相關(guān)方面投入力度方面取得突破，政府也可以給予一定的補(bǔ)貼，對(duì)于開創(chuàng)淘寶網(wǎng)店的農(nóng)民可以給予一定的啟動(dòng)資金，政府也可以在這方面做好相應(yīng)的指導(dǎo)和服務(wù)等等，進(jìn)而提升農(nóng)民的積極性。

（二）加大農(nóng)村淘寶人才培養(yǎng)工作

要想大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展，最根本的就是要培養(yǎng)和造就一批專業(yè)化的人才，只有這樣，才能為推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。這就需要地方政府在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，要著眼于促進(jìn)農(nóng)村淘寶快速發(fā)展，大力加強(qiáng)相關(guān)人才建設(shè)，特別是要切實(shí)加大對(duì)農(nóng)民的指導(dǎo)和服務(wù)，強(qiáng)化農(nóng)民的發(fā)展意識(shí)和發(fā)展能力，進(jìn)而能夠促進(jìn)農(nóng)村淘寶建設(shè)更具有針對(duì)性。為了能夠使農(nóng)村淘寶人才建設(shè)更具有科學(xué)性，可以將相關(guān)人才納入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，比如對(duì)于電子商務(wù)專業(yè)大學(xué)生，可以引導(dǎo)他們開展“支農(nóng)”服務(wù)，既要發(fā)揮自身的作用推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)，也要在培訓(xùn)農(nóng)民方面發(fā)揮作用；再比如還要將發(fā)展農(nóng)村淘寶納入到“精準(zhǔn)扶貧”體系當(dāng)中，對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行引導(dǎo)，使他們能夠投入到農(nóng)村淘寶建設(shè)當(dāng)中，并且要做好農(nóng)民的思想工作，使農(nóng)民能夠認(rèn)識(shí)到農(nóng)村淘寶的重要性，并且不斷提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，使他們?cè)诮?jīng)營(yíng)淘寶網(wǎng)店的過(guò)程中取得更好成效。

（三）促進(jìn)農(nóng)村淘寶運(yùn)行體系優(yōu)化

在開展農(nóng)村淘寶建設(shè)的過(guò)程中，要把健全和完善農(nóng)村淘寶運(yùn)行體系上升到戰(zhàn)略層面，特別是要發(fā)揮政府、電子商務(wù)平臺(tái)、村級(jí)組織以及相關(guān)人才的積極作用，努力構(gòu)建更具有系統(tǒng)性和綜合性的農(nóng)村淘寶運(yùn)行體系。要大力加強(qiáng)農(nóng)村淘寶組織體系建設(shè)，村級(jí)組織可以成立相應(yīng)的組織，專門負(fù)責(zé)農(nóng)村淘寶宣傳、指導(dǎo)和服務(wù)工作，對(duì)于農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)解決。要積極引導(dǎo)農(nóng)民強(qiáng)化信用意識(shí)，從根本上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是信用經(jīng)濟(jì)，因而通過(guò)培養(yǎng)農(nóng)民的信用意識(shí)，可以進(jìn)一步提升整體發(fā)展能力。要積極引導(dǎo)農(nóng)民加強(qiáng)農(nóng)村淘寶品牌建設(shè)，特別是要更加高度重視產(chǎn)品品牌建設(shè)，大力推動(dòng)綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而能夠使其更具有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要在品牌宣傳方面狠下功夫，地方政府應(yīng)當(dāng)在這方面進(jìn)行指導(dǎo)和服務(wù)，同時(shí)也要進(jìn)行集中宣傳，進(jìn)而能夠形成品牌效應(yīng)，使農(nóng)村淘寶建設(shè)更個(gè)有可持續(xù)發(fā)展能力，這是必須高度重視的重大問(wèn)題。

綜上所述，在我國(guó)高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題的大背景下，特別是伴隨著“鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”的深入實(shí)施，大力推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)，既有利于解決農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”問(wèn)題，而且也能夠進(jìn)一步優(yōu)化和完善農(nóng)村電子商務(wù)體系，特別是對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整都具有十分重要的價(jià)值。這就需要各地應(yīng)當(dāng)更加高度重視農(nóng)村淘寶建設(shè)，特別是要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，著眼于解決農(nóng)村淘寶建設(shè)過(guò)程中面臨的突出問(wèn)題，采取更加有效的措施，運(yùn)用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，大力加強(qiáng)農(nóng)村淘寶建設(shè)模式創(chuàng)新，重點(diǎn)要在加強(qiáng)農(nóng)村淘寶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大農(nóng)村淘寶人才培養(yǎng)工作、促進(jìn)農(nóng)村淘寶運(yùn)行體系優(yōu)化等諸多方面取得突破，推動(dòng)農(nóng)村淘寶建設(shè)步入科學(xué)和健康發(fā)展軌道。